SEO용 Google EEAT: 정의 및 최적화 방법

Google 검색에서 순위를 매기는 것은 더 이상 키워드를 반복하는 것만큼 쉽지 않습니다.

알고리즘은 수년에 걸쳐 많이 변경되었습니다. 단순한 구문 일치 시스템에서 복잡한 자가 학습 알고리즘에 이르기까지 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 생성하고 신뢰할 수 있고 확실하며 신뢰할 수 있는 결과를 선호하도록 발전했습니다.

Google의 수동 검토 프로세스에서는 페이지 품질 평가에 대한 EEAT 원칙을 강조합니다. 즉, SEO를 최적화하려면 Google의 EEAT 원칙을 따라야 합니다.

그러면 Google의 EEAT 원칙은 무엇인가요? 그리고 이를 어떻게 최적화합니까?

이번 포스팅에서는 SEO에 대한 EEAT 원칙을 소개하고 이를 최적화하기 위한 전략에 대해 논의하겠습니다.

시작하자.

Google EEAT는 무엇을 의미하나요?

EEAT는 경험, 전문성, 권위, 신뢰를 의미합니다.

이러한 가이드라인은 Google 알고리즘이 정확하고 안전하며 신뢰할 수 있는 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 이는 Google이 '고품질' 콘텐츠로 간주하는 기준입니다.

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EEAT 원칙의 각 요소가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

• 경험: 콘텐츠 제작자는 해당 주제에 대해 직접 경험하거나 실제 경험을 충분히 가지고 있습니다. (예: 개인적인 경험을 공유하는 제품 리뷰)
• 전문성: 콘텐츠 제작자는 해당 주제에 대해 이야기할 수 있는 자격을 갖추고 있거나 충분한 지식을 갖추고 있습니다. (예: 등록된 의료 전문가가 작성한 코로나19 관련 기사)
• 권위: 콘텐츠 제작자는 업계에서 인기 있는 정보 소스입니다. (예: 새로운 정책과 관련된 뉴스를 공유하는 정부 웹사이트)
• 신뢰: 가장 중요한 요소입니다. 경험, 전문성, 권위를 입증하는 페이지는 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다.

참고: Google은 모든 유형의 페이지에 대해 EEAT를 평가하지 않습니다. 신뢰의 유형과 양은 페이지 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어, 건강, 재정적 안정, 사람들의 안전, 사회 복지나 복지에 영향을 미치는 페이지('Your Money Your Life' 페이지라고도 함)에는 높은 품질 기준이 필요합니다.

구글은 2014년 3월 처음으로 EAT 원칙을 도입했습니다. 경험을 의미하는 추가 "E"는 2022년 12월 개정된 지침에 추가되었으며, 이 지침에는 웹 사이트 또는 페이지 콘텐츠의 책임자를 찾는 데 대한 보다 명확한 지침과 평판 결정 기준을 재정의한 내용도 포함되어 있습니다.

EEAT가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

EEAT 원칙은 직접적인 Google 순위 요소가 아닙니다. 그러나 해당 지침을 따르면 장기적으로 도움이 될 수 있습니다.

이유는 다음과 같습니다.

Google은 사용자에게 확실하고 신뢰할 수 있으며 안전한 결과를 선호합니다. 그리고 최고 품질과 관련성 있는 결과를 생성하기 위해 순위 프로세스를 지속적으로 개선하고 있습니다.

검색 품질 평가자로 알려진 실제 사람들을 고용하여 순위 시스템을 평가합니다. 그리고 EEAT 원칙은 이러한 지속적인 피드백 개선 메커니즘의 핵심입니다.

즉, Google의 검색 알고리즘은 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여주는 결과를 표시하도록 지속적으로 학습됩니다. 그리고 알고리즘이 업데이트될 때마다 시스템은 EEAT 지침을 따르는 고품질 결과를 식별하는 능력이 향상되고 있습니다.

EEAT SEO를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

자세한 Google 검색 품질 평가 프로그램 가이드라인은 공개되어 있습니다. 이 문서는 EEAT 원칙의 각 요소를 보여주는 페이지의 주요 기능을 간략하게 설명합니다.

이를 바탕으로 EEAT SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 입증된 방법은 다음과 같습니다.

1. 개인적인 경험을 공유하세요

EEAT의 첫 번째 "E"는 경험을 의미합니다. 최근 Google의 검색 품질 평가 가이드라인에 추가되었습니다.

직접 경험하거나 인생 경험을 공유하는 콘텐츠는 더 진정성 있는 것으로 간주됩니다. 전문성과 권위만으로는 신뢰성을 입증할 수 없기 때문입니다. 대신 콘텐츠는 독자에게 유용한 고유한 각도와 관점을 제공해야 합니다.

예를 들어, 도구를 사용해 본 사람은 그렇지 않은 기술 전문가보다 더 나은 통찰력을 제공할 수 있습니다. 그리고 이는 어떤 AI도 대체할 수 없는 것이기도 합니다.

EEAT 개념의 첫 번째 "E"를 다루기 위해 개인적인 경험이나 의견을 반영하는 콘텐츠를 게시하십시오. 좋은 예로는 사례 연구와 리뷰 기사가 있습니다.

예를 들어, 귀하가 SEO 서비스 제공자인 경우 고객의 성공을 어떻게 도왔는지 보여주는 사례 연구를 게시할 수 있습니다. 여기서 핵심은 단지 말하는 것이 아니라 보여주는 것입니다.

2. 당신이 누구인지 보여주세요

얼굴도 이름도 없는 작가의 조언을 읽고 싶은 사람은 아무도 없습니다. 인터넷은 그러한 웹사이트로 가득 차 있지만 귀하의 웹사이트도 그러한 웹사이트에 포함되어서는 안 됩니다.

Google은 검색 품질 평가자 가이드라인 2022년 12월 개정판에서 페이지와 웹사이트 뒤에 ' 누가 ' 있는지 찾는 것을 강조했습니다. 이는 검색 품질 평가자가 페이지의 전반적인 신뢰성을 평가하는 데 도움이 됩니다.

즉, 신뢰성과 평판을 구축하려면 웹사이트와 해당 콘텐츠에 대한 정보를 추가해야 합니다.

"회사 소개" 또는 "내 소개" 페이지는 웹사이트, 웹사이트의 목적, 팀 구성원에 대한 정보를 추가할 수 있는 좋은 방법입니다. 포함해야 할 몇 가지 중요한 정보는 다음과 같습니다.

• 임무 또는 목적
• 팀 멤버
• 이메일, 전화 등 연락처 정보
• 실제 주소(있는 경우)
• 사이트의 소셜 미디어 프로필

블로그 게시물이나 기사를 게시하는 경우 작성자의 전문 지식, 경험 및 자격 증명에 대한 자세한 약력과 함께 작성자를 추가할 수 있습니다. 작성자의 소셜 미디어 프로필과 웹사이트에 대한 링크를 추가하여 더욱 신뢰할 수 있게 만들 수도 있습니다.

3. 진정성 있고 유용한 콘텐츠 게시

Google의 EEAT 가이드라인은 독창적인 콘텐츠뿐만 아니라 진정한 콘텐츠도 추구합니다. 이는 귀하의 사이트에 있는 모든 사실 정보가 정확해야 하며 전문가가 설정한 일반적인 합의를 충족해야 함을 의미합니다. 그리고 독자들을 오도하지도 않습니다.

이러한 종류의 사실적 정확성은 의학 기사, 주식 시장 관련 뉴스 등과 같은 YMYL 웹페이지에서 가장 중요합니다.

게시된 콘텐츠가 진실되고, 신뢰할 수 있으며, 정직하고, 연구를 통해 뒷받침되는지 확인하세요. 모든 중요한 세부 사항을 사실 확인하고 데이터 소스를 인용하세요.

4. 사용자 경험에 집중

최근 몇 년 동안 Google은 사용자 경험 중심의 검색 엔진으로 거듭났습니다. 이는 우수한 경험을 제공하는 페이지에 보상을 준다는 의미입니다.

좋은 사용자 경험을 위한 몇 가지 중요한 고려 사항은 다음과 같습니다.

• 빠르게 로드되는 페이지
• 간단한 탐색
• 반응형 디자인
• 쉽게 읽고 내용을 볼 수 있습니다.
• 누구나 접근 가능한 사이트

여러 기기에서 더 빠르게 로드되는 페이지는 Google 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다.

다양한 기기, 특히 휴대전화 사용자에게 좋은 사용자 경험을 제공하도록 웹사이트를 최적화하세요. Google Search Console의 페이지 경험 보고서를 사용하여 사이트 성능을 모니터링하고 최적화할 수 있습니다.

또한 웹사이트 탐색, 레이아웃, 주요 콘텐츠와 관련 없는 기타 요소 등 다른 요소를 최적화하면 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 사회적 증거 구축

온라인 리뷰와 사회적 증거는 온라인 평판의 중요한 요소입니다. 실제로 Google의 검색 품질 평가자는 웹사이트가 EEAT에 부합하는지 여부를 고려하기 전에 웹사이트와 콘텐츠 제작자의 평판을 평가합니다.

평판은 페이지 외부 리뷰 및 평가를 통해 평가됩니다. 평가자는 웹사이트나 제품에 대해 사람들이 작성한 독립적인 리뷰, 참고 자료, 기사, 전문가의 권장 사항 및 기타 신뢰할 수 있는 정보를 찾아보는 것이 좋습니다.

Google 마이 비즈니스, 업계별 리뷰 사이트, 소셜 미디어 등 다양한 플랫폼에 만족한 고객이나 클라이언트가 긍정적인 리뷰를 남기도록 적극적으로 독려할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 이러한 평가를 표시하면 인지도가 크게 높아질 수 있습니다.

또한 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 획득한 자격, 인증서 또는 수상 경력을 자랑스럽게 보여주십시오.

6. 페이지 외부 평판 유지

Google EEAT 최적화는 페이지 콘텐츠 조정 그 이상입니다. 권한을 설정하려면 페이지 외부 신호를 설정해야 합니다. 링크 없이 브랜드를 언급하는 것만으로도 긍정적인 평판을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이를 수행하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 업계 동료들과 협력
• 전문가 인터뷰 및 모집에 참여하세요
• 관련 온라인 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 나열하십시오.

Help a Reporter Out 및 Featured와 같은 플랫폼을 사용하여 전문가 인터뷰에 참여하고 언급될 수 있습니다.

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7. 신뢰할 수 있는 소스로부터 링크 구축(획득)

검색 엔진 크롤러의 경우 백링크는 여전히 권위 있는 사이트를 다른 사이트와 분리합니다. 다른 사이트의 링크는 신뢰의 투표 역할을 합니다. 그리고 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트에 대한 백링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

제가 제안하는 항상 친환경적인 방법은 미디어에서 언급되는 고품질의 잘 연구된 콘텐츠를 게시하는 것입니다. (즉, 다른 사람들이 계속 인용할 만큼 좋은 콘텐츠를 게시하세요.)

예를 들어, WhatsApp 통계에 관한 기사는 170개 이상의 추천 도메인을 확보하는 데 도움이 되었습니다.

또 다른 효과적인 방법은 다른 사이트 소유자와 협력하여 게스트 기사를 게시하는 것입니다.

Google EEAT 원칙: SEO의 미래

EEAT 가이드라인을 따른다는 것은 Google이 '고품질'로 간주하는 콘텐츠에 콘텐츠를 맞추는 것을 의미합니다. 특히 인터넷에 콘텐츠가 넘쳐나는 포스트 GPT 시대에 SEO에서 앞서 나가기 위한 지속 가능한 장기적인 접근 방식입니다.

이제 조치를 취할 시간입니다. 사이트에서 취약한 EEAT 영역을 감사하고 최적화하세요. Nightwatch의 사이트 감사 기능을 사용하면 페이지 내 SEO를 빠르게 모니터링하고 최적화할 수 있습니다.

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저자 약력: Shivbhadrasinh은 Meetanshi의 공동 창립자이자 최고 마케팅 책임자입니다. 그는 2010년부터 마케팅 분야에 종사해 왔으며 마케팅 전략 및 Shopify SEO 서비스를 통해 100명 이상의 전자상거래 판매자를 도왔습니다.