Google 자동 입찰 기능

2021년 9월 27일 최종 업데이트

새 시스템을 시작할 때마다 첫 번째 단계는 지침을 읽는 것입니다. 사람들은 지침을 완전히 잃어버리고 주변에 이 패배하는 행동을 목격할 사람이 아무도 없을 때까지 지침을 읽는 것으로 알려져 있지 않다는 것을 압니다. 그러나 사용자가 실제 상황에서 시스템 작업을 시작할 때까지 시스템이 얼마나 잘 개발되었는지 알 수 있지만 시스템 작성자보다 누가 더 많이 알겠습니까? 이는 전 세계적으로 코로나19가 확산되면서 세상이 변화함에 따라 지원 데스크 콜 또는 라이브 채팅으로 연결되어 업그레이드 및 업데이트 프로세스를 시작합니다.

Google은 고객의 우려 사항과 불만 사항을 어떻게 경청했나요? 간단합니다. 단 한 단어로 AUTOMATION! 이제 모든 자동화가 나쁜 것은 아닙니다. 일부 작업의 효율성을 높이고 다른 작업의 위험을 감수합니다. 동시에 렌치를 돌리는 작업자의 작업을 빼앗아갑니다.

Google의 자동화 사용은 검색 엔진에 대해서만 매우 간단하게 시작되었습니다. 새로운 사이트나 서비스가 Google 포트폴리오에 추가될 때마다 점점 더 많은 정보가 처리되기 때문에 시스템을 조정하고 조정해야 합니다. 이러한 자동화 덕분에 Google은 끊임없이 변화하는 데이터와 방대한 양의 데이터 세계에서 엄청난 비용이 소요되는 서비스를 제공할 수 있었습니다. 그러나 이러한 유형의 자동화는 인간 상호 작용을 위해 설계되지 않았으므로 자동화된 기능을 만날 때 쉽게 알 수 있습니다.

Google Ads에는 특정 결과를 달성하도록 설계된 여러 자동 입찰 전략이 있습니다. 이러한 입찰 전략은 입찰가를 관리하고 보다 지능적인 방식으로 광고를 홍보하는 데 사용됩니다. 이 시스템은 입찰가 및 광고 상태 조정에서 수동 상호작용을 제거하지만 한 가지 예외는 사람이 여전히 이러한 자동화 기능을 무시할 수 있다는 것입니다.

화이트 라벨 PPC 관리 회사를 고용하는 것은 더 적은 비용으로 Google에서 1위를 차지하려는 비즈니스 소유자에게 훌륭한 옵션입니다. 귀하의 회사가 신규 또는 설립되었는지 여부에 관계없이 성공의 열쇠는 콘텐츠의 품질과 광고 카피의 품질에 있습니다. 화이트 라벨이 무엇이며 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.

자동 입찰은 Google이 애드워즈를 도입한 이후로 계속 사용되어 왔던 새로운 개념이 아닙니다. 그러나 이 문서에서는 자동 입찰의 작동 방식과 다양한 입찰 전략에 대한 명확한 개요를 제공합니다.

수동 입찰과 고급 입찰

Google AdWords는 사용자가 광고에 수동으로 입찰하도록 요구합니다. 즉, 계정에 입찰 전략을 수동으로 입력해야 Google 입찰 플랫폼의 다양한 기능을 사용할 수 있습니다. 한 곳에서 입찰가를 설정하고 계정을 통해 흐르게 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 캠페인을 면밀히 모니터링하고 필요에 따라 조정해야 합니다.

Google의 입찰 전략을 자동 입찰이라고 합니다. 이러한 입찰 전략은 귀하가 귀하의 AdWords 계정을 자동화할 수 있도록 하여 귀하가 경쟁자보다 우위를 점할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 자동화 기능이 실행되면 다양한 요인에 따라 입찰가와 광고 게재위치가 조정됩니다. 광고, 시간 및 비용을 최적화하기 위한 많은 자동화된 개선 사항이 있습니다.

자동 입찰 전략에는 타겟 액션당 비용, 타겟 액션당 수익 및 향상된 CPC(Google의 원래 입찰 전략)의 세 가지 주요 유형이 있습니다. 대부분의 소규모 비즈니스의 경우 기본 향상된 CPC 입찰기능을 유지하는 것이 가장 좋습니다.

향상된 CPC 입찰 전략

향상된 CPC 입찰가 기능을 사용하면 각 키워드에 대해 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 자동 기능을 사용하면 Google 시스템이 최대 클릭당 비용을 기준으로 입찰가를 조정하므로 더 저렴한 비용으로 키워드를 구입할 수 있습니다. 이 자동화된 도구는 사용자가 언제든지 무시할 수 있습니다. 이러한 유형의 입찰 전략의 이점은 더 낮은 비용으로 더 많은 클릭을 얻을 수 있지만 너무 낮게 설정하면 광고가 꺼질 수 있다는 것입니다.

타겟 ROAS 입찰 전략

자동 입찰 전략의 두 번째 유형은 목표 광고 투자 수익(목표 ROAS)입니다. 이 입찰 시스템을 사용하는 주요 목적은 광고 투자 수익을 최대한 높이는 것입니다. 이 자동 입찰 기능을 사용하면 특정 한도까지 입찰하여 최대한 높은 광고 투자 수익을 얻을 수 있습니다. Google에서 최고의 ROAS를 얻지 못하면 최대 클릭당 비용을 높이거나 이미 좋은 ROAS를 얻고 있는 경우 낮춥니다. 이 자동화된 기능은 사용자가 제어하지 않지만 사람이 재정의할 수 있습니다.

타겟 전환당비용 입찰 전략

마지막으로 살펴볼 자동 입찰 전략은 목표 전환당비용(TPC)입니다. 이 자동 입찰 기능을 사용하면 전환 비용을 기준으로 광고에 대한 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이것은 가장 복잡한 자동 입찰 전략이며 Google의 AdWords 시스템에 대한 뛰어난 지식을 가진 사람이 필요합니다. 이 입찰 전략을 사용하기 전에 먼저 PPC의 작동 방식을 이해해야 합니다. 이 자동화된 기능은 전환당 비용을 최대한 낮추면서 최고의 전환율을 제공하도록 설계되었습니다.

이러한 자동 입찰 전략은 각각 용도가 다르므로 주의해서 사용해야 합니다. 고급 사용자에게는 유용하지만 Google 광고 플랫폼을 처음 접하는 사람은 캠페인에 사용해서는 안 됩니다. 이 문서는 단순하게 설계되었지만 일반 사용자에게는 상당히 복잡할 수 있습니다. 일부 사용자는 다른 사용자보다 이러한 자동 입찰 전략을 더 잘 사용할 수 있습니다. 이러한 전략은 많은 시간을 할애하고 Google AdWords 시스템의 다양한 자동화 기능을 관리하는 데 몇 시간을 보낼 수 있는 사용자에게 적합합니다.

Google이 애드워즈에서 수익을 창출하는 두 가지 주요 방법은 광고주에게 비용을 청구하는 클릭과 자체 속성(검색 결과, YouTube 등)에서 광고주에게 판매하는 디스플레이 광고를 통한 것입니다. Google은 수익을 광고주와 자체적으로 분할합니다. 그런 다음 광고주는 클릭 또는 조회수에 따라 비용을 지불받고 ​​그 중 일부가 Google에 다시 분배됩니다.

이러한 자동화된 기능은 초보자가 사용할 수 없기 때문에 이를 보완하기 위해 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다. 먼저 예산을 늘릴 계획이 있는 경우 기본 향상된 CPC 입찰기능 입찰 전략으로 시작할 수 있습니다. 이렇게 하면 초기에 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 트래픽이 많이 발생하기 시작하면 계정을 제어할 수 있습니다.

이러한 자동 입찰 기능에는 장점이 있지만 수동 입찰에서 계정 관리자가 제어할 수 있는 권한이 없습니다. 자동화된 전략은 특정 목표를 달성하기 위해 입찰가를 조정하지만 여전히 사람의 상호 작용에 의존합니다. 일단 설정된 목표가 달성되면 자동화는 결과를 개선할 수 없습니다. 더 개선할 수 있는 유일한 방법은 캠페인의 목표를 조정하는 것입니다.

자동화된 기능을 위한 장소가 있지만 캠페인의 성과를 계속 개선하려면 숙련된 PPC 계정 관리자가 계정을 감독하도록 해야 합니다.