Google I/O 2023: SEO의 미래?

Google의 최신 개발자 컨퍼런스인 Google I/O 2023에서는 검색 대기업이 사용자의 검색 경험을 개편하고 개선하기 위해 출시할 계획인 몇 가지 극적인 새로운 개발을 선보였습니다.

많은 최신 업데이트와 마찬가지로 컨퍼런스에서는 검색 결과에 대한 AI 및 AI 통합과 유용한 콘텐츠 시스템에 대한 업데이트를 강조했습니다.

이 게시물은 이러한 발표와 SEO의 미래에 어떤 흥미로운 의미가 있는지 안내합니다.

Google I/O에서 발표된 내용은 무엇입니까?

Google I/O는 검색의 모습을 근본적으로 바꿀 몇 가지 강력한 발표를 선보였습니다.

혁신적인 생성 AI

이것은 거물이었고 실제로 소문을 퍼뜨린 것입니다.

이전에 Google의 Bard 및 Magi 발표에서 볼 수 있듯이 Google은 AI 생성 콘텐츠를 검색 결과에 직접 통합하여 사용자의 심층 쿼리에 더 잘 응답할 계획입니다.

이 기념비적인 변화는 Google에서 검색 쿼리에 대한 완전히 새로운 접근 방식을 나타내는 SGE(검색 생성 경험)라고 합니다.

동료들이 설명하는 새로운 제너레이티브 AI 검색 경험 SGE https://t.co/ncP0s4fZ4D

— Prabhakar Raghavan(@WittedNote) 2023년 5월 12일

Google 자체의 Prabhakar Raghavan은 위의 개발에 대한 광범위한 문서를 제공하지만 놀라울 정도로 읽기 쉽습니다.

중요한 점은 검색 생성 경험이 쿼리에 대한 답변이 다양한 수많은 기사 대신 검색 결과 내에서 직접 복잡한 쿼리에 대한 보다 자세한 답변을 제공하는 것을 목표로 한다는 것입니다.

새로운 Google 검색 생성 환경: 다음과 같습니다. https://t.co/Daa7CfAqBh

— 배리 슈워츠(@rustybrick) 2023년 5월 10일

Google에서 제공하는 예는 젊은 가족과 반려견을 위한 두 개의 국립공원을 비교한 것입니다. 생성적 답변은 상황에 따라 자세한 제안을 제공하고 추가 정보를 위한 추가 자료를 권장합니다.

생성된 응답이 즉시 충분하지 않은 경우 응답을 확장하거나 후속 질문을 할 수도 있습니다.

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Brodie Clark은 No One Right Answer(NORA)가 있는 쿼리에 대한 생성 AI 또는 새로운 SGE 사용에 대한 훌륭한 요약을 제공했습니다.

단 하나의 정답은 하나의 사실에 입각한 답변이 아닌 모든 정보 쿼리에 적용할 수 없습니다. 그래서 "에펠탑은 얼마나 높습니까?" 이것은 촉발되지 않지만 Brodie의 기숙사 방 식물의 예는 촉발합니다.

SEO 관점에서 이 SGE 필드가탐내는 추천 스니펫 자리를 제거한다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

기존 기사/웹 페이지를 직접 홍보하는 대신, 링크 또는 추가 읽기를 통해 제공된 크레딧으로 생성 답변이 이 자리를 차지합니다. 이것은 Google이 답변을 생성하는 데 사용되는 콘텐츠를 매우 중요하게 생각한다는 생각을 조장하지만, 제로 클릭 검색에 대한 우려를 더욱 가중시킵니다.

Google은 SEO 및 사이트 소유자의 항의에 부분적으로 대응하여 인용을 개선하기 위한 조치를 취했습니다. 그러나 인용이 반드시 클릭과 동일한 것은 아니며 SEO는 앞으로 이에 적응해야 합니다.

우리는 이미 SEO에서 이러한 생성적 답변을 대상으로 하는 변화를 목격하고 있으며, Answer Engine Optimization은 검색 엔진과 사용자 행동 모두의 변화에 ​​적응하기 위해 SEO에서 볼 수 있는 몇 가지 변화 중 첫 번째일 수 있습니다.

관점

Generative AI 개발 외에도 Google은 검색 결과에 'Perspectives'를 도입하고 있습니다.

Perspectives는 포럼, 소셜 미디어, Q&A 사이트의 비디오, 이미지 및 게시물을 검색 결과에 직접 포함하고 강조 표시하여 검색 결과를 다양화하는 것을 목표로 합니다.

Google은 검색을 보다 "시각적이고, 간단하고, 개인적이고, 인간적으로" 만들겠다고 약속했으며, 이는 그 방향으로의 분명한 진전입니다.

그들이 선택한 예, 새로운 도시에서 친구를 사귀고자 하는 사람은 그것이 제시되는 방법과 그것이 홍보하는 데 도움이 되는 내용 모두에서 결과의 범위를 다양화하려고 하므로 이것을 강조합니다.

Perspectives는 Google의 기존 EEAT 가이드라인을 활용하여 전문가 개인이 만든 양질의 콘텐츠만 Perspectives 캐러셀로 홍보되도록 합니다.

유용한 콘텐츠 업데이트

이것은 유용한 콘텐츠 시스템에 대한 지속적인 작업인 검색에 대한 최종 주요 발표로 이어집니다.

유용한 콘텐츠 시스템은 강력한 EEAT를 보여주는 콘텐츠를 홍보하여 ​​사용자가 결과에서 가장 정확하고 최상의 정보만 얻을 수 있도록 설계되었습니다.

제너레이티브 AI로의 전환과 관점을 위한 UGC에 대한 의존으로 인해 Google이 그에 따라 유용한 콘텐츠 시스템을 업데이트하기를 원하는 것은 당연합니다.

Google I/O 발표는 사용자에게 무엇을 의미합니까?

검색 사용자는 보다 다양하고 대화식이며 정보를 제공하는 검색 환경을 통해 이러한 업데이트의 이점을 누릴 수 있습니다.

Generative AI는 완전히 만족하기 위해 여러 결과가 필요했을 수 있는 쿼리에 대해 더 복잡한 답변을 생성할 수 있습니다. 동시에 Perspectives는 추가 안심을 위해 개인적인 접촉을 받을 수 있습니다.

우리가 고려하지 않는 한 가지는 일반 사용자가 이러한 기능을 실제로 얼마나 좋아할지입니다.

우리는 모든 사람이 AI 답변에 만족하는 것으로 행동을 전환할 것이라고 가정할 뿐입니다.

대부분의 경우 사실일 수 있지만 그렇지 않은 경우에는 어떻게 해야 합니까?

— 릴리 레이(@lilyraynyc) 2023년 5월 10일

물론 이와 같이 사용자 경험에 대한 근본적인 변화가 검색 모델 내에서 장애물과 마찰을 나타낼 수도 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

Google은 일부 사용자가 여전히 자신의 답변을 찾기 위해 웹사이트를 탐색하는 것을 선호할 수 있다는 이해와 함께 AI 답변 생성의 한계에 대한 인식과 이러한 변화의 균형을 맞춰야 합니다.

모든 사용자가 자신의 행동을 바꿀 것이라는 보장은 없으며Google이 보상하는 핵심 개념(훌륭한 콘텐츠가 있는 잘 만들어진 사이트)은 전혀 변하지 않습니다.

Google I/O 발표는 SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

이것은 큰 것입니다. Google I/O 발표는 SERP의 모양과 작동 방식을 체계적으로 변경하여 SEO의 지속적인 변화를 계속하도록 설정되었습니다.

적은 수의 검색

Google은 단일 검색으로 더 많은 작업을 수행하겠다는 약속을 강조했습니다. 이전에는 국립공원의 예와 같은 쿼리가 정보를 수집하기 위해 몇 번의 검색을 거쳐야 했던 경우 생성 AI는 이제 모든 정보를 즉시 하나의 답변으로 컴파일할 수 있습니다.

AI 결과 내의후속 쿼리에 대한 용량은 후속 조치가 동일한 페이지에 남아 있고 동일한 소스에서 컴파일될 가능성이 높기 때문에 이를 더욱 강화합니다.

Generative AI는 사용자가 매우 구체적인 쿼리에 대한 틈새 결과를 찾을 때 여러 번의 클릭과 후속 조치를 생성했을 수 있는 롱테일 쿼리를 잠식할 가능성이 있습니다.

전자 상거래 상점인 경우 "복잡한 중간"을 줄여 검색자의 눈앞에 제품을 더 빨리 표시할 수 있으므로 실제로 도움이 될 수 있습니다.Google의 생성 제안이 귀하의 제품을 선택하도록SEO에 노력을 기울이기만 하면 됩니다.

제로 클릭 검색이 증가할 가능성이 높습니다

이에 따라 AI가 생성한 답변을 결과 내에서 직접 확인할 수 있어 제로 클릭 결과가 상승할 가능성이 높다.

이것은 새로운 문제가 아니며 적절한 인증 및 후속 링크를 통해 어떤 식으로든 상쇄될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 답변을 생성하는 데 도움이 되는 유용한 콘텐츠를 생성하기 위해 적절한 인증과 '보상'을 원하는 사이트 소유자와 SEO에게는 여전히 논쟁의 여지가 있습니다.

Google의 웹 트로이 목마가 다시 진화하고 있습니다. 무료 작업으로 이러한 LLM을 교육한 게시자를 위한 더 많은 제로 클릭 검색 및 더 적은 기회에 대비하십시오.

권력자들을 위한 더 많은 부의 집중. 실제 작업을 수행하는 사람들에게는 적습니다. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

— 랜드 피쉬킨(@randfish) 2023년 5월 13일

콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​왕입니다

생성 AI에도 불구하고 콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​왕입니다.

Google이 답변을 작성하려면 고품질 콘텐츠가 여전히 필요하며 관점 탭은 동영상, 블로그 게시물, 심지어 포럼 답변 및 Q&A 사이트에서 인용되는 양질의 콘텐츠를 만드는 사람들에게 풍부한 기회를 제공할 것입니다.

모든 검색이 AI 스냅샷을 생성하지는 않습니다(아직).

앞서 AI 답변을 생성하는 NORA 검색의 개념에 대해 언급했지만 모든 주제가 그렇게 하는 것은 아닙니다.

당신의 돈, 당신의 인생 주제(YMYL)는 현재 AI 스냅샷을 생성하지 않는 것으로 보입니다. Google은 이러한 민감한 주제에 영향을 미치는 AI 생성 잘못된 정보 또는 오해의 잠재적 위험을 알고 있기 때문입니다.

모든 검색이 이러한 업데이트의 영향을 즉시 받는 것은 아니며 그동안 확실한 SEO 원칙을 고수해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 결국 목욕물과 함께 아기를 버리고 싶지 않을 것입니다!

SEO 및 SEO 지표는 적응해야 합니다.

이러한 변화에 직면하여 SEO 메트릭과 성공의 척도는 그에 따라 변경되어야 합니다.

전체적으로 트래픽이 감소할 가능성이 있지만 모든 사람에게 영향을 미치므로 반드시 실망을 의미하는 것은 아닙니다.

트래픽만으로 SEO 성과를 측정하는 것은 이미 뉘앙스가 부족한 임의의 기여 형태입니다. SERP의 사용자 행동에 대한 이러한 변화는 모두를 위한 새로운 KPI를 가져올 것이며 그에 따라 SEO 측정 및 보고도 변경되어야 합니다.

예를 들어 전자 상거래 사이트를 사용하면 검색 결과 내에서 거래를 할 수 있다는 것은 전체 트래픽의 감소를 의미할 수 있지만SGE 결과 내에서 제품을 홍보하는 경우반드시 판매 감소를 의미하지는 않습니다. .

전자상거래 SEO는 항상 그렇듯이 변화하고 적응해야 하지만 양질의 콘텐츠와 유리한 Google 순위의 중요성은 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

우리 자신의 SEO 책임자는 업데이트에 대한 그의 생각을 여기에 차트로 표시합니다.

#GoogleIO 발표에 대한 몇 가지 생각과 이것이 SEO에 미치는 영향

— 조(@joecowmanwd) 2023년 5월 10일

간단한 교훈은 언제나처럼 SEO는 죽어가는 것이 아니라 단순히 진화하고 있으며 SEO는 계속해서 진화해야 한다는 것입니다.