구글 쇼핑 | Google에서 무료로 판매(일종의)

2021년 3월 23일 최종 업데이트

이제 Google에서 무료로 판매할 수 있습니다(실제로는 아님)

확실히 좋아 보입니다. Google은 이것에 대해 엄청난 언론 보도를 받고 있습니다. 그들은 조사하거나 이해하지 않고 Google의 선전을 기꺼이 그리고 기꺼이 내뱉는 일반 기자에게 이것이 Google의 환상적인 자선 행위임을 묘사하려고 할 수도 있습니다.

그러나 Google에 오세요. 전문가가 더 잘 알고 있습니다. <Wink> 이것이 귀하나 귀하의 수익에 어떻게 도움이 되는지 아무에게도 말하지 않을 것입니다. 아니면 우리가 할 것인가?

화이트 라벨 PPC 파트너 및 고객에게 보낸 커뮤니케이션부터 시작하겠습니다.

친애하는 [CLIENT NAME]

오늘 이미 들었을 수도 있지만 Google은 제목에 "이제 Google에서 무료로 판매할 수 있습니다."라는 내용의 기사를 발표했습니다. 어제 이 기사가 나온 이후로 여러 사람들이 일부 눈썹을 치켜 올렸고, 이는 정당합니다.

주제 자체만 읽으면 유료 검색에서 Google 쇼핑 광고에 대한 비용을 지불할 필요가 없다는 의미라고 생각할 수 있습니다. 나는 우리가 이것을 알고 있음을 알리기 위해 이 이메일을 씁니다(숫자 1), 그리고 기록을 바로 세우기 위해(숫자 2).

그래서, 나는 그것을 솔직하게 말할 것입니다. Google Ads는 무료가 아닙니다. 우리 고객은 여전히 ​​Google SERP 위에 표시되는 Google 쇼핑 광고에 대해 비용을 지불해야 합니다. 거기에는 아무것도 바뀌지 않습니다. 변경된 사항은 Google에서 광고주가 이제 Google 쇼핑 "탭"에서 제품을 무료로 표시할 수 있도록 허용한다는 것입니다. 그들은 몇 년 전에 "Froogle"이라는 이름으로 이 작업을 수행했지만 이후 완전 유료 서비스로 전환했습니다. 즉, 광고주만 Google 쇼핑 페이지에 광고를 게재할 수 있을 뿐만 아니라 유료 검색.

변경된 사항입니다. 더 이상 아무것도 없습니다. 우리의 유료 검색 광고는 유기적 SERP와 Google 쇼핑 페이지 목록의 상단에도 계속 표시됩니다. 이에 대해 문의하러 오시는 분들이 있을 수 있다는 점을 잘 알고 있기 때문에 가장 먼저 알려드리고 싶었습니다. 그것에 대해 더 읽고 싶다면 읽을 수 있는 몇 개의 기사가 있습니다. 여기 있습니다:

다음은 설명과 함께 발표한 실제 Google 기사입니다. 다소 모호하지만 무엇을 찾아야 하는지 안다면 그들이 말하는 내용을 정확히 이해할 수 있습니다.

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

...이 주제에 대한 Search Engine Lands 기사가 조금 더 투명했기 때문에 선호했습니다.

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

마지막으로 Google이 다음 주부터 출시할 이 변경 사항을 알려드리고자 합니다. 또한, 궁금한 사항이 있으시면 주저하지 마시고 문의해 주시면, 본 행사를 보다 명확하게 안내해 드릴 수 있도록 최선을 다하겠습니다.

시간 내 줘서 고마워,

당신의 컨설턴트

잡았어? Google 쇼핑 광고는 무료가 아닙니까? 뭐? 그렇지 않다고 말해!

그러나 구글은 “이제 구글에서 무료로 판매할 수 있다”고 말했다.

자, 여기서 누가 진실을 말하고 있습니까?

모든 "진실"과 마찬가지로 몇 가지 측면이 있습니다. 저는 여러분이 얻는 것과 그것이 여러분에게 좋은 이유를 이해할 수 있도록 이 모든 것을 풀려고 노력할 것입니다(지금 광고하지 않는 경우) , 현재 광고주에게 좋은 거래가 아닌 이유와 Google에 정말 좋은 거래인 이유.

첫째, 무엇을 얻습니까?

귀하의 제품이 다음과 같이 Google 검색에 표시될 것이라고 생각할 수 있습니다. 테니스 신발 검색

구글쇼핑 맞죠?

글쎄요... 예전에는 그랬어요. Google 쇼핑이 무료였을 때 Froogle로 알려졌습니다. 여기에 약간의 역사가 있습니다(출처 Wikipedia). Craig Nevill-Manning이 만들고 2002년 12월에 출시한 Froogle은 유료 제출을 사용하는 대신 Google의 웹 크롤러를 사용하여 공급업체 웹사이트의 제품 데이터를 색인화한다는 점에서 대부분의 다른 가격 비교 서비스와 다릅니다. Google 검색과 마찬가지로 Froogle은 대신 Google의 AdWords 키워드 광고 플랫폼을 사용하여 수익을 창출했습니다.

Google 쇼핑으로 브랜드를 변경하면서 Google 검색과의 통합을 강조하기 위해 서비스가 변경되었습니다. 이제 서비스의 목록이 웹 검색 결과와 함께 표시될 수 있습니다./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

유료 목록으로 변경

2012년 5월 31일 Google 쇼핑에 대한 즉각적인 브랜드 변경 발표와 함께 Google은 2012년 말에 판매자가 Google에 비용을 지불해야 하는 "pay-to-play" 모델을 사용하도록 서비스를 변경할 것이라고 발표했습니다. 관련성 및 지불하는 입찰 금액의 영향을 받는 결과와 함께 서비스에 제품을 나열합니다. Google은 서비스가 "제품을 검색하는 사람들에게 최상의 답변을 제공하고 판매자를 올바른 고객과 연결하는 데 도움이 될 것"이라고 말함으로써 이러한 움직임을 정당화했습니다.

따라서 Froogle(독립형)이 Google 쇼핑(Google 검색과 통합됨)이 된 다음 Google 쇼핑(Pay to Play Google 상품 검색)이 되었음을 알 수 있습니다.

그래서 무료 구글 쇼핑이 되겠죠?

잘못된. Google이 현재 제공하는 것은 Google 쇼핑 "탭"에 제품을 포함하는 것입니다. 예, 무료이지만 Google 검색 결과에 직접 표시되는 Google 쇼핑 결과와 다릅니다.

글쎄, 그것은 여전히 ​​무료 Google 쇼핑입니다 (약간) 광고주에게 좋은 것입니까?

다시, 틀렸다. 광고주에게 좋지 않은 이유는 무엇입니까? 단순한 수요와 공급. 현재 Google Advertising에 대한 수요가 감소하고 있습니다. COVID-19 전염병 동안 배송 또는 영업을 유지하는 데 어려움을 겪는 마케터와 광고주가 예산을 축소하고 있는 것은 당연합니다. 따라서 Google이 무료 Google 쇼핑을 제공하는 것이 자선 활동처럼 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 남아 있는 광고주로부터 더 많은 것을 얻으려는 이기적인 탐욕에 불과합니다.

경쟁이 줄어들면서 나머지 광고주는 제품이 트래픽을 얻는 것을 보기 위해 "싸울" 필요가 없으므로 자연스럽게 입찰가를 낮춥니다. 이것은 Google에 대한 이중의 해미입니다. 그들은 철수한 광고주를 잃었을 뿐만 아니라 남아 있는 광고주로부터 더 낮은 CPC(클릭당 비용)를 받고 있습니다.

구글의 매출 하락에 대한 해결책

해결책? 플랫폼을 무료 목록으로 채우십시오. 즉, 경쟁을 증가시킵니다. 경쟁 심화는 광고주의 비용을 증가시킵니다. Google에 충성스럽게 머물고 있는 광고주로부터 CPC를 높이는 것은 간단한 조치입니다. 이봐, 나는 구글을 비난하지 않는다. 수익을 늘리기 위한 현명한 조치입니다. 내가 좋아하지 않는 부분은 그들이 더 나은 세상을 위한 자선 활동인 것처럼 "회전"하고 있다는 것입니다. 언론이 Google PR 손바닥에서 바로 "먹는 것"이 ​​작동하고 있습니다. 잘 놀았다.

광고주는 어떻게 해야 합니까?

끊임없이 변화하는 어떤 환경에서도 최선을 다합니다. 기본에 충실하십시오. Hyper 캠페인을 관리하고 ROAS에 집중하며 최선을 다하십시오. 다른 사람들처럼 "무료" 목록을 가져오세요. 그러나 광고 예산은 효과가 있는 것에 집중하십시오. 그러나 아직 Kool-Aid를 마시지 마십시오. Google의 강력한 홍보 시스템에서 나온 것처럼 무료인 것도 없고 보이는 것도 없습니다. 모든 일이 너무 어려워 머리가 복잡해지면 PPC 관리 서비스를 처리할 사람을 고용하고 머리가 아픈 문제를 해결하십시오. 하루가 끝나면 광고비를 받는 것이 전부이기 때문입니다.