Google 고객 일치 타겟팅

2021년 12월 28일 최종 업데이트

제품을 구매하거나 서비스를 필요로 할 가능성이 가장 높다고 생각되는 사람들에게 다가가고자 광고할 때. 텔레비전, 라디오 또는 인쇄 매체에서 광고할 때 광고는 다양한 인구 집단에게 표시됩니다. 이러한 그룹 중 많은 수가 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 없으므로 귀하의 광고 비용이 효율적입니다. 그렇기 때문에 광고 위치에 관계없이 모든 광고주에게 Google 고객 일치 타겟팅이 중요합니다.

Google Ads 고객 일치 타겟팅을 사용하면 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있다고 생각되는 고객 목록을 만들 수 있습니다. 이메일 주소, 전화번호 또는 둘 다를 사용하여 Google은 고객 목록을 데이터베이스의 Gmail 사용자와 일치시킬 수 있습니다. Google Ads 고객 일치 타겟팅 기능을 사용하는 방법은 간단합니다. 고객 데이터베이스에 있는 사람들에게 광고를 보내거나 Google 디스플레이 네트워크에서 교차 프로모션하도록 선택할 수 있습니다.

Google Ads 고객 일치 타겟팅은 신규 고객을 찾거나, 적절한 메시지로 적절한 사용자에게 도달하거나, 구매력을 높이는 광고주가 사용할 수 있습니다. 또한 이미 Google 디스플레이 네트워크에서 캠페인 광고에 투자하고 있는 브랜드에게도 유용한 도구입니다.

Google Ads 고객 일치 타겟팅 주요 기능

– 계정에서 고객 활동 보기 – 고객이 입력한 검색어를 기반으로 고객 타겟팅 – 맞춤형 잠재고객 생성 – 리마케팅 ​​기회 개인화 – 유사 잠재고객을 사용하여 리마케팅 ​​잠재고객 확장

Google Ads 고객 일치 타겟팅 리소스

– 구글 도움말 센터: https://support.google.

또 다른 옵션은 핵심 비즈니스에 더 집중할 수 있도록 도와주는 화이트 라벨 PPC 관리 서비스와 화이트 라벨 파트너십을 맺는 것입니다. 화이트 라벨 PPC 관리 회사를 고용하여 PPC 캠페인을 처음부터 끝까지 처리할 수 있습니다. ROI를 높이고 더 많은 리드를 생성하며 브랜드를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시작하기

일반적으로 비즈니스 소유자는 주요 고객 기반이 누구인지 알고 있지만 어떻게 접근해야 합니다. Google은 특정 사용자 그룹을 쉽게 타겟팅할 수 있도록 검색 습관 및 기타 기준에 따라 그룹 또는 잠재고객을 만들었습니다.

2015년 7월 12~13일에 Google은 새로운 고객 일치 타겟팅 기능을 발표했습니다. 이 새로운 기능을 사용하면 광고 계정이 있는 기업이 기존 고객 이메일 목록을 Google의 무료 이메일 서비스에 가입한 Gmail 사용자가 사용하는 이메일 주소와 비교할 수 있습니다. 귀하의 AdWords 계정에 있는 목록 이름에 따라 Google 계정 소유자와 일치시킬 하나 이상의 목록을 선택할 수 있습니다.

Google은 기업이 고객 일치 타겟팅의 기능을 이해하여 보다 타겟팅된 방식으로 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 다양한 리소스를 보유하고 있습니다.

캠페인에 잠재고객을 할당할 때 Targeted 또는 Observation 중에서 선택할 수 있습니다.

타겟 오디언스 설정

캠페인에 잠재고객을 타겟팅하는 것을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 그것이 어떻게 사용될 것인가입니다. 제품 판매를 돕거나 판매를 늘리기 위해 광고를 통해 고객 기반의 더 많은 사람들에게 도달하고 싶다면 광고 비용이 최대한 사용되고 있습니다. 잠재 고객을 검색할 때 Google은 이미 잠재 고객에 대해 알고 있을 것입니다.

타겟팅 잠재고객은 Google 계정의 사용자 데이터를 기반으로 하는 목록으로, 해당 그룹에 특정한 광고를 표시하기 위해 계정의 이메일 주소와 일치합니다. 이 목록은 고객 기반, 기존 리마케팅 ​​목록 또는 사용자가 만든 맞춤 목록이 될 수 있습니다. 이를 통해 이전 검색 및 행동을 기반으로 귀하의 제품 또는 서비스에 이미 관심을 보인 특정 사용자에게 도달할 수 있습니다.

Google 고객 일치 타겟팅을 사용하면 웹사이트를 방문한 적이 있는 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅은 일반적인 타겟팅 옵션이 아니므로 타겟팅 설정을 사용하여 특정 잠재고객을 타겟팅하세요. Google에는 유사 습관 및 관심사 목록인 관심분야 잠재고객이 있어 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높은 그룹에 광고를 게재합니다. 디스플레이 캠페인의 모든 광고주에 대해 타겟팅 설정을 사용하는 것이 좋습니다.

관찰 대상 설정

Google은 사용자의 행동과 관심사를 알고 있으므로 해당 정보를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 여기에서 관찰 대상 설정이 적용됩니다. 동일한 그룹의 사람들은 일반적으로 특정 제품이나 서비스를 찾는 것과 같은 특정 습관을 따릅니다. 고객 일치 타겟팅 네트워크용 Google 디스플레이가 귀하의 광고를 통해 이러한 사람들에게 도달하면 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 높아집니다.

관찰 설정을 사용해도 캠페인 또는 광고그룹의 도달범위에 영향을 미치거나 광고를 보는 사람이나 광고가 게재될 수 있는 위치에 영향을 미치지 않습니다. 그러나 관찰을 사용하면 Google 목록에서 관심분야 또는 구매 의도 잠재고객을 선택하고 각 잠재고객이 광고에 어떻게 반응하고 전환되는지 확인할 수 있습니다. 이는 청중의 성과가 좋은 경우 청중을 관찰에서 타겟팅으로 변경할 수 있습니다. 귀하의 제품이나 서비스와 관련이 없다고 생각되는 잠재고객의 실적에 놀라고 다른 광고 옵션에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google은 검색 및 쇼핑 캠페인에 대한 관찰 잠재고객 옵션을 권장합니다. 여기에는 RLSA, 검색 광고용 리마케팅 ​​목록이 포함됩니다.

관심분야와 구매 의도 잠재고객

Google 고객 일치 타겟팅을 사용하면 고객의 이전 구매를 기반으로 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 유형의 타겟팅은 업계의 다른 사이트를 방문했거나 다른 웹사이트에서 유사한 제품을 구매한 고객을 타겟팅하는 관심 대상 잠재고객과 동일합니다. 주요 차이점은 관심분야 잠재고객이 반드시 귀하의 광고에 관심을 가질 필요는 없지만 관심분야가 이미 광고된 채널에서 구매할 가능성이 더 높기 때문에 다른 광고주의 잠재고객이 될 수 있다는 것입니다. 관심분야 잠재고객은 검색 습관 및 관심분야, 상세한 인구통계를 기반으로 사용자에게 도달하는 반면 구매 의도 잠재고객은 최근 구매 및 비즈니스와의 상호작용을 기반으로 사용자에게 도달합니다. 차이점을 이해하면 사용할 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

맞춤 잠재고객 또는 세그먼트

Google은 Google Ads 계정 및 고객 일치 타겟팅에서 잠재고객을 구축할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 잠재고객은 귀하의 비즈니스 또는 잠재 고객이 자주 방문할 수 있는 사이트 또는 앱에 중요하다고 알고 있는 키워드, URL 및 앱으로 구성됩니다. 맞춤 잠재고객은 모든 Google 플랫폼(예: Google.com 및 YouTube, Google 지도 등)에서 작동합니다.

관심이나 행동을 기반으로 사람들에게 다가가고 싶다면 검색창에 입력할 잠재 키워드를 기반으로 맞춤 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 예를 들어 배관 회사가 있는 경우 "온수기 교체"와 같은 키워드로 잠재고객을 구축할 수 있습니다. "새는 수도꼭지 교체", "슬래브 누수" 및 귀하가 제공하는 서비스에 중요한 기타 문구. Google에서 잠재고객을 사용하는 방법을 선택할 수 있습니다. 이 유형의 잠재고객에 대한 기본값은 키워드와 관련된 관심 또는 구매 의도를 보이는 사람들을 위한 것입니다. 두 번째 옵션은 목록에 있는 키워드나 문구를 검색창에 입력하는 사람들에게 적용하는 것입니다.

특정 웹사이트를 탐색하는 사람들에게 도달하는 데 관심이 있다면 그들이 자주 방문하는 사이트의 URL을 나열합니다. 귀하의 광고는 이러한 사이트를 방문하는 사람들에게 게재되지만 귀하가 나열한 사이트에는 게재되지 않습니다.

마찬가지로 특정 앱을 사용하는 사람들에게 도달하려는 경우 해당 앱을 나열합니다. 다시 말하지만 귀하의 광고는 이러한 사이트를 방문하는 사람들에게 게재되지만 귀하가 나열한 사이트에는 게재되지 않습니다.

적합한 대상 옵션 선택

Google은 광고를 보고 싶은 사람을 정확히 찾아낼 수 있는 다양한 옵션을 제공하여 광고 비용을 극대화할 수 있도록 도와줍니다. 잠재고객 규모를 좁히면 수천 명의 제품이나 서비스를 검색하는 대신 특정 그룹에 광고를 게재할 수 있습니다.

구매로 이어질 특정 그룹의 사람들을 타겟팅하고 싶거나, 다양한 관심과 습관을 가진 그룹을 관찰하여 광고할 새로운 틈새 시장을 찾을 수 있는지 확인하거나, 비즈니스에 중요한 키워드를 타겟팅하는 맞춤형 잠재고객을 만들고 사람들을 끌어들입니다. 특정 웹사이트를 방문하거나 특정 앱을 사용하는 경우 적절한 인구 집단이 볼 때 광고가 더 효과적입니다. 따라서 Google 고객 일치 타겟팅은 잠재고객을 타겟팅하는 가장 효과적인 방법 중 하나이며 가장 비용 효율적입니다.