순위 요소는 비즈니스에 파멸을 초래할 수 있습니다.

즉, 영향이 거의 또는 전혀 없는 순위 요소에 모든 시간과 돈을 걸면 됩니다.

그러나 수천 개의 Google 순위 신호(일부 전문가는 이를 약 40개로 줄임)를 사용하여 어디서부터 시작해야 할지 알 수 있습니까?

Google의 자체 단어를 읽고 웹에서 다양한 사례 연구를 조사한 후 한 가지가 분명해졌습니다.

모든 순위 요소를 T로 따를 필요는 없습니다.

80/20 법칙을 기억하시나요?

파레토 원리라고도 알려진 거의 모든 종류의 노력에서 20%의 활동이 결과의 80%를 생성한다고 말합니다.

이 경우 Google 순위 요소의 20%만이 순위에 가장 큰 영향을 미칩니다 .

이 가이드에서는 시간을 최대화하고 더 많은 트래픽, 더 많은 리드 및 더 높은 수익을 얻을 수 있도록 가장 중요한 이러한 순위 요소에 중점을 둘 것입니다.

Google은 웹사이트 순위를 어떻게 매기나요?

Google의 첫 페이지에 있지 않는 한 아무도 링크를 클릭하지 않습니다.

그러나 온라인 가시성에서 압도적인 점유율을 얻으려면 상위 3개 위치를 목표로 삼으십시오.

이 최신 CTR 연구에서 알 수 있듯이 1위는 일반적으로 30%의 클릭률(CTR)을 얻고 2위와 3위는 10-20% 사이를 차지합니다.

순위가 낮을수록 사람들이 귀하의 링크를 클릭할 가능성이 줄어듭니다.

물론 목표는 이러한 클릭의 대부분을 포착하는 것입니다. 간단해 보이지만 최고의 자리에 오르려면 Google이 매우 잘하는 과학이 필요합니다.

Google 순위가 어떻게 작동하는지 간단히 살펴보겠습니다.

1단계: 크롤링

순위 지정 프로세스는 웹 페이지의 초기 발견에서 시작됩니다. 검색 엔진 스파이더는 레지스트리에 추가할 새 페이지를 찾기 위해 매일 웹을 "크롤링"합니다.

Google은 다음 두 가지 방법으로 사이트를 검색하고 크롤링을 시작할 수 있습니다.

• 알려지고 확립된 사이트의 링크를 따라 새 페이지로 이동합니다. 그러나 댓글, 광고, 유료 링크 또는 Google 웹마스터 가이드라인을 준수하지 않는 링크는 팔로우되지 않습니다.

• Google이 크롤링할 수 있도록 페이지 URL 또는 웹사이트 사이트맵 제출

크롤링을 완료하는 데 며칠에서 몇 주가 걸립니다.

2단계: 인덱싱

페이지가 발견되면 Google에서 반대 조사를 받게 됩니다. 메인 콘텐츠부터 이미지와 동영상에 이르기까지 전체 페이지를 분석합니다.

모든 페이지는 동일한 방식으로 처리되며 Google 색인이라고 하는 계속해서 증가하는 방대한 데이터베이스에 저장됩니다.

3단계: 순위

여기서부터 진정한 전투가 시작됩니다.

색인의 어떤 페이지가 상위 결과에 포함할 가치가 있는지 결정하기 위해 Google은 기계 학습 알고리즘을 사용합니다. 이 기술은 이미 그 자체로 훌륭하지만 검색 결과의 정확도를 향상시키기 위해서는 여전히 사람의 입력이 필요합니다.

이러한 이유로 Google은 전 세계에서 10,000명 이상의 검색 품질 평가자를 고용하여 결과를 평가합니다.

이러한 평가자가 작동하는 방식에 대한 아이디어를 제공하기 위해 Google은 200페이지 분량의 검색 품질 가이드라인을 게시했습니다.

평가자는 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 실제로, 낮은 평가를 받은 페이지는 상위 검색결과에서 즉시 제외되지 않습니다.

그러나 평가자의 데이터는 Google의 검색 알고리즘에 제공됩니다. 결과적으로 알고리즘은 더 똑똑해지고 평가자가 보고한 저성과 페이지뿐만 아니라 검토되지 않은 다른 페이지도 제거할 것입니다.

물론 구글은 모든 비밀을 전자책 한 권에 담기에는 너무 똑똑하다.

무엇이든 검색 품질 가이드라인은 검색 엔진 대기업이 "고품질" 콘텐츠로 간주하는 것에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 우리 모두가 Google 순위 요소로 알게 된 기초를 설정합니다.

Google 순위 요소가 실제로 존재합니까?

Google이 상위 결과를 수정하기 위해 일련의 순위 신호 또는 요인을 사용한다는 것은 이미 확립된 사실입니다. 그들의 정확한 숫자는 여전히 미스터리로 남아 있습니다.

일반적인 믿음과 달리 200가지 순위 요소는 없습니다. 이 오해는 2009년 Google의 Matt Cutts가 PubCon에서 검색 엔진이 알고리즘에서 200개 이상의 변수를 사용한다고 언급하면서 시작되었을 것입니다.

Google과 관련하여 정해진 것은 없습니다. 2009년과 올해 사이에 Google을 오늘날의 거대 기업으로 만들기 위해 얼마나 많은 변수가 추가되었는지 상상할 수 있습니다.

우리는 모든 것을 알지 못할 수도 있지만 Google은 때때로 페이지 순위를 매기는 방식을 보여줍니다.

예를 들어 2014년에 공식적으로 HTTPS를 순위 신호로 지정하여 인터넷을 더 안전하고 안전한 곳으로 만들었습니다.

이듬해에는 순위 신호에 모바일 친화성을 포함하여 사람들이 자신의 기기에 최적화된 고품질 콘텐츠를 더 많이 찾을 수 있도록 했습니다.

구글은 2016년 랭크브레인(RankBrain)이라는 인공 지능 시스템을 출시했는데, 이 시스템은 익숙하지 않은 검색어나 구문에 대해서도 결과를 생성할 수 있게 해준다.

그런 다음 RankBrain은 Google의 상위 3개 순위 신호 중 하나가 되었으며 나머지 두 개는 링크와 콘텐츠였습니다.

이러한 확립된 사실을 바탕으로 다양한 에이전시는 매년 순위 요인 연구를 통해 Google에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 명확하게 보여줍니다.

좋은 의도에도 불구하고 이러한 순위 요소는 검색 결과 상단에 도달하는 데 가장 중요한 요소가 아닙니다.

예를 들어, 길고 심층적인 기사는 법률 및 이혼과 같은 주제에 이상적일 수 있지만 다소 빠르고 짧은 답변이 필요한 검색어에는 확실히 좋지 않은 전략입니다.

Google에서 높은 순위를 얻기 위해 서면 콘텐츠가 전혀 필요하지 않은 틈새 시장도 있습니다.

대표적인 검색 결과가 일반적으로 동영상으로 채워지는 피트니스 틈새 시장을 들 수 있습니다.

이유? Google은 사람들이 새로운 운동을 시도할 때 기사보다 비디오 자습서에서 더 빨리 배운다는 것을 알고 있습니다.

여기에 나열된 Google 순위 요소는 일반적인 지침으로만 사용해야 합니다. 모든 틈새 시장에는 순위 신호를 미세 조정하거나 완전히 거부해야 하는 뉘앙스가 있습니다.

그러나 제한 사항에도 불구하고 이 목록은 잡음을 없애고 최고의 ROI를 제공하는 지표에 모든 리소스를 투입하는 데 도움이 됩니다.

적을수록 좋습니다: 검색을 지배하는 6가지 가장 강력한 Google 순위 요소

1. 백링크

백링크는 죽지 않았습니다. 백링크를 구축하는 방식입니다.

1996년에 첫 번째 PageRank 특허가 발표된 이후로 백링크는 사이트 순위를 매기는 데 중추적인 역할을 했습니다.

링크 없는 언급이 SEO의 미래라는 이야기가 있었지만 아직 그 미래는 오지 않았습니다.

Google의 Matt Cutts가 백링크가 몇 년 동안 계속 중요할 것이라고 말한 것은 그리 오래되지 않았습니다.

Google의 검색 품질 수석 전략가인 Andrey Lipattsev와의 Q&A에서도 우리가 오랫동안 알고 있는 사실을 확인했습니다. 백링크는 상위 3개 검색 순위 요소 중 하나입니다.

백링크가 가치 있다는 것을 아는 것과 Google이 승인하는 방식으로 백링크를 획득하는 것은 별개입니다.

웹사이트에 대한 SEO 친화적인 링크를 얻는 방법에 대해 알아보겠습니다.

가. 백링크 및 연결 도메인의 수

중요한 이유:

품질이 양보다 우선한다고 그들은 항상 말합니다.

그러나 백링크의 경우 둘 다 똑같이 가치가 있습니다.

여러 Google 특허를 기반으로 웹사이트의 링크 점수는 해당 웹사이트에 링크하는 여러 페이지에서 추출한 모든 품질 점수의 합계임을 추론할 수 있습니다. 즉, 귀하에게 연결되는 페이지가 많을수록 전체 링크 점수가 높아집니다.

그러나 모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 대부분의 링크가 품질이 낮은 페이지 또는 Google에서 "링크 구성표"로 간주하는 페이지에서 온 것이라면 링크가 많다고 반드시 순위가 높아지는 것은 아닙니다.

링크 다양성도 중요합니다. 단일 웹사이트의 여러 링크는 다른 소스의 여러 링크보다 상대적으로 가치가 낮습니다.

Google은 웹사이트의 모든 백링크만 하나로 계산하므로 순위에 영향을 미치도록 하려면 링크를 다양화하십시오.

당신의 행동 계획:

이상적인 세상에서는 사람들이 자연스럽게 다시 연결할 수 있는 멋진 콘텐츠를 만들기만 하면 됩니다.

그러나 SERP는 경쟁이 매우 치열해져서 "만들면 곧 올 것이다"라는 사고방식만으로는 충분하지 않습니다.

경쟁사 분석이 더 나은 출발점입니다. 목표로 하는 동일한 키워드에 대해 순위가 가장 높은 웹사이트를 찾은 다음 링크 프로필과 점수를 분석하여 상대가 무엇인지 확인합니다.

Monitor Backlinks 는 이를 수행하는 원활한 방법을 제공합니다(또한 무료 평가판 이 함께 제공되므로 위험 없이 탑승할 수 있습니다!).

먼저 메인 메뉴에서 "Competitor Links"를 선택하십시오.

아직 수행하지 않은 경우 링크 프로필을 분석하려는 경쟁사 웹사이트를 추가하십시오.

경쟁자가 가리키는 특정 페이지를 포함하여 경쟁자의 현재 백링크를 자세히 보려면 ​​경쟁자의 도메인을 클릭하십시오.

여기에서 데이터를 사용하여 생성해야 하는 콘텐츠 유형뿐만 아니라 백링크를 요청해야 하는 특정 웹사이트를 파악할 수 있습니다.

이 전략을 통해 경쟁자의 백링크를 복제하고 더 좋고 링크 가치가 있는 콘텐츠를 제공하여 궁극적으로 경쟁자의 백링크를 능가할 수 있습니다.

나. 링크 권한

중요한 이유:

어떻게 보면 링크빌딩은 인기 콘테스트다. 더 많은 백링크를 획득할수록 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

그러나 모든 링크가 동일한 영향을 미치는 것은 아닙니다. Google은 귀하의 사이트를 가리키는 링크가 관련성이 있고 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있을 때 이를 더 좋아합니다.

Google이 링크 구성표를 싫어한다는 것을 이미 알고 있습니다. 이제 올바른 종류의 링크를 얻는 방법을 배울 때입니다. 다음은 검증된 링크 구축 전략입니다.

• 인포그래픽 – 어떤 사람들은 힘을 잃었다고 말하지만 인포그래픽은 여전히 ​​링크 획득을 위한 훌륭한 전략입니다. 틈새 시장/산업에서 이전에 탐색된 적이 없는 멋진 아이디어를 생각하고 사람들이 소셜 미디어에서 공유하거나 블로그에 다시 게시하고 싶어하는 관심을 끄는 예술로 바꾸십시오.

• 전문가 요약 - 이것도 남용되었지만 다른 곳에서는 찾을 수 없는 귀중한 정보를 제공하는 한 여전히 영향을 미칠 수 있습니다.

• 인플루언서 인터뷰 – 팟캐스트나 비디오 인터뷰에서 인플루언서와 함께 앉는다면 이미 반쪽짜리 전쟁입니다. 논쟁의 여지가 있는 주제나 모든 사람이 당신에게 다시 연결될 정도로 파장을 일으킬 주제에 대해 토론함으로써 이 기회를 활용하십시오.

• 업계 설문조사 – 틈새 시장에 따라 연간 업계 설문조사는 특정 주제에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 그러한 자료에서 큰 가치를 이끌어내는 사람들(참가자 포함)로부터 백링크를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. B2C 및 B2B 콘텐츠 마케팅에 대한 Content Marketing Institute의 보고서가 좋은 예입니다.

• 무료 온라인 도구 – 사용자의 기대를 뛰어넘는 멋진 무료 도구를 만들면 사용자는 돈이 아니라 수많은 고품질 링크로 보답할 수 있습니다. 다른 전략보다 더 많은 작업이 필요할 수 있지만 CoSchedule의 Headline Analyzer와 같은 무료 도구에서 입증된 것처럼 모든 가치가 있습니다.

당신의 행동 계획:

"링크 미끼" 콘텐츠를 만드는 것 외에도 정기적인 링크 감사를 수행하여 순위를 낮출 수 있는 잘못된 링크를 제거해야 합니다.

모니터 백링크를 사용하는 경우 수신 또는 기존 링크를 추적하는 데 도움이 되는 일일 또는 주간 보고서를 받게 됩니다.

또한 이 도구를 사용하면 잘못된 백링크가 순위에 영향을 미치기 전에 차단할 수 있습니다.

이렇게 하려면 기본 메뉴에서 "내 링크"를 선택하여 스팸 점수를 포함한 모든 백링크에 대한 철저한 개요를 확인하십시오.

품질이 낮은 링크에는 느낌표 기호(주황색 삼각형으로 묶음)가 표시되어 하나씩 검토할 수 있습니다.

유해하고 스팸으로 판명되면 주황색 기호를 클릭하고 옵션 목록에서 "도메인 거부"를 선택할 수 있습니다.

이 기본 제공 거부 도구는 기본적으로 Google에 링크를 무시하고 순위에 영향을 미치지 않도록 합니다.

링크 거부에 대한 자세한 안내는 여기를 읽어보세요.

C. 링크 앵커 텍스트

중요한 이유:

Google은 관련 링크를 선호합니다. 그러나 백링크가 관련이 있는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

당신은 그것을 추측했습니다 : 앵커 텍스트.

앵커 텍스트는 하이퍼링크에서 클릭 가능한 텍스트입니다. 그것은 구글 스파이더와 독자 모두에게 링크가 가리키는 페이지가 무엇에 관한 것인지에 대한 아이디어를 제공합니다.

앵커 텍스트를 순위 신호로 선언하는 공식 발표는 없지만 Google의 SEO 스타터 가이드에 앵커 텍스트가 포함되었다는 사실은 앵커 텍스트가 얼마나 중요한지를 말해줍니다.

앵커 텍스트는 링크된 페이지의 관련성 및 순위를 매겨야 하는 대상 키워드를 Google에 알려줍니다. 그러나 펭귄 이전 페널티 시대의 사람들처럼 동일한 타겟 키워드로 모든 앵커 텍스트를 최적화할 수는 없습니다.

규칙은 간단합니다.

앵커 텍스트를 다양화하지 않으면 Google에서 귀하를 시스템을 게임하려는 사람으로 볼 것입니다.

어떤 앵커 텍스트를 사용해야 하는지에 대한 완벽한 공식은 없지만 아래 그래프는 Google 처벌을 피하는 데 도움이 되는 보다 균형 잡힌 접근 방식을 제공합니다.

당신의 행동 계획:

위의 제안에 따라 다른 사이트에 게스트 게시물을 작성할 때마다 적절한 비율의 앵커 텍스트를 사용하십시오.

경쟁자가 악의적으로 생성했거나 다른 사이트에서 자연스럽게 제공한 것과 같이 제어할 수 없는 백링크의 경우 모니터 백링크 를 사용하면 앵커 텍스트를 쉽게 추적할 수 있습니다.

(링크 프로필에 대한 매일 및 매주 알림을 즉시 받으려면 무료 평가판을 신청하는 것을 잊지 마십시오!)

이 도구를 사용하면 새로운 백링크를 실시간으로 추적 및 필터링할 수 있을 뿐만 아니라 기존 백링크의 앵커 텍스트를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 잘못된 링크를 거부하거나 웹사이트 소유자에게 연락하여 앵커 텍스트를 변경할 수 있습니다.

앵커 텍스트를 보려면 "내 링크"로 이동하여 "새 필터"를 클릭하십시오.

옵션 목록에서 "Anchor text"를 찾으십시오. 제공된 상자에 앵커 텍스트를 입력하여 결과를 필터링할 수 있습니다.

제공한 정확한 앵커 텍스트가 있는 백링크를 표시하려면 "다음과 정확히 일치"를 선택하고 덜 제한적인 결과를 표시하려면 "포함"을 선택합니다. 앵커 텍스트 없이 백링크를 표시하기 위해 "비어 있음"이라는 상자를 선택할 수도 있습니다.

결과가 필터링되면 "링크 페이지" 아래에 있는 링크를 하나씩 클릭하여 앵커 텍스트를 자세히 조사하고 최적화할 기회가 있는지 알아보십시오.

2. 고품질 콘텐츠

콘텐츠는 여전히 왕입니다.

결국, 콘텐츠에서 악취가 나는 경우 하나의 자연스러운 백링크를 얻지 못할 것입니다. 그리고 Google의 Andrey Lipattsev가 3대 순위 요소 중 하나라고 밝혔습니다.

말할 필요도 없이, 콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​적합한 사람들에게 귀하의 비즈니스를 알리는 강력한 전략입니다. 그러나 Google에서 순위를 매기려면 키워드로 가득 찬 기사가 더 이상 잘리지 않습니다.

실제로 한 연구에 따르면 Google은 의미 검색에 점차 기울어지고 있습니다. 즉, 대상 키워드로 기사 제목을 최적화하는 것이 예전만큼 큰 영향을 미치지 않는다는 의미입니다.

그렇다면 SEO 성공을 위해 콘텐츠를 어떻게 손질할 수 있습니까? 독자가 정말로 필요로 하는 것을 찾아 모든 질문에 답한 다음 일부 질문에 답하는 콘텐츠를 제공합니다.

A. 콘텐츠 관련성

중요한 이유:

Google이 더 똑똑해졌습니다. RankBrain 및 Hummingbird와 같은 알고리즘 업데이트를 통해 Google은 사용자에게 더 나은 경험을 제공하는 데 진지하게 임하고 있습니다.

RankBrain은 실제로 순위 신호이며 더 큰 Hummingbird 업데이트의 일부입니다. 통역사처럼 작동하는 인공 지능으로, 생소하거나 이해하기 어려운 언어를 사용하더라도 Google에서 정확한 검색 결과를 생성할 수 있습니다.

Google이 이 업데이트를 내놓을 수 있다면 사용자의 의도를 만족시키는 최고의 콘텐츠만 제공하는 데 열중할 것이 분명합니다. 그리고 귀하의 콘텐츠가 사용자가 실제로 필요로 하는 것과 관련이 없는 경우 Google은 이를 체계적으로 파악할 수 있는 방법을 제공합니다.

순위 신호로서의 기능에 대해서는 논란의 여지가 있지만 다양한 연구에 따르면 다음 측정항목이 Google에서 페이지 순위를 매기는 방식에 영향을 미친다는 사실이 입증되었습니다.

• 클릭률(CTR) 또는 Google 검색 결과에서 귀하의 링크를 클릭한 사람의 수를 총 조회수 또는 노출수로 나눈 값입니다.

CTR이 낮다는 것은 제목 태그와 메타 설명이 사람들이 귀하의 기사를 클릭하도록 설득하는 데 효과적이지 않다는 것을 의미합니다. Google은 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 CTR이 낮은 페이지의 순위를 알아차리고 순위를 낮춥니다.

• 이탈률과 체류 시간 은 독자가 귀하의 콘텐츠에 참여하는 방식에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 Google Analytics에서 찾을 수 있는 측정항목입니다.

CTR이 관문이라면 콘텐츠는 쇼룸입니다. 이탈률은 페이지를 방문한 후 웹사이트를 떠나는 사람들의 수이고 체류 시간은 이러한 사람들이 도착한 후 머무는 시간입니다.

이상적인 숫자는 틈새 시장에 따라 다르지만 한 가지는 분명합니다. 사람들이 사이트에 머물지 않고 대신 검색 결과로 빠르게 돌아가 검색 결과(포고 스티킹이라고도 함)가 더 높은 순위를 차지할 가능성이 있다는 것입니다. 더 나은 콘텐츠를 위해

당신의 행동 계획:

만들고 있는 콘텐츠가 사용자 의도와 일치하는지 확인하려면 먼저 사용자가 사용하는 키워드를 확인해야 합니다.

키워드 연구는 세 가지로 요약됩니다.

• 사람들이 검색하는 것(쿼리)

• 얼마나 많은 사람들이 그것을 찾고 있습니까 (볼륨)

• 키워드의 경쟁력(난이도)

Google Analytics와 Google Search Console의 "실적" 페이지 모두 이미 순위를 매긴 키워드 목록을 제공해야 합니다. 그러나 경쟁업체와 비교하여 이러한 키워드에 대해 순위를 얼마나 잘 매기는지는 귀하가 판단할 수 있습니다.

다행히도 Monitor Backlinks는 이 영역에서도 당신을 위해 무거운 일을 할 수 있습니다.

순위를 매기는 키워드 추적을 시작하려면 "순위 추적기" 탭으로 이동하십시오.

"키워드 추가"를 클릭하고 추적하려는 모든 키워드를 추가하십시오. 여기에는 이전에 Google Analytics 및 Search Console에서 발견한 모든 키워드와 순위를 지정하려는 새 키워드가 포함됩니다.

다음으로 "경쟁사 링크" 탭으로 이동하여 주요 경쟁업체의 URL을 추가하십시오.

완료되면 "순위 추적기" 탭으로 돌아가서 경쟁업체가 동일한 키워드에 대해 순위가 더 높거나 낮은지 확인합니다.

경쟁자보다 순위가 높다는 것은 귀하의 페이지가 아직 비교적 새롭거나 경쟁자의 페이지가 사용자 의도를 더 잘 충족한다는 의미입니다.

순위를 높이면 웹사이트 트래픽에 놀라운 성과를 거둘 수 있습니다. 위치 11에서 10으로 이동하더라도 트래픽이 144% 증가할 수 있습니다.

다음을 통해 페이지를 더 높이 올릴 수 있습니다.

• 리치 스니펫을 통해 페이지의 클릭률(CTR)을 개선합니다. Google 검색결과에 표시될 때 페이지의 가시성을 향상시키는 이미지, 평가 또는 기타 요소입니다.

• 이 페이지를 가리키는 더 많은 외부 및 내부 링크를 가져옵니다.

• 놓쳤을 수 있는 주제에 대해 토론하거나 관련(LSI) 키워드를 추가하여 콘텐츠를 업데이트합니다.

• 경쟁자보다 앞서기 위해 음성 검색을 위해 콘텐츠를 사전에 최적화합니다.

나. 콘텐츠 길이

중요한 이유:

Google은 2015년 검색어 가이드라인에서 콘텐츠 길이가 페이지 품질을 판단하고 순위를 결정할 때 중요한 요소임을 밝혔습니다.

그러나 여기에 까다로운 부분이 있습니다.

이상적인 콘텐츠 길이가 얼마나 되는지 언급한 적이 없습니다. 그리고 이것은 더 길수록 항상 더 좋다는 대중적인 조언으로 이어졌습니다.

대부분의 경우 긴 기사가 짧은 기사보다 실적이 좋습니다. Backlinko는 Google의 첫 페이지에 순위가 매겨진 페이지에 평균 1,890단어가 포함되어 있다는 사실을 확인함으로써 이를 뒷받침합니다.

당신의 행동 계획:

콘텐츠 길이는 키워드가 요청할 때만 중요합니다. 다시 말하지만, 사용자 의도는 항상 콘텐츠 마케팅의 핵심입니다 .

쿼리가 500단어로 대답될 수 있다면 2,000단어를 쓸 필요가 없습니다.

일반적으로 키워드에 대해 이미 순위가 매겨진 상위 페이지를 벤치마크로 사용하십시오.

예를 들어 "영국과 미국의 시차"와 같은 일부 키워드는 분명히 긴 논의가 필요하지 않습니다.

이에 비해 이혼에 관한 법률에 익숙하지 않은 사람들에게 혼동을 줄 수 있는 주제인 이혼과 관련된 키워드는 보다 심도 있는 접근이 필요하다.

3. 사회적 신호

중요한 이유:

온라인 마케팅 세계는 Google 순위에 대한 소셜 신호의 영향에 대해 의견이 분분했으며 앞으로도 계속 그러할 것입니다.

모든 것은 Google의 Matt Cutts가 비디오에서 특히 Facebook과 Twitter의 소셜 미디어 링크가 순위 신호로 사용되었음을 확인하면서 시작되었습니다.

몇 년 후 Cutts는 자신의 이전 말을 부정하는 다른 비디오로 다시 나타났습니다. 소셜 미디어 페이지는 다른 페이지와 동일하게 취급되지만 순위 요소는 아닙니다.

상충되는 진술은 우리에게 답보다 더 많은 질문을 남깁니다.

소셜 미디어 공유가 실제로 바늘을 움직일 수 있습니까? 구글의 누군가가 비밀의 베일에서 나와 진실을 말하지 않는 한 우리는 아마 절대 알 수 없을 것입니다.

한편, Searchmetrics의 2016 Rebooting Ranking Factors Whitepaper와 같은 수많은 사례 연구는 더 많은 사회적 신호가 더 높은 순위와 관련되어 있음을 보여줍니다.

Hootsuite는 또한 소셜 미디어 참여가 높을수록 순위에 긍정적인 변화가 있음을 관찰했습니다.

상관관계는 인과관계를 의미하지 않습니다. 그러나 사용 가능한 데이터를 기반으로 소셜 미디어 공유가 순위에 간접적으로 영향을 미칠 수 있다고 안전하게 추론할 수 있습니다.

다음 두 가지 이유가 있습니다.

• 더 높은 사회적 신호는 귀하의 콘텐츠를 보게 될 더 많은 안구를 의미합니다. 기사가 입소문을 타거나 소셜 미디어에서 충분한 화제를 불러일으키면 다른 콘텐츠 제작자의 관심을 끌고 결국 백링크를 얻을 수 있습니다.

• 소셜 미디어 홍보는 브랜드를 구축하는 효과적인 방법입니다. 지속적으로 멋진 콘텐츠를 게시하고 팔로워와 소통하는 한 사람들은 브랜드에 대한 친밀감을 키울 것입니다. 결과적으로 이미 귀하를 신뢰하는 사람들은 Google 검색 결과에서 귀하의 웹사이트 이름을 쉽게 인식하고 즉시 클릭할 수 있습니다. 앞서 지적했듯이 CTR이 높을수록 간접적으로 순위가 높아질 수 있습니다.

당신의 행동 계획:

플랫폼을 선택하세요.

모든 소셜 미디어 플랫폼이 귀하에게 적합한 것은 아닙니다. 일부는 Facebook에서 번창하지만 Pinterest와 같이 덜 인기 있는 사이트에서 더 많은 성공을 거둘 비즈니스도 있습니다.

경쟁자가 어디에서 주목을 받고 있는지 확인하고 거기에서 청중을 구축하기 시작하십시오.

팔로워와 소통하세요.

소셜 미디어의 목적은 연결을 구축하는 것입니다. 모든 방향에서 다양한 주의를 산만하게 하는 상황에서 소셜 미디어 뉴스피드에서 콘텐츠를 돋보이게 할 수 있는 방법을 생각해야 합니다.

사용자 질문에 신속하게 답변하고 불만족스러운 사용자를 달랠 준비를 하십시오. 고객 서비스는 온라인 평판 구축에 많은 도움이 됩니다.

소셜 미디어 버튼을 설치합니다.

독자와 팔로워가 더 쉽게 공유할 수 있도록 설계된 WordPress 플러그인이 많이 있습니다.

가장 많은 추천 트래픽을 제공하는 소셜 미디어 플랫폼에 대한 통찰력을 얻으려면 Google Analytics를 확인하십시오. 그렇게 하면 표시할 소셜 미디어 버튼을 선택하고 너무 많은 버튼으로 팔로워를 압도하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

4. 모바일 우선 사용자 경험

중요한 이유:

Mobilegeddon이 인터넷 전체를 휩쓴 결과 검색어의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생했습니다.

얼마 지나지 않아 Google은 데스크톱 버전이 아닌 모바일 버전의 웹사이트 페이지를 기본적으로 크롤링하고 인덱싱하는 모바일 우선 인덱싱을 시작했습니다.

목표는 평소와 같이 모든 장치에서 사용자 경험을 개선하는 것이었습니다. 모바일 우선 인덱싱은 꽤 오랫동안 진행되었지만 Google에서 공식적으로 출시한 것은 2018년이었습니다.

새 업데이트가 순위에 큰 영향을 미치지 않을 수 있지만 Google은 이제 아직 모바일 장치에 최적화되지 않은 페이지보다 모바일 친화적인 페이지를 선호하고 있습니다.

그러나 현재 웹사이트의 85%가 모바일 장치에 최적화되어 있으므로 모바일 친화적인 것만으로는 충분하지 않습니다. 경쟁에서 이기려면 항상 모바일 우선 을 생각해야 합니다. 즉, 모바일 페이지의 전반적인 성능, 특히 속도를 개선하는 것을 의미합니다.

Google의 모바일 웹사이트 속도 테스트 도구를 사용하여 기술적인 오류를 수정하고 모바일 페이지의 성능을 개선하는 방법을 찾을 수 있습니다.

당신의 행동 계획:

더 나은 순위를 위해 Google은 웹사이트에 반응형 웹 디자인을 권장합니다.

아직 없는 경우 WordPress에 대한 이 다양한 반응형 테마 중에서 선택할 수 있습니다.

또한 웹사이트의 모바일 버전이 Google Search Console에 추가되고 확인되었는지 확인하세요.

마지막으로, 모바일 버전이 완료되고 완전히 준비될 때까지 실행하지 마십시오. 깨진 모바일 사이트를 공개하는 것은 순위에 영향을 줄 수 있으므로 완료를 기다리는 동안 데스크톱 버전을 고수하십시오.

5. 페이지 속도

중요한 이유:

이미 2010년에 Google은 페이지 속도가 순위 요소라고 발표했습니다.

2018년 중반에 모바일 우선 인덱싱을 출시했을 때 페이지 속도도 모바일 순위 요소가 되었습니다.

느린 웹 사이트는 순위는 고사하고 페이지의 색인을 생성하는 것을 불가능하게 만듭니다. Google은 크롤링 예산이 제한되어 있으므로 웹사이트가 느릴 때 검색 엔진 스파이더는 몇 페이지만 크롤링할 수 있으므로 궁극적으로 콘텐츠의 색인이 생성되는 방식이 손상됩니다.

페이지 로딩 속도가 느리면 수익에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

연구에 따르면 페이지 로드 시간이 1초만 지연되어도 전환율이 7% 감소할 수 있습니다. 아마존과 같은 거대 기업의 경우 이는 16억 달러의 매출 손실을 의미합니다.

당신의 행동 계획:

웹사이트 속도를 테스트합니다.

페이지 속도를 개선하기 위한 조치를 적용하기 전에 비교할 데이터를 가질 수 있도록 먼저 기준선을 측정하십시오.

Google의 PageSpeed ​​Insights를 사용하여 데스크톱과 휴대기기 모두에서 사이트가 얼마나 잘 작동하는지 알 수 있습니다.

쓸모없는 플러그인을 제거하십시오.

웹사이트에 설치된 모든 플러그인에 대해 타당한 이유가 있을 수 있지만, 그 중 일부는 더 나은 대안으로 대체할 수 있는 엄청난 부담입니다.

어떤 플러그인이 귀하의 웹사이트에 부담을 주고 있는지 확인하려면 모든 플러그인을 한 번에 비활성화하십시오. 그런 다음 각 플러그인을 하나씩 활성화하고 각 재활성화 후에 웹사이트 속도를 신중하게 테스트하여 진정한 범인을 밝혀내십시오.

식별되면 대체 플러그인을 검색하거나 완전히 제거할 수 있습니다.

속도 향상 플러그인을 설치합니다.

Google은 페이지 로딩 시간을 2초 이하로 목표로 삼을 것을 제안합니다. 그러나 대부분의 웹 사이트는 이미지, 스크립트 및 CSS 파일과 같은 압축되지 않은 콘텐츠로 인해 이를 달성하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

이 문제를 해결하려면 이미지 압축을 위한 Imagify, 페이지의 캐시된 버전을 생성하기 위한 WP Super Cache, 자바스크립트, CSS 및 HTML 코드를 축소하기 위한 Autooptimize와 같은 "좋은" 플러그인을 사용할 수 있습니다.

다음은 설정을 조정하고 이러한 플러그인을 최대한 활용하는 방법에 대한 지침입니다.

6. 기타 기술적 신호

위의 순위 신호와 같은 수준의 영향을 미치지 않을 수 있지만 규칙을 준수하지 않으면 다음과 같은 기술적 요인으로 인해 웹사이트가 계속 다운될 수 있습니다.

• HTTPS – 2014년 Google은 보안 연결을 랭킹 페이지에서 매우 가벼운 신호로 설명했습니다. 그 효과가 미미하므로 HTTPS로의 전환을 지연하도록 선택할 수 있습니다. 하지만 HTTPS가 아닌 사이트가 이제 Chrome 브라우저에서 '안전하지 않음' 사이트로 플래그가 지정되어 있는데 마이그레이션을 지연하는 이유는 무엇입니까?

새로운 방문자를 놀라게 하고 이탈률을 높이고 싶지 않다면 지금이 전환하기에 가장 좋은 시기입니다.

• H1 및 H2 태그 - Google의 John Mueller 자신도 제목 태그가 순위 요소임을 확인했습니다. 키워드로 제목과 부제목을 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 과도하게 최적화하지 않고 자연스럽게 유지하는 한 이러한 태그는 Google에서 콘텐츠를 더 잘 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 전면 광고 – 방해가 되는 삽입 팝업은 콘텐츠에 대한 독자의 액세스를 차단하는 경우 순위에 영향을 줄 수 있습니다. Google이 모바일 우선 인덱싱을 구현했다는 사실은 긍정적인 모바일 검색 경험을 방해하는 모든 것을 단속할 것임을 시사합니다.

주요 콘텐츠를 가리고 클릭 시 다른 페이지로 사용자를 유도하는 광고를 제거하십시오. 일부 예외에는 법적으로 요구되는 팝업(예: 연령 확인), 로그인 대화 상자 및 쉽게 닫을 수 있는 작은 배너 광고가 포함됩니다.

Google 순위 요소에 대한 최종 생각

Google 순위 요소는 웹사이트를 적절하게 최적화하는 방법에 대한 로드맵을 제공합니다.

Google 직원을 제외하고는 순위 요소의 전체 목록을 아는 사람이 없지만 이 가이드에서 논의된 요소가 가장 큰 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다.

이러한 순위 요소에 초점을 맞추면 많은 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

또한 Google 순위 요소에 대한 지식을 Monitor Backlinks와 같은 필수 추적 도구와 결합하면 웹사이트가 성장하고 앞으로 몇 년 동안 동일한 성공을 반복하는 것을 볼 수 있습니다.