Google Discovery Ads 덕분에 단일 광고 캠페인에서 원하는 잠재고객에게 더 많이 도달해야 하는 일이 그 어느 때보다 간단하고 흥미진진해졌습니다.

2019년 출시 이후 Google Discovery Ads는 많은 화제를 불러일으켰습니다. 가장 먼저 떠오르는 캠페인 유형은 아니지만 마케팅 전략을 수립할 때 제외되는 것도 아닙니다.

Discovery Ads를 사용하면 Google Ads에서 실적 목표를 달성하기 위해 Google 피드를 통해 수많은 고객에게 도달할 수 있습니다.

언제 디스커버리 광고를 사용합니까?

1. 대규모 미디어로 전환을 유도하려는 경우 디스커버리 광고를 사용하여 판매, 가입 또는 더 많은 웹사이트 방문을 유도할 수 있습니다.
2. Google 플랫폼의 피드에서 시각적으로 풍부한 광고를 공유하여 미디어를 통해 새로운 고객에게 다가가고자 할 때 잠재 고객이 신제품을 사용해 볼 때 잠재 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
3. 가장 소중한 고객과 다시 연결하고 싶을 때. 구매와 같은 광고와 상호 작용한 이전 고객. 디스커버리 광고는 이러한 고객에게 더 관련성 높고 풍부한 광고를 제공하여 고객의 관심을 끌고 잠재적으로 다시 참여할 수 있도록 합니다.

디스커버리 광고 사용의 이점

1. 단일 광고 캠페인으로 더 많은 청중에게 도달하십시오. YouTube 홈 및 다음 볼만한 동영상 피드, 디스커버, Gmail 프로모션 및 소셜 탭에서 매달 최대 30억 명의 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 이제 가장 인기 있는 패션 트렌드에서 가장 입소문이 난 주제에 이르기까지 모든 것을 탐색할 잠재 고객에게 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 인기있는 Google 속성.
2. 더 풍부하고 관련성 높은 광고로 참여를 유도하세요. 고객 의도에 대한 Google의 고유한 이해 덕분입니다. 이제 사이트 방문자는 귀하의 제품 및 서비스에 대해 가장 관심이 있을 때 더 관련성 있고 개인화된 광고를 보게 됩니다.
3. 시각적으로 풍부한 광고가 Google 서비스 전체에서 대규모로 기본적으로 렌더링됩니다. 소비자가 좋아하는 콘텐츠를 탐색할 때 표시되는 광고 레이아웃은 기계 학습에 의존하여 모든 장치에서 자산을 원활하게 표시하여 최소한의 노력과 시간으로 더 많은 고객의 관심을 불러일으킬 수 있도록 합니다.
4. 미디어 성능 목표를 달성하기 위한 자동 입찰 옵션. 전환 최대화 입찰, 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS를 사용하여 미디어 마케팅 목표에 대한 캠페인 입찰을 최적화할 수 있습니다. 최적화된 타겟팅을 활성화하여 청중의 성과를 높일 수 있습니다.

Google의 중요 업데이트

1. 제품 피드로 잠재고객의 관심을 유도하세요. 제품 피드는 모든 디스커버리 광고주로 확장되었습니다. 소비자는 이제 관심사와 의도에 따라 항목을 표시할 수 있습니다. 소매업체는 Google Merchant Center 카탈로그에 라이프스타일 이미지와 짧은 텍스트를 사용하여 더 관련성 높은 광고를 제공할 수 있습니다. 연구에 따르면 판매 또는 리드 생성 목표가 있는 디스커버리 광고에 제품 피드를 추가하면 광고주는 비슷한 CPA로 평균 45% 더 많은 전환을 달성할 수 있습니다.
2. 더 나은 보고 및 측정을 통해 데이터를 결과로 전환합니다. 곧 출시되는 제품 수준 보고를 통해 광고주는 Google Merchant Center 카탈로그 항목이 노출수 또는 클릭수와 같은 측정항목에 대해 제품 피드에서 어떻게 수행되고 있는지 추적할 수 있습니다.
3. 전환 상승도 실험을 통해 증분 효과를 측정합니다. 캠페인이 실제로 영향을 미치는지 알아보기 위해 전환 상승도 실험이 도입되었습니다. 이것은 광고주가 사용자 또는 지역을 기반으로 점진적인 전환을 측정하는 데 도움이 되는 Google의 최신 측정 솔루션입니다.

디스커버리 광고와 디스플레이 광고의 차이점

Google 디스커버리 광고와 Google 디스플레이의 주요 차이점은 광고가 도달하는 대상과 게재되는 위치입니다.

디스커버리 광고는 발견하고 참여할 준비가 된 사람들을 위한 것입니다.

디스플레이 광고는 일반적인 인지도 향상에 좋은 반면, 관심이 있든 없든 광고는 그냥 표시됩니다.

효과적인 디스커버리 광고 만들기

효과적인 디스커버리 광고를 만드는 것은 광고 수익을 극대화하려는 게시자에게 필수적입니다. 이러한 팁과 모범 사례를 따르면 게시자는 사용자의 관심을 끌고 전환을 유도하는 시각적으로 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.

1. 시선을 사로잡는 시각 자료 사용: 시각 자료는 사용자가 인터넷을 탐색할 때 가장 먼저 인지하는 것이므로 광고 콘텐츠와 관련된 눈길을 끄는 이미지나 동영상을 사용하는 것이 중요합니다. 대담한 색상과 대비가 있는 고품질 이미지나 동영상을 사용하여 다른 광고와 차별화하세요.
2. 눈길을 끄는 헤드라인 및 설명: 눈길을 끄는 헤드라인과 설명은 사용자의 관심을 끌고 광고에 참여하도록 유도하는 데 매우 중요합니다. 행동 지향적 언어를 사용하고 광고 중인 제품 또는 서비스의 이점을 강조합니다.
3. 올바른 잠재고객 타겟팅: 올바른 잠재고객 타겟팅은 디스커버리 광고의 성공에 매우 중요합니다. Google의 타겟팅 옵션을 사용하여 관심사, 행동 및 인구통계를 기반으로 적절한 사람들에게 도달하세요. 이렇게 하면 광고에 참여할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고가 표시됩니다.
4. 다양한 광고 형식 테스트: 단일 이미지, 캐러셀 또는 비디오 광고와 같은 다양한 광고 형식을 실험하여 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오. 다양한 형식을 테스트하면 잠재고객이 어떤 유형의 콘텐츠를 선호하는지 이해하고 디스커버리 광고의 효과를 높이는 데 도움이 됩니다.
5. 모바일에 최적화: 휴대기기로 인터넷을 검색하는 사람들이 점점 더 많아지면서 디스커버리 광고를 모바일에 최적화하는 것이 중요합니다. 반응형 디자인을 사용하고 다양한 화면 크기에서 광고의 성능을 테스트하여 모든 장치에서 잘 보이는지 확인하십시오.

광고 실적 최적화

1. A/B 테스트 수행: 게시자는 A/B 테스트를 수행하여 다양한 광고 변형의 성능을 비교해야 합니다. 여기에는 어떤 조합이 가장 많은 클릭과 전환을 유도하는지 확인하기 위해 다양한 헤드라인, 이미지 또는 클릭 유도문안을 테스트하는 것이 포함될 수 있습니다.
2. 추적 메트릭: 클릭률, 전환율, 클릭당 비용과 같은 추적 메트릭은 게시자가 광고의 효과를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google Ads 또는 기타 분석 도구를 사용하여 이러한 측정항목을 추적하고 개선이 필요한 영역을 식별하세요.
3. 광고 배치 최적화: 광고 배치는 성과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 게시자는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위 또는 아래와 같이 다양한 광고 게재위치를 실험하여 가장 많은 클릭과 전환을 유도하는 게재위치를 확인해야 합니다.
4. 리타겟팅 사용: 리타겟팅을 사용하면 게시자가 이전에 자신의 웹사이트 또는 광고와 상호작용한 적이 있는 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 이는 사용자에게 이전에 본 제품이나 서비스를 상기시켜 전환을 높이는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
5. 데이터 기반 의사 결정: 데이터를 사용하여 광고 성과에 대한 정보에 입각한 결정을 내립니다. 측정항목을 분석하고 A/B 테스트를 수행하며 잠재고객 인사이트를 사용하여 광고 실적을 최적화하고 수익을 극대화하세요.

이러한 팁을 구현하고 데이터 기반 결정을 내리면 게시자는 광고 실적을 최적화하고 디스커버리 광고의 수익을 극대화할 수 있습니다.

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