Google 최적화 도구 종료: 광고주에게 의미하는 것
게시 됨: 2023-05-12웹사이트 최적화 및 A/B 테스트를 위한 강력한 도구인 Google 최적화 도구는 오랫동안 온라인 마케팅 전략을 향상시키려는 광고주를 위한 솔루션이었습니다. 그러나 Google은 최근 Google 애널리틱스 4 로의 전환이 계속됨에 따라 5년 후 최적화 도구 및 최적화 도구 360 웹사이트 테스트 및 분석 도구를 올해 9월 30일부터 더 이상 사용할 수 없다고 밝혔습니다 . 이 소식은 이것이 무료 계획을 제공하는 유일한 대형 광고 플랫폼이었기 때문에 많은 광고주들이 그 의미를 숙고하고 대안을 찾도록 만들었습니다.
이 블로그 게시물에서는 다음을 살펴보겠습니다.
- 단계적 폐지의 근거
- 광고주에 대한 시사점
- 대체 옵션 탐색
Google Optimize의 단계적 폐지에 대한 근거
Google 옵티마이저를 단계적으로 중단하기로 한 Google의 결정은 다양한 요인에 의해 결정되었습니다. 주요 고려 사항 중 하나는 제품 제공을 간소화하고 리소스를 통합하려는 회사의 지속적인 노력입니다. Google Optimize는 오랫동안 사용되어 온 제품이지만 많은 마케터가 필요로 하는 기능이 부족합니다.
Google이 Google 애널리틱스 4를 계속 추진함에 따라 이러한 변화는 G4 로드맵과 일치하는 A/B 테스트 통합에 더 많은 투자를 할 수 있는 기회를 제공하며 이에 대한 시간 프레임은 없지만 향상된 성능을 약속할 가능성이 높습니다. 사용자에게 훨씬 더 나은 고객 경험을 제공합니다.
이는 Google이 장기적인 전략적 목표에 부합하는 핵심 플랫폼과 제품에 더 집중하기를 원한다는 신호입니다. 또한 기술이 계속 발전하고 시장 수요가 변화함에 따라 다양한 기능과 원활한 통합을 자랑하는 최첨단 최적화 도구가 등장할 수 있는 길을 만들었습니다.
광고주에게 미치는 영향은 무엇입니까?
Google Optimize의 단계적 중단은 의심할 여지 없이 최적화 요구 사항을 위해 플랫폼에 의존하게 된 광고주에게 어떤 영향을 미칠 것입니다. 구축한 모든 테스트는 어떻게 됩니까? 다양한 테스트를 통해 축적된 모든 데이터에 대한 액세스를 어떻게 유지합니까? 대답해야 할 모든 중요한 질문. 할 수 있는 마케터; 향후 액세스 및 이 데이터를 새 도구로 마이그레이션하는 옵션을 보장하기 위해 즉시 테스트를 마무리하고 데이터를 다운로드하기 시작해야 합니다.
Google 최적화 도구의 무료 기능이 실제로 소규모 회사나 이니셔티브에만 적합하다는 것은 사실이지만 모든 규모의 비즈니스가 활동을 최적화하기 위해 데이터를 테스트하고 생성할 수 있는 기회를 살펴보기 위해 한 걸음 뒤로 물러나는 것이 중요합니다. 다음은 몇 가지입니다. Google 최적화 도구에서 멀어질 때 고려해야 할 과제.
전환 및 학습 곡선
Google 옵티마이저에 대한 대체 솔루션을 고려할 때 광고주는 새로운 플랫폼 또는 도구 채택과 관련된 전환 프로세스 및 학습 곡선을 고려해야 합니다. Google 옵티마이저와 같은 친숙한 도구에서 벗어나려면 원활한 전환을 위해 시간과 리소스가 필요하다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 광고주가 전환 단계에 충분한 시간을 할애해야 합니다. 여기에는 새 플랫폼이나 도구에 익숙해지도록 팀 구성원을 교육하고 온보딩하기 위한 리소스를 별도로 설정하는 것이 포함됩니다.
통합 문제
Google 옵티마이저를 다른 마케팅 도구 또는 플랫폼과 통합한 광고주의 경우 대체 솔루션으로 전환하면 통합 문제가 발생할 수 있습니다. 데이터의 원활한 흐름과 기존 시스템 설정 간의 동기화가 중단되어 잠재적으로 마케팅 노력의 전반적인 효율성에 영향을 미칠 수 있습니다.
시간을 들여 검토하고 가능한 한 빨리 Google 최적화에서 벗어나 '일몰'의 영향을 피하는 것이 좋습니다. 신중한 평가와 세심한 계획을 통해 이러한 문제를 극복하고 원활하고 성공적인 전환을 보장할 수 있습니다.
기능 패리티
기능 패리티를 평가할 때 광고주는 Google 옵티마이저에서 제공하는 주요 기능을 검토하고 이를 대체 솔루션의 기능과 비교해야 합니다. 여기에는 A/B 테스트 기능, 다변량 테스트 옵션, 다양한 유형의 실험 지원(예: 랜딩 페이지, 이메일 또는 웹사이트 테스트), 분석 플랫폼과의 통합 및 보고 기능과 같은 측면이 포함될 수 있습니다. 기업은 최적화 목표의 우선순위를 정하고 최적화 도구에서 필요한 중요한 기능을 식별해야 합니다. 예를 들어 브랜드가 웹 사이트의 사용자 경험을 개선하기 위해 A/B 테스트에 크게 의존하는 경우 고려하는 모든 대체 솔루션이 강력한 A/B 테스트 기능을 제공하는지 확인해야 합니다.
대체 최적화 도구 살펴보기
Google Optimize가 중단됨에 따라 상당한 시장 점유율이 이제 대체 A/B 테스트 플랫폼을 찾을 것입니다. 다행스럽게도 Optimize에는 없는 다양한 기능을 제공하는 솔루션이 이미 많이 있으므로 마케터는 출발로 인해 남은 공백을 채울 수 있는 충분한 선택을 할 수 있습니다. 광고주는 캠페인이 계속해서 최적의 결과를 제공할 수 있도록 대체 솔루션을 적응하고 탐색하는 데 민첩해야 합니다.
Google이 현재 통합에 대해 협력하고 있는 일부 도구를 포함하여 몇 가지 대체 도구를 살펴보겠습니다.
VWO
자칭 '세계 최고의 A/B 테스트 도구'인 VWO는 광고주에게 A/B 테스트, 개인화, 히트맵 및 기타 전환 최적화 기능을 제공하는 또 다른 탁월한 도구입니다. 사용자 친화적인 인터페이스를 제공하며 다양한 마케팅 플랫폼과 원활하게 통합할 수 있습니다. VWO는 또한 기본 기능이 포함된 무료 요금제를 제공하여 광고주가 유료 요금제를 사용하기 전에 캠페인을 테스트할 수 있도록 합니다.
어도비 타겟
Adobe Target은 고급 타겟팅 기능, AI 기반 최적화 및 교차 채널 테스트를 제공하는 포괄적인 최적화 및 개인화 플랫폼입니다. Adobe Marketing Cloud 에코시스템과 원활하게 통합되어 광고주를 위한 통합 솔루션을 제공합니다. Adobe Target은 또한 광고주가 유료 플랜에 가입하기 전에 플랫폼의 기능을 평가할 수 있는 무료 평가판을 제공합니다.
AB 테이스티
AB Tasty 는 마케팅 담당자에게 디지털 경험을 최적화할 수 있는 기회를 제공하는 다목적 A/B 테스트 및 개인화 플랫폼입니다. 이 도구에는 직관적인 인터페이스와 시각적 편집기가 있어 A/B 테스트를 쉽게 만들고 관리할 수 있으며 고급 타겟팅 기능을 통해 개인화된 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 이 플랫폼은 다변량 테스트, 퍼널 분석 및 다양한 마케팅 도구와의 통합과 같은 포괄적인 기능을 제공합니다. 또한 공식 Google 클라우드 파트너인 AB Tasty는 Google 최적화 도구 사용자를 위한 특별 할인 , 테스트 기록 및 데이터에 대한 무료 마이그레이션 서비스, 가능한 한 쉽게 전환할 수 있도록 1:1 지원을 제공합니다.'
배너플로우
A/B 테스트는 웹사이트나 랜딩 페이지에만 관련이 있는 것이 아닙니다. 사람들을 웹사이트로 유도하는 광고와 캠페인을 최적화하는 것은 잠재고객을 위한 최적의 웹사이트 경험을 만드는 데 마찬가지로 중요합니다. Bannerflow의 크리에이티브 캠페인 관리는 크리에이티브를 개선하기 위한 강력한 A/B 테스트 기능, 디자인 배치를 최적화하기 위한 히트 맵, 동적 콘텐츠 개인화를 통한 광범위한 최적화 가능성을 제공합니다. 이러한 기능을 통해 기업은 디지털 광고 전략을 지속적으로 개선하고 성과를 향상하며 캠페인 목표를 달성할 수 있습니다.
결론
Google 최적화 도구의 단계적 중단으로 인해 광고주는 대체 최적화 도구를 탐색할 때 적극적인 접근 방식을 취해야 합니다. 전환은 어려움을 야기할 수 있지만 캠페인 성과를 향상시키고 더 나은 결과를 제공할 수 있는 혁신적인 솔루션을 발견할 수 있는 기회도 제공합니다. 영향 평가, 적절한 대안 탐색 및 전환을 위한 모범 사례 고려를 통해 광고주는 진화하는 최적화 환경에 적응하고 지속적으로 광고 캠페인을 효과적으로 최적화할 수 있습니다. 정보를 얻고 미리 계획하고 광고 최적화 영역에 있는 새로운 기회를 수용하십시오.
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