음성 검색 최적화 및 Google의 추천 스니펫 수상

2020년 6월 14일 최종 업데이트

모든 유기 SERP 이전의 결과라고 부르고 싶은 것이 무엇이든 탐나는 추천 스니펫, 위치 0, 순위 0을 어떻게 얻을 수 있습니까? 추천 스니펫 결과를 달성하는 것은 2020년에 SEO 회사의 상당한 초점이지만 그 이유는 무엇입니까? 물론 1순위보다 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하지만 이 결과를 얻은 진정한 동기는 무엇입니까?

SEO에서 음성 검색의 영향

스마트 스피커가 현대 가정에서 눈에 띄는 기능이 되면서 Google은 검색 기술을 구두 쿼리에 맞추는 데 주력해 왔습니다. 이는 Google이 2019년 10월에 BERT 업데이트를 발표했을 때 어디에서나 SEO 실무자에게 분명해졌습니다. BERT Google 알고리즘 전환은 사람들이 말하는 방식, 구두로 검색을 요청하는 방식 및 이러한 더 긴 형식의 질문에 대해 어떤 결과가 표시되는지 분석하기 시작했습니다. - 기반 검색.

콘텐츠 마케팅은 SERP에서 결과를 얻는 매우 효과적인 방법이지만 대부분의 SEO 대행사가 자신과 고객을 위해 제공한 콘텐츠는 입력된 검색에 의해 형성된 연구에 크게 기반했습니다. 이 키워드 타겟팅은 데스크톱 기반 검색에 매우 효과적이지만 Google의 모바일 우선 인덱싱 업데이트와 함께 전 세계의 SEO 전문가가 많은 음성 유입에 대해 최상의 결과를 제공하기 위해 키워드 선택 및 콘텐츠 전략을 재평가하게 되었습니다. - 기반 검색.

이제 SEO 전문가는 더 긴 검색어와 질문 기반 검색에 더 집중하고 있습니다. 사람들이 말할 때 쿼리는 일반적으로 입력했을 때보다 더 길어집니다. 많은 검색이 이제 "Hey Google, 무슨 뜻인지(여기에 호기심 채우기)" 또는 "Alexa, 어디에서 찾을 수 있나요(여기에 필요한 항목 삽입)"와 같이 시작하므로 직접적인 질문에 답하기 위해 키워드 타겟팅 전략에 집중 더 높은 우선순위가 되었습니다. 그렇다면 음성 검색은 추천 스니펫 결과에 어떤 영향을 줍니까?

추천 스니펫 결과란 무엇입니까?

Google에 따르면 0순위 또는 0순위 라고도 하는 추천 스니펫 결과는 "일반 목록의 형식이 반전되어 설명 스니펫을 먼저 표시하는 특수 상자입니다."입니다. 검색자의 질문에 신속하게 답변하는 것을 목표로 하기 때문에 "답변 상자"라고도 합니다. 추천 스니펫은 몇 년 동안 Google의 기능이었습니다. SEO 연구원들이 타겟 키워드에 대한 추천 스니펫 결과를 생성하기 위해 Google 알고리즘을 리버스 엔지니어링하기를 열망함에 따라 한동안 수수께끼에 싸였습니다. 출시 이후 우리는 그것이 무엇인지, 왜 나타나는지, 최적화하는 방법에 대해 많은 것을 배웠습니다.

Google 검색의 추천 스니펫 예

추천 스니펫의 주요 목적은 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 관련 콘텐츠를 가져와 직접 질문 기반 검색에 답하는 것이기 때문에 음성 검색은 최근 귀하의 제품 또는 서비스에 대해 이러한 스니펫 결과를 얻는 것의 중요성에 큰 영향을 미쳤습니다. 추천 스니펫은 Google 검색결과 페이지 상단이나 유료 광고 바로 아래에 나타납니다. 여기에 스니펫을 배치하면 Google은 사용자가 답변을 찾기 위해 결과를 클릭하고 콘텐츠를 훑어볼 필요 없이 질문에 대한 답변을 제공합니다. 본질적으로 Google은 직접적인 질문에 대한 답변을 찾는 데 많은 노력을 기울이고 있습니다. 이러한 방식으로 사용자는 검색 플랫폼이 이전보다 훨씬 더 유용하다는 것을 알게 됩니다.

추천 스니펫 결과를 얻고 싶은 이유는 무엇입니까?

추천 스니펫은 종종 스마트 스피커나 스마트폰에서 음성 검색을 위해 다시 읽어주는 결과입니다. Google은 이러한 기기와 호환되도록 스니펫 형식을 지정했습니다. 사용자에게 질문을 다시 표현하도록 요청하거나 웹 페이지로 안내하지 않고도 직접적인 답변을 제공할 수 있습니다. 대신, 그들은 단순히 질문에 대한 즉각적인 응답을 받습니다.

따라서 음성 검색은 전 세계 기업에서 추천 스니펫을 얻는 것의 중요성에 큰 영향을 미쳤습니다. 결과는 사용자의 질문에 대한 답변일 뿐만 아니라 Google/Alexa가 정보의 출처를 인용하기 때문에 사용자에게 답변이 제공될 때마다 브랜드 히트를 받게 됩니다. 지금 바로 Google/Alexa에 "0순위가 무엇인가요?"라고 물어보세요. 2017년에 우리 직원 중 한 명이 작성한 기사에서 Google이 귀하의 진정한 That Company가 제공한 결과를 제공한다는 소식을 들으면 기분이 좋을 것입니다.

좋아요. 우리는 이 새로운 Google 기능을 알게 되자 마자 모든 것을 알게 되었습니다. 우리는 그들처럼 미친 듯이 리버스 엔지니어링을 하고 있었지만, 처음 등장했을 때 모두가 찾던 것을 얻고 싶었습니다. Rank Zero란 무엇입니까? 모든 사람이 게임을 알아낸 분야에서 이 결과를 얻을 수 있다면 동일한 위치를 놓고 경쟁하는 SEO 회사가 넘쳐나지 않는 귀하의 업계에서 반드시 승리할 수 있습니다.

*여기서 우리가 귀하의 SEO 회사가 되어야 한다고 결정하는 곳입니다. 이제 정기적으로 프로그래밍된 정보 SEO 기사로 돌아가십시오.

추천 스니펫 결과를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?

추천 스니펫 결과는 주로 직접적인 질문 기반 검색에 대해 표시되므로 대상 고객이 질문할 질문을 콘텐츠 마케팅 전략에 포함하는 것이 중요합니다. 당신은 누구보다 당신의 산업을 잘 알고 있습니다. 일반적으로 발생하는 영업 통화 또는 고객 상호 작용을 다시 생각해 보십시오. "그런거 어디서 찾을 수 있죠?" " x 와 y 중 어느 것이 더 낫습니까?" “ 이 한 가지 를 어떻게 합니까?” 이러한 자주 묻는 질문을 식별하는 것이 출발점입니다.

다음 단계는 질문에 대한 키워드 조사를 수행하는 것입니다. 매월 얼마나 자주 검색됩니까? 이 질문에 이미 추천 스니펫 결과가 있습니까? 현재 검색 결과 답변을 대체하는 것이 얼마나 어려울까요? 검색량이 많은 질문을 대상으로 합니다. 이것은 명백한 제안일 수 있지만 매월 질문이 더 자주 검색될수록 사이트에 사용자를 유치하거나 최소한 브랜드 히트를 즐길 기회가 더 많아집니다.

이기고 싶은 질문에 대해 Google SERP에 이미 잠겨 있는 추천 스니펫 결과가 있는 경우 결과를 확인하세요. 경쟁사의 웹사이트로 이동하여 그들이 질문에 어떻게 대답했는지 확인하십시오. 보다 직접적인 답변을 제공할 수 있습니까? 그들이 제공하는 정보가 정확합니까? 그들이 콘텐츠를 제시한 구조를 분석합니다. 그들은 분명히 옳은 일을 했으며 지금은 그들에게서 배우고 더 잘해야 할 때 입니다.

다음은 고객과 일관되게 잘 작동하도록 개발한 공식입니다.

1. 질문을 식별합니다.
2. 현재 추천 스니펫을 획득한 결과를 조사하세요.
3. 전체에 걸쳐 질문과 지원 질문을 통합하는 긴 형식의 콘텐츠(1,200개 이상의 단어)를 만드십시오.
4. 콘텐츠 시작 부분에 배치하여 간단한 한두 문장으로 질문에 직접 답하세요.
5. 답변이 다면적이라면 답변을 글머리 기호 목록으로 나누거나 콘텐츠 전체의 부제목으로 나누십시오.
6. 지원 질문(대상 질문과 관련이 있거나 일반적으로 묻는 질문)에 가능한 한 직접적으로 또는 글머리 기호/제목으로 나누어 답변하십시오.
7. 당면한 질문과 관련된 지원 키워드로 질문 콘텐츠를 최적화하십시오.
8. 질문과 답변을 포함하도록 메타데이터를 최적화합니다.
9. 이미지의 alt 태그에 지원 키워드를 사용하고 페이지/게시물에 이미지가 3개 이상 있어야 합니다.
10. 답변/콘텐츠 관련성을 추가로 지원하는 콘텐츠에 대한 내부 및 외부 링크를 통합합니다.
11. 게시되면 Google에 Search Console에서 새 콘텐츠의 색인을 생성하도록 요청합니다(Google이 자체 시간 프레임에 사이트를 다시 크롤링하기를 기다리는 것보다 더 빨리 Google이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하도록 하기 위한 선제적 노력).
12. 추천 스니펫 결과에서 이기면 보상을 받으세요. 만약 당신이 그것을 얻지 못한다면, 한 두 달을 주어라. 순위가 자주 변동됩니다. 기존 스니펫 결과를 다시 분석하고 이 단계를 다시 실행하여 콘텐츠를 향상시키십시오.

Google은 질문에 완전하고 정확하게 답변하는 데 시간을 할애하면 순위가 높은 웹사이트에 보상을 제공합니다. 시간을 내어 Google을 사용하세요. 잠재 고객을 위해 시간을 내십시오. 시간을 내어 인터넷에서 자신이 업계의 리더인 이유를 모두에게 보여주십시오. 다른 사람에게 정보를 제공하고 해당 정보를 전달할 수 있는 경우 그렇게 하십시오. 추천 스니펫을 획득하는 것은 금에 투자하는 것과 같으며 기술이 발전함에 따라 가치가 증가합니다. 이것이 영원히 기능이 아닐지 누가 알겠습니까? 하지만 그때까지는 최고의 유기적 트래픽 드라이버이며 당신이 그것을 이기게 될 것입니다.

저자: L'ren B.
SEO 컨설턴트 및 화이트 라벨 파트너십 전문가