색상 심리학: 마케팅에 녹색 사용 + 디자인 팁

인간의 눈은 다른 어떤 색보다 더 많은 녹색 음영을 감지하고 식별할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

크고 작은 브랜드가 그것을 사용하는 것을 좋아하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Spotify 로고의 밝은 Mountain Meadow 녹색부터 Lacoste 로고의 어두운 Kaitoke Green 음영까지 다양한 녹색 스펙트럼을 볼 수 있습니다.

그러나 녹색에는 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 모두 있습니다. 이것이 바로 일부 마케터가 마케팅에 친환경을 사용할지 여부에 대해 끝없이 논쟁하는 이유입니다. 그러나 올바르게 사용하면 자연과 성장의 이 신선한 색상이 브랜딩 및 마케팅 활동에 새 생명을 불어넣을 수 있습니다.

색상은 마케팅에서 매우 중요한 부분입니다. 올바른 색상을 선택하고 지속적으로 마케팅에 통합하면 브랜드 인지도가 거의 80% 향상됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 로고의 기본 색상
• 마케팅 캠페인에서 주로 나타나는 색상
• 소셜 미디어 미학에 사용하는 색상
• 포장 디자인 색 구성표

이러한 장소에서 사용하는 색상에 따라 많은 것이 달라지므로 브랜드 마케팅에 녹색을 포함해야 합니까? 짧은 대답, 예. 그리고 긴 대답은? 글쎄, 이것을 더 잘 이해하기 위해 많은 녹색 음영을 둘러싼 지각의 많은 층을 풀어 봅시다.

'그린'에 대한 다양한 해석

색상 심리학은 각 색상이 인간의 다른 감정을 유발하는 방법을 보여줍니다. 그리고 색 심리학에 따르면 대부분의 사람들은 녹색을 성장과 행운의 색으로 인식합니다.

녹색의 흥미로운 측면 중 하나는 차가운 색(파란색)과 따뜻한 색(노란색)의 조합이라는 것입니다. 따라서 혼합에 파란색 또는 노란색이 얼마나 많이 포함되어 있는지에 따라 녹색을 사용자 지정할 수 있습니다. 그것은 모두 색상환에서 선택한 녹색 음영의 위치에 따라 다릅니다. 노란색에 가까운 그늘은 더 따뜻하고 '신선하고' '명랑합니다. 그리고 파란색에 가까운 음영은 더 어두워지고 차가운 색조는 더 '세련된' 것처럼 보일 수 있습니다.

이제 녹색에 대한 가장 일반적인 해석에 대해 이야기해 보겠습니다. 이것을 이해하면 마케팅에서 녹색을 사용하여 브랜드에 대한 특정 메시지를 전달하려고 할 때 유용합니다.

• 녹색은 자연의 색입니다. 연한 잎사귀와 유사한 밝은 녹색보다 성장과 활력을 더 잘 나타내는 것은 없습니다.
• 우리는 교차로에서와 같이 녹색을 '이동' 신호와 쉽게 연관시킵니다. 따라서 클릭 유도문안 버튼과 같이 녹색을 사용하여 사람들에게 조치를 취하도록 요청할 수 있습니다.
• 푸른 산은 당신에게 어떤 의미인가요? 휴식 맞죠? 녹색은 평온함, 진정 효과를 불러일으킬 수 있습니다.
• 녹색 화살표는 모든 데이터 시각화 모델에서 전진 및 상향 이동을 강력하게 상징합니다. 거기에 긍정적인 느낌이 붙어요.

다른 문화의 녹색

다양한 시각적 요소의 문화적 측면은 특히 비즈니스가 새로운 위치로 확장될 때 매우 중요합니다. 따라서 녹색 또는 문제에 대한 색상을 선택할 때 다른 색상이 다른 문화권에서 다른 것을 의미한다는 것도 알아야 합니다.

그렇다면 전 세계 사람들은 어떻게 녹색을 보고 연결할까요?

• 많은 유럽 및 미국 국가에서 클로버잎은 행운의 상징이며 녹색도 마찬가지입니다. 따라서 마케팅에 클로버잎 녹색을 사용하는 것은 이들 국가에서 따뜻한 환영을 받을 것입니다.
• 아시아 여러 지역의 인구는 녹색을 다산의 색으로 봅니다.
• 일본에서는 말차 색에 가까운 잎이 많은 녹색이 차분한 느낌을 줍니다.
• 고대 이집트에서는 그리스 신인 토트가 죽은 자의 영혼을 인도하는 인도자라는 믿음이 있었습니다. 그리고 사람들은 이 영혼들이 토트의 도움으로 결국 "영원한 생명과 영원한 지혜의 푸른 언덕"에 도달했다고 믿었습니다. 결과적으로 녹색은 이집트 및 기타 국가의 여러 지역에서 지혜를 나타냅니다.
• 중국에서 녹색 모자를 쓰는 것은 불신앙의 표현일 수 있습니다. 따라서 중국의 청중을 대상으로 캠페인을 계획할 때 디자인에 녹색 모자를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

Kimp 팁: 세계 일부 지역의 사람들은 색상 상징을 매우 진지하게 생각합니다. 따라서 광고를 디자인하거나 소셜 미디어 캠페인을 실행할 때 디자인이 현지 문화를 반영하고 존중하는지 확인해야 합니다. 특히 목표로 삼는 지역의 색상 상징성을 연구하십시오.

전 세계 고객을 위해 전문적으로 디자인된 광고 등을 만드는 데 도움이 필요한 경우 Kimp 팀 이 도와드리겠습니다.

마케팅에 친환경을 사용하는 이점

아직 기본 색상이 없는 브랜드는 작업하기 쉬운 녹색을 찾을 수 있습니다. 기본 색상이 있더라도 디지털 콘텐츠를 강조하기 위해 보조 색상이 필요한 경우 녹색은 목록에 추가할 수 있는 강력한 색상입니다.

색상 심리학의 응용 분야에서 왜 녹색이 특별히 언급되어야 하는지 궁금하다면 다음과 같은 몇 가지 이점에 대해 알아야 합니다.

• 녹색은 성 중립적인 색이며 대부분의 사람들은 녹색을 좋아하거나 최소한 싫어하지 않습니다. 다른 성별에 대한 색상 기반 고정 관념이 점점 더 눈살을 찌푸리게 하고 있지만 일부 색상은 일관되게 여성적이며 일부는 남성적입니다. 따라서 다양한 성별에 걸쳐 마케팅을 성공시키려면 녹색이 좋은 선택입니다.
• 인간은 녹색의 한 음영을 다른 음영과 쉽게 구별합니다. 따라서 단색 캠페인을 진행해야 하는 경우 녹색 팔레트가 좋은 선택이 될 것입니다.
• 젊음의 에너지를 반영하는 젊은 녹색과 미묘한 네온 음영에서 럭셔리를 나타내는 장엄한 녹색 음영에 이르기까지 다양한 색상을 탐색할 수 있습니다. 모든 기분에 맞는 녹색이 있습니다.
• 녹색은 글로벌 브랜드의 7%만이 사용하기 때문에 로고에서 다섯 번째로 인기 있는 색상입니다. 따라서 로고에 사용하려는 경우 파란색 및 빨간색과 같은 다른 색상보다 경쟁할 브랜드가 적을 수 있습니다.
• 녹색은 시대를 초월한 색상입니다. 그래픽 디자인과 인테리어 디자인 모두에서 매년 트렌드 색상 목록에서 자리를 차지하는 다양한 녹색 음영을 볼 수 있습니다.

따라서 마케팅에 ' 친환경 '을 사용할 계획이 있는 경우 해당 계획에 승인을 요청하십시오. 그리고 당신의 경쟁자들이 부러움 을 사게 하십시오!

친환경이 브랜드 개성을 형성하는 방법

브랜드에 녹색을 사용하는 방법을 이해하는 데 도움이 되도록 브랜드가 일반적으로 녹색을 다양한 브랜드 개성과 연관시키는 방법을 살펴보겠습니다.

1) 신선함을 상징하는 녹색

녹색은 다양한 종류의 신선한 농산물, 허브 및 건강에 좋은 재료를 판매하는 슈퍼마켓 체인 및 상점에 적합한 색상입니다.

Whole Foods는 신뢰할 수 있는 슈퍼마켓 체인으로 부상했습니다. 많은 사람들이 주방용으로 신선하고 방부제가 없는 제품을 구입할 계획이라면 가장 먼저 생각하는 곳일 것입니다. 브랜드 로고의 녹색은 브랜드가 판매하는 유기농 식품과 천연 재료의 범위를 정확하게 반영합니다.

이 의미를 확장할 수 있는 다른 종류의 비즈니스는 비건 레스토랑 또는 건강 및 웰빙 브랜드일 것입니다. 켄터키 프라이드 미라클(Kentucky Fried Miracle)이라는 새로운 식물성 제품을 위해 녹색 KFC 로고가 기존의 빨간색 로고를 대체하는 것을 보았습니까? 이는 브랜드가 비건 또는 채식주의 메뉴로의 전환을 명확하게 보여주기 위해 녹색을 사용하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

2) 미래 지향적인 브랜드를 위한 Green

녹색은 긍정적인 색이며 많은 사람들이 이를 성장 및 발전과 쉽게 연관시킵니다. 낙관적 인 기술 브랜드, 특히 항상 혁신하고 새로운 것을 만드는 브랜드는 이러한 녹색 의미를 사용할 수 있습니다.

Android의 녹색 봇 로고가 완벽한 예입니다. '안드로이드 그린'이라는 별명을 가진 밝고 에너제틱한 그린의 유니크한 쉐이드입니다. 이 독특한 녹색은 이 미래 지향적인 브랜드의 독특한 개성을 적절하게 포착합니다. 이전에는 워드마크도 녹색이었지만 몇 년 전에 브랜드 변경을 거쳤습니다. 이제 봇은 녹색으로 유지되고 워드마크는 검은색으로 유지됩니다.

이 결정은 가독성을 향상시키기 위한 방법이기 때문에 여기에서 녹색에서 검은색으로의 전환에 대해 이야기할 가치가 있습니다. 이것은 포착할 귀중한 교훈입니다. 일부 밝은 녹색 음영은 특히 시각 장애가 있는 사람들의 경우 구별하기 어려울 수 있습니다. 브랜드에 녹색을 사용할 때 텍스트 콘텐츠에 녹색을 선택하기 전에 두 번 생각하십시오.

3) 긍정적인 변화를 나타내는 녹색

부드러운 녹색 음영은 우리로 하여금 새로운 성장이나 봄을 생각하게 합니다. 변화를 가져오는 브랜드나 방향이 크게 바뀌고 있는 브랜드라도 이 색상을 사용하기에 적합한 색상이라고 생각할 수 있습니다.

Acer의 밝고 약간 레몬빛이 도는 녹색은 녹색을 사용하여 변화를 나타내는 좋은 예입니다. 10년 전, 이 브랜드는 비즈니스 모델을 개편하기로 결정했습니다. 변화하는 가제트 기본 설정을 따라잡기 위해 태블릿 부문에 더 집중하기 시작한 시기였습니다. 그리고 이러한 변화를 뒷받침하기 위해 브랜드는 부드러운 둥근 글꼴이 있는 상쾌한 녹색 로고를 선택했습니다.

활기찬 녹색은 브랜드의 진보적인 접근 방식을 완벽하게 포착했습니다. 그 당시에는 밝은 녹색도 브랜딩에서 흔하지 않았습니다. 색상 심리를 최대한 활용하여 브랜드는 소셜 미디어 미학과 포장 디자인에도 녹색을 일관되게 통합합니다.

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4) 밭과 농사를 생각나게 하는 Green

Grassy green은 Acer 및 Android의 밝은 녹색과 비교할 때 약간 더 어두운 녹색 음영입니다. 그것은 즉시 우리로 하여금 무성한 녹색 농지를 생각하게 만듭니다. 갓 깎은 잔디나 잘 관리된 잔디가 생각날 수도 있습니다.

따라서 녹색보다 색상이 더 나은 것은 야외 또는 농기구에 중점을 둔 브랜드를 대표하는 것입니다. John Deere의 잔디 녹색은 트랙터와 잔디 깎는 기계로 유명한 브랜드에 적합합니다.

John Deere의 장비 범위에는 항상 풍부한 녹색이 포함되어 있습니다. 2000년에 대대적인 브랜드 변경이 이루어지면서 로고도 녹색이 되었습니다.

또한 위의 그림에서 녹색 로고에서 앞발로 착지하고 있던 사슴이 도약하는 사슴으로 바뀌었음을 알 수 있습니다. 전체적으로 의미 있는 색상과 액션을 결합한 이 로고 디자인은 농업 분야의 신기술로의 브랜드 변화를 적절하게 요약합니다.

그리고 농산물을 광고할 때 자연스럽게 화면에 가장 많이 나타나는 색상은 녹색입니다. 따라서 녹색은 John Deere 또는 그 문제에 있어 농업 업계의 다른 브랜드에 정말 잘 맞습니다.

5) 자연과 가깝게 느껴지는 Green

Land Rover의 에메랄드 그린 로고는 무엇을 떠올리게 합니까? 숲? 황야? 그것이 바로 브랜드에 대한 것이었습니다. 야생의 야외 활동을 위해 제작된 차량. Land Rover 로고의 이 특정한 녹색 음영은 영국 모터스포츠의 British Racing Green에 대한 찬사이기도 합니다.

그리고 John Deere와 마찬가지로 Land Rover에서도 비디오에서 브랜드 색상을 유지하는 것이 쉬워졌습니다. 아래 캠페인을 보시면 무슨 뜻인지 이해가 되실 겁니다.

언덕이 많은 지형에서 촬영된 대부분의 광고에서 짙은 녹색이 많이 나타나는 것을 볼 수 있습니다. 따라서 Land Rover는 캠페인에서 브랜드 색상을 쉽게 포착할 수 있습니다. 이것이 제품 및 서비스의 틈새 시장을 기반으로 로고 색상을 선택하는 것이 효과적인 이유 중 하나입니다.

언덕이 많은 지형에서 촬영된 대부분의 광고에서 짙은 녹색이 많이 나타나는 것을 볼 수 있습니다. 따라서 Land Rover는 캠페인에서 브랜드 색상을 쉽게 포착할 수 있습니다. 이것이 제품 및 서비스의 틈새 시장을 기반으로 로고 색상을 선택하는 것이 효과적인 이유 중 하나입니다.

Kimp 팁: 이미지에 색상을 추가하는 것처럼 비디오에 색상 구성표를 추가할 수도 있습니다. 비디오에 녹색 또는 기타 색상을 추가할 때 시각적 균형과 핵심 메시지가 손실되지 않도록 하십시오.

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6) Green과 함께하는 친환경적 접근

우리는 그것을 '녹색화'라고 부릅니다! 기업이 친환경 캠페인을 시작하면 어딘가에 녹색이 보일 것입니다. 녹색 로고는 호주 조경 관리 회사인 Green Options와 같이 환경 서비스를 취급하는 브랜드에서도 흔히 볼 수 있습니다.

이 로고의 녹색은 환경과 지속 가능성에 중점을 둔 정책 및 절차에 대한 브랜드의 초점과 환경 보호를 위한 노력을 상징합니다. 즉, 마케팅에서 이러한 녹색의 의미를 사용할 계획이라면 비즈니스 모델의 핵심 초점으로 지속 가능성이 있는지 확인해야 합니다.

친환경을 사용하여 환경적 민감성에 대해 이야기하는 일부 브랜드는 비즈니스 모델이 마케팅 노력과 일치하지 않으면 결국 반발을 받습니다. Greenwashing은 이에 사용되는 용어입니다. 모든 브랜딩 노력이 브랜드를 친환경 비즈니스로 투영하지만 비즈니스 모델이이 아이디어를 실제로 지원하지 않는 곳입니다.

British Petroleum은 Greenwashing에 대해 많은 비판을 받은 브랜드 중 하나입니다. 이 브랜드는 대부분의 주유소에 많은 태양광 패널을 설치했습니다. 그리고 리브랜딩에는 새로운 로고가 추가되었습니다. 로고의 노란색은 태양 또는 이 경우 태양 에너지를 나타냅니다. 녹색은 브랜드의 녹색 이니셔티브를 위한 것입니다. 그러나 이 브랜드는 오염을 증가시키는 석유와 가스를 주로 취급하기 때문에 많은 사람들이 BP의 브랜드 변경을 비판했습니다.

브랜드에 적합한 친환경 선택

따라서 브랜드가 녹색을 사용하여 전달하는 의미는 다양합니다. 그러나 사용할 녹색 음영을 어떻게 알 수 있습니까? 영감으로 사용할 가장 인기 있고 강력한 녹색 음영에 대해 이야기해 보겠습니다.

1) 파스텔 그린

민트 그린보다 발랄한 파스텔 그린은 발랄하고 발랄해 보인다. 가장 좋은 점은 이 녹색 음영의 다양성으로 향수를 불러일으키는 디자인이나 현대적인 파스텔 팔레트를 만들 수 있다는 것입니다.

2) 민트 그린

이것은 사람들이 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 매우 친숙한 색상입니다. 결과적으로 브랜드 인지도를 높이려는 경우 유용합니다. 밝고 따뜻한 색상과 특히 잘 어울립니다.

3) 녹지

Greenery는 노란색의 미묘한 힌트가 있는 녹색 음영입니다. 이것은 2017년 올해의 팬톤 컬러였습니다. 마케터는 트렌드에 대한 개요를 제공하기 때문에 매년 팬톤 컬러 선택을 기대합니다.

4) 피스타치오 그린

디자이너는 세련된 터치를 위해 이 녹색 음영의 부드러움과 검은색과 같은 어두운 색상의 균형을 유지하고 싶어합니다. 이 색상이 만드는 '자연에 가까운' 효과는 디자인에 '안전함'을 전달하려는 경우 적합한 선택입니다.

5) 제이드 그린

보석과 마찬가지로 이 색상은 마케팅에서 매우 드뭅니다. 또한 고유의 고급스러운 느낌으로 인해 녹색을 고급스러운 경험의 상징으로 사용하려는 브랜드에 적합합니다.

Kimp Tip: 이 그린들은 각각 다른 느낌을 줍니다. 그러나 이러한 색조의 대부분은 자체적으로 작업을 완료하지 못합니다. 좋은 디자인을 사용하면 기호나 일러스트레이션, 보색 또는 대조 색상의 형태로 미묘한 강조 표시를 추가할 수 있습니다. 이러한 추가 기능을 사용하면 그늘을 선택하려는 의도가 실제로 고객에게 명확하다는 것을 확신할 수 있습니다.

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마케팅의 친환경 – 모범 사례

다음과 같이 기본 브랜드 색상을 눈에 띄게 만들 수 있는 곳이 많이 있습니다.

• CTA 버튼
• 소셜 미디어 템플릿
• 로고 또는 텍스트의 기호
• 비디오의 배경

마케팅에서 친환경을 사용할 때마다 항상 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 배경색과 전경색 조합에 주의하십시오. 예를 들어, 일부 녹색 음영은 흰색 배경에서 읽을 수 없습니다. 그러나 단순히 위치를 바꾸고 녹색 배경에 흰색 텍스트를 사용하면 가시성을 높일 수 있습니다.
• 흰색 배경에 있는 큰 녹색 CTA 버튼은 종종 주의를 끌고 클릭을 유도합니다. 그러나 CTA 버튼에 녹색을 사용하는 경우 페이지의 클릭 가능한 버튼에서 주의를 산만하게 할 수 있으므로 다른 위치에서 사용하지 마십시오.
• 녹색과 어떤 색상을 결합해야 할지 모르겠다면 빨간색과 같은 보색 또는 주황색과 보라색과 녹색의 3색 조합을 시도해보세요.

Kimp Tip: 브랜드는 어디에서나 브랜드를 대표하는 단 하나의 색상을 가질 수 없습니다. 지배적인 기능을 하는 기본 색상이 있을 수 있습니다. 그러나 강조와 다양성을 추가하는 데 도움이 되는 보조 브랜드 색상도 있어야 합니다. 텍스트, 배경 및 기호는 모두 이러한 기본 및 보조 브랜드 색상의 조합을 사용합니다. 따라서 시각적으로 매력적인 팔레트를 생각해 내십시오.

Kimp Graphics를 사용하여 브랜딩에서 색상 심리학을 최대한 활용하십시오.

고객이 브랜드를 특정 색상과 연관시킬 때 색상을 볼 때 브랜드 회상이 더 빨리 발생합니다. 그러나 이를 위해서는 디지털 및 인쇄 디자인에서 선택한 색상을 일관되게 사용해야 합니다. Kimp의 무제한 그래픽 디자인 서비스를 사용하면 다양한 디자인 유형에서 이를 수행하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 월 정액 요금으로 모든 것이 가능합니다.

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