Google 상품 분류: 유용한 가이드

새로 만들어진 브랜드와 업계의 주류는 모두 Google Merchant Center를 사용하여 온라인에서 제품을 판매하고 광고합니다. 하지만 이 플랫폼은 독점적인 Google 상품 분류 체계를 사용하여 제품을 분류하고 정렬하며 일관된 형식으로 시청자에게 표시합니다.

일부 주요 전자 상거래 플랫폼(예: Shopify 및 BigCommerce)은 Google Merchant Center에서 제품을 자동으로 로드하고 분류하지만 브랜드 및 마케팅 담당자는 제품을 수동으로 입력하거나 제품 분류를 수정해야 할 수 있습니다. ¹ 이 경우 제품을 올바르게 분류하고 게시하려면 Google의 제품 분류 체계에 대한 실무 지식이 필요합니다.

이 가이드에서는 때때로 복잡하고 끊임없이 진화하는 Google 상품 분류 시스템 탐색을 포함하여 브랜드가 Google Merchant Center 계정 설정에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴봅니다.

Google 판매자 센터란 무엇인가요?

Google Merchant Center는 소매업체가 Google 플랫폼을 통해 제품을 판매하고 광고하는 데 사용할 수 있는 무료 플랫폼입니다.

대부분의 소비자는 Google Merchant Center에 제품을 등록한 최종 결과를 직접 경험했습니다. 예를 보려면 "파란 운동화"와 같은 일반적인 소매 제품을 Google에 검색하세요. SERP의 상위 결과는 Google Merchant Center에 업로드된 제품의 스폰서 목록입니다. 제품 목록(스폰서 및 비스폰서 모두)은 Google 쇼핑 검색에도 나타납니다.

소매업체가 이 플랫폼을 사용하도록 동기를 부여하는 몇 가지 주요 이점이 있습니다.

• 무료입니다 . 소매업체는 제품 목록에 대해 유료 광고 캠페인을 실행할 수 있지만 Google 검색 결과에 표시되도록 무료로 항목을 나열할 수도 있습니다.
• 최적화 가능 – 판매자는 목록(특히 제품 제목 및 설명)을 최적화하여 Google 검색 결과의 항목 순위에 영향을 줄 수 있습니다.
• 간단합니다 . Google Merchant Center는 BigCommerce, Shopify, WooCommerce, PrestaShop 등 오늘날 시장에서 가장 큰 4개의 전자상거래 플랫폼과 함께 원활하게 작동합니다.그러나 제품 데이터를 수동으로 입력하거나 제품 목록을 사용자 지정하는 프로세스도 비교적 간단합니다.

Google Merchant Center를 사용하여 온라인 제품 판매

웹 인지도를 높이거나 PPC 캠페인을 시작하거나 고객에게 원활한 결제 경험을 제공하려는 브랜드는 Google Merchant Center를 사용하여 온라인에서 제품을 판매하는 것을 고려해야 합니다. 설정 프로세스는 비교적 간단합니다. 단계별로 살펴보겠습니다.

1단계: Google 계정 설정 및 판매자 센터에 로그인

아직 Google 계정이 없는 브랜드는 판매자 센터를 사용하려면 계정을 만들어야 합니다. 판매자는 자신의 이메일 주소를 사용하거나 Google에서 추천 또는 임의 주소를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 해당 이메일 주소의 비밀번호를 설정합니다. 브랜드가 판매자 센터에 로그인하는 데 사용할 사용자 인증 정보입니다. ²

로그인하면 판매자 센터는 사용자에게 계정 설정을 위한 프롬프트 및 온보딩 단계를 제공합니다. 다행히도 프로세스는 매우 사용자 친화적입니다.

2단계: 브랜드 정보 추가

Google Merchant Center에 처음으로 로그인하면 사용자는 다음과 같은 비즈니스 정보를 입력하라는 안내를 받게 됩니다.

• 연락처 정보 – 사용자는 매장의 실제 주소(해당되는 경우), 웹사이트 URL 및 전화번호를 추가해야 합니다.
• 체크아웃 기본 설정 – Google Merchant Center에 제품을 나열하는 소매업체는 고객이 체크아웃하는 방법을 선택해야 합니다.세 가지 옵션이 있습니다. 고객은 결제를 위해 브랜드 웹사이트로 리디렉션되거나, Google 플랫폼을 통해 결제하거나, 오프라인 매장에서 결제하라는 메시지가 표시될 수 있습니다.
• 타사 플랫폼 – 브랜드에서 타사 소프트웨어(예: 전자상거래 또는 독점 디지털 마케팅 대행사 앱)를 사용하여 Google 실적 또는 활동을 추적하거나 관리하는 경우 이러한 플랫폼을 판매자 센터 계정에 연결해야 합니다.

3단계: 피드에 제품 추가

사용자가 계정을 만들고 필수 정보를 입력한 후에는 피드에 제품을 추가해야 합니다. Google Merchant Center에 항목을 추가하는 방법에는 두 가지가 있습니다. ³

전자상거래 플랫폼을 Google Merchant Center에 연결

브랜드가 설정 과정에서 전자상거래 플랫폼을 Google Merchant Center 계정에 연결하면 제품이 자동으로 피드에 채워져야 합니다.

그러나 제품이 자동으로 채워지더라도 사용자는 모든 항목 필드, 특히 다음 주요 제품 데이터 필드가 올바른지 확인해야 합니다.

• 제품 ID
• 제목
• 링크
• 가격
• 설명

이것들은 모두 항목이 표시되는 방식 과순위에 영향을 미칩니다. 사용자는 필요에 따라 각 필드를 수정할 수 있습니다. 다루어야 할 가장 복잡한 필드는 범주입니다(자세한 내용은 추후 설명).

제품 정보 수동 입력

브랜드가 Google Merchant Center에 제품을 자동으로 로드하지 않는 전자상거래 플랫폼을 사용하는 경우 제품 정보를 수동으로 입력해야 할 수 있습니다. 이것은 확실히 더 지루한 경로이지만 Google은 프로세스를 단순화했습니다.

사용자는 제품을 한 번에 하나씩 나열하거나 다음을 포함하여 Google에서 요구하는 모든 제품 정보가 포함된 파일(예: 스프레드시트)을 만들 수 있습니다.

• 제품 ID
• 제목
• 링크
• 이미지 링크
• 가격
• 설명
• 유효성
• 상태
• 상표
• GTIN
• MPN(GTIN이 없는 제품의 경우)
• 멀티팩(예: 하나의 패키지에 여러 켤레의 양말)
• 번들(예: 하나의 목록에서 판매되는 여러 제품)
• 색상(의류 및 액세서리 카테고리에 필요)
• 사이즈(의류 및 액세서리 카테고리에 필요)
• 연령대(의류 및 액세서리 카테고리에 필요)
• 성별(의류 및 액세서리 카테고리에 필수, 유니섹스는 옵션임)
• 상품 그룹 ID(제품 변형에 필요)
• 배송(표준 배송 재정의에 필요)
• 세금(표준 세금 재정의에 필요)
• 패턴(의류 및 액세서리 카테고리에 필요)
• 소재(의류 및 액세서리 카테고리에 필요)
• 추가 이미지 링크
• 사이즈 유형 및 시스템(의류 및 액세서리 카테고리에 필수)
• Google 검색 색인의 링크

사용자는 이 포괄적인 파일을 업로드하여 한 번에 여러 제품을 빠르게 추가할 수 있습니다.

4단계: 판매 모니터링, 광고 구매 및 성장 추적

항목 피드에 제품을 업로드한 후 사용자는 판매자 센터 플랫폼에서 다음과 같은 다른 작업을 수행할 수 있습니다.

• 판매 및 보기 모니터링 – 사용자는 제품 보기 및 구매를 모니터링하여 시간 경과에 따라 이 데이터를 추적하고 분석할 수 있습니다.
• 유료 광고 구매 – 제품을 홍보하려는 사용자는 유료 광고를 구매하고 맞춤형 캠페인을 만들 수 있습니다.
• 전체 성장 추적 – 각 개별 항목을 모니터링하는 것 외에도 사용자는 브랜드 전체의 성장을 추적할 수 있습니다.

또한 사용자는 항목 정보가 변경될 때마다 제품 목록을 업데이트할 수 있습니다. 지원되는 전자상거래 플랫폼을 연결하는 브랜드는 한 클라이언트(Google Merchant Center 또는 해당 전자상거래 앱)에서 항목 정보를 변경하기만 하면 됩니다. 변경 사항은 다른 애플리케이션에 자동으로 반영됩니다.

Google 상품 분류 101

브랜드에서 상품을 수동으로 수정 또는 입력해야 하거나 Google의 자동 분류 기능에서 발생한 실수를 수정해야 하는 경우 Google 상품 분류 체계에 대한 실무 지식이 매우 유용합니다. 그럼 상품분류체계에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. ⁴

카테고리 재정의

판매자 센터에 상품이 업로드되면 Google에서 자동으로 상품 카테고리를 할당하지만 완벽한 시스템은 아닙니다. 일부 브랜드는 항목 범주를 다음과 같이 수동으로 수정해야 할 수 있습니다.

• 제품의 실제 카테고리를 보다 정확하게 반영
• 항목이 검색 결과에 표시되는 방식 변경
• 규정 준수(예: 온라인 주류 판매)

항목에 대한 자동 분류를 재정의하려면 다음을 수행하십시오.

• 채워진 카테고리 제거
• 텍스트를 [google_product_category]로 교체
• 번호 또는 경로로 정확한 제품 카테고리 추가

Google의 분류 시스템은 끊임없이 변화하고 있지만 다행스럽게도 Google은 모든 제품 카테고리의 전체 목록을 제공합니다. 올바른 Google 제품 카테고리를 입력하는 가장 간단한 방법은 할당된 번호를 사용하는 것이지만 사용자는 각 항목의 분류 경로를 결정할 수도 있습니다.

그런 다음 사용자는 번호 또는 분류 경로를 텍스트 피드 또는 XML 피드로 입력할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

최소 요건

브랜드가 최소 Google 분류 분류 요건을 충족하지 않는 경우 Google은 항목을 거부하고 피드(또는 검색 결과)에 게시하지 못할 수 있습니다. 항목의 분류를 수정하려면 브랜드는 다음을 수행해야 합니다.

• Google의 사전 정의된 카테고리 중 하나 사용 – 제품 카테고리의 ID 또는전체 경로(둘 다 아님)를 제출하십시오.사용자는 기존 Google 상품 카테고리 코드를 적용하거나 [상품 유형] 속성을 사용하여 자신의 상품 카테고리를 제출해야 합니다.
• 영어 값 또는 숫자 ID 사용 – 브랜드의 제품 목록이 영어가 아닌 경우에도 영어로 된 카테고리 경로또는해당 카테고리의 숫자 ID를 사용하여 분류해야 합니다.

Google 상품 분류 권장사항

브랜드가 오류를 수정하거나 유료 광고 캠페인을 맞춤설정하거나 규제 요건(예: 주류 판매)을 충족하기 위해 제품 카테고리를 수정해야 하는 경우 최적의 목록 실적을 보장하기 위해 Google에서 게시한 모범 사례를 면밀히 따라야 합니다. 여기에는 다음을 사용하는 것이 포함됩니다.

• 최신 카테고리 – Google 상품 분류 시스템은 계속 발전하고 있으며 새로운 카테고리가 정기적으로 추가됩니다.업데이트가 있는지 Google 분류 스프레드시트를 자주 확인하세요.
• 가능한 가장 구체적인 카테고리 – 브랜드가 동일한 광범위한 라벨로 모든 제품을 분류하고 싶을 수 있지만 가능한 한 구체적인 카테고리를 사용하면 가장 관련성 높은 고객 검색에 항목이 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 상품에 가장 적합한 카테고리 – 상품이 기존 카테고리에 적합하지 않은 경우 사용자는 목록에서 [제품_유형] 속성을 사용하여 자체 제품 카테고리를 제출하거나 가장 적합한 카테고리를 사용하여 일치하도록 해야 합니다. 고객 검색을 위해.

전자 상거래 비즈니스 성장 경험

온라인 소매 입지를 성장시킬 준비가 된 브랜드는 Google의 사용자 친화적인 전자상거래 플랫폼 호환 판매자 센터를 활용하여 Google에 제품을 나열, 판매 및 추적할 수 있습니다.

또한 성장을 더욱 강화하기 위해 브랜드는 Power Digital과 같은 숙련된 디지털 마케팅 대행사와 협력하여 최첨단을 유지하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 혁신적인 전자 상거래 전략을 다양하게 활용할 수 있습니다.

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출처:

1. Google.소매업을 위한 Google.https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
2. Google 판매자 센터 도움말.Google 판매자 센터에 가입하세요.https://support.google.com/merchants/answer/188924
3. Google 판매자 센터 도움말.판매자 센터에서 직접 제품을 빠르게 추가하거나 업데이트하세요.https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=ko
4. Google 판매자 센터 도움말.Google 제품 카테고리.https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=ko