DMP란 무엇입니까? DMP와 DSP를 결합해야 하는 이유

DMP 또는 데이터 관리 플랫폼은 디지털 광고의 중심에 있어야 합니다. 그들은 광고 성과를 개선하고 가치 있는 실행 가능한 통찰력을 제공하는 캠페인 전략을 가능하게 합니다. 마케팅 팀은 DMP를 사용하지 않을 여유가 없습니다.

이 블로그에서는 DMP가 무엇이고 왜 DSP(수요측 플랫폼)와 결합해야 하는지 설명합니다. 또한 두 가지 이점 모두 CMP(Creative Management Platform)와 함께 사용할 경우 디지털 광고주에게 제공됩니다.

하지만 먼저 간단한 설명...

데이터 관리 플랫폼(DMP)이란 무엇입니까?

데이터 관리 플랫폼은 온라인 광고의 다양한 참여자 사이에서 온라인으로 오가는 수많은 데이터 바이트의 직접적인 결과입니다. DMP는 이 데이터를 대조, 저장 및 분석하는 광고 기술입니다. 온라인 및 오프라인 소스 모두에서 제공되는 자사, 타사 및 타사 데이터 간의 연결을 찾습니다.

그들은 어떻게 작동합니까?

DMP는 특정 페이지를 방문한 사람에 대한 정보를 수집하는 추적기로 페이지에 태그를 지정하고 다른 소스에서 데이터를 가져와서 잠재고객 데이터를 수집합니다. DMP를 사용하면 사용자가 활동 및 특성별로 시청자를 그룹화하거나 제외하여 잠재고객 세그먼트를 만들 수 있습니다.

이러한 잠재고객 세그먼트는 다른 마케팅 시스템과 공유되어 다른 목적으로 동일한 세그먼트를 선택하고 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, 미디어 구매 및 타겟 광고.

왜 유용한가요?

기본적으로 DMP는 브랜드가 데이터를 관리하고 활성화하는 데 도움이 됩니다. 뿐만 아니라 브랜드에 자사 및 타사 데이터를 결합하여 특정 대상 고객을 생성할 수 있는 감질나는 전망을 제공합니다. 캠페인의 도달 범위를 확장하고 하이퍼 타겟 메시징의 잠재력을 제공합니다.

마케터가 DMP를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

언급한 바와 같이 DMP는 데이터를 액세스 가능하고 실행 가능하게 만듭니다. 이를 통해 디지털 마케터는 데이터 기반이 되어 잠재 시청자를 타겟팅하는 데 사용할 수 있는 고객 프로필을 생성할 수 있습니다. 개별 시청자가 누구인지 반드시 알지 못하는 경우에도 투자 수익을 높이고 적절한 사람에게 적절한 광고를 게재할 수 있도록 지원합니다!

GDPR 이후 세계에서는 마케터가 타겟팅하려는 프로필을 만들 수 있습니다. 이러한 잠재고객 세그먼트에는 고객 정보, 인구통계, 가계 소득, 과거 탐색 행동, 구매 정보, 위치 및 장치 등이 포함될 수 있습니다. DMP는 또한 광고가 게재된 후 해당 세그먼트의 실적을 분석할 수 있습니다.

더 나아가 마케터가 브랜드의 등록 고객을 추적하는 CRM(고객 관계 관리 시스템)을 DMP와 함께 사용하면 등록 고객과 미등록 고객을 모두 대상으로 삼을 수 있습니다.

한 가지 더: 독립적으로 생각하기

독립적인 DMP와 함께 작업하는 것이 가장 좋습니다. 즉, 데이터를 활성화하는 모든 곳에서 DSP, 대행사, 광고 서버를 제3자에 묶이거나 제한받지 않고 변경할 수 있습니다. 미디어 대행사 또는 DSP가 제어하는 ​​DMP와 함께 작업하는 경우 원하는 것보다 훨씬 덜 유연한 위치에 있게 될 수 있습니다.

기본적으로 데이터에 대한 투명성과 완전한 통제력을 잃게 됩니다.

하지만 수요측 플랫폼(DSP)은 어떻습니까?

이제 여기에서 상황이 흥미로워집니다.

모르는 사람들을 위해(또는 Wikipedia를 보는 것이 귀찮은 사람들을 위해) 수요측 플랫폼(DSP)은 자동 광고 구매를 위한 소프트웨어입니다. DSP를 사용하여 광고주는 실시간 입찰(RTB)이라는 프로세스를 통해 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 디지털 광고 인벤토리 구매자가 하나의 인터페이스를 통해 여러 Ad Exchange 및 데이터 교환 계정을 관리할 수 있는 시스템입니다.

그들은 본질적으로 한 가지 일을 하며, 그것은 미디어 구매를 자동화하고 최적화하는 것입니다. DMP와 결합하여 디지털 광고주에게 더욱 강력한 기회를 제공합니다.

DMP와 DSP를 결합하는 이유는 무엇입니까?

DSP의 기능과 DMP의 통찰력을 결합하는 것은 쉬운 일입니다. DSP를 DMP에 연결하면 해당 데이터를 사용하여 광고 인벤토리를 구매할 때 정보에 입각한 선택을 할 수 있습니다. 이를 통해 데이터의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다.

DMP를 하나의 DSP로 제한할 필요도 없습니다. DMP를 여러 DSP에 연결하면 광고주가 액세스할 수 있는 게재위치의 범위가 확장됩니다.

DMP는 게시자도 사용합니다. 그들은 DMP를 사용하여 광고주를 위한 인벤토리 제공을 향상시킵니다. 실제로 미디어 대행사에서 광고 네트워크에 이르기까지 다양한 디지털 광고 플레이어가 DMP를 사용합니다.

이것이 디지털 광고에 어떤 이점이 있습니까?

DMP를 DSP에 연결하는 주요 이점 중 하나는 광고를 제공하고 구매하는 데 필요한 데이터를 최대화한다는 것입니다. 개별 사용자 프로필을 구축하면 광고 지출을 보다 적절하게 타겟팅할 수 있습니다. 속성을 기반으로 한 메시지를 시청자에게 제공합니다.

또한 향상된 데이터 관리에 액세스할 수 있습니다. 동기화된 DMP는 구매할 인벤토리와 실시간으로 게재할 광고 소재를 통해 DSP와 통신합니다. 또한 DMP가 광고의 성공을 학습하여 결과도 측정됩니다. 그런 다음 이 분석을 DSP에 입력하여 구매 프로세스를 최적화합니다. 실제로 이 프로세스는 디지털 광고주에게 효율적인 캠페인 성과를 제공합니다.

실제로 많은 디지털 마케터가 DSP와 DMP(많은 DSP도 DMP를 사용함) 간의 연결로 이점을 얻지만 광고 서버 또는 CMP와 협력하여 DMP를 사용하는 마케터는 더 적습니다. 이것은 잃어버린 기회이며 마케터는 더 큰 이점을 위해 추가 통합을 모색해야 합니다.

크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)과 두 가지를 결합해야 하는 이유는 무엇입니까?

DMP를 DSP에 결합하는 것이 어렵지 않다면 이 두 가지를 CMP에 연결하는 것은 완전히 다른 것입니다! AppNexus에서 수행한 연구에 따르면 프로그래밍 방식 캠페인의 최대 97%는 여전히 개인화된 광고 소재를 사용하지 않습니다. 즉, 광고가 시청자에게 성공적으로 표시되더라도 일반적이고 비인간적입니다.

데이터, 미디어 구매, 크리에이티브 제작이 모두 하나로 통합되어 관련성 높은 실시간 최적화 가능한 광고 캠페인을 생성한다고 상상해 보십시오. DMP와 DSP 및 CMP를 결합할 때 이것이 바로 우리가 말하는 것입니다! 즉, 각 잠재고객 세그먼트에 대한 타겟 메시지를 만들고 동적 캠페인을 통해 잠재고객의 참여도를 높일 수 있습니다.

예를 들어 DMP를 동적 소재에 통합하여 사용자 여정 캠페인을 활성화할 수 있습니다. CMP를 통해 구축 및 제어되는 하나의 배너 템플릿에서 사용자가 판매 유입경로에 있는 위치와 관련된 동적 소재를 제공할 수 있습니다. 또한 DSP 및 CMP와 결합된 DMP는 특정 시청자에게 관심 있는 제품이나 제안을 제공함으로써 사용자의 재참여를 도울 수 있습니다.

결론

유사한 기능을 제공하는 DMP 또는 광고 기술의 사용이 증가하고 있습니다. 또한 GDPR 이후의 세계에서 올바른 광고를 타겟팅할 수 있는 것은 올바른 시청자에게 중요한 자산입니다. 아직 DMP를 사용하지 않는 경우 사용 중인 경쟁자보다 불리할 가능성이 있습니다.

마지막으로, 아는 것은 한 가지이지만 놀라운 광고 캠페인을 수행할 수 있는 도구를 갖는 것은 완전히 다른 것입니다. DMP에 연결된 프로그래매틱 동적 캠페인을 만드는 것은 대행사의 일이 아닙니다. 사내에서 할 수 있습니다.

크리에이티브 관리 플랫폼의 고유한 기능 덕분에 기술 프로세스와 워크플로를 구현하기가 더 쉽습니다. 방법을 알고 싶다면 Bannerflow에 문의하십시오.