Google 쇼핑 캠페인 시작 가이드

2020년 8월 20일 최종 업데이트

Google 쇼핑 캠페인은 잠재 고객에게 제품을 보여줄 수 있는 환상적인 방법이지만 효과적인 쇼핑 캠페인을 설정하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 더 깊이 들어가기 전에 두 가지 유형의 쇼핑 캠페인이 있다는 것을 알아두십시오. 너무 깊이 들어가기 전에 이러한 사항을 고려해야 합니다. 두 캠페인 유형 모두 플러스와 마이너스가 있습니다. 결과는 설정 후 기꺼이 투입할 시간과 노력의 양에 따라 달라집니다.

두 가지 Google 쇼핑 캠페인 유형은 다음과 같습니다.

1. 구글 스마트 쇼핑
2. 수동 캠페인

구글 스마트 쇼핑 캠페인

스마트 쇼핑 은 기본적으로 설정하고 잊어버리는 자동 Google 쇼핑 캠페인 시스템입니다. 표준 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 ​​공간 모두에서 실행됩니다. 내 경험에 따르면 충분히 잘하지만 제품을 관리하는 능력이 부족합니다. 모든 제품을 하나의 큰 풀로 묶기 때문에 판매 슈퍼스타를 높이고 실적이 저조한 제품을 낮추어 이익을 극대화하기 위해 캠페인을 미세 조정할 수 없습니다.

여기서 문제는 어느 시점에서 캠페인이 광고 투자 수익으로 평준화된다는 것입니다. 수동 캠페인을 세부적 으로 제어할 수 없기 때문에 더 이상 추진할 방법이 없습니다. 다시 말하지만, 나는 그들이 잘하는 것을 보았습니다. 어느 시점에서 캠페인의 진행 상황을 계속해서 추진할 수 있는 능력을 잃게 된다는 점을 알아두십시오.

Google 수동 쇼핑 캠페인

수동 쇼핑 캠페인 은 설정하기가 훨씬 어렵습니다. 그러나 스마트 쇼핑 캠페인보다 훨씬 더 멀리 갈 수 있습니다. 당신은 그것을 관리하는 데 시간과 노력을 투자해야 합니다. Google 쇼핑 캠페인을 수동으로 설정하면 더 많은 제어가 가능합니다. 제품을 여러 광고/제품 그룹으로 분류하고 제품별로 입찰가를 수동으로 조정할 수 있습니다. 회사에 온라인 판매가 많은 인기 제품이나 연중 다른 시기에 강조하고 싶은 계절 품목이 있는 경우 비용을 높이지 않고도 이러한 제품을 노출할 수 있기 때문에 유용합니다. 클릭당

수동 캠페인을 사용하면 노출이 충분하더라도 잘 팔리지 않는 제품에 대한 지출을 줄일 수 있습니다. 이것은 귀하 또는 귀하의 회사가 장기간 게임에 참여하는 경우 갈 수 있는 유일한 방법입니다. 물건을 옮기는 데 시간이 좀 걸립니다. 그러나 결국에는 캠페인 비용이 사용되는 방식에 훨씬 더 만족하게 될 것입니다.

Google 쇼핑 광고

쇼핑 광고를 만드는 것은 무엇입니까? 쇼핑 광고는 쇼핑 피드에서 가져온 정보로 구성됩니다. 이 정보에는 제품 이미지 및 가격 등이 포함됩니다. 여기에는 다른 제품 속성과 함께 제품을 판매하는 판매자 이름도 포함됩니다. 피드 자체는 몇 가지 다른 방법으로 만들 수 있으며 아래에서 간단히 설명하겠습니다.

사이트 콘텐츠에서 생성 – 일부 다른 전자 상거래 플랫폼에는 복사 및 정보를 위한 기본 제공 영역이 있습니다. 이것은 웹 페이지를 구축하는 데 사용된 것과 동일한 정보에서 직접 피드를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

타사 피드 는 종종 더 강력한 옵션을 제공하는 피드 생성을 전문으로 하는 회사에서 제공합니다. 이러한 피드는 일반적으로 매우 잘 유지 관리되고 까다로운 항목을 실행할 수 있는 필드를 포함하기 때문에 항목이 많은 경우(특히 수만 개의 서로 다른 항목 또는 SKU를 처리할 때) 유용합니다.

수동으로 피드를 설정하는 것은 처음부터 작성하는 데 사용할 수 있는 템플릿을 검색하고 다운로드하여 쉽게 만들 수 있습니다. 이는 제한된 수의 항목이 있는 피드에 완벽하게 적합하지만 항목이 많거나 재고가 들어왔다가 사라지거나 많은 양의 데이터 식별자를 보유하는 경우 번거로울 수 있습니다. 최대 수백 개의 항목이 있는 온라인 상점에 가장 적합한 경우가 많습니다.

Google 쇼핑 피드 및 잠재적 문제에 대해 자세히 알아보기

쇼핑 피드는 30일에 한 번 이상 Google에 업데이트해야 합니다. 어떤 이유로든 이러한 일이 발생하지 않으면 최소한 쇼핑 항목이 만료되기 시작하고 쇼핑 피드가 종료되기 시작합니다. 여기서 좋은 점은 결정한 간격으로 새 복사본을 "가져오기"하도록 피드 업로드를 설정할 수 있다는 것입니다.

대부분은 문제를 피하기 위해 일주일에 한 번 이상 피드를 업데이트하도록 설정합니다. 이것은 또한 수동 피드를 업로드하는지 아니면 웹 플랫폼이나 타사 공급업체에서 구축한 피드를 업로드하는지 여부와 작동 방식 및 빈도에 따라 달라집니다.

여러 가지 이유로 쇼핑 항목이 비승인되었습니다. 이는 피드에서 웹사이트 불일치 정보, 배송과 같은 필수 정보 부족에 이르기까지 다양합니다. 이것은 종종 파악하고 수정하는 데 어려움이 있지만 판매자 계정을 방문하여 계정 상태를 확인하면 문제가 무엇인지에 대한 좋은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 여기에서 현재 실행되지 않는 항목과 실행되지 않는 이유를 볼 수 있습니다. 피드가 생성되는 방식에 따라 문제를 찾아 수정합니다.

Google 쇼핑 캠페인을 설정하기 전에 기타 고려 사항

그래서 Google 쇼핑 캠페인의 세부정보를 살펴보았지만 다른 고려 사항도 있습니다. 아래에서는 시작하는 데 필요한 가장 기본적인 설명을 드리겠습니다.

판매자 계정 – 온라인 계정을 통해 진행되는 판매를 보류하는 데 사용되는 금융 기관입니다. 일반적으로 회사의 은행 기관과 동일합니다.

게이트웨이 계정 – 신용 카드 정보를 확인하고 잠재적인 판매를 허용하거나 거부하는 중간 계정입니다.

배송 및 판매세 정보 – 계정을 설정하는 동안 배송 및 세금 정보가 준비되어 있어야 합니다.

고품질 이미지 – 이것이 당연한 것처럼 보이지만 부적절한 품질의 이미지를 몇 번이나 보았는지 말할 수 없습니다. Google 쇼핑 캠페인을 만들려면 제품의 품질 이미지에 투자해야 합니다. 구매를 고려할 사람을 찾을 만큼 충분히 매력적이지 않은 경우 항목을 나열하기 위해 비용을 지불하는 것은 의미가 없습니다.

온라인 전자상거래를 위한 플랫폼

이것이 아래의 전체 목록은 아니지만 온라인 전자 상거래 판매에 사용되는 몇 가지 일반적인 플랫폼을 살펴보겠습니다. 선택하기 전에 느낌을 얻고 싶다면 모두 "무료로 사용해 보기" 옵션이 있습니다. 제 개인적인 추천은 귀하가 중대형 회사인 경우 옵션이 강력하고 거의 모든 규모 또는 유형의 비즈니스에서 매우 잘 확장되는 BigCommerce 또는 Shopify를 추천한다는 것입니다.

• 빅 커머스
• 쇼피파이
• 볼루젼
• 우커머스
• 위블리
• 정사각형 공간
• 마젠토
• 사내 솔루션

피드 공급자 옵션

• 고데이터피드
• 프로덕트업
• 채널 가능
• 플랫폼 제공 솔루션
• 수동으로 생성된 피드
• DataFeedWatch

이것은 Google 쇼핑 캠페인을 시작하는 것을 지나치게 단순화한 것일 수 있지만 온라인으로 이동할 때 마주하게 될 부분과 구성요소를 더 잘 이해할 수 있도록 더 큰 빌딩 블록을 배치하고 싶었습니다. 판매 공간.