Google 쇼핑 광고 및 Shopify에 대한 최종 가이드

Shopify 스토어로 더 많은 트래픽을 유도하고 싶으십니까? Google 쇼핑 광고는 이를 수행하는 좋은 방법입니다.

실제로 Google 쇼핑 광고는 Google Ads 전체 클릭의 85.3%를 차지하며 , 광고 지출의 76.4%가 Google 쇼핑 광고에 지출됩니다. 이는 Google 쇼핑 광고가 다른 어떤 유형의 Google 광고보다 클릭을 유도할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

이 종합 가이드에서는 Google 쇼핑 광고가 무엇인지, Shopify 스토어에 광고를 설정하는 방법을 다루고, Google 광고 방문자를 충성도 높은 고객으로 전환하기 위한 팁과 요령을 제공합니다.

시작할 준비가 되셨나요?

Google 쇼핑 광고란 무엇인가요?

Google 쇼핑 광고는 Google 검색결과 페이지와 쇼핑 탭에 모두 표시되는 광고 유형입니다.

Google 쇼핑 광고는 제품 이미지, 제목, 가격, 매장 이름 등을 표시하여 잠재 구매자에게 필수 정보를 한눈에 제공합니다.

커피 머신을 검색할 때 Google 쇼핑 광고가 검색결과에 어떻게 표시되는지 예를 살펴보겠습니다.

Google 쇼핑 광고 시스템은 클릭당 비용(CPC) 모델로 운영됩니다. 즉, 광고주는 클릭당 비용을 지불합니다.

Google 쇼핑 캠페인은 Google 판매자 센터와 Google Ads 플랫폼이라는 두 가지 플랫폼을 통해 진행됩니다.

Google 쇼핑 광고를 사용하는 이유는 무엇인가요?

즉, 매력적인 제품 목록을 통해 잠재 구매자에게 효과적으로 다가가는 것입니다.

시선을 사로잡는 시각적 요소는 관심을 끄는 데 필수적이며, 특히 시각적으로 매력적인 제품의 경우 더욱 그렇습니다.

Google 쇼핑 캠페인은 구매할 준비가 된 온라인 쇼핑객을 유치하는 데 적합합니다. 관심 있는 제품에 대한 직접 링크를 제공하여 쇼핑 경험을 단순화할 수 있습니다.

이러한 광고는 구매 의도가 강한 제품과 사용자 사이를 연결하는 다리 역할을 하여 최고의 리드와 높은 전환율을 이끌어냅니다.

Shopify용 Google 쇼핑 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?

Shopify 매장에 대한 Google 쇼핑 광고를 설정하고 맞춤형 Google 쇼핑 캠페인을 생성하는 실제 단계를 살펴보겠습니다.

1단계: Google 판매자 센터 계정 설정

Google 쇼핑 광고를 게재하려면 먼저 Google Merchant Center를 방문하여 가입하세요. 원활한 통합을 위해 Google Ads에 사용하는 것과 동일한 Google 계정을 사용해야 합니다.

그런 다음 질문에 답하고 계속 버튼을 클릭하여 계속 진행하세요.

가입하면 새 페이지가 나타납니다. 아래로 스크롤하여 '판매자 센터로 이동' 버튼을 누르세요.

여기에 필수 비즈니스 정보를 입력해야 합니다.

이 작업을 마치면 Google Merchant Center 계정으로 리디렉션됩니다.

여기에서 해결해야 할 체크리스트를 찾을 수 있습니다.

체크리스트는 대부분 간단합니다.

한 가지 작업에는 웹사이트 또는 온라인 상점 URL을 확인하고 소유권을 주장하는 것이 포함됩니다. 이는 다음 단계로 넘어가기 전 중요한 단계입니다. Google Analytics, HTML 파일 업로드 또는 메타 태그 확인 프로세스를 통해 수행할 수 있습니다.

2단계: Shopify 제품 피드 설정

Google Merchant Center 계정을 설정한 후 Shopify 관리자에 로그인하십시오.

그런 다음 Shopify 앱 스토어 로 이동하여 Shopify와 Google Merchant Center 간의 통합을 간소화하는 Google 및 YouTube 앱을 설치하세요 .

Shopify에서 Google 채널 앱을 열고 화면의 지침에 따라 Google Merchant Center 계정을 연결하세요.

다음으로 Google 채널 앱을 사용하여 제품 피드를 설정하세요.

Google에 등록하려는 제품을 선택하고 배송 및 세금 설정을 조정하세요. 그러면 Shopify가 제품 목록을 Google Merchant Center에 자동으로 동기화합니다.

3단계: Google 판매자 센터를 Google Ads에 연결

아직 Google Ads 계정을 설정하지 않았다면 이 단계에서 설정해야 합니다.

그런 다음 판매자 센터 대시보드의 '설정' 메뉴에 액세스하고 '설정'에서 '연결된 계정'을 선택하여 Google 판매자 센터를 Google Ads에 연결하세요.

Google Ads 고객 ID를 입력하고 안내에 따라 계정을 연결하세요.

연결 초대를 수락하려면 Google Ads 계정에 로그인하세요. 판매자 센터와 Google Ads 계정 간의 연결이 완료됩니다.

또한 어떤 광고가 판매를 유도하는지 모니터링하기 위해 전환 추적을 설정하는 것이 좋습니다.

4단계: 새 캠페인 만들기

이제 귀하의 제품 광고를 전 세계에 선보일 차례입니다! 원활한 진행을 위해 표준 쇼핑 캠페인을 설정해 보겠습니다.

이를 수행하는 방법에 대한 단계별 가이드는 다음과 같습니다.

1. 새 캠페인 만들기 : 표준 쇼핑 캠페인을 시작하려면 Google Ads로 이동하여 왼쪽 메뉴에서 '캠페인'을 선택한 다음 '+' 버튼을 클릭하여 새 캠페인을 만드세요.
2. 캠페인 목표 선택 : '판매'와 같은 캠페인 목표를 선택하고 캠페인 유형으로 '쇼핑'을 선택합니다.
3. 판매자 센터 계정 선택 : Shopify 스토어에 연결된 Google 판매자 센터 계정을 선택하고 판매 국가와 재고 소스를 지정합니다.
4. 캠페인 설정 : 캠페인 이름을 입력하고 일일예산을 설정하고 입찰 전략을 선택합니다.Google은 수동 CPC(클릭당 비용), 실적 최대화 캠페인, 클릭수 최대화 또는 타겟 ROAS(광고 투자수익)와 같은 스마트 자동 입찰 전략을 포함하여 캠페인 우선순위에 대한 다양한 옵션을 제공합니다.
5. 광고그룹 및 입찰 : 첫 번째 광고그룹을 만들고 클릭당 지불할 최대 금액인 입찰 전략을 설정합니다.
6. 제품 그룹 : 처음에는 광고그룹에 모든 제품 및 관련 제품 데이터가 포함됩니다.보다 타겟팅된 입찰을 위해 카테고리, 제품 유형, 브랜드, 조건, 품목 ID 또는 사용자 정의 라벨을 기반으로 제품을 다양한 제품 그룹으로 분류할 수 있습니다.
7. 캠페인 검토 : 이제 예산과 입찰가를 포함한 모든 설정이 올바른지 확인할 차례입니다.
8. 출시 : 준비, 설정, 시작 – 이제 캠페인을 시작할 시간입니다!광고가 Google에 표시되는 데 몇 시간이 걸릴 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고 캠페인의 성공을 어떻게 추적할 수 있나요?

캠페인을 올바르게 설정하는 것도 중요하지만 캠페인을 효과적으로 추적하는 데도 집중해야 합니다.

YouTube, 쇼핑, Google 디스플레이 등 다양한 플랫폼에 광고를 분산하려면 실적 최대화 캠페인을 설정해 보세요. 이렇게 폭넓은 도달범위를 통해 신규 고객을 유치하고 쇼핑 인터페이스 이상으로 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.

캠페인을 분석할 때 각 카테고리의 성과에 집중하세요. 어떤 범주가 최상의 결과를 얻는지 알면 리소스를 보다 현명하게 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성공적인 카테고리에 대해 더 많은 쇼핑 캠페인을 시작하거나 리마케팅을 사용하여 성공을 구축할 수 있습니다. 또한 주목해야 할 지표 중 하나는 전환 노출(ITC) 지표입니다. 이는 광고가 청중과 얼마나 잘 연결되어 있는지를 보여줍니다.

Google Analytics와 Shopify에 내장된 보고 도구를 사용하면 이러한 측정항목을 효과적으로 추적할 수 있습니다.

더 많은 Google 쇼핑 광고 방문자를 고객으로 전환하기 위한 권장사항

쇼핑 광고를 통해 광고를 만들고, 트래픽을 유도하고, 제품 페이지로 더 많은 고객을 유치하는 것은 시작에 불과합니다. 실제 문제는 고객이 제품 페이지를 방문할 때 발생합니다.

명심해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다. 사람들이 Google 쇼핑 광고를 통해 귀하의 제품 페이지를 방문할 때 이미 귀하의 가격을 알고 있다는 것입니다. 즉, 전환에 실패하는 경우 구매를 방해하는 요인은 가격 이외의 요인일 가능성이 높습니다.

판매를 창출하기 위해 할인에 의지하는 손쉬운 길을 택하는 대신, 제품이나 브랜드의 가치를 떨어뜨리지 않는 대체 방법을 고려해 볼 수도 있습니다.

Google 쇼핑 광고를 효과적으로 활용하고 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령을 제공하고자 합니다.

1. 제품 페이지 최적화

강력한 제품 페이지를 갖는 것이 필수적입니다. 신뢰를 구축하려면 눈에 띄는 슬로건, 명확한 클릭 유도 문구, 매력적인 제품 설명, 사회적 증거가 필요합니다.

각 요소는 고객의 참여를 유도하고 효과적으로 작동해야 합니다.

Varnish & Vine의 이 예를 살펴보세요. 그들은 눈에 띄고 설득력 있는 슬로건, 혜택 중심의 하위 헤드라인, 혜택 목록을 포함하여 기본 제품 페이지를 업데이트하기로 결정했습니다.

이러한 변화 덕분에 제품 페이지의 전환율은 12%, 온라인 수익은 43% 향상되었습니다.

이는 잘 만들어진 제품 페이지의 효율성을 보여줍니다. Google 쇼핑 광고를 클릭한 후 더 많은 사람들이 전환하도록 하려면 제품 페이지를 최적화하는 것이 필수입니다.

그러나 수천 개가 있다면 엄청난 양의 작업이 될 수 있습니다.

AI 시대에 Smart Product Page Optimizer 와 같은 도구는 더 큰 규모로 제품 페이지를 효율적으로 최적화하여 작업량을 간소화하고 귀중한 시간을 절약할 수 있습니다.

Varnish & Vine이 제품 페이지를 어떻게 최적화했는지 알아보세요 .

2. 동적 종료 팝업 구현

방문자가 이미 가격을 잘 알고 있다는 점을 고려하면 단순히 할인을 제공하는 것은 방문자를 유지하는 최선의 전략이 아닐 수도 있습니다.

그렇다면 더 매력적인 대안은 무엇입니까? 개인화된 제품 추천 제공과 같이 좀 더 특별한 것을 생각해 보세요.

이것이 바로 온라인 주류 판매점 Craft Spirit Shop이 한 일입니다.

예를 들어, 방문자가 Buffalo Trace Bourbon 제품 페이지를 확인했지만 구매하지 않고 떠나기로 결정한 경우…

… 그들은 수상 경력에 빛나는 버번을 추천하는 퇴장 의도 팝업을 보았습니다.

개인화된 상품 추천 팝업을 본 방문자는 상품 구매 빈도가 38.5% 증가해 매장 전환율이 높아졌습니다.

또한 77.9%를 더 지출하여 1인당 수익도 증가했습니다.

Craft Spirit Shop은 스마트 추천 팝업을 사용하여 이러한 종료 ​​팝업을 구현했습니다 .

이 도구는 각 방문자가 찾고 있는 것에 맞는 제품을 자동으로 제안하고, 개인화된 헤드라인을 통해 귀하의 제품이 고객의 삶을 어떻게 더 좋게 만들 수 있는지 보여줍니다.

Craft Spirit Shops의 성공에 대해 자세히 알아보려면 이 사례 연구를 읽어보세요.

자주하는 질문

Shopify용 Google 쇼핑 광고를 게재할 때 피해야 할 일반적인 함정은 무엇입니까?

일반적인 함정에는 낮은 제품 데이터 품질, 일치하지 않는 방문 페이지, 키워드에 대한 과도한 입찰, 제외 키워드 무시, 정확한 전환 추적 실패 등이 포함됩니다.

내 Shopify 스토어에서 Google Ads를 실행할 수 있나요?

예, Shopify 스토어에서 Google Ads를 실행하여 여러 캠페인을 실행할 수 있습니다. Shopify는 Google Ads와의 원활한 통합을 제공하므로 광고 캠페인을 만들고 관리하여 트래픽과 판매를 늘릴 수 있습니다.

Shopify는 Google 쇼핑과 연동되나요?

전적으로! Shopify는 Google 쇼핑과 원활하게 통합됩니다. Shopify 제품 목록을 Google Merchant Center와 쉽게 동기화하고 Google 쇼핑 광고를 만들어 Google 검색 결과에 직접 제품을 선보일 수 있습니다.

Shopify에 Google Ads가 가치가 있나요?

예, Google Ads는 Shopify 매장에 매우 유용할 수 있습니다. Google Ads를 활용하면 가시성을 높이고 타겟 트래픽을 유도하며 궁극적으로 매출을 늘릴 수 있습니다. 전략적 캠페인 관리를 통해 Google Ads는 Shopify 판매자에게 강력한 투자 수익을 제공할 수 있습니다.

Google 검색 광고와 Google 쇼핑 캠페인의 차이점은 무엇인가요?

Google 검색 광고와 Google 쇼핑 캠페인은 둘 다 제품 광고를 위한 강력한 도구이지만 서로 다른 목적과 대상 고객을 대상으로 합니다. Google 검색 광고는 사람들이 Google에서 관련 검색어를 검색할 때 검색결과에 표시됩니다. 이러한 광고는 일반적으로 텍스트로 구성되며 관련 키워드에 의해 게재됩니다. 반면, Google 쇼핑 캠페인은 Google 쇼핑 탭 내에서 직접 제품 데이터를 표시하며 때로는 검색 결과와 함께 표시합니다. 이러한 캠페인은 제품 제목, 이미지, 가격 및 기타 세부 정보를 표시하여 매우 시각적이고 매력적입니다.

마무리

기억하세요: 전자상거래에서 성공하는 것은 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. Google 쇼핑 광고를 설정하고 최적화하면 첫 번째 단계가 완료됩니다.

집중하고 쇼핑 광고를 계속 실험하며 고객에게 가치를 제공하기 위해 항상 노력하세요.

헌신과 올바른 전략을 갖춘다면 Shopify 매장은 Google 쇼핑 광고를 통해 새로운 차원의 성공을 거둘 수 있습니다.

이 공유

작성자:

당신은 또한 좋아할 수도 있습니다