Google Ads 네트워크를 최대한 활용하는 방법: 기본 사항

Google이 광고 서비스를 지속적으로 개발하고 확장함에 따라 어떤 전략이 최상의 결과를 제공할지 알기는 어렵습니다. Google Ads 캠페인을 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 측면이 있습니다. 대부분의 경우 여러 목표의 균형을 맞추기 위해 Google Ads 예산을 몇 개의 캠페인으로 나누어야 합니다. 최적의 실적을 달성하는 가장 좋은 방법은 실행 중인 광고와 광고가 게재되는 디스플레이 네트워크의 적절한 조합에 따라 달라집니다.

Google은 지속적으로 새로운 기능을 추가하고 있으므로 잠재고객을 타겟팅할 때 계정 생성의 기본 사항을 파악하는 것이 중요합니다. Google Ads에는 디스플레이와 검색이라는 두 가지 주요 부문이 있습니다. 캠페인을 처음 만들 때 설정에 둘 중 하나 또는 둘 다를 포함하는 옵션을 찾을 수 있습니다. Google 디스플레이 네트워크(또는 GDN) 광고는 웹사이트, 비디오 플랫폼 및 애플리케이션에 표시됩니다. 한편 검색 네트워크 광고는 Google 및 Google 파트너의 검색 결과 페이지에 게재됩니다. 검색 내에는 Google 자체와 검색 파트너 사이에 또 ​​다른 중요한 구분이 있습니다. 많은 마케팅 담당자는 Google 디스플레이 네트워크, Google 검색 및 Google 파트너의 검색 간에 실적이 크게 다르다는 것을 알고 있습니다. 그러나 더 많은 인지도를 얻기 위해 이 세 가지 중 하나의 영리한 전략으로 보이는 것은 동일한 키워드와 텍스트 광고를 사용하는 경우에도 성공을 측정하는 데 도움이 되지 않을 수 있습니다.

Google 검색 네트워크(및 Google 파트너의 검색 네트워크)는 기업이 특정 키워드에 대한 자연 검색 결과 바로 위 또는 아래에 웹사이트 광고를 게재하기 위해 비용을 지불할 수 있는 시장입니다. 화이트 라벨 PPC를 수행하는 화이트 라벨 파트너십도 가질 수 있습니다. 모든 웹사이트를 수익성 있는 트래픽 도메인으로 전환할 수 있는 관리 서비스입니다.

주요 아이디어는 비즈니스를 홍보할 키워드를 선택하는 것입니다. 키워드는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 단어 또는 구로, 결과적으로 귀하의 광고를 포함하여 검색 결과를 볼 수 있습니다. 선택한 키워드(및 밀접하게 관련된 키워드)만 광고를 실행합니다. Google은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭했는지 추적하고 각각에 대해 비용을 청구합니다. 가격은 키워드에 관심이 있는 모든 광고주 사이에서 Google Ads 인터페이스에서 이루어지는 자동 입찰에 의해 결정됩니다. 자동 경매 프로세스에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

또한 소비자가 해당 키워드를 검색할 때 광고가 표시된 횟수인 노출수를 추적합니다. 예를 들어, 한 사람이 키워드를 한 번 입력하고 검색 엔진 결과 중 6개를 클릭하고 뒤로 버튼을 클릭하여 매번 원래 검색으로 돌아갈 수 있습니다. 이렇게 하면 Google은 원래 검색에 대해 한 번, 다시 클릭할 때마다 여섯 번, 총 7번의 광고를 게재할 수 있습니다. Google이 이 7번 중 5번 광고를 게재했다면 5번의 노출이 발생했습니다. Google은 각 키워드에 대한 노출수, 클릭수, 클릭당 비용 데이터를 광고주에게 제공하는 것이 표준입니다.

Google 디스플레이 네트워크의 차이점

Google 디스플레이 네트워크에서 이러한 광고는 키워드와 관련된(또는 다른 방식으로 타겟팅된) 웹페이지에 표시됩니다. 일반적으로 Google 디스플레이 네트워크에는 훨씬 더 많은 노출이 있고 클릭당 비용은 훨씬 저렴하지만 클릭률은 훨씬 낮고 트래픽 품질은 좋지 않습니다. 본질적으로 디스플레이 네트워크는 더 많은 청중에게 도달 범위를 확장합니다. 이 옵션을 선택하면 Google에 권한을 넘겨주는 것입니다. 귀하의 키워드가 포함된 적절한 웹사이트를 찾고 거기에 광고를 게재할 수 있도록 허용하는 것입니다. 이와 대조적으로 모든 것을 검색하여 캠페인의 키워드와 관련된 모든 것을 적극적으로 조사하려는 활성 사용자를 타겟팅하고 있습니다.

디스플레이 네트워크는 가시성을 높여주지만 타겟이 적기 때문에 일반적으로 예산이 빠듯하거나 높은 전환율이 필요한 회사에서는 사용해서는 안 됩니다. 디스플레이 광고의 대상이 되는 사람들은 구매할 준비가 되지 않았을 수 있습니다. 이러한 사용자는 전환 유입경로의 맨 아래에 있습니다. 카피에 의해 구동되는 광고를 사용하면 이 네트워크에서 클릭을 얻는 것이 훨씬 더 많고 클릭률은 일반적으로 훨씬 더 낮습니다. 이미지 및 동영상 광고는 클릭률이 더 높은 경향이 있지만 여전히 일반적으로 검색보다 낮습니다. 디스플레이는 인식 수준을 높여야 하는 기업을 위한 것입니다. 환상적인 브랜딩 도구이며 리마케팅/리타겟팅에 선호되는 플랫폼입니다. 디스플레이 네트워크의 광고 공간은 잠재고객에게 도달하고 확장하는 데 탁월합니다.

데이터 이해

디스플레이 네트워크의 노출수 및 클릭수는 캠페인 내 키워드에 기인하지 않습니다. 이는 이러한 노출과 클릭이 실제로 "검색"되지 않았기 때문입니다. 페이지의 콘텐츠입니다. 결과적으로 성능을 평가하려면 더 깊이 들어가야 합니다. 타겟팅하는 방식이라면 키워드 클러스터가 촘촘한 광고그룹을 사용하는 것이 현명합니다. 또한 개별 게재위치 및/또는 잠재고객별로 관심분야(일반적으로 많은 키워드 클러스터를 포함하는 더 넓은 범주)별로 타겟팅할 수 있습니다. 어떤 경우에도 Google은 개별 웹사이트 또는 게재위치에 대한 높은 수준의 요약 데이터와 실적을 모두 제공합니다. 그러나 타겟팅하는 경우 광고가 게재되는 개별 게재위치를 확인하여 실적이 저조한 실적을 차단하고 실적이 우수한 실적에 더 많은 예산을 투자하는 것이 현명합니다.

실적을 측정하려면 Google Ads의 각 광고그룹으로 이동하여 디스플레이 네트워크와 검색 네트워크가 어떻게 작동하는지 살펴보세요. 사용자는 다양한 전환 유입경로 단계에 있으므로 데이터를 분석하는 동안 각 네트워크에 대한 업계 벤치마크를 아는 것이 중요합니다. 따라서 두 Google Ad 네트워크를 동시에 활용하는 경우 검색 광고와 디스플레이 광고를 서로 다른 캠페인으로 분할하는 것이 좋습니다.

전환 유입경로에 익숙해지기

인식, 숙고 및 결정을 포함하여 전환 유입경로에는 여러 단계가 있습니다. 광고주가 디스플레이 네트워크에서 만나는 대부분의 사용자는 인지 단계에 있습니다. 사용자는 일반적으로 검색 네트워크에 있는 동안 깔때기(심의) 아래에 있습니다.

통계적 관점에서 유입경로를 이해하는 것은 도움이 되지만 좋은 광고 문구를 작성하는 데도 필요합니다. 전환 유입경로에서 사용자의 현재 위치에 맞게 커뮤니케이션을 조정해야 합니다. 네트워킹 행사에서 누군가를 만난다면 즉시 구매를 요청하지 않을 것입니다. 마찬가지로 적절한 광고 문구를 작성하여 사용자에게 도달하는 것이 중요합니다.

모든 사람이 검색과 표시를 결합한 이중 네트워크 기술을 사용하는 것은 비용 효율적이지 않습니다. 따라서 둘 중 하나에 뛰어 들기 전에 목표에 대해 생각하고 두 가지 모두가 목표를 달성하는 데 도움이되는지 확인하십시오. 이중 네트워크 접근 방식을 사용하기로 결정했다면 이를 별도의 캠페인으로 분리해야 합니다. 두 개의 개별 네트워크 전용 캠페인이 있는 경우 간단한 콘텐츠로 청중을 효과적으로 타겟팅하는 동시에 중요한 데이터 포인트를 빠르고 정확하게 얻을 수 있습니다.

Google Ads는 도달범위와 효율성으로 인해 회사에서 활용할 수 있는 가장 강력한 광고 전략 중 하나입니다. 검색 마케팅에서 리마케팅 ​​광고에 이르기까지 회사와 대상 고객에게 가장 적합한 캠페인을 디자인하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 Google Ads 내에서 적절한 네트워크를 활용, 측정 및 신중하게 관리함으로써 회사를 위한 성공적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

작성자: 데릭