Google 이미지: 전자상거래 웹사이트를 위한 숨겨진 기회

온라인 구매의 경우 거의 3/4의 고객이 구매하기 전에 시각 자료를 찾습니다. 다른 것과 마찬가지로 구매하기 전에 어떻게 보이는지 확인하고 싶을 것입니다. 이것이 전자상거래 웹사이트에서 제품 사진을 사용하여 잠재 소비자에게 좋은 경험을 제공하는 것이 중요한 이유입니다.

고객의 의심을 없애기 위해 상품의 많은 전문 사진이 전자 상거래 웹사이트에 있습니다. 이것은 귀하의 웹사이트에서 전환에 도움이 되지만 그렇지 않은 사람들은 어떻습니까? 전자상거래 전문가가 웹사이트에 없는 사진을 사용하여 전환에 영향을 미칠 수 있습니까?

예, Google 이미지 검색을 통해 게시자는 새롭거나 향상된 채널을 구축할 수 있는 큰 기회를 갖게 됩니다. Google 이미지가 웹 검색으로 점점 더 많은 시장 점유율을 훔쳐감에 따라 전자 상거래 비즈니스는 적절한 사진 최적화를 통해 이 시장을 활용할 수 있습니다.

여러 전문가에 따르면 제품에 대한 많은 전문 사진을 포함하면 구매자 의심이 줄어들어 전환율이 높아지고 반품률이 낮아집니다. Jumpshot과 Moz에 따르면 Google 이미지 검색은 전체 검색의 약 26%를 차지합니다. 전자상거래 웹사이트의 경우 개선된 제품 사진이 신규 고객 확보를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google 포토에서 이미지와 같은 최신의 올바른 제품 정보를 찾는 것은 좋은 구매자 경험을 완성하는 데 매우 중요합니다. 그렇기 때문에 Google 이미지는 고품질의 신규 방문자를 확보할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

Google 이미지에서 변경된 사항은 무엇입니까? Google 이미지 사용자를 위해 Google은 Getty Images와 협력하여 새로운 검색 결과 환경을 제공합니다. 그 결과 Google은 Google이 색인이 생성된 사진을 표시하고 게시자에게 트래픽을 전송하는 방법에 대한 변경 사항을 포함하여 이번 협력을 통해 이미지 검색에 대한 두 가지 개선 사항을 발표했습니다. Google 이미지 검색을 통해 전자상거래 마케팅 담당자는 새롭거나 향상된 고객 획득 채널을 개발할 수 있는 환상적인 기회를 갖게 됩니다.

다음은 전자상거래 제품 사진을 최적화하고 Google 검색에서 색인을 생성하여 고품질의 구매 의향이 있는 방문자를 유치하기 위한 몇 가지 팁입니다. 온라인 쇼핑 시 제품 사진은 잠재 구매자가 좋은 경험을 할 수 있도록 도와줍니다.

이미지 최적화의 기본 사항 알아보기

제품 사진이 눈에 띄게 하려면 파일 이름이 Google에서 이미지를 분류하는 방식이므로 설명이 포함된 파일 이름이 중요합니다. 또한 이미지를 인덱싱하는 더 좋고 설명적인 방법으로 최적화된 대체 텍스트를 포함해야 합니다. 또한 이미지가 로드되지 않으면 전자 상거래 웹사이트에 이미지 대체 속성이 필요합니다. 대체 텍스트는 Google 웹마스터 팀에서 확인한 대로 Google에서 이미지 컨텍스트를 해석하는 데에도 사용됩니다. 자신의 단어를 사용하여 이미지의 컨텍스트를 설명하는 간단하고 매우 효과적인 방법인 동시에 키워드 중심 설명을 사용하여 원하는 방식으로 이미지를 색인화하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이미지에 대한 스키마 마크업 만들기

브랜드는 구조화된 마크업을 사용하여 풍부한 제품 사진과 제품 특성을 제공하는 동시에 Google에서 구매할 물건이나 제공하는 제품이 나오는 이미지를 검색함으로써 잠재적인 검색자를 끌어들일 수 있습니다. 소비자는 제품 정보의 정확성과 신선함을 유지함으로써 가장 최신의 관련 제품을 찾을 수 있습니다. 구조화된 마크업을 사용하면 Google 이미지를 상점 창으로 전환할 수 있습니다. 웹사이트에 구조화된 데이터 마크업을 추가하는 것은 Google이 제품 사진 및 관련 속성을 이해하기를 원하는 모든 전자 상거래 회사 또는 상점에 필수적입니다.

화이트 라벨 서비스 전문가들은 Google 이미지와 같은 풍부한 검색 결과가 광범위한 제품 정보를 표시할 수 있도록 제품 페이지에 마크업을 추가할 것을 권장한다고 말합니다. 제품 가격, 가용성 및 리뷰 평점은 검색 의도가 높은 사용자를 위한 검색 결과에 표시됩니다.

제품 정보에 주석을 추가하기 위해 구조화된 마크업을 사용하는 전자상거래 사이트를 위해 Google은 Search Console에 새로운 '제품' 보고서를 도입했습니다. 이 새 보고서는 브랜드 또는 검색 마케터에게 사이트에서 보류 중인 마크업 문제를 보여줍니다. 문제가 해결되면 보고서를 사용하여 영향을 받은 페이지를 다시 크롤링하여 문제가 해결되었는지 다시 확인할 수 있습니다. 이러한 상세한 상태 보고서에서 더 많은 것을 배우면 더 나은 결과를 얻는 데 큰 도움이 될 것입니다.

Google 이미지 및 Google 검색에 제품 정보 표시

상품에 대한 정확한 정보가 Google 검색 및 Google 이미지에 표시되도록 하는 것은 판매자 또는 전자 상거래 웹사이트에서 작업하는 마케팅 전문가의 또 다른 요구 사항입니다. Google 제품 피드의 최근 수정 덕분에 이제 실시간으로 제품 정보를 업데이트하여 의도가 높은 검색이나 구매자의 유사한 문의에 일치시킬 수 있습니다.

새로운 Google 제품 피드 확장 프로그램은 제품 정보(예: 사진 및 기타 중요 정보)를 실시간으로 올바르게 표시하려는 소매업체 및 마케팅 담당자를 위한 신의 선물입니다. 3개월마다 제품 재고를 순환하는 패스트 패션 회사나 Google 검색 및 이미지에서 홍보하는 독점 또는 한정판 제품을 판매하는 회사를 생각해 보십시오.

마케팅 담당자는 이제 제품 피드와 사진을 Google Merchant Center에 손쉽게 제출하여 온라인 및 이미지 검색을 위한 검색 결과에 즉시 표시할 수 있습니다. 제품 정보(예: 사진)는 사용자의 검색 쿼리에 대한 관련성을 기준으로 순위가 매겨지며 완전히 무료로 사용할 수 있습니다. 이 놀라운 기능은 현재 미국의 브랜드에서 사용할 수 있으며 곧 더 많은 국가에서 사용할 수 있습니다.

Google 지식 카드를 사용하여 제품 이미지를 표시하세요.

Google은 최근 기업에게 브랜드 및 제품 정보에 대한 더 많은 제어권을 부여했습니다. 상품을 생산하는 브랜드, OEM(Original Equipment Manufacturer) 및/또는 B2B 회사는 카테고리 검색 및 일반적인 브랜드 노출을 위해 Google에 표시할 올바른 유형의 제품 사진을 갖는 것이 중요하다는 것을 증명할 것입니다.

Google은 최근 Google Manufacturer Center를 통해 제품 정보(예: 이미지)를 업데이트할 수 있는 기회를 발표했습니다. 이제 제품 설명, 변형, 제품 지식 패널에 표시되는 사진 및 비디오와 같은 풍부한 콘텐츠를 변경할 수 있습니다.

진정한 사진을 위해 고객을 활용하십시오.

사용자 제작 콘텐츠의 힘을 활용하여 전환율과 신뢰도를 높입니다. 전자 상거래 사이트에 고객 사진을 포함하십시오. 리뷰는 이를 달성하는 환상적인 방법입니다.

소비자가 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 사이트에서 구매 사진을 공유하도록 장려한 다음 제품 및 체크아웃 페이지에서 정보를 재사용합니다.

사진 압축

마지막으로 중요한 것은 사진이 성능에 최적화되어 있고 빠르게 로드되는지 확인하는 것입니다. 많은 응용 프로그램이 웹 사이트의 사진을 압축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 대부분의 호스팅 플랫폼은 CDN 서비스를 사용하여 신속한 전달을 보장합니다. 파일 크기가 작을수록 Google 이미지에서 색인이 생성될 가능성이 높아집니다.

이 6가지 이미지 검색 방법을 올바르게 따르고 구현하면 전자 상거래 웹 사이트에 대한 트래픽과 매출을 높일 수 있습니다.

새로운 방식으로 콘텐츠 생성을 살펴봄으로써 웹 사이트의 숨겨진 콘텐츠 잠재력을 발견할 수 있습니다. Google 내에서 이미지를 적절하게 색인화하는 것은 많은 사람들이 간과하거나 잠재력을 깨닫지 못하는 방법 중 하나일 뿐입니다. 한 가지 이유는 일반적으로 키워드 위치 문의를 타겟팅하는 다른 사람들과 경쟁하고 있기 때문에 실제 위치로 인해 로컬 SEO가 어려울 수 있으므로 도움이 되는 다른 방법을 고려해야 합니다. 지역 SEO 솔루션을 보유하고 예상 이상으로 확장하고 귀하가 업계의 권위자임을 Google에 입증함으로써 고객에게 가치를 제공할 수 있습니다. 창의력을 발휘하고 숫자를 살펴보고 소비자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾으십시오.

각본: 머튼 클레멘스