Google의 일부 디스플레이 광고가 클릭 가능한 이유

Google의 일부 디스플레이 광고는 다른 광고보다 더 잘 작동합니다. 특히 디스플레이 광고를 전혀 사용하지 않는 경우에는 이것이 놀랍게 들릴 수 있습니다. 인터넷 사용자의 11%가 디스플레이 광고를 차단하고 다른 많은 사용자가 단순히 광고를 차단한다는 사실에 당황하셨을 것입니다.

그러나 지금은 참으십시오. 우리는 그것이 낙담하게 들린다는 것을 압니다. 그냥 우리의 말을 들어. 올바른 디스플레이 광고 디자인을 사용하면 실제로 원하는 결과를 얻을 수 있습니다. 특히 디스플레이 광고 디자인은 타겟 고객에 대한 첫인상 또는 첫인상 중 하나일 수 있습니다. 결과적으로 그들은 당신에게서 구매하는 방법과 당신을 인식하는 방법에 큰 역할을 할 것입니다.

이제 최고의 디스플레이 광고 디자인을 만드는 방법과 이와 함께 도움이 될 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Google 디스플레이 광고 권장사항

색상 및 대비

대비는 클릭 유도문안으로 주의를 끄는 중요한 방법입니다. 그리고 대비를 만드는 방법은 브랜드에 의미가 있어야 합니다. 따라서 청중과 청중에게 호소하는 것이 무엇인지, 브랜드 색상을 어떻게 사용할 수 있는지 생각해 보십시오.

사용하려는 색상을 결정하려면 색상환을 사용하여 도움을 받으십시오. 먼저 광고에 있는 가장 지배적인 색상을 찾은 다음 색상환의 반대쪽 끝으로 이동하여 대조되는 색상을 찾습니다. 색 구성표를 파악하는 데 도움이 필요한 경우 Adobe Color와 같은 다양한 도구를 사용할 수 있습니다. 적절한 양의 대비를 제공하는 이 도구를 사용하여 지배적인 색상을 보완하는 색상을 선택할 수 있습니다.

광고의 메시지를 최대한 단순하게 유지

전달하려는 메시지가 간단한지 확인하십시오. Google의 디스플레이 광고 중 9%만이 1초 이상 조회되며 2초에 4%로 줄어듭니다. 당신은 아이디어를 얻을? 잠재 고객이 전달하려는 메시지를 즉시 이해할 수 없다면 광고를 클릭하지 않을 것입니다. 그리고 그들은 확실히 당신의 브랜드를 기억하지 못할 것입니다. 다음은 카피량으로 인해 제대로 작동하지 않은 배너 디스플레이 광고의 예입니다.

색상 대비가 잘 이루어집니다. 그러나 메시지는 간단하지 않으며 결과적으로 광고에 너무 많은 카피가 있습니다. 이것은 보는 사람이 처음에 어디를 봐야 할지 혼란스러워하고 디자인이 어수선해질 수 있습니다. 그리고 CTA 사본도 매우 모호합니다. 따라서 누군가가 광고를 성공적으로 이해하더라도 행동을 강요받지 않을 수 있습니다. 이제 아래는 똑같은 광고의 개선된 버전입니다.

이 두 번째 버전은 훨씬 간단하고 명확하며 이해하기 쉽습니다. 이것은 메시지를 단순하게 유지하도록 요청할 때 우리가 의미하는 바입니다. 메시지가 단순할 때 생성할 수 있는 영향은 훨씬 더 큽니다.

광고 카피는 디스플레이 광고 디자인에서 매우 중요합니다.

단순한 메시지(예: 특정 가치 제안 및 클릭 유도문안)와 밀접하게 관련되어 있으며 최소한의 카피를 보유하고 있습니다. 그렇기 때문에 광고를 만들 때 카피와 디자인을 함께 개발하는 것이 중요합니다. 단어가 너무 많으면 디자인하는 배너가 어수선하게 느껴지고 가치 제안을 전달하기가 매우 어려워집니다.

사본이 적을수록 Google의 디스플레이 광고가 더 잘 보입니다. 특히 대부분 모바일에서 볼 수 있으므로 사본이 매우 간결해야 합니다. 배너 크기가 인기 있는 320×100인 경우 단어가 너무 많으면 지저분해 보일 수 있습니다.

디스플레이 광고 디자인의 맥락에 대해 생각해 보세요.

실제로 실적이 우수한 광고가 있다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 이를 다른 플랫폼으로 옮기면 광고 소재의 실적이 급감하는 것을 볼 수 있습니다. 이것이 광고가 표시되는 컨텍스트가 중요하다고 말하는 이유입니다. 간단히 말해서, Google 디스플레이 네트워크에서 실적이 좋은 디스플레이 광고가 광고처럼 느껴지기 때문에 브랜드 웹사이트에서는 실적이 저조할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에서 더 잘 작동하는 광고는 귀하의 사이트 자체에서 응집력 있는 경험을 만드는 광고가 될 것입니다.

잘 작동하고 웹사이트와 조화를 이루는 광고를 만드는 것은 정말 중요하며, 온사이트 네이티브 광고의 클릭수와 전환수를 크게 향상시킬 것입니다. 또한 일부 형식은 특정 네트워크에서 다른 형식보다 성능이 더 좋다는 사실을 알게 될 것입니다. 예를 들어 Google 디스플레이 네트워크에서 정적 이미지로 환상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 Facebook에 따르면 Facebook 광고에 대한 최상의 접근 방식은 이미지와 동영상의 조합입니다. 그리고 실제로 그들은 캐러셀 광고가 가장 효과적이라고 말합니다.

휴일과 계절을 활용하여 디스플레이 광고 디자인을 새로고침하세요.

디스플레이 광고 및 기타 광고 소재가 1년 내내 관련성이 있는지 확인하려면 자주 업데이트하세요. 이는 휴일 및 청중과 관련된 계절적 변화를 기반으로 할 수 있습니다. 예를 들어 할로윈의 경우 단순히 Jack O Lantern 테마를 작업에 추가하고 크리스마스에는 홀리베리와 방울을, 새해는 광고에서 축하 색상과 메시지를 의미할 수 있습니다.

특히 다른 지리적 위치에 있는 경우 메시지 및 디자인 업데이트가 청중과 관련이 있는지 확인하십시오. 한 청중에게 효과가 있는 것이 다른 청중에게 흥미를 불러일으키지 못할 수도 있습니다. 예를 들어 미국의 잠재고객을 구체적으로 타겟팅하지 않는 한 7월 4일 테마의 광고는 없을 것입니다.

디스플레이 광고의 구조가 핵심

귀하의 광고는 다른 일반 웹페이지 콘텐츠와 구별될 수 있어야 합니다. 이를 달성하려면 다른 콘텐츠와 혼동되지 않도록 매우 명확하게 정의된 경계가 필요합니다. 또한 디스플레이 광고 디자인은 크기에 상관없이 보기 좋게 유연해야 합니다. 사람들이 다양한 기기에서 귀하의 광고를 볼 것이기 때문에 이는 중요합니다. Google Ads를 사용하면 절반 페이지부터 리더보드, 대형 모바일 배너에 이르기까지 다양한 광고 크기를 선택할 수 있습니다. 가장 인기 있는 크기는 다음과 같습니다.

• 300 x 250 중간 직사각형
• 336 x 280 큰 직사각형
• 728 x 90 리더보드

디스플레이 광고 디자인의 주요 구성요소

Google의 디스플레이 광고에는 다음 네 가지 주요 구성요소가 있어야 합니다.

• 로고 또는 비즈니스/회사 이름
• 가치 제안
• 귀하가 제공하는 서비스의 이미지 또는 시각적 표현
• 명확하고 강력한 CTA 버튼

이러한 구성 요소를 정렬하는 방법은 매우 중요합니다. 가치 제안과 CTA는 물론 중요하며 디스플레이 광고 디자인 내에서 쉽게 식별할 수 있어야 합니다. 따라서 로고를 미묘하게 배치하고 CTA와 가치 제안을 우선시해야 합니다. 이미지는 어수선함을 추가하기보다는 보완하고 강화해야 합니다. 아래는 이 모든 것을 달성할 수 있는 방법의 좋은 예입니다.

디스플레이 광고 디자인의 타이포그래피

타이포그래피는 디스플레이 광고 디자인에서 고객의 시선을 가장 중요한 정보로 이끄는 데 도움이 되는 또 다른 요소입니다. 사용하는 글꼴은 명확하고 쉽게 읽을 수 있어야 합니다. 멋진 이미지를 가질 수 있지만 디스플레이 광고를 보는 사람들이 글꼴이 말하는 내용을 실제로 이해할 수 없다면 다른 모든 것은 창의성 낭비일 뿐입니다. 고객의 시선을 즉시 사로잡는 카피를 사용하십시오.

사용하는 서체도 정말 중요합니다. 사용할 수 있는 글꼴은 말 그대로 수천 가지이지만, 그렇다고 해서 디자인에 다양한 글꼴을 사용해야 하는 것은 아닙니다. 그것은 디자인을 바쁘게 만들고 고객은 집중할 수 없을 것입니다. 필요한 경우 가중치가 다른 하나의 글꼴을 사용하십시오. 또는 최대 각각을 보완하여 적절한 양의 대비를 생성하는 두 가지.

사용자 정의 이미지 및 그래픽 사용

단순히 공간을 채우기 위해 이미지를 사용해서는 안 됩니다. 이미지는 마케팅에 매우 중요하며 올바른 이미지를 통해 메시지를 전달할 수 있을수록 사람들이 기억할 가능성이 높아집니다. 즉, 사용하는 이미지는 항상 목적에 부합해야 하며 목적을 위해 사용되어서는 안 됩니다. 맞춤형 디자인과 이미지를 사용하면 고객의 참여와 관심을 유지할 수 있습니다. 브랜드와 매우 관련성이 높은 옵션을 찾을 수 없다면 스톡 이미지를 최대한 피하십시오.

위의 예를 보면 이미지가 주의를 끄는 것을 알 수 있습니다. 그들은 광고가 제공해야 하는 메시지에서 벗어나지 않고 이를 수행합니다. 사실, 그들은 그것을 강화합니다. 결과적으로 CTA를 클릭할 가능성이 높아집니다. 이 특정 브랜드인 Wistia는 고객의 관심을 끌 수 있는 디자인을 만들고 고객을 훨씬 더 많은 정보에 액세스할 수 있는 랜딩 페이지로 안내합니다.

디자인에 도움이 필요하십니까?

우리는 모든 비즈니스가 실제로 사내 전임 디자이너에게 급여를 줄 여유가 없다는 것을 알고 있습니다. 그리고 에이전시도 항상 현실적인 선택은 아닙니다. 무제한 디자인을 제공하는 Kimp와 같은 서비스가 도움이 될 수 있는 곳입니다. 월 정액 요금으로 필요한 모든 디스플레이 광고를 얻을 수 있습니다. 그리고 A/B 테스트를 위해 다양한 디스플레이 광고 디자인이 필요한 경우 많은 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 일부 디스플레이 광고 디자인이 다른 디자인보다 클릭 가능성이 더 높은 이유는 무엇입니까?

디자인 방식에 많은 강조점을 두고 신중하게 고려되기 때문입니다. 그리고 그 배후의 비즈니스는 수많은 변형을 만들고 테스트하기 때문입니다! 하지만 여기 문제가 있습니다. 이 비즈니스는 귀하의 비즈니스와 같습니다. 그들은 Google에서 디스플레이 광고로 더 많은 결과를 얻기 위한 여정에서 조금 더 나아가고 있습니다.

따라서 아무도 모르는 정말 좋은 제품과 서비스를 제공하는 브랜드가 되어서는 안 됩니다. 당신이 제공해야 하는 모든 것에 대한 정보를 얻을 시간입니다.