Google: 끝이 더 가깝습니까?

구글의 종말에서 예견된 바와 같이, 윌리엄 바 법무장관 휘하의 미 법무부는 11월 대선 전에 독점금지 소송을 제기하겠다고 약속했다.

이 소송은 미국 의회의 사법 소위원회에서 451페이지에 달하는 엄청난 보고서를 제출한 바 있습니다.

"디지털 시장 경쟁 조사"는 Google, Amazon, Apple 및 Facebook의 모든 기술 Big 4를 폭발시켰지만, 무엇보다도 Google이 틀림없습니다.

연방 정부의 두 부서에서 실시하는 이 강력한 조사와 법적 조치는 전국의 주 법무장관이 주 법원에서 Google을 상대로 독점 금지 소송을 제기하는 데 무게를 두고 있는 시점에 이루어졌습니다.

살아 있는 기억 속에서 가장 양극화된 정치 환경 속에서, 양편 의원들이 공감할 수 있는 한 가지는…

Google은 너무 많은 권한을 가지고 있습니다. 그리고 이를 중단해야 합니다!

(아니면 최소한 규제를 더 잘...)

구글은 독점인가?

Google의 종말을 발표한 후 소셜 미디어에서 가장 뜨겁게 토론된 주제는? Google이 처음부터 독점을 구성하는지 여부였습니다.

Google은 확실히 그렇게 생각하지 않습니다 ...

Google의 검색 책임자인 Prabhakar Raghavan은 최근 이렇게 말했습니다.

법무부는 독점 금지 소송을 발표하는 공식 보도 자료의 헤드라인이 다음과 같이 명백히 밝히고 있기 때문에 의견을 달리하기를 간청합니다.

검색 및 검색 광고 분야에서 Google의 우위에도 불구하고 이 회사는 독점의 사전적 정의인 "특정 상품의 거래 또는 특정 서비스의 공급에 대한 완전한 통제"에 부합 하지 않습니다 .

많은 독자들이 주장했듯이 Bing, DuckDuckGo 및 Yahoo를 포함하여 Google에 대한 수많은 검색 엔진 대안이 있습니다.

Google은 최근 블로그 게시물에서 "오늘날 식료품점의 다른 통로로 걸어가는 것보다 빠르게 몇 초 만에 선택한 앱을 쉽게 다운로드하거나 기본 설정을 변경할 수 있습니다. "

구글은 법무부 소송에 대해 "심각한 결함이 있다"며 "사람들이 구글을 사용하는 이유는 강제적이거나 대안을 찾을 수 없기 때문이 아니라 선택하기 때문에 구글을 이용하는 것"이라고 설명했다.

"클릭 한 번이면 경쟁이 가능합니다." - Larry Page, Google 공동 설립자

미국 검색 엔진 시장의 거의 90%에 달하는 Google의 점유율이 진정한 독점을 구성하는지 여부에 대해 머리를 쓰다듬기 보다는 Google의 지배력에 대한 다양한 위협에 대해 최신 정보를 살펴보겠습니다. 이제 그림이 더 명확해지고 있습니다.

법무부 대 구글

예상대로 법무부는 11월 대선을 앞두고 구글을 상대로 독점금지 소송을 제기했다.

Barr 법무장관은 더 강력한 사건을 만들기 위해 더 많은 시간을 할애하고 싶다는 직업 변호사들의 강력한 반대보다 이 시기를 우선시했습니다.

The Verge의 편집장인 Nilay Patel과 같은 많은 기술계 전문가와 관찰자에 따르면 불만을 품은 변호사들은 다음과 같은 말을 했을 수 있습니다.

뉴욕대 로스쿨 무역규제학과 교수인 엘레노어 폭스(Eleanor Fox)는 “구글은 이것을 '종말의 시작'으로 봐서는 안 된다. 일부 사람들이 Google에 대해 잘못되었다고 생각하는 부분에 대해서는 확신이 서지 않습니다.”

구글 비평가들의 실망의 대부분은 법무부 소송의 협소한 초점에서 비롯된다… SERP는 언급할 가치조차 없다.

대신, 소송은 구글을 ​​그들의 기기에서 기본 검색 엔진으로 만들기 위해 애플과 삼성과 같은 제조업체에 돈을 지불하는 구글의 확립된 관행에 제로입니다. 기소는 또한 Android OS 및 파트너가 Android OS 제품에 지도 및 Gmail과 같은 앱을 번들로 제공하도록 요구하는 Google의 전략을 대상으로 합니다.

“일반 검색 엔진의 경우 가장 효과적인 배포 수단은 모바일 및 컴퓨터 검색 액세스 포인트에 대해 사전 설정된 기본 일반 검색 엔진이 되는 것입니다.

사용자가 기본값을 변경할 수 있는 경우에도 거의 변경하지 않습니다. 이렇게 하면 사전 설정된 기본 일반 검색 엔진이 사실상 독점권을 갖게 됩니다.

Google 자체가 인식한 것처럼 기본값이 특히 고정적인 휴대기기에서 특히 그렇습니다." – 법무부 대 Google

법무부가 판사 앞에서 자신의 사건을 입증하는 데 직면한 가장 큰 장애물 중 하나는 미국 독점금지법의 핵심입니다…

독점 금지법의 주요 목표는 수년에 걸쳐 법적 판례를 통해 발전해 왔습니다. 그 주요 목표는 이제 소비자의 복지를 보호하는 것으로 널리 해석됩니다.

Google은 의심할 여지 없이 많은 논쟁을 벌일 것입니다. End of Google? 독자들은 그랬습니다. 검색 제품이 경쟁업체보다 우수할 뿐만 아니라 무료입니다…

그렇다면 소비자에게 피해는 어디에 있습니까?

정부는 Google의 관행이 반경쟁적이며 경쟁을 위한 "불공정한" 진입 장벽이 궁극적으로 소비자 피해로 이어진다고 주장할 것입니다.

우수한 Stratechery의 Ben Thompson은 "구글은 정직하게 그 지위를 얻었지만 대부분 유통업자에게 돈을 지불함으로써 불법적으로 지위를 유지하고 있습니다."라고 말했습니다.

Thompson은 DoJ 소송이 실책이라는 데 동의하지 않는 한 전문가입니다.

“법무부의 불만 사항은 오랫동안 예고되어 왔으며 대부분의 유럽 사례보다 더 강력합니다.

소송이 법정에서 실패한다면 - 그것도 아주 잘 - 세계에서 가장 큰 기업을 제지하기 위해 의회가 조치를 취해야 함을 시사합니다." – 벤 톰슨, Stratechery

의회 대 구글

의회에서 최근 발표한 "디지털 시장 경쟁 조사"는 1년이 넘는 시간 동안 위원회 간증을 진행했으며 거의 ​​130만 건에 달하는 증거 문서를 작성 중입니다.

“간단히 말해서, 한 때 형편없고 약자였던 스타트업이 현상유지에 도전하는 모습이 석유왕과 철도 재벌 시대에 우리가 마지막으로 본 종류의 독점이 되었습니다.

이 회사들이 사회에 분명한 혜택을 제공했지만, 아마존, 애플, 페이스북, 구글의 지배는 대가를 치르게 되었습니다." – 하원 법사 소위원회

최근 분기별 실적 보고서는 의회가 Big 4를 미국 도금 시대의 강도 남작과 비교한 결과를 보여줍니다.

“Amazon, Apple, Alphabet 및 Facebook은 경기 회복이 수 세대 동안 단일 산업에서 볼 수 없었던 수준의 부를 창출하는 데 도움이 되는 또 다른 촉매를 제공할 수 있다는 점을 강조한 수익을 보고했습니다.

4개 회사를 합하면 380억 달러의 분기 순이익을 기록했습니다.” - 뉴욕 타임즈

구글의 순다르 피차이(Sundar Pichai)가 보고서로 이어진 청문회에서 가장 뜨거운 자리에 있었던 유일한 빅 4 기술 CEO는 아니었지만 의회는 구글의 비즈니스 관행에 대해 가장 가혹한 비판을 일부 유보했다.

“Google은 일반 온라인 검색 및 검색 광고 시장에서 독점권을 가지고 있습니다.

Google은 일련의 반경쟁 전술을 통해 일반 검색에 대한 독점을 유지해 왔습니다.”

이 보고서는 또한 특정 시장에서 대체 검색 엔진의 억제라고 주장하는 것을 목표로 삼았습니다. 지역 검색을 위한 Yelp 또는 여행을 위한 Orbitz를 생각해 보세요. 수직적 제공."

DoJ의 독점 금지 소송에서와 같이 의회는 Google이 "일련의 반경쟁 계약"을 사용하는 것을 문제 삼아 Apple 및 기타 제조업체가 Google을 기기의 기본 검색 엔진으로 만들도록 유도했습니다.

의심할 여지 없이 많은 SEO의 화음이 될 구절이 있습니다.

"일반 검색을 독점한 이후 Google은 광고와 Google 자체 콘텐츠가 포함된 검색 결과 페이지를 꾸준히 확대하면서 유료 광고와 자연 검색결과의 구분을 모호하게 했습니다."

미국 대 구글

주 법무장관(AG)이 Google에 대해 취할 수 있는 법적 조치의 범위는 아직 공개되지 않았습니다. 그러나 뉴욕의 민주당 AG Letitia James가 Google의 활을 가로질러 DoJ 소송과 일치하는 시간에 경고 사격을 가하는 것을 막지는 못했습니다.

James는 Google에 대한 초당적 독점 금지 조사가 계속된다고 발표했습니다.

“우리가 기술 시장에서 경쟁과 혁신을 보호하기 위해 노력하는 지금은 연방 및 주 독점 금지 당국 모두에게 역사적인 시간입니다.

앞으로 몇 주 안에 Google에 대한 조사의 일부를 마무리할 계획입니다.” 레티티아 제임스, 뉴욕주 법무장관

미국의 정치적 분열의 반대편인 미국의 반대편에서 AG Ken Paxton은 텍사스가 다른 10개 공화당 주와 함께 Google을 상대로 한 연방 소송에 참여할 것이라고 발표했습니다.

“Google의 반경쟁적 비즈니스 전략은 경쟁 프로세스를 방해하고 소비자 선택권을 줄이며 혁신을 억누르고 있습니다.

오늘 우리의 조치는 경쟁을 회복하고 경쟁자와 차세대 검색 엔진이 Google에 도전할 수 있도록 하여 독점자가 아닌 시장이 검색 서비스와 검색 광고가 제공되는 방식을 결정할 수 있도록 하기 위한 것입니다.” – Ken Paxton, 텍사스주 법무장관

관측통들은 주의 조사가 모회사 Alphabet의 수익의 70% 이상을 차지하는 Google의 광고 사업에 집중할 것으로 널리 예상하고 있습니다.

구글, 페이스북, 아마존이 합쳐져 "트리오폴리"가 되어 미국 전체 디지털 광고 지출의 62%를 차지합니다.

Washington Post와의 인터뷰에서 Paxton(Google의 경쟁 경찰이라고 불림)은 다음과 같이 말했습니다.

“소비자들은 무료 검색에 대해 정말 기분이 좋을지 모르지만 현실은 공짜가 없습니다. 그리고 인터넷에 광고 경쟁이 없다면 소비자들은 그들도 모르는 사이에 제품에 대해 지불해야 하는 비용보다 훨씬 더 많은 비용을 지불하고 있는 것입니다.”

2019년에 발표된 초당적 독점 금지 조사에 서명하지 않은 단 두 개 주 중 하나인 캘리포니아주가 2020년 여름에 자체 독점 금지 조사를 시작한 것으로 알려졌습니다.

실리콘 밸리의 고향조차도 오랫동안 Google의 안전한 피난처가 아닐 수 있습니다.

그래서, 구글의 끝이 더 가깝습니까?

계류 중이거나 앞으로 있을 반독점 소송이 법원에서 성공하든, 그 이면에 초당적 추진력이 있다는 사실은 한 가지를 시사합니다.

사람들(및 정치인)은 Google과 같은 소수의 민간 기업이 우리의 일상 생활에 막대한 영향을 미치고 탁월한 통제력을 갖고 있다는 사실에 점점 더 놀라고 있습니다.

궁극적으로 그 증가하는 우려에 대한 답은 130년 된 매우 다른 세상을 위해 설계된 셔먼 독점 금지법과 같은 기존 법안에서 나오지 않을 수 있습니다.

대신, 최소한 이론상으로는 국민의 뜻을 대변하는 선출된 정부가 통과시킨 새로운 법률과 규정에서 해결책을 찾아야 할 수도 있습니다.

거기에 나가서 투표해야 하는 더 많은 이유!