상위 5가지 소셜 미디어 광고 옵션 안내

소셜 미디어에서 적절한 청중에게 도달하는 것은 더 이상 기술에 관한 것이 아닙니다. 오늘 게임은 유료 게임입니다. 플랫폼이 포화되면서 기업에 대한 유기적 도달 범위가 급감했습니다. 그렇다고 해서 기업이 전 세계적으로 소셜 미디어에서 활동하는 26억 명의 사람들을 포기해야 한다는 의미는 아닙니다. 소셜 미디어 광고를 사용하여 소비자가 원하는 방식으로 브랜드와 소통할 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

광고 옵션은 플랫폼에 따라 다릅니다. 캠페인을 시작하기 전에 소셜 미디어에서 가장 큰 5개 업체의 광고 옵션, 비용 및 효율성에 대해 알아보세요.

1. 페이스북

Facebook이 가족과 친구 간의 상호 작용을 우선시하도록 알고리즘을 변경한 이후 기업은 그 어느 때보다 광고에 의존하고 있습니다.

Facebook은 월간 사용자가 20억 명에 이르며 인구 통계, 관심사 및 행동에 대한 광범위한 데이터를 수집합니다. 소셜 미디어 광고 캠페인을 시작하기에 훌륭한 플랫폼입니다.

광고 옵션

소셜 미디어 거물이 광범위한 광고 옵션을 제공한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

형식별 광고

사진 및 비디오 광고는 사용자의 피드에 표시되며 가장 잘 알려져 있습니다. 이러한 광고 내에서 컬렉션, 캐러셀 또는 슬라이드쇼 형식으로 다양성을 추가하도록 선택할 수 있습니다.

컬렉션 게시물은 쇼핑 카탈로그와 같은 기능을 합니다. 그들은 하나의 광고에서 일련의 제품을 선보입니다.

캐러셀 게시물에는 최대 10개의 이미지 또는 비디오 클립이 포함됩니다. 인터랙티브한 일련의 이미지 또는 방법 가이드로 창의력을 발휘하세요.

슬라이드쇼 게시물을 사용하면 촬영에 필요한 시간 없이 동영상을 만들 수 있습니다. 이러한 광고는 빠르게 로드되어 인터넷 연결이 느린 시청자도 액세스할 수 있습니다.

목적별 광고

형식을 선택하는 대신 목표에 따라 광고를 만들 수도 있습니다. Facebook은 리드 생성 광고, 제안(또는 할인) 및 참여 후 캠페인을 제공합니다. 광고 목표는 페이지 좋아요 또는 이벤트 응답 증가와 같은 Facebook 활동에만 국한될 수도 있습니다.

비용

Facebook 소셜 미디어 광고는 기업이 광고 공간을 받기 위해 입찰하는 경매 시스템을 사용합니다. 비용은 캠페인의 일일예산과 잠재고객의 경쟁 정도에 따라 다릅니다.

대부분의 광고 캠페인은 CPC 또는 CPM으로 측정됩니다. CPC 또는 클릭당 비용은 방문자가 귀하의 광고를 클릭할 때만 귀하의 계정에 비용을 청구합니다.

CPM은 1000회 노출당 비용을 나타내며 "M"은 1000회에 대한 로마 숫자를 나타냅니다. 노출수는 광고가 표시된 횟수입니다. 노출은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 참여했음을 의미하는 것이 아니라 볼 기회가 있었다는 의미입니다.

AdEspresso에 따르면 Facebook의 CPC(클릭당 비용)는 평균 약 0.27달러이고 CPM(1000회 노출당 비용)은 평균 7.19달러입니다.

Facebook에서 광고를 구매하는 다른 방법을 고려할 수도 있습니다. "도달범위 및 빈도" 광고는 아직 일부 사용자에게 제공되지 않는 새로운 기능입니다. 이 광고는 도달하고자 하는 사람들의 수와 개인이 광고를 보기를 원하는 빈도를 고려합니다.

TV 광고 공간을 구매한 적이 있다면 Facebook 광고를 TRP(목표 평가 점수)로 구매하는 것을 선호할 수 있습니다. TRP에서는 광고가 타겟 인구통계학적 잠재고객에 도달한 후 비용이 청구됩니다.

잠재고객 타겟팅

Facebook에는 다른 플랫폼보다 더 많은 잠재고객 타겟팅 옵션이 있습니다. 타겟팅 기능은 세 가지 범주로 나뉩니다.

• 핵심(예: 인구통계, 관심분야, 행동)
• 사용자 지정(목록에서)
• 유사(기존 잠재고객과 유사)

핵심 옵션은 지리적 위치에서 좋아하는 영화에 이르기까지 다양합니다. 맞춤 타겟팅을 사용하면 연락처 목록 또는 CRM(고객 관계 관리) 데이터를 업로드하여 Facebook에서 잠재 고객을 찾을 수 있습니다. Lookalike는 귀하의 비즈니스를 기존 팔로어와 유사한 사용자와 자동으로 일치시킵니다.

유효성

Facebook 광고는 사이트의 광범위한 도달 범위를 감안할 때 높은 가치를 제공합니다. Facebook은 여전히 ​​Google과 YouTube에 이어 소셜 미디어 네트워크이자 세계에서 가장 많이 방문한 웹사이트 중 하나입니다.

최근 변경 사항으로 Facebook에서 브랜드 참여도가 감소했습니다. 플랫폼이 계속 변화하고 성장하더라도 광고를 사용하면 Facebook 잠재고객 앞에서 비즈니스를 유지할 수 있습니다.

2. 인스타그램

이 고도의 시각적 플랫폼은 이미지에 관한 것입니다. Instagram의 소셜 미디어 광고는 이미지와 스토리텔링에 중점을 두어야 합니다.

광고 옵션

Instagram은 Facebook이 소유하고 있으며 동일한 광고 관리 시스템을 사용합니다. 피드와 스토리의 광고 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

피드 광고

이러한 광고는 사용자의 피드에 표시되며 기본 게시물과 거의 동일합니다. 이미지, 비디오 또는 캐러셀 형식 중에서 선택합니다.

이미지 광고

• 가장 단순한
• 기존 게시물 홍보
• 캡션 최대 2200자

이미지 광고는 사용하기 가장 쉽습니다. 이미 유기적으로 잘 수행된 기존 게시물을 홍보하면 콘텐츠가 의도한 청중의 공감을 얻을 수 있다는 이점이 있습니다.

동영상 광고

• 최대 60초
• 가로 또는 정사각형 형식
• 최대 4GB

비디오는 여전히 인기가 많으며 Instagram에서 계속 성장하고 있습니다. IGTV와 새롭게 개편된 디스커버리 탭을 통해 Instagram의 비디오 옵션은 계속해서 확장됩니다. 기업은 앞으로 더 많은 동영상 광고 옵션을 기대할 수 있습니다.

캐러셀 광고

• 여러 이미지를 보려면 스와이프하세요.
• 2~10장 사이
• 카드는 이미지 또는 비디오일 수 있습니다.

캐러셀 광고는 방문자가 사진이나 동영상 한 장보다 콘텐츠에 더 오래 참여하도록 합니다. 자유롭게 창의력을 발휘하고 캐러셀 콘텐츠로 이야기를 전하세요.

스토리 광고

• 이미지 또는 비디오 사용
• 캐러셀 옵션 사용 가능
• 세로 또는 가로 형식
• 동영상의 경우 최대 15초
• 이미지의 경우 5초

인스타그램에 따르면 매일 4억 개의 계정이 스토리를 사용합니다. 이 전체 화면 콘텐츠는 Snapchat을 모방하며 24시간 동안만 온라인 상태를 유지합니다.

스토리 광고에는 사용자가 더 보고 싶은 경우 위로 스와이프하도록 요청하는 비간섭적 CTA(클릭 유도문안)가 포함됩니다. 스토리 또는 피드 광고에 지원되는 CTA는 다음과 같습니다.

• 지금 신청
• 지금 예약
• 문의하기
• 길찾기
• 더 알아보기

비용

인스타그램의 광고 비용은 페이스북보다 약간 높으며 광고 유형과 타겟 대상에 따라 다릅니다. 더 세부적인 타겟팅은 비용을 증가시킵니다. 인스타그램 광고의 시작 요금은 대략 $5~$6.70 CPM으로 추정됩니다.

AdEspresso는 2017년 Instagram 피드 광고의 평균 CPC가 $1.15인 반면 Facebook 뉴스피드 광고는 $0.50인 것으로 나타났습니다.

잠재고객 타겟팅

Instagram은 다음을 포함하여 Facebook과 동일한 광범위한 타겟팅 옵션을 제공합니다.

• 위치
• 인구통계(나이, 성별, 언어)
• 관심분야(사용한 앱 및 팔로우한 사용자 포함)
• 행동
• 맞춤 대상(연락처)
• 유사 잠재고객(기존 고객과 유사)

유효성

Instagram 광고는 대부분의 플랫폼보다 비싸지 만 결과를 생성합니다. 사용자는 다른 형태의 소셜 미디어보다 Instagram에서 브랜드에 더 적극적으로 참여하며, 사용자의 80%가 하나 이상의 브랜드를 팔로우합니다. 광고의 클릭률은 다른 플랫폼보다 2.5배 높습니다.

3. 트위터

잠재고객이 Twitter에 있는 경우 광고는 신규 사용자에게 도달하고 특정 목표를 달성하는 효과적인 방법입니다.

광고 옵션

트위터 광고는 목표에 초점을 맞춥니다. 기업은 다음과 같이 원하는 결과에 따라 캠페인을 선택합니다.

• 웹사이트 클릭수
• 새로운 팔로워
• 앱 설치
• 도달하다
• 약혼

웹사이트 클릭, 신규 팔로어 및 앱 설치는 CPC 광고와 같은 기능을 합니다. 사용자가 웹사이트를 클릭하거나 페이지에서 팔로우 버튼을 누르거나 앱을 설치할 때만 계정에 비용이 청구됩니다.

도달범위 광고는 CPM으로 측정됩니다. 참여 광고에는 콘텐츠의 좋아요, 답글, 리트윗이 포함됩니다.

Twitter에서 선택할 수 있는 형식은 세 가지입니다.

• 프로모션 트윗: 사용자의 타임라인에 표시되는 일반 트윗
• 프로모션 계정: 타임라인에 표시되는 계정, 제안을 팔로우할 사람 또는 검색 결과
• 프로모션 트렌드: 트렌드 주제 섹션의 해시태그

덜 전통적인 형식에는 프로모션 비디오, 인스트림 비디오 광고, 브랜드 이모티콘, 프로모션 모멘트 또는 관련 트윗의 슬라이드쇼가 포함됩니다.

비용

Facebook과 마찬가지로 Twitter는 동일한 잠재고객을 위해 경쟁하는 다른 광고주에 대해 입찰하는 경매 시스템을 사용합니다. 입찰가를 수동으로 선택하거나 자동 입찰에 대한 예산을 설정할 수 있습니다.

Twitter는 사용자가 청구 가능한 작업을 완료할 때까지 비용을 청구하지 않습니다. 청구 가능한 작업은 목표를 기반으로 합니다. 목표가 동영상 조회인 경우 다른 사람이 동영상을 볼 때까지 비용이 청구되지 않습니다. 목표가 웹사이트 클릭이라면 클릭은 청구 가능한 액션입니다.

Twitter에 광고하는 데 드는 최소 비용은 없지만 결과를 보려면 하루에 $30부터 시작하는 것이 좋습니다.

잠재고객 타겟팅

Twitter의 타겟팅 옵션은 다음과 같이 광범위합니다.

• 지리적 위치
• 언어
• 나이
• 성별
• 사용자 이름/팔로워
• 이해
• 행동
• 맞춤형 청중
• 예어
• TV 타겟팅
• 이벤트 타겟팅
• 장치
• 담체

맞춤형 또는 맞춤형 잠재고객을 사용하면 웹사이트 방문자 또는 CRM 데이터를 기반으로 목록을 생성할 수 있으므로 소셜 미디어 광고로 잠재고객을 찾는 시행착오를 줄일 수 있습니다.

유효성

결과에 중점을 둔 Twitter 광고는 예측 가능한 결과를 제공하고 특정 요구 사항에 맞게 캠페인을 사용자 지정할 수 있습니다. 트위터는 페이스북이나 인스타그램에 미치지 못할 수도 있지만 소수의 집중 대상에게 광고하는 것은 효과적인 전략이 될 수 있습니다.

4. 링크드인

LinkedIn은 B2B 비즈니스의 필수 플랫폼입니다. 파트 작업 게시판, 파트 이력서 및 파트 가상 네트워킹 플랫폼인 LinkedIn은 현재 200개 이상의 국가에 걸쳐 5억 6200만 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

광고 옵션

LinkedIn 광고 옵션에는 후원 콘텐츠, 후원 InMail 및 텍스트 광고가 포함됩니다. 이 세 가지 옵션은 Campaign Manager 인터페이스를 통해 완전히 자체 관리됩니다.

네 번째 옵션인 동적 광고는 관리 계정에서 사용할 수 있으며 전담 LinkedIn 팀과 협력하여 광고를 최적화합니다.

후원 콘텐츠

이러한 광고는 사용자 뉴스피드에 표시됩니다. 자동으로 모바일 반응형이므로 사용자는 데스크톱, 모바일 장치 또는 LinkedIn 앱에서 광고를 볼 수 있습니다.

스폰서 인메일

InMail을 사용하면 LinkedIn에 내장된 메신저를 통해 사용자와 일대일로 연결할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 개인화된 접근 방식으로 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 페이지의 오른쪽 사이드바에 배치되는 작고 방해가 되지 않는 블록입니다. 헤드라인은 25자, 설명은 75자로 제한됩니다. 데스크톱에서 사이트에 액세스하는 사용자에게만 텍스트 광고가 표시됩니다.

비용

LinkedIn 비용은 예산에 따라 다릅니다. CPC 또는 CPM으로 입찰할 수 있으며 총 예산, 일일예산 및 개별 입찰가 한도의 세 가지 예산 옵션이 있습니다.

잠재고객 타겟팅

LinkedIn은 비즈니스 요구 사항을 효율적으로 충족하는 데 중점을 두므로 타겟팅에는 산업, 회사 규모, 역할 또는 직위, 위치가 포함됩니다. 이 사이트는 또한 기존 청중을 리타게팅하기 위한 세 가지 옵션을 제공합니다.

1. 웹사이트 리타겟팅

LinkedIn에서 웹사이트 방문자를 찾고 방문한 페이지를 기반으로 분류하십시오. 먼저 LinkedIn Insight 태그를 웹사이트에 추가해야 합니다. LinkedIn의 Campaign Manager는 방문자를 추적하여 세그먼트로 나눌 수 있습니다. 광고를 시작하려면 각 세그먼트에 최소 300명의 회원이 있어야 합니다.

2. 연락처 리타겟팅

연락처 목록을 직접 업로드하여 알려진 리드 및 고객에게 다가가십시오. LinkedIn은 광고 캠페인을 시작하기 전에 최소 10,000명의 이메일 연락처 목록을 만들 것을 권장합니다.

3. 계정 리타겟팅

계정별 타겟팅을 사용하면 특정 회사의 사용자에게 도달할 수 있습니다. 회사 이름과 웹사이트 목록을 업로드하면 LinkedIn에서 48시간 이내에 일치하는 항목을 찾습니다.

유효성

LinkedIn은 평균 온라인 청중보다 지출력이 높은 의사 결정권자에게 액세스 권한을 부여합니다. LinkedIn에 따르면 사용자 5명 중 4명이 회사에서 비즈니스 결정을 내리거나 영향을 미칩니다. 이 사용자들은 또한 일반 웹 사용자의 2배의 구매력을 가지고 있습니다.

5. 스냅챗

Snapchat은 이 목록에서 가장 젊은 소셜 미디어 플랫폼입니다. 경쟁이 치열함에도 불구하고 Snapchat은 일관된 사용자 기반을 유지합니다.

Snapchat 사용의 주요 이점은 대상 고객입니다. 귀하의 비즈니스가 젊은 밀레니얼 세대(18~24세) 또는 Z세대(13~18세)에게 도달해야 하는 경우 Snapchat은 이를 수행할 수 있는 독특한 장소입니다. 기본 청중은 다른 소셜 미디어 플랫폼만큼 크지는 않지만 3억 명이 넘는 월간 활성 사용자 기반은 여전히 ​​상당합니다.

광고 옵션

Snapchat은 세 가지 주요 옵션을 제공하지만 계속 확장됩니다. Snap 광고, 필터 및 렌즈는 가장 일반적이고 잘 알려진 Snapchat 광고입니다.

스냅 광고

스냅 광고는 사용자 스토리와 같은 기능을 합니다. 최대 10초 동안 재생되고 오디오가 포함된 전체 화면 동영상 광고입니다. 스냅 광고를 사용하면 가장 높은 클릭률과 참여율을 얻을 수 있습니다.

필터

스폰서 필터는 사용자가 자신의 이미지에 추가할 수 있는 디자인 및 프레임입니다. Snapchat 필터는 사진의 피사체가 표시되는 방식을 변경하는 사진 필터와 다릅니다. 필터에는 브랜드 이미지가 포함될 수 있지만 재미있는 요소도 제공해야 합니다. Snapchat은 화면의 25% 미만을 차지하는 필터를 설계할 것을 권장합니다.

스폰서 필터의 하위 집합은 지리 필터로, 설정된 반경의 사용자가 필터를 사용할 수 있도록 합니다. 한 도시 블록 또는 전국에 걸쳐 실제 상점 주변에 지오필터를 설정할 수 있습니다. 소규모의 제한된 시간 광고를 주문형 지오필터라고 합니다. 내셔널 지오 필터는 도달 범위가 넓지만 대규모 브랜드에만 비용 효율적입니다.

렌즈

Snapchat 렌즈는 앱의 가장 인기 있는 기능 중 하나입니다. 렌즈를 사용하여 고양이 귀, 거대한 외계인 눈과 같은 효과를 셀카에 추가하거나 머리 전체를 농구공으로 만들 수도 있습니다. 스폰서 렌즈는 가벼운 마음으로 참여를 장려합니다.

비용

Snapchat 광고 캠페인의 비용은 캠페인 유형에 따라 다르지만 많은 옵션이 비싸게 시작됩니다. 간단한 스토리 광고는 한 달에 최소 $3000에서 실행되는 반면 필터와 렌즈는 6자리에 도달할 수 있습니다.

대상 지역이 작은 경우 후원 지오필터가 저렴한 옵션이 될 수 있습니다. Snapchat은 20,000평방피트에 대해 시간당 5달러를 청구합니다.

그러나 해당 지역의 특별 이벤트에 주의하십시오. 영화제나 인기 콘서트를 위해 또는 그 근처에서 지오필터를 실행하면 광고비가 최대 $20,000까지 인상될 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅

Snapchat은 다음을 통해 타겟팅을 허용합니다.

• 위치/국가
• 나이
• 성별
• 언어
• 고급 인구통계(일부 국가에서만 사용 가능)
• 사용자 행동 카테고리
• 휴대기기 유형
• 인터넷 연결

일반적인 인구통계학적 타겟팅 기능 외에도 Snapchat은 사용자 행동을 라이프스타일, 쇼핑객, 뷰어 및 방문자의 4가지 광범위한 범주로 분류합니다.

라이프스타일 카테고리에는 여행 애호가 및 게이머와 같은 옵션이 포함됩니다. "쇼핑객"은 식당을 찾는 사람부터 애완동물을 키우는 사람까지 다양합니다. "시청자"는 미디어 소비를 다루고 TV 및 영화 시청자를 장르, 시간 및 네트워크별로 분류합니다. 마지막으로 "방문자"는 유흥 장소, 은행 또는 자동차 딜러를 방문하는 사용자를 포함합니다.

유효성

Snapchat의 특성상 사용자는 앱을 사용할 때 참여해야 합니다. 이 참여는 기본 콘텐츠뿐만 아니라 광고에도 적용됩니다. Snapchat 광고를 테스트하는 한 회사는 Facebook 광고에 비해 전환율이 10% 증가하고 ROI(투자 수익률)가 15% 증가했습니다.

뻔한 결론? Snapchat 광고는 작동하며 젊은 청중에게 도달하는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

테이크아웃

소셜 미디어 광고는 복잡하게 느껴질 수 있습니다. 어떤 플랫폼이 귀하의 브랜드에 가장 좋은 결과를 가져다 줄 것인지 찾기는 어렵지만 시작하기 위한 몇 가지 참고 사항은 다음과 같습니다.

소셜 미디어 광고를 처음 접하는 경우 Facebook은 시작하기에 좋은 곳입니다. 광범위한 청중, 광범위한 청중 타겟팅 옵션 및 쉽게 확장 가능한 예산은 Facebook을 훌륭한 시작 플랫폼으로 만듭니다.

Facebook 광고의 경우 여기에서 시작하세요.

경험 많은 소셜 미디어 마케터라면 Twitter 및 LinkedIn의 특별 기능으로 전략을 확장하는 것이 좋습니다. Twitter의 프로모션 트렌드를 사용하면 해시태그 캠페인을 쉽게 실행할 수 있으며 LinkedIn의 InMail 광고를 사용하면 개인화된 소셜 미디어 광고를 한 단계 높일 수 있습니다.

Twitter 광고로 트윗을 시작하거나 비즈니스 청중을 위해 LinkedIn을 방문하십시오.

마지막으로, 비즈니스가 비주얼과 젊은 청중을 기반으로 하는 경우 Instagram과 Snapchat이 강력한 경쟁자입니다. 이러한 플랫폼의 소셜 미디어 광고는 비용이 많이 들 수 있지만 특히 높은 참여율을 보여줍니다.

인스타그래머 여러분, 이쪽으로 가세요. 또는 Snapchat에서 아이들의 소식을 확인하세요.

새 캠페인을 시작하거나 현재 전략을 강화하거나 실험해 보세요. 소셜 미디어 광고는 청중에게 다가가는 가장 좋은 방법 중 하나가 되었습니다. 모든 비즈니스를 위한 옵션이 제공되므로 그 어느 때보다 쉽게 ​​시작할 수 있습니다.