자세한 사례 연구: 순위별 Google CTR

최적화 공간에서 SEO 순위에 영향을 미치는 클릭률에 대한 논쟁과 일반적인 질문이 자주 제기됩니다. 콘텐츠 개발에서 원활한 사용자 경험에 이르기까지 다양한 마케팅 전술에서 지속적으로 사용되는 지표인 CTR 또는 클릭률은 SEO를 지속적으로 고려합니다. 일반적으로 발생하는 질문은 " 웹사이트의 CTR을 개선하는 방법은 무엇입니까? " "유기적 CTR의 양이 SEO 순위에 얼마나 도움이 될까요?", "장기적으로 그것이 어떻게 중요합니까?", "클릭률을 높이기 위해 할 수 있는 일은 무엇입니까?"

일반적으로 사람들은 종종 듣거나 읽거나 토론한 내용을 기반으로 하는 Google 특허 규칙 및 경쟁 이론에 대한 아주 작은 세부 사항과 의미에 얽매입니다. 일반적으로 타겟 키워드에서 "최상위 순위"에 대한 회사의 비현실적인 기대는 적어도 자연 검색 목록의 최상위 위치에 의해 발생하는 클릭의 비율이 더 큰 위험에 처해 있다는 것을 깨닫게 합니다.

연구에서는 Google SERP, 즉 Google의 검색 결과 페이지를 통해 클릭률을 높이는 다양한 방법을 보여줍니다. 이는 영향력이 있어 SEO 투자가 순위 상승을 평가할 가치가 있습니다. Google Search Console의 검색어 데이터( 참고로 SEOlium은 키워드 순위를 모니터링하는 데 사용하는 전문 Google 순위 추적기 입니다. 고급 웹 랭킹 유기적 CTR 연구를 통해 다양한 CTR과 다양한 검색자 체계에서의 위치를 ​​심층적으로 분석할 수 있습니다.

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상단 슬롯에 순위를 매기는 것은 1위 웹사이트를 이해하는 데 도움이 되어 주변적으로 경쟁업체 목록을 이해하는 데 도움이 됩니다. 슬롯 1에 있는 웹사이트가 Google에서 발생하는 유기적 트래픽의 약 33%를 차지한다는 것이 분명합니다. 여기서 9번째 슬롯에 있는 웹사이트는 2% 미만으로 매끄럽게 돌아가며, " 무슨 의미인가요? ” 및 “ 어떤 차이가 있습니까? "

계산해보자:

상위 웹사이트가 1000번의 클릭을 받았다면 #9는 57명의 무료 및 자연 방문자만 받습니다. 이것은 순위와 그 뒤에 있는 계산을 분석하는 데 큰 차이를 만듭니다.

9위에서 1위로 순위를 높이려면 32.58/1.86 * 100 = +1752%(하나의 키워드 배치에 대해)의 기본 계산을 이해해야 합니다.

잘 전략적인 SEO 구현은 웹사이트의 트래픽을 크게 증가시킬 수 있습니다. 이 계획에 따르면 최소 1000단어가 포함된 4개의 새 기사(매월) 게시 및 20개의 전략적으로 잘 배치된 키워드(각 기사 내 및 전체 100개의 새 키워드, 매월)를 삽입하면 전체 성장의 최대 10%를 이끌 수 있습니다. 구글의 최상위 순위.

" 웹사이트의 CTR을 향상시키는 방법은 무엇입니까? ” 단일 키워드의 평균 월 방문자는 약 150명(매월 약 1500명의 신규 방문자)입니다. 클릭당 평균 CPC 2달러(Adwords에서)로 총 가치는 월 $2000-$3000에 이르며 성공 여부는 백링크 배치의 품질에 달려 있습니다.

SEO와 CTR은 함께 간다

Google SERP 결과에서 클릭률을 높이는 방법을 고려할 때 클릭률 이 매우 적으면 최적화되지 않습니다. 트래픽의 전환은 노출이 아니라 계산됩니다. 기본적으로 클릭률 최적화는 검색 엔진 최적화(SEO)의 일부입니다.

CTR 비율이 높은 페이지가 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니까? 연구에 따르면 이 그림은 클릭률(CTR) 비율과 페이지의 위치 및 순위와 어떻게 일치하는지 보여줍니다.

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양적으로 몇 번이고 시각적으로 사용자의 관심은 아래쪽으로 상당히 떨어지고 다음 페이지를 넘깁니다. 이와 함께 일반적으로 나타나는 질문은 " 클릭률이 실제로 순위 요소로 표시됩니까? ", 즉, 결과 페이지에서 낮은 순위에 있는 항목이 놀라울 정도로 높은 CTR을 얻으면 Google 분석이 해당 위치를 높일 수 있습니까?

이 질문에 답하기 위해 Larry Kim은 Wordstream에서 연구를 수행했으며 " CTR과 순위는 분명히 상호 종속 변수 입니다 "라고 말했습니다 .

그래프를 보면 관찰된 자연 검색 CTR(마이너스)과 페이지 성능(주어진 유기적 위치에 대한 예상 평균 CTR보다 높거나 깎임)을 파악하기 위한 예상 CTR 간의 차이가 표시됩니다.

평균적으로 예상 CTR을 능가하면 더 눈에 띄는 위치에 선정될 수 있습니다. 예상을 이기지 못하면 5위 미만의 위치에 놓일 가능성이 더 큽니다.

위 테스트의 결론: CTR은 주로 유기적 순위에 중요합니다. 예상 CTR을 감당할 수 있다면 좋은 위치에 있는 것입니다. 그렇지 않으면 예상 순위가 떨어질 것입니다.

SERP Google 2019에서 웹사이트 위치에 영향을 미치는 요소.

#1 웹사이트 트래픽 :

웹사이트 방문 또는 실제 트래픽은 웹사이트의 가장 중요한 순위 요소입니다. 일부 연구에 따르면 권한이 더 높은 웹사이트는 이후에 더 많은 트래픽을 발생시키고 결과적으로 Google의 최고 순위에 들어갈 가능성이 더 높아집니다.

• 행동 부문 고려 : 사이트에 머문 시간, 세션당 페이지 수 및 이탈률과 함께 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 이를 통해 최신 Google 업데이트는 상당히 사용자 지향적입니다. 따라서 관련성을 유지하려면 웹사이트에서 사용자 경험의 성공을 설명하는 다양한 측정항목을 계속 추적해야 합니다.
• 콘텐츠 개발 : 콘텐츠 게시의 유용성을 무시할 수 없습니다. 그것은 일반적으로 귀하의 웹사이트에 대한 사용자의 의견을 형성합니다. 즉, 기사의 길이도 중요합니다. 독자는 콘텐츠 개발자가 자세한 장문을 제공하기 위해 철저한 분석을 수행했음을 이해해야 합니다.
• 백링크의 전략적 배치 : 웹사이트에 추천 도메인이 많을수록 순위가 높아집니다. 품질, 배치 및 백링크의 수도 중요합니다. 그렇게 하면 자연스럽고 신뢰할 수 있는 백링크 프로필이 하루 아침에 만들어지지 않습니다. 경쟁이 치열한 틈새 시장에서는 강력한 백링크 프로필을 구축하는 것이 중요합니다. 따라서 안정적이고 깨끗한 결과를 위해 철저하고 정교한 링크 구축 전략을 따르십시오.
• 페이지 최적화 : 온페이지 SEO는 더 나은 순위와 성공적인 마케팅 캠페인을 위한 필수 요소로 간주됩니다. Google 크롤러뿐만 아니라 사람들이 쉽고 편안하게 사용할 수 있도록 웹사이트 페이지를 적절하게 최적화하는 것이 중요합니다.

경쟁업체에 대한 평균 CTR

Adwords Performance Grader는 다양한 요인에 대해 개인의 계정을 분석하여 품질 점수, 계정 활동, 낭비된 비용 및 평균 CTR을 비롯한 주요 KPI 전반에 걸친 개선 사항에 대한 통찰력을 제공합니다. 틈새 시장의 다른 광고주와 비교하여 이러한 영역의 실적을 분석합니다. 이것은 경쟁 우위에 대한 귀하의 성과에 대한 가장 정확한 보기를 제공합니다. 몇 초 만에 상위 200개 키워드가 3백만 달러 이상의 AdWords 지출에서 수집된 지정된 벤치마크에 대해 실적을 보여줍니다. 개인화된 전략을 구현하여 상당한 노출과 평균 CTR에 대한 틈새 캠페인의 핵심 키워드로 드릴다운하는 것을 고려하십시오.

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애드워즈 CTR로 ROI 개선

평균 CTR을 관찰하면 낭비 지출을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 CTR이 허용 가능하거나 예상보다 높지만 전환율은 낮을 때 더욱 그렇습니다. 분석은 광고 문구, 제외 키워드 및 기타 작업 전략을 사용하여 타겟팅을 개선하고, 평균 CTR을 높이거나 낮추고, 전환을 높일 수 있는 기회를 강조합니다.

적절한 비용 간의 균형 유지

높은 CTR이 항상 좋은 것은 아닙니다. 클릭률이 높고 전환율이 낮 다면 분명합니다. 아이디어의 방법론과 구현에 문제가 있습니다. 이 실수는 비용이 많이 들 뿐만 아니라 예상과 완전히 반대되는 결과를 초래할 수 있습니다. 그러나 이것은 몇 가지 간단한 방법과 올바른 도구로 고칠 수 있습니다. 제외 키워드는 관련 검색어가 사용될 때 광고가 게재되지 않도록 차단하는 키워드입니다. 이 전략은 가장 관련성이 높은 고객 상호 작용의 인구 통계를 수정하면서 비용을 절감합니다.

유기적 CTR의 즉흥

• SERP를 가능한 한 실제처럼 사용: 결과가 더 크게 나타날수록 더 눈길을 사로잡아 클릭을 유인할 수 있는 더 중요한 기회를 제공하고 경쟁자를 화면 밖으로 밀어내는 보너스를 제공합니다.
• 결과가 검색어와 페이지 모두를 반영하는지 확인: Clickbait는 작동하지 않습니다! 검색자가 자신이 찾고 있는 것과 완벽하게 일치하는 결과를 보는 것보다 더 클릭을 권장하는 것은 없으며 가장 중요한 것은 해당 트랙을 따라가는 것입니다.

검색에 최적화된 CTR 시작하기

결론적으로, 유기적 클릭률 최적화 는 SEO 및 검색 성공의 가장 중요하지만 종종 간과되는 측면입니다. 검색 결과가 표시되는 방식과 CTR에 영향을 미치는 방식을 제어하는 ​​방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 뛰어난 페이지 제목
• 쉽고 읽기 쉬운 URL
• 구조화된 데이터로 검색 향상
• 강력한 메타 설명
• 추천 스니펫
• 반복 및 실험

유용한 콘텐츠로 미학적으로 구축된 방문 웹사이트를 갖는 것이 중요합니다. 이탈률이 똑같이 높으면 CTR이 높아도 소용이 없습니다. 또한 로드 속도, 페이지 디자인, 탐색과 같은 다른 SEO 및 UX 요소를 개선하는 것을 고려하면 웹사이트의 CTR 개선에 대한 의심이 생길 수 있습니다.