게릴라 마케팅 – 새로운 청중을 끌어들이는 저렴한 방법
게시 됨: 2022-06-06게릴라 마케팅에 대해 이야기하는 이유는 무엇입니까? 오늘날 잠재 고객의 관심을 끄는 것은 마케팅 활동의 가장 중요한 부분입니다. 소비자들은 많은 상업적 활동을 알고 있고 그들의 가치를 의식하고 있습니다. 과거에는 단순히 다른 대안이 없었기 때문에 상점은 고객의 관심을 끌기 위해 싸울 필요가 없었습니다. 그들은 물건을 직접 사러 왔습니다. 그러나 요즘에는 소비자 시장이 우세합니다. 당신이 그들을 돌보지 않고 관심을 끌지 않는다면, 그들은 당신의 자리를 기꺼이 차지할 몇 명 또는 여러 명을 찾을 것입니다. 잠재 고객이 엄청난 경쟁을 통해 당신을 알아차리도록 하고 예산 범위 내에서 유지하려면 어떻게 해야 할까요? 게릴라 마케팅 전술을 확인하세요!
게릴라 마케팅 – 기사 내용:
- 게릴라 마케팅이란? - 소개
- 게릴라 마케팅의 기원
- 게릴라 마케팅에 사용되는 도구
- 게릴라 마케팅의 콘텐츠 제작 원칙
- 게릴라 마케팅은 효과가 있지만 몇 가지 제한 사항이 있습니다.
게릴라 마케팅이란? - 소개
엄청난 경쟁은 고객이 단순히 면역이 된 엄청난 양의 광고 슬로건과 함께 제공됩니다. 대부분은 눈에 띄지 않게 찾아옵니다. 광고가 시청자의 의식 수준에 도달하려면 시청자의 관심을 끌거나 즐겁게 하거나 충격을 주어야 합니다. 누구도 예상하지 못한 내용을 담고 있어야 합니다. 또한 마케팅은 소셜 미디어를 통해 이루어지므로 콘텐츠가 우리의 참여 없이 흐르고 때때로 소위 바이럴이 탄생합니다.
게릴라 마케팅은 포스트모던 청중의 요구에 대한 해답입니다. 고객의 관심을 끌기 위해 파격적인 솔루션을 통합한 기술입니다. 차별화된 특징은 변동성과 새로운 기회에 대한 신속한 마케팅 대응입니다. 게릴라 마케팅의 창의성에서 영감을 얻어 예산을 적게 유지하면서 청중에게 가치 있는 매력적인 메시지를 만들 수 있습니다.
게릴라 마케팅의 기원
게릴라 마케팅은 전투와 관련이 있습니다. 실제로 그 이름은 기습의 요소를 사용하는 전투 기술에서 정확히 유래했습니다. 게릴라는 대개 적군보다 수적으로 열세였으므로 기습과 창의성에 중점을 둔 주요 방법은 매복, 부비트랩, 방해 공작 등이었습니다. 이러한 전술은 잠재적인 승리를 위한 유일한 기회가 되었습니다. 게릴라 마케팅은 이러한 전술과 철학을 마케팅 전략에 통합했습니다.
게릴라 마케팅에 사용되는 도구
게릴라 마케팅 도구는 전통적인 마케팅 형태보다 훨씬 광범위합니다. 캠페인을 만들 때 그 중 하나만으로 제한해서는 안 됩니다. 이 방법의 효과는 동시에 여러 기술을 결합하는 데 있습니다. 그럼에도 불구하고 주요 측면은 다양한 단계의 시기와 계획을 포함합니다.
- 캠페인의 목표 정의
- 잠재고객 정의 및 식별
- 기간
- 사이트 선택 및 정찰
- 청중의 성격 특성을 결정
게릴라 마케팅의 콘텐츠 제작 원칙
불행히도 게릴라 마케팅 콘텐츠를 디자인하고 군중을 사로잡는 데 도움이 되는 엄격한 규칙이나 패턴은 없습니다. 더군다나 위험하고 선을 넘고 웃기다기보다는 무미건조해 보이기 때문에 평판을 잃을 수도 있습니다. 완벽한 예는 Baden-Wurttemberg의 Film Academy 졸업생이 석사 논문의 일부로 만든 광고입니다. 언뜻 보기에 이 영화는 전문 벤츠 광고처럼 보입니다.
그것은 충분히 순진하게 시작됩니다. 19세기 후반 여느 마을과 다를 바 없는 작은 마을. 이 퍼즐에 맞지 않는 조각은 주민들을 지나치는 현대 메르세데스입니다. 배경에는 거리에서 부주의하게 노는 아이들이 있습니다. 차가 저절로 멈춥니다. 안전 시스템이 작동되었습니다. 차가 달리는 동안 한 소년이 거리에 나타납니다. 이번에는 차가 멈추지 않고 그를 덮칩니다. 순간 히틀러의 얼굴이 화면에 나타나고, 사건을 본 어머니는 "아돌프!"라고 외친다. 다음 메시지는 Braunau am Inn이라는 마을 이름이 적힌 플래카드입니다. 쇼의 못인 광고 슬로건이 나타납니다. "위험이 발생하기 전에 확인하십시오." 광고가 450만 회 이상의 조회수를 기록하며 입소문을 탔지만 Mercedes는 즉시 회사의 공식 브랜드가 아니라고 주장했습니다. 하지만 논란이 된 현장은 전문가들의 인정을 받아 여운이 남는 '퍼스트 스텝상'을 수상했다.
문제는 성공을 위한 효과적인 비법이 없다는 것입니다. 일부 콘텐츠만 전달되는 이유는 완전히 명확하지 않습니다. 그러나 청중의 관심을 끌기 위해 그러한 콘텐츠에 어떤 내용이 포함되어야 하는지에 대한 몇 가지 팁이 있습니다.
재미있고 펀치감 있게 유지하세요.
그러나 그것을 과용하지 마십시오. 메시지는 시청자를 초조하게 만들기에 충분할 만큼 어느 정도의 논란이 필요합니다. 그렇지 않으면 마케팅 자료가 역효과를 낼 수 있습니다. 또한 콘텐츠는 경쟁에서 눈에 띄어야 합니다.
감정을 휘젓다
이는 게릴라 마케팅에서도 통하는 것으로 알려진 방식으로, 커뮤니티 단체들이 취하는 호소력으로 유명하다. 완벽한 예는 쓰레기통에 "나는 잘 먹습니다. 전 세계 어린이의 60%보다 더 잘 먹습니다"라는 스티커를 붙인 캠페인입니다. 음식물 쓰레기의 중요한 문제에 대해 생각하게 하고 주의를 환기시킨 간단한 텍스트.
충격
이 방법은 적은 비용으로 최대한의 관심을 끌기 위해 놀라움의 요소를 취하는 것으로 구성됩니다. 이러한 유형의 마케팅 활동의 예로는 Quentin Tarantino가 감독한 영화 Death Proof의 홍보가 있습니다. 뉴유어의 곳곳에는 DVD 영화가 담긴 상자를 손에 들고 있던 팔이 떨어져 있는 인형들이 발기인들이 흩어져 있었다. 또한 게릴라 전술의 효과를 높이는 것은 캠페인에 대한 인지도를 높여 기억에 남도록 적절하게 선택한 슬로건입니다.
게릴라 마케팅은 효과가 있지만 몇 가지 제한 사항이 있습니다.
대체로 논쟁의 여지가 있지만 눈길을 사로잡는 광고와 청중을 모욕하고 조롱하고 소외시키기까지 하는 논란의 여지가 있는 광고 사이의 경계를 염두에 두십시오. 제작자의 선한 의도에도 불구하고 과도하거나 불쾌하거나 양면적인 감정을 불러일으키는 메시지가 있습니다. 그런 다음 일부 민감한 시청자는 불쾌감을 느끼고 법적 조치를 취할 수 있습니다. 이것으로부터 자신을 보호하는 방법? 무엇보다도 캠페인을 시작하기 전에 마케팅 아이디어에 대해 많은 청중과 상의하십시오.
마케팅 산업도 급변하는 환경과 기술의 발전에 발맞추기 위해 진화하고 있습니다. 급격한 변화로 인해 새로운 형태의 마케팅 커뮤니케이션이 개발되었습니다. 오늘날 캠페인의 주요 문제는 타겟 오디언스에게 도달하여 관심을 받는 것입니다. 이것이 게릴라 마케팅이 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 도구임을 입증할 수 있는 이유입니다.
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저자: 조피아 립스카
디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.