Google 대 Microsoft – 인덱싱, 광고 및 시장 점유율

2023년 5월 2일 최종 업데이트

Google과 Microsoft는 오늘날 사용 가능한 가장 큰 검색 엔진 중 두 개입니다. 이것은 그들이 또한 가장 큰 디지털 광고 플랫폼 중 두 가지라는 생각으로 이어집니다. 그러나 Google과 Microsoft는 검색 엔진용 웹 페이지를 인덱싱하는 사업을 진행하는 방식이 현저하게 다릅니다.

Google과 Microsoft는 다른 비즈니스에서 구축했거나 획득한 좋은 서비스를 제공합니다. PPC 전문가 또는 화이트 라벨 PPC 관리 서비스를 고용하여 그들의 지식과 전문 지식을 문앞에 가져오고 Google과 Microsoft의 차이점에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 화이트 라벨 가격을 확인하십시오.

인덱싱 전략

한쪽 구석에는 Google이 있습니다. 내결함성 스토리지를 제공하고 페이지를 쿼리할 때 대기 시간을 줄이기 위해 서버 네트워크 전체에 개별 웹 페이지 복제본을 저장합니다. 이것은 "Google 스토어"로 알려져 있습니다.

다른 한편으로는 Lucene의 검색 엔진 알고리즘을 기반으로 구축된 이전의 Microsoft Ads Advertising인 Microsoft의 Ads가 있습니다. Google과 달리 Microsoft는 크롤링하는 각 페이지의 단일 복사본을 인덱싱하여 "Microsoft Ads Index"에 저장합니다.

Microsoft가 각 페이지의 복사본을 하나만 저장하여 더 큰 위험을 감수하는 것처럼 보일 수 있지만 몇 가지 중요한 차이점은 내결함성 스토리지 부족을 보완합니다. Microsoft Ads는 각 페이지의 복사본을 하나만 저장하므로 디스크의 한 비트가 손상되면 전체 디스크가 손상된 것으로 간주될 수 있습니다. Microsoft는 캐싱에 의존하지 않기 때문에 많은 트래픽이 발생하는 경우 약간의 대기 시간으로 인해 서비스 중단이 발생할 수 있습니다.

이럴 때 구글의 '구글 스토어'가 유리할 수 있다. 각 페이지를 별도로 저장할 필요가 없기 때문에 Google은 사용자의 검색 결과에 처음 나타날 때 처음부터 각 페이지에서 한두 개의 링크만 크롤링하여 페이지 색인을 생성하는 경우가 많습니다. 즉, Microsoft Ads는 Google에서 완전히 크롤링하기 전에 웹 페이지의 색인을 생성하는 경우가 많지만 Google은 여전히 ​​Microsoft Ads보다 먼저 크롤링을 완료하여 더 많은 웹 순위를 얻을 수 있는 이점이 있습니다.

Microsoft Ads.com과 같은 사이트는 도메인에 있는 모든 페이지의 사본을 색인화하고 저장하는 데 사용되지만 google.com은 그렇지 않습니다. 이렇게 하면 Google이 크롤링하기 전에 Microsoft Ads가 모든 단일 웹 페이지의 색인을 생성합니다. Google의 다른 페이지를 가리키는 Microsoft Ads의 웹 페이지 외부에 많은 링크가 있는 경우 링크 하나만 끊어지면 Microsoft Ads에 문제가 있는 것입니다. Microsoft Ads.com의 콘텐츠를 보거나 사용자가 사이트와 상호 작용할 때 Microsoft Ads의 콘텐츠는 다른 사용자의 쿼리에 응답하기 위해 Google로 전송되기 전에 Microsoft Ads 서버에서 가져와서 파싱해야 합니다. Microsoft Ads.com을 사용하고 링크가 끊어지면 문제가 해결될 때까지 쿼리에 대한 답변이 제공되지 않습니다. Google이 이 문제를 실시간으로 처리하는 것은 Google을 검색 엔진으로 사용하는 모든 사용자의 경험을 최적화하고 Google 인프라에 불필요한 부담을 주기 때문에 비실용적입니다.

반면 Google과 같은 인덱서는 인덱싱을 위해 웹 페이지를 크롤링할 때 다른 웹 사이트의 다른 페이지를 가리키는 인덱스에 링크를 등록할 필요가 없습니다. 이렇게 하면 Google 서버가 사용자 쿼리에 응답하는 데 걸리는 시간이 크게 줄어들고 한 번에 한 페이지가 아닌 모든 페이지에 동시에 영향을 미치는 편집이 가능해집니다. Google 색인에는 각 페이지의 사본이 하나만 포함되며 일반적으로 최신 정보를 포함하도록 업데이트됩니다. 따라서 Google은 크롤링한 웹페이지의 모든 링크를 저장할 필요가 없습니다. 이는 디스크 공간을 절약하고 빠른 크롤링 시간을 제공하는 데에도 중요합니다.

Microsoft의 Microsoft Ads Index는 Lucene의 검색 엔진 알고리즘을 기반으로 합니다. 즉, 색인을 생성하기 전에 도메인의 모든 단일 페이지를 크롤링해야 합니다. 이것이 Microsoft가 인덱싱 프로세스에서 Google만큼 빠르지 못하게 하는 것입니다. 웹 페이지가 처음 인덱싱될 때 사이트의 다른 페이지를 가리키는 링크는 여전히 별도로 크롤링되어야 합니다. 이것이 의미하는 바는 도메인의 다른 페이지를 가리키는 링크를 결정하기 위해 페이지의 모든 단일 링크를 찾기 위해 실제로 Microsoft Ads가 Google보다 더 많은 링크를 크롤링해야 한다는 것입니다.

인덱싱의 과제

Google 및 Microsoft의 Microsoft Ads 검색 엔진과 같은 인덱서는 크롤링하는 각 페이지의 복사본을 하나만 저장하는 것이 중요합니다. 검색 엔진은 웹 페이지의 최신 버전을 저장하므로 많은 사람들이 검색을 수행할 때 효율적으로 사용할 수 있습니다. 그러나 Google 및 Microsoft Ads의 색인에 포함된 데이터의 양은 웹사이트를 크롤링할 수 있는 속도에 영향을 미칠 수 있습니다. 페이지가 웹사이트에 대해 얼마나 많은 링크를 가질 수 있는지에 대해서는 명확하지 않지만 페이지를 다시 크롤링할 때 속도 저하를 일으키기에 충분합니다.

Google의 색인은 큰 반면 Microsoft의 Microsoft Ads 색인은 작습니다. 2012년 Microsoft Ads Portal에서 수행한 한 설문 조사에서 Microsoft는 사이트의 모든 페이지를 실질적으로 색인화한 것으로 나타났습니다. 페이지는 검색 가능한 200바이트 문서를 생성하는 Google 크롤러의 기능에 따라 분류됩니다. 그러나 Microsoft의 Microsoft Ads 색인은 문서당 평균 5.3페이지입니다. 콘텐츠 중복 또는 색인 삭제로 인해 색인을 생성하기 위해 페이지를 두 번 이상 다시 크롤링해야 하는 경우가 많습니다. 웹마스터는 웹사이트의 페이지가 올바르게 크롤링되고 효율적으로 색인이 생성되는지 확인해야 합니다.

Google은 훨씬 더 많은 웹 페이지를 인덱싱하고 검색 엔진 성능 순위에 대해 Microsoft Ads보다 더 빠르게 크롤링 및 인덱싱하기 때문에 Microsoft에서 시장 점유율을 빼앗을 수 있을 것 같습니다.

검색 엔진 시장 점유율은 끊임없이 변화하고 있습니다. Google의 검색 엔진 시장 점유율은 Microsoft Ads가 등장한 이후 계속 증가하고 있습니다.

2016년 말까지 Google은 전 세계 검색 엔진 시장의 약 77.8%를 장악한 반면 Microsoft는 약 19.3%를 장악한 것으로 추정되었습니다. 그러나 2017년 2분기에는 Microsoft Ads가 10.04%로 Yahoo를 제치고 3위를 차지했습니다. 한편 구글은 전 세계 시장점유율 19.9%로 중국 검색 대기업 바이두에 이어 2위로 밀려났다.

2016년 말 인터넷 방문자의 1/3 이상이 Google 검색 엔진에서 발생했습니다. Statista의 보고서에 따르면 다음과 같이 많은 사용자가 Microsoft Ads에서 Google로 이동하고 있습니다.

Google은 현재 온라인 검색 엔진과 관련하여 가장 포괄적인 서비스를 제공하고 있습니다. Microsoft는 수년 동안 어려움을 겪어 왔으며 이제 Google에 뒤처지고 있습니다. 두 회사의 합병 가능성에 대한 논의도 진행 중이다.

광고 형식 및 타겟팅 옵션

Microsoft Ads와 Yahoo는 새로운 방식으로 소비자를 수용하고 다른 검색 엔진이 도입되기 전에는 제공할 수 없었던 새로운 경험을 제공할 수 있었기 때문에 관심을 끌 수 있었습니다.

2004년 야후의 주가는 불과 3년 전의 절반 이하로 떨어졌다. 그러나 2005년 Microsoft가 회사 지분을 인수한 후 Yahoo의 주가는 상승하여 2007년 새로운 최고점에 도달했습니다. 2012년 12월에는 주당 36달러로 평가되었습니다. 2015년 마이크로소프트는 야후의 시장점유율 하락으로부터 회사를 구하기 위해 야후의 모든 발행주식을 주당 약 7달러에 사겠다고 제안했습니다. Microsoft가 2015년에 Microsoft Ads라는 자체 검색 엔진에 1억 5천만 달러를 투자했을 때 Yahoo Search가 다시 상황을 반전시킬 수 있을 것 같았습니다.

Microsoft Ads에 대한 Microsoft의 투자는 검색 엔진 시장 점유율에서 Yahoo의 발전에 큰 차이를 만들지 않은 것 같습니다. 2016년 Microsoft Ads 덕분에 Yahoo는 16.7%의 검색 시장 점유율을 달성하고 Google은 76.9%를 장악했습니다. 이에 비해 Google은 2012년에 35.6%의 시장 점유율을 기록했고 Microsoft는 같은 해에 22.2%의 시장 점유율을 기록했습니다. 전년도에 Microsoft Ads는 글로벌 검색 시장 점유율이 7% 성장했으며 Yahoo의 시장 점유율은 18.1%에서 15%로 떨어졌습니다.

2006년에 Yahoo가 처음으로 Microsoft의 Office Suite와 통합되었을 때 Outlook 및 Exchange Server가 포함된 제품군의 일부로 전 세계 모든 사무실에 검색 엔진의 강력한 기능을 제공할 수 있었습니다. 그러나 영광의 시대는 끝난 것 같고 Microsoft Ads는 이를 강화할 수 있습니다.

Microsoft Ads는 현재 인터넷에서 세 번째로 인기 있는 검색 엔진입니다. 그러나 Google과 비교할 때 Microsoft Ads는 여전히 시장 점유율에서 훨씬 뒤쳐져 있습니다. Microsoft가 2009년에 Microsoft Ads를 처음 인수했을 때 그들은 신제품의 미래에 대한 많은 기대를 가지고 있었고 공상 과학 영화의 이미지를 사용하여 결국 Google을 인수하고 "차세대"가 될 신기술로 Microsoft Ads를 홍보했습니다. 검색의 논리적 단계.” 2010년부터 2014년까지 Microsoft Ads에 대한 많은 마케팅이 있었지만 그 이후로 모호해졌습니다.

2009년 8월 Microsoft는 공식적으로 검색 엔진인 Microsoft Ads를 인수하여 2010년 6월에 출시했습니다. 이 회사의 가격은 15억 달러였으며, 이는 2002년에 회사가 이를 인수했을 때의 Google 검색 비용과 비교할 때 저렴한 가격이었습니다. 16억 5천만 달러. 그러나 Microsoft는 출시 후 첫 주 동안 Google보다 더 많은 사용자를 유치할 수 있었지만 Google은 몇 년 동안 지속적으로 시장 점유율을 얻었지만 Microsoft Ads의 시장 점유율은 2014년까지 매년 감소했습니다.

Google은 몇 년 후 다시 모멘텀을 되찾았고 2013년에는 인터넷에서 가장 인기 있는 검색 엔진으로 Yahoo를 추월했습니다. The Guardian에 따르면 2015년 3월 Microsoft는 검색 엔진 사업이 "3억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자"로 성장하고 있음에도 불구하고 765명의 일자리를 삭감한다고 발표했습니다. 2014년 회사는 약 61억 달러의 손실을 기록했습니다. Microsoft는 2011년에 검색 엔진에 대해 Yahoo에 약 8억 9,500만 달러를 현금으로 지불했으며 Microsoft는 자체 제품을 보유한 독립 회사가 아닌 Microsoft Ads를 제품의 일부로 포함함으로써 모든 이점을 얻은 것처럼 보였습니다. 그러나 Yahoo는 오랫동안 낮은 시장 점유율로 인해 점점 더 많은 어려움을 겪고 있습니다.

최근 몇 년 동안 Microsoft는 Microsoft Ads 및 Google 검색 엔진에 문제가 있는 것으로 의심되었습니다. 2014년 9월 파이낸셜 타임즈 기사에 따르면 Microsoft는 최고의 검색 엔진 알고리즘을 결정하는 동안 많은 실수를 저질렀습니다. The Guardian의 전체 페이지 광고는 Microsoft Ads가 "작동하지 않는 기술"이라고 주장하고 스크린 리더를 사용하여 입력하는 맹인의 이미지를 포함하여 사람들이 Google을 대신 사용할 수 있는 방법에 대한 여러 이미지와 기사를 표시했습니다. 그가 온라인 정보를 읽고 있던 컴퓨터 화면.

Guardian은 심지어 Google이 차세대 Apple이 될 수 있는 반면 Microsoft Ads는 "작동하지 않는 Microsoft 제품"이라고 제안하기까지 했습니다. 2013년 Financial Times 기사에 따르면 Microsoft Ads는 혁신 부족과 인수 실패로 인해 Google에 뒤쳐졌습니다. 기사 내용은 다음과 같습니다. "Yahoo의 검색 엔진은 Microsoft가 성장 사업으로 돌아가는 데 도움이 될 것입니다." 그러나 야후와 마이크로소프트의 협력 관계는 문제가 되지 않을 정도로 빠른 속도로 무너지고 있는 것으로 보입니다. 실제로 2015년 초에 회사는 Microsoft Ads에서 검색 엔진을 제거하고 대신 자체 제품에 집중할 것이라고 발표했습니다.

검색 엔진 시장 점유율 – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

2016년에 Microsoft Ads는 Yahoo가 16.7%의 검색 시장 점유율을 달성하는 데 도움을 주었습니다. 반면 Google은 76.9%를 통제합니다. 이에 비해 Google은 2012년 35.6%의 시장 점유율을 기록했고 Microsoft는 같은 해 22.2%의 시장 점유율을 기록했습니다. 전년도에 Microsoft Ads는 글로벌 검색 시장 점유율이 7% 성장했으며 Yahoo의 시장 점유율은 18.1%에서 15%로 떨어졌습니다.

Google은 현재 인터넷에서 가장 인기 있는 검색 엔진으로 모든 검색의 76% 시장 점유율을 차지하고 있으며 Microsoft Ads는 15%(22%에서 감소), Yahoo는 25%에서 15%로 감소했습니다. 각 검색 엔진의 사용자 수를 고려할 때 Google은 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있으며 Yahoo를 사용하는 12억 명의 사용자와 Microsoft Ads의 월 활성 사용자는 3억 5천만 명에 불과합니다.

Microsoft Ads는 현재 시장 점유율 측면에서 Yahoo와 Google에 뒤처져 있습니다. Google이 모든 검색 트래픽의 76.9%를 제어하는 ​​동안 Microsoft Ads는 15%만 보유하고 Yahoo도 15%를 보유합니다. 얼마나 많은 사람들이 실제로 이러한 검색 엔진을 사용하는지 설명할 때 Google은 약 20억 명의 사용자를 보유하고 있으며 Yahoo를 사용하는 12억 명과 비교하여 Microsoft Ads는 월간 활성 사용자가 3억 5천만 명에 불과합니다.

사람들이 Microsoft Ads가 훌륭한 검색 엔진 역할을 수행할 수 있는 능력에 대해 그토록 낮은 신뢰를 보이는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 이러한 이유 중 하나는 Microsoft가 최근 Microsoft Ads를 인수한 결과입니다. 이 회사는 운영된 지 10년 정도 밖에 되지 않았지만, 창립 이후 항상 사용자가 Google과 비교할 때 최고의 검색 엔진 중 하나로 반대표를 던진다는 사실을 항상 처리해야 했습니다.

점점 더 많은 사람들이 Google을 사용함에 따라 Google에 더 의존하기 시작하고 다른 것을 사용하는 이유에 대해 의문을 갖기 시작합니다. Microsoft Ads에 대한 자신감 부족은 사람들이 "다른 모든 사람이 무언가를 하고 있다면 "그것에 대해 옳은 점이 있음에 틀림없다"고 믿는 사회 계층 구조에서 비롯됩니다. 대부분의 사람들이 위험을 감수하거나 새로운 것을 시도하기보다는 인기 있는 것을 고수하는 것이 논리적으로 보입니다.

사람들이 인기 있는 것을 고수하게 만드는 이러한 사회적 역동성 때문에 Microsoft는 Microsoft Ads를 새로운 기술 및 혁신에 투자하는 금액을 줄이면서 지속적으로 수익을 창출해야 하는 제품으로 전환하기 쉽습니다. . 이로 인해 Microsoft는 비즈니스 측면에서 많은 연구를 수행할 여유가 없기 때문에 새로운 기술과 제품을 개발하기가 어렵습니다. 이 때문에 Microsoft Ads는 한 블로거가 말했듯이 "자신의 성공에 질식"할 수 있습니다.

Microsoft Ads의 단점에도 불구하고 Google보다 많은 장점이 있습니다. 예를 들어 2015년과 2016년 동안 많은 사람들이 Microsoft Ads 검색 엔진을 사용하여 바이러스나 맬웨어와 같은 온라인에서 검색하는 파일을 다운로드했습니다. Microsoft는 사이버 보안 문제를 방지하기 위해 일하는 상근 직원을 고용하여 웹 사이트에서 이 악성 소프트웨어로부터 사용자를 보호하는 것을 중요하게 생각합니다.

또한 회사는 이러한 유형의 검색에 대해 광고 수익을 제공하지 않는 검색 엔진을 통한 맬웨어 다운로드로부터 사용자를 보호하는 데 많은 시간과 노력을 기울입니다.

결론

결론적으로 구글과 마이크로소프트는 검색 엔진과 디지털 광고 플랫폼에 있어 각각 장단점이 있습니다. Google은 더 큰 시장 점유율을 가지고 있고 더 많은 고급 기능을 제공하지만 Microsoft는 광고주가 더 저렴한 비용으로 대상 고객에게 도달할 수 있는 더 시각적으로 매력적인 인터페이스와 기회를 제공할 수 있습니다. 궁극적으로 둘 사이의 선택은 개인의 선호도와 특정 요구 사항에 따라 다릅니다.

화이트 라벨 디지털 마케팅 팀으로서 우리는 귀하가 너무 바빠서 고객과 함께 이러한 세부 사항을 탐구할 수 없다는 것을 이해합니다. 그것이 우리가 여기 있는 이유입니다. 화이트 라벨이 되는 것은 귀하가 비즈니스에 집중할 수 있도록 하는 우리의 비즈니스입니다.