Google FLoC Flops, Topics API 소개 [2022년 광고 타겟팅]

2021년 초 Google은 제3자 쿠키(웹사이트에서 관련 광고를 보는 이유)를 대체하기 위해 FLoC, 즉 코호트 연합 학습을 내놓았습니다.

FLoC가 받은 피드백과 비판을 게시하고 Google의 Privacy SandBox 팀은 관심 기반 타겟팅을 위한 새로운 솔루션으로 Topics API를 제안했습니다. Topics API는 사용자의 브라우징 습관을 350개의 범주로 그룹화합니다.

이전 FLoC API와 비교하여 Topics API는 온디바이스 기계 학습을 사용합니다. 현재 Topics API가 타사 쿠키와 어떻게 비교되는지는 불분명하지만 Google은 FLoC 체계가 실패한 후 2023년 이전에 최상의 솔루션을 찾기 위해 서두르고 있습니다.

Amazon과 WordPress가 개인 정보 보호 문제로 인해 Google FLoC를 껐을 때 그들은 업그레이드할 적기라는 것을 알았습니다. Topics API는 Google이 실수를 수정하고 Topics API의 개발자 평가판과 Chrome의 사용자 컨트롤을 곧 출시할 예정인 새로운 FLOC 2.0입니다.

시도 및 피드백을 기반으로 사용자 컨트롤의 최종 디자인 및 Topics API의 기타 기술적 측면이 결정됩니다.

주제 API 작동 방식

광고주가 연중무휴로 사용자를 추적하고 나중에 변환하기 위해 사용자에 대한 프로필을 구축할 수 있는 타사 쿠키와 달리 Topics API를 사용하면 이러한 브라우저에서 사용자의 가장 관심 있는 광고 주제에 대한 간략한 목록을 공유할 수 있습니다.

여기에서 Chrome은 사이트 호스트 이름을 해당 주의 사용자 관심 주제에 매핑하는 분류자 모델 체계를 활용합니다.

• Topics API는 사용자의 인터넷 검색 기록을 기반으로 관심 있는 상위 3개 주제를 선택합니다. 최대 5개의 주제가 브라우저와 연결됩니다.
• 귀하의 브라우저는 이러한 주제를 외부 서버의 개입 없이 삭제하기 전에 참여 사이트와 함께 3주 동안 저장합니다.
• 사이트를 방문할 때마다 Topics API는 사이트 및 해당 광고 파트너에게 귀하의 관심사 3개(지난 3주 동안의 관심 주제 1개로 구성됨)를 표시합니다.
• 주제는 인종이나 성별과 같은 민감한 범주에서 멀리 떨어져 있습니다. Chrome 사용자의 경우 기능을 전환하고 주제를 보고 삭제할 수 있는 새로운 도구가 제공됩니다.

주제 API는 여러 관심 주제를 제공하고 결합합니다. 예를 들어, 요리에도 관심이 있는 화장품 애호가를 대상으로 합니다. 처음에는 350개의 주제를 사용할 수 있으며 일부 주제에는 피트니스, 뉴스 및 여행이 포함됩니다.

주제는 자동으로 삭제되기 전에 약 21일 동안 보관되며 Chrome에서는 사용자가 주제를 마음대로 표시하거나 숨기거나 한 번에 기능을 비활성화할 수 있습니다. Topics API의 가장 좋은 점은 데이터가 21일 이내에 만료되고 사용 가능한 타겟팅 데이터가 부족하다는 것입니다.

350개의 주제는 IAB의 콘텐츠 분류 V2와 Google 자체 광고 분류 검토의 교차점입니다. 또한 Google은 관련 관심 주제를 결정하기 위해 블로그 게시물 내의 텍스트를 구문 분석하지 않습니다.

사이트가 Topics API에 있기를 원하지 않는 경우 사이트는 주제를 제공하지 않으며 주제를 받지도 않습니다. 사이트 또는 사이트의 광고 파트너도 Topics API를 선택할 수 있으며 Google은 Topics 제안과 관련하여 411과 함께 기술 치트 시트를 삭제했습니다.

Google FLoC와 Topics API의 차이점

FLoC는 차별의 위험을 증가시키는 방식으로 사용자를 분류할 수 있는 온라인 관심사를 결합하여 "코호트"를 만든 것에 대해 주로 비판을 받았습니다. Topics API는 어떻게 동일한 문제를 해결합니까?

주요 차이점은 다음과 같습니다.

• Google FLoC는 코호트를 기반으로 사용자를 식별하는 관심 기반 추적을 활용합니다. 주제 API는 사용자를 코호트로 그룹화하지 않고 관심 주제로 그룹화한다는 점에서 FLoC와 주로 다릅니다.
• 또한 FLoC는 사용자의 브라우징 습관에 대한 데이터를 수집하고 지난 주 브라우징 데이터를 기반으로 코호트에 할당합니다.
• Topics API를 사용하면 주제는 온라인 검색 기록을 기반으로 매주 사용자와 연결되며 이러한 주제는 3주 동안만 보관됩니다.
• Google FLoC는 광고주 및 마케터와 코호트 ID를 공유하고 Topics는 가장 관련성이 높은 세 가지 주제를 선택하여 일시적으로 브랜드 및 사이트와 공유합니다.

Topics API의 개인정보 보호정책

FLoC는 기술 거대 기업의 채택 부족 및 규제 문제를 포함하여 Topics API 이전에 여러 가지 문제에 직면했습니다.

이전에는 FLoC가 핑거프린팅 또는 민감한 카테고리 코호트 문제를 다루지 않았습니다. 지문을 줄이기 위해 Chrome은 웹사이트와 공유할 수 있는 주제 및 데이터의 수를 제한합니다.

FLoC 개인 정보 위험에는 광고주가 브라우저 지문을 통해 장치 세부 정보, 브라우저 데이터, 지역 등을 쉽게 찾을 수 있는 것이 포함됩니다. 이러한 개인 정보 위험으로 인해 Brave, Vivaldi, Edge 및 Mozilla와 같은 브라우저는 FLoC를 사용하지 않았습니다.

Google은 Chrome 사용자가 관심 있는 주제를 볼 수 있는 컨트롤을 구축하고 있으며 곧 사용자가 주제를 완전히 사용/사용 중지할 수 있게 됩니다. 현재 사용자는 주제를 수동으로 추가할 수 없습니다.

Google의 주요 우선 순위는 2023년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 삭제하는 것이며 Topics API는 광고에서 사용하는 타사 쿠키를 대체할 것입니다.

Topics API는 계속 유지되나요?

Google은 아직 Topics API를 구현하는 초기 단계에 있으므로 다른 브라우저에서는 아직 테스트할 수 없습니다.

Chrome이 이전 버전(FLoC)을 채택한 유일한 브라우저인 것처럼 이번에는 Google의 제안이 Firefox, Safari, Edge 또는 다른 브라우저에서 채택될 것 같지 않습니다. 이러한 브라우저에서 채택될 가능성은 거의 없으며 이는 광고주가 활용할 수 있는 사용자 기반의 규모에 영향을 미칠 수 있습니다.

무엇 향후 계획?

Google은 2022년 4분기에 모든 Privacy Sandbox API를 채택할 수 있도록 원래 일정을 유지하지만 변경이 필요한 경우 일정을 업데이트할 수 있습니다.

2022년 1분기 말까지 Topics API의 개발자 평가판이 Google Chrome에서 출시됩니다. 평가판을 통해 웹사이트와 브랜드는 3주 주제 삭제 제어가 활성화되는 동안 테스트할 수 있습니다.

2023년까지 타사 쿠키를 종료해야 하는 기한이 다가옴에 따라 Topics API의 주요 초점은 개인 정보 매개변수 내에서 광고의 균형을 유지하면서 사용자 추적을 제한하는 것입니다.

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