카피라이팅 101: 성공적인 카피의 예와 제작 방법

카피라이팅 초보자 여러분, 승선을 환영합니다!

노련한 카피라이터에게 우리는 당신이 여기 있는 이유를 알고 있습니다. 우리는 좋은 카피를 쓰는 것이 어렵다는 것을 알고 있지만 효과적인 카피를 쓰는 것은 정말 어렵습니다.

따라서 좋은 카피라이팅의 세계적 수준의 몇 가지 예를 제공하므로 자유롭게 읽으십시오.

초보자이고 훌륭한 카피라이터가 되고 싶다면 항상 좋은 카피라이팅 샘플 을 수집하는 것으로 시작해야 합니다. 나중에 참조할 수 있도록 스와이프 파일에 추가할 수 있습니다.

스와이프 파일이 무엇인지 궁금하다면 기본적으로 글쓰기를 개선하고 작가의 어려움을 극복하는 데 도움이 되는 카피라이팅 예제 모음입니다.

여기에서 스와이프 파일에 반드시 포함해야 하는 8가지 훌륭한 카피라이팅 예제 로 시작합니다.

8가지 훌륭한 카피라이팅 사례

카피라이팅 예제를 볼 때 카피 샘플을 참조하는 것뿐만 아니라 이러한 효과적인 카피 라이팅을 분석하고 배우는 것에 관한 것입니다!

영감을 얻기 위해 그들에게만 기대하지 마십시오. 한 줄 한 줄 한 단어 한 단어씩 살펴보고 분석하고 왜 작동하는지 이해하세요! 이것은 처음부터 시작하는 대신 주요 도약판 역할을 할 것입니다.

필요한 영감을 제공하기 위해 스와이프 파일에서 검색한 8가지 카피라이팅 예제 와 작동 이유를 모았습니다. 우리는 심지어 우리 자신의 카피라이팅 포트폴리오 예 중 하나를 포함했습니다!

막혔을 때 언제든지 이 페이지로 돌아와 필요한 스파크를 찾으십시오.

1. 귀리

Oatly는 사본을 못 박는 브랜드 중 하나입니다. 이는 웹사이트에서, 귀리 우유의 새 상자를 열거나, 광고를 보거나, 소셜 미디어에서조차 대화식 카피로 항상 인사를 받을 것이기 때문입니다.

그들은 아주 감탄할 만한 완벽한 브랜드 개성 을 가지고 있습니다. 그들은 창의적일 뿐만 아니라 대담하고 독창적 입니다.

일반적으로 광고의 성격은 항상 당신에게 무언가를 팔려고 하기 때문에 회사가 가식을 버리고 유머를 통해 정직할 때 Oatly는 확실히 눈에 띕니다.

카피라이팅에 Oatly의 개성 을 적용하는 방법은 무엇입니까?

개성 넘치는 카피라이팅은 관객과 감성적으로 소통하는 능력이 있다. 결국 감정은 판매에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나입니다.

고객 과 그들의 감정 에 호소하는 것이 무엇인지 알아 보십시오. 청중이 당신의 사본을 끝까지 읽게 하는 방법을 찾으십시오. 위 카피의 헤드라인처럼 고객들은 왜 sh*t 같은 맛이 나는지 계속 읽게 될 것입니다.

마지막으로 일상적인 행동 촉구를 특별하게 만들도록 노력하십시오 . 마치 맛이 좋지 않으면 좋아하지 않는 사람에게 달라고 하는 것처럼.

2. 개념

Notion은 모든 일상 업무 앱을 하나로 결합하는 협업 도구입니다.

그들의 헤드라인 카피는 “올인원 작업 공간: 쓰기, 계획, 공동 작업 및 정리. 하나의 도구에 개념만 있으면 됩니다.”

그들의 소제목은 조직화하는 데 도움이 되는 혜택과 높은 가치 약속을 효과적으로 보여줍니다. 간단하고 혼란을 일으키지 않습니다.

웹 카피를 명확하고 매력적으로 만드는 방법은 무엇입니까?

목표 시장이 넓다면 여전히 더 대화적인 어조 를 원할 것입니다.

간단하고 쉬운 영어 를 사용하십시오.

당신의 사명을 전달 하는 문장으로 카피를 시작하십시오. Evernote의 경우 "올인원 작업 공간"이라는 4단어만으로 제품이 무엇인지 정확히 설명했습니다.

3. 에어테이블

Airtable은 데이터베이스의 기능을 포함하지만 스프레드시트에 적용되는 스프레드시트-데이터베이스 하이브리드입니다.

단순하고 다채롭고 친숙한 사용자 인터페이스로 인해 많은 기업과 사람들이 이 데이터베이스를 사용하여 작업을 수행하고 있습니다.

사례 연구 웹 페이지에서 Airtable이 그들에게 어떤 혜택을 주었는지에 대한 많은 이야기와 평가를 찾을 수 있습니다.

기본적으로 최고의 사본은 종종 고객이 작성합니다. 훌륭한 카피라이팅은 이야기와 의미 있는 평가를 다루는 방법을 알고 있습니다.

카피라이팅에 고객 을 통합하는 방법 은 무엇입니까?

제품이나 브랜드에 대한 설득력 있는 메시지는 고객이 성공 사례에서 말할 때보다 더 없습니다.

따라서 카피 라이팅과 관련하여 항상 사용자 및 고객이 만든 리뷰, 이미지 또는 성공 사례와 같은 사용자 생성 콘텐츠를 추가하거나 제공해야 합니다.

이것은 진정성을 촉진하고 가장 중요한 것은 전환과 판매를 촉진하는 신뢰성 향상을 제공합니다.

4. 보라색

Purple은 매트리스를 제조 및 판매하는 회사이며 팀에 훌륭한 카피라이터가 있습니다.

우리는 특히 그들의 웹사이트 카피라이팅을 좋아합니다. 왜냐하면 그것은 고품질과 현대 기술의 바람직한 분위기와 함께 제품의 기술적 측면을 제시하는 방법에 대한 훌륭한 예이기 때문입니다.

이 사본은 언급된 기능을 실질적인 이점으로 번역하여 고객이 제품이 제공하는 것을 보고 이해할 수 있도록 했습니다.

당신의 카피를 보라색처럼 설득력 있게 만드는 방법?

사본 작성을 시작하기 전에 고객이 현재 제품 또는 서비스에 대해 가지고 있는 특정 문제를 발견하십시오 .

Purple은 매트리스를 "게임 체인저" 및 "획기적인 혁신"이라고 불렀습니다. 이는 매트리스가 현재 자고 있는 매트리스보다 훨씬 더 우수하다는 의미입니다.

그러나 물론 이것이 증거가 없는 것은 아닙니다.

따라서 경쟁 우위가 있는 경우 경쟁자가 아닌 귀사 의 제품이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 강조하고 강조하십시오.

또한 귀하의 제품 및 대상 고객에 따라 때때로 그들은 귀하의 제품 생성 프로세스를 이해하기를 원할 것이며, 이 정보 를 제공함으로써 귀하의 제품을 혜택에 더 잘 연결할 수 있습니다 .

이 서비스는 특히 고가의 제품에 중요합니다.

이렇게 하면 고객이 구매하는 제품의 품질이 우수하다는 것을 알 수 있기 때문에 제품에 사용된 제품에 대해 더 많이 알게 되어 모든 가치가 있습니다.

5. 사과

“당신은 이미 끝난 일을 하러 온 것이 아닙니다.” 이 Apple 인쇄 광고는 1997년에 제작되었으며 Mac OS의 만들기 버튼 그림과 한 문장으로 구성되어 있습니다.

1997년에 그들의 광고는 "Think Different" 캠페인처럼 인쇄되었으며 사람들이 창작하도록 영감을 주는 미니멀리스트 카피 스타일에 중점을 두었습니다.

Apple은 Albert Einstein, Gandhi 등과 같은 혁명적 사상가의 사진에 "Think Different"라는 슬로건을 넣습니다. 그것은 역사상 가장 성공적인 광고 캠페인 중 하나로 여겨졌습니다.

"만들기" 광고는 Mac OS 인터페이스가 스스로 말하게 하므로 훨씬 더 간단합니다. Mac OS에 대한 새로운 관점을 제공함으로써 간접적으로 컴퓨터의 기능을 이점으로 전환합니다.

Apple의 기술을 사용하여 독자에게 영감 을 주는 방법은 무엇입니까?

적은 것이 더 많습니다 . 귀하의 사본이 더 적은 콘텐츠로 더 나은 성능을 낼지 고려하십시오. 훌륭한 카피라이팅은 길 필요는 없지만 항상 설득력이 있어야 합니다.

창의력 을 발휘하고 제품의 기능을 이점으로 통합할 수 있는 방법을 찾으십시오. 고객이 보고 깨닫는 데 도움이 되는 방식으로 이점을 제시 해야 합니다. 일단 그렇게 되면 가입이나 구매에 대한 모든 망설임이 사라질 것입니다.

6. 청량음료

재활용 혁명 웹 페이지에서 Innocent Drinks는 포장에 재활용 재료를 사용하여 좋은 일을 하는 데 전념하고 있다고 밝혔습니다. 그들은 환경에 덜 영향을 미치도록 처리된 플라스틱 병을 사용하여 환경을 옹호합니다.

그들은 포장의 과거, 현재 및 미래를 다루는 사본의 명확한 섹션을 설명합니다. 그들은 또한 페이지의 첫 문장에서 그들의 사명을 밝혔습니다.

당신의 카피를 무고한 음료처럼 투명하고 영향력 있게 만드는 방법??

브랜드가 투명성과 책임에 중점을 두기 때문에 제품 이면의 프로세스에 중점을 둔 청중이 있습니다. 이것은 그들의 제품에 가치 있는 의미를 부여합니다.

Innocent Drinks의 "Brighter Bottle, Brighter Future"와 같은 사명을 전달하는 문구로 카피를 시작하십시오.

카피를 작성할 때 " 무엇 "과 " 왜 " 외에도 제품의 " 어떻게 "를 고려할 수 있습니다. 제품 프로세스를 이해하기 쉬운 단계로 나누면 독자가 제품을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

한편, 프로세스 가 고객의 가치와 어떻게 일치 하는지 전달하고 책임에 대한 요청에 응답해야 합니다.

단순한 아이디어나 제품을 의미 있는 경험으로 바꾸는 것을 시작하십시오.

7. 부자가 되는 법을 가르쳐줄게

I Will Teach You To Be Rich의 다른 어떤 사람과 달리 독자들이 원하는 것이 무엇인지 알면서 질문을 함으로써 타겟 청중의 마음을 사로잡는 방법을 알고 있습니다.

누구나 부자가 되기를 원하지만 문제는 어떻게 하는 것인가? 대답이 간단했다면 지금쯤이면 모두 부자가 되었을 것입니다. 여기에서 Ramit Sethi가 당신의 문제에 대한 답을 가지고 있다고 말합니다.

그는 아마도 당신이 전에 한 번도 들어본 적이 없는 독특하면서도 강력한 질문으로 카피를 시작합니다. 아마도 그 질문에 대한 답도 모를 것 같아서 독자들의 궁금증을 자아낸다.

따라서 "퀴즈 시작" 버튼은 접근 가능하고 시선을 사로잡는 빠르고 신속한 클릭 유도문안입니다. 버튼을 클릭하면 수익 잠재력이 무엇인지 알 수 있습니다.

대화형 사본 을 만드는 방법?

좋은 카피라이팅은 청중에게 직접 말하고 청중이 겪고 있는 문제가 무엇인지 이해합니다.

청중이 답을 모르는 것을 알고 있음을 암시하는 질문 을 하는 것으로 시작할 수 있습니다. 그런 다음 매력적인 클릭 유도문안 버튼으로 답변을 제공할 수 있는 방법을 명확하게 알려주십시오.

이 웹사이트와 같은 경우에는 당신의 고충을 깨닫고, 당신이 알지도 못하는 문제를 발견하도록 돕고, 그것에 대한 해결책을 제공합니다.

8. BiQ SEO

마지막으로 BiQ 연말 세일의 예를 자랑스럽게 보여드리겠습니다!

우리 판매의 이 카피라이팅은 방문자의 12%를 성공적으로 체크아웃 버튼을 클릭하도록 전환 시켰습니다. 이는 BiQ 페이지를 방문한 고객 10명 중 1명에 해당합니다.

변환 할 수 있는 좋은 사본을 작성하는 방법은 무엇입니까?

좋은 카피는 당신의 제품이나 제안에 대한 좋은 이해를 보여주고 그것을 고객에게 효과적으로 번역합니다.

BiQ가 어떻게 많은 사용자가 비용을 절감하면서 10배나 더 많은 결과를 얻을 수 있도록 도왔 는지 언급하는 줄이 있다는 것을 알았습니다. 이 엄청난 혜택은 제공된 70% 할인에 추가됩니다.

하지만 물론 우리는 할인이라는 말보다 우리가 사용하는 단어에주의를 기울입니다. 우리는 사용자 관점에서 "저장"과 같은 단어를 사용합니다.

다시 말하지만, 카피라이팅으로 전환율과 ROI를 높이려면 기능을 선보이지 말고 제품이나 서비스가 사용자의 삶을 어떻게 변화시킬 것인지 보여주십시오!

카피라이팅 킬러 웹 카피의 3가지 비밀

1. 카피 흐름을 관리하고 먼저 청중의 관심을 유도하십시오 .

펀치를 포장하는 강력한 메시지에 시간을 투자하고 강력한 클릭 유도문안으로 전환을 유도하십시오.

Answer The Public을 예로 들어 보겠습니다.

첫째, 헤드라인을 통해 독자는 아직 서비스에 대한 세부 정보를 얻지 않고도 얻을 수 있는 정보를 알 수 있습니다.

그런 다음 이전에 서비스를 사용한 적이 있는 당국 및 행복한 고객의 평가를 추가합니다. 이것은 독자들이 그들을 신뢰하게 할 것입니다.

그런 다음 클릭 유도문안 버튼을 언급하기 전에 서비스가 독자에게 제공할 수 있는 것을 나열합니다.

2. 카피라이팅 A/B 테스트

때로는 분할 테스트라고도 하는 A/B 테스트를 통해 테스트할 때까지 무엇이 작동하는지 잘 모릅니다.

이것은 가장 효과적인 방법을 찾는 매우 강력한 기술입니다. 여기에는 고객이 보게 될 두 가지 미묘하게 다른 버전의 성능 비교가 포함됩니다.

예를 들어, 동일한 사본의 두 가지 다른 버전을 작성한 다음 웹사이트에 게시할 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트를 방문하는 각 방문자는 B 버전을 보게 됩니다.

따라서 고수할 버전을 결정한 다음 복사 길이 등과 같은 다른 요소를 A/B 테스트할 수 있습니다.

3. 순위에 맞게 카피라이팅 최적화

카피라이팅을 최적화하는 이유는 무엇입니까?

최고의 가시성을 얻으려면 Google에서 순위가 ​​높은지 확인해야하기 때문입니다.

그들이 검색 페이지에서 높은 순위를 차지하면 더 많은 사용자가 귀하의 사본을 볼 수 있으므로 간접적으로 전환율이 증가합니다.

그렇게 하려면 올바른 키워드를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 키워드 인텔리전스 도구가 도움이 될 것입니다.

BiQ의 Keyword Intelligence를 사용하여 잠재적인 타겟 키워드를 조사할 수 있습니다. 키워드 볼륨, 트렌드, 키워드 경쟁, 관련 키워드 등에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다.

BiQ의 Keyword Intelligence가 시장에 나와 있는 다른 키워드 조사 도구와 차별화되는 것은 키워드 분석기 기능입니다. 누군가가 검색 엔진에서 키워드를 검색하는 이유를 알 수 있습니다.

이 데이터를 사용하여 독자에게 많은 정보를 제공하는 방식으로 사본을 계획할 수 있습니다.

가치를 기준으로 키워드를 정렬할 수 있으며, 가치가 높은 키워드는 잠재적으로 더 낮은 경쟁에서 더 많은 트래픽을 웹사이트로 가져올 수 있음을 의미합니다.

사본에 대한 최적화를 더욱 강화하기 위해 콘텐츠 인텔리전스 도구를 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화는 결과 지향 전략의 중요한 부분입니다. 따라서 BiQ는 각 단락을 개별적으로 분석하고 전체 콘텐츠에 대한 기여도를 분석하는 데 도움이 되는 고급 라인별 분석을 만들었습니다.

다음은 라인별 분석의 이점을 얻을 수 있는 방법의 예입니다.

관련성에 '편집 필요'가 표시되면 단락이 전체 콘텐츠와 관련되도록 최적화해야 함을 의미합니다.

관련성: 수정 필요

이와 같은 언급이 나타나면 해당 단락이 전체 SEO에 제한적으로 기여했음을 의미합니다. 사용자의 의도에 더 잘 맞도록 단락을 수정할 수 있습니다.

관련성: 좋음

관련성이 좋음을 나타내면 단락이 잘 진행되고 있음을 의미합니다. 약간의 최적화를 적용하면 관련성이 높아집니다.

관련성: 큰 t

높은 관련성 값은 단락이 전체 SEO에 크게 기여하고 있음을 나타냅니다. 수고많으셨고 앞으로도 잘부탁드립니다!

결론

최고의 카피 라이팅은 올바른 단어로 시작하는 것이 아니라 청중을 이해하고 고객이 서비스 또는 제품과 사랑에 빠지게 만드는 방법에서 시작됩니다.

모든 카피라이팅의 목적은 청중의 관심을 끌고 행동을 취하도록 영감을 주는 것입니다.

이러한 카피라이팅 예를 참조할 수 있지만 하루가 끝나면 카피라이팅 덩어리를 적용 하여 청중을 위해 글을 쓰십시오.