셀프 서비스 광고에 대한 전체 가이드

셀프 서비스 광고는 현재 디지털 광고 시장을 지배하고 있습니다. Google과 같은 셀프 서비스 광고 플랫폼은 이미 2019년에 7백만 광고주를 연결했으며 계속 성장하고 있습니다.

셀프 서비스를 통해 광고주는 긴 협상 과정, 한 번만 시도해야 한다는 압박, 광고 캠페인의 가장 작은 세부 사항을 변경해야 하는 스트레스를 겪지 않고도 원하는 장소, 시간, 방법으로 광고를 게재할 수 있습니다.

이 흥미로운 유형의 광고를 발견하려면 계속 읽고 셀프 서비스 광고가 무엇인지, 어떤 이점이 있는지, 셀프 서비스 광고 플랫폼으로 디지털 광고 캠페인을 만드는 방법을 배우십시오. 셀프 서비스 플랫폼과 그 이점을 검토해 보겠습니다.

셀프 서비스 광고란 무엇입니까?

셀프 서비스 광고는 영업 담당자 및 고용된 광고 운영과 인간의 간섭 없이 광고를 게시하는 것을 의미하는 프로그래밍 방식 광고의 한 유형입니다. 현재 셀프 서비스 플랫폼 시장은 온라인 광고 서비스의 큰 부분을 차지합니다. 이러한 플랫폼에서 광고 플레이어는 프로그래밍 알고리즘을 사용하여 자동으로 광고를 사고 팔 수 있습니다.

그렇다면 셀프 서비스 플랫폼으로 무엇을 할 수 있습니까? 셀프 서비스 광고 도구를 선택하고, 광고 캠페인을 만들고, 타겟팅을 선택하고, 승인을 기다리기만 하면 됩니다. 이제 적시에 적절한 잠재고객에게 자신의 광고를 게재할 준비가 되었습니다. 영업 담당자가 없고 긴 토론과 협상이 필요하지 않습니다. 광고 크리에이티브에 대한 요구 사항은 일반적으로 셀프 서비스 광고 플랫폼에서 덜 엄격합니다.

셀프 서비스 광고 플랫폼의 이점

셀프 서비스 광고는 온라인 광고의 얼굴을 완전히 바꾸어 디지털 광고 프로세스에 관련된 모든 당사자에게 더 나은 환경을 제공했습니다. 이러한 유형의 광고 배치가 제공하는 모든 이점을 고려할 때 이러한 변경은 매우 환영합니다. 수동 배치는 풍부한 역사를 가지고 있지만 지난 10년 동안 광고주가 시간을 절약하고 미디어 거래를 자동화하고 효과적으로 만드는 데 도움이 되는 프로그래밍 방식이 탄생했습니다. 이제 셀프 서비스 플랫폼이 무엇을 할 수 있는지 검토해 보겠습니다.

비용과 시간 투자 감소

셀프 서비스 광고의 경우 책임, 조건, 적합한 광고 형식(모바일, 데스크톱, 커넥티드 TV 등), 광고 배치 및 표시 시간을 광고 영업 담당자와 협상할 필요가 없습니다. 대신 클릭 몇 번으로 원하는 것을 선택하고 한밤중에도 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한 게시자의 반응을 기다리지 않고도 용어, 광고 형식 크리에이티브 또는 타겟 고객을 쉽게 변경할 수 있습니다. 이는 많은 시간을 절약하고 한 명의 게시자에게 많은 노력과 시간을 소비하는 대신 그 동안 더 많은 셀프 서비스 광고 플랫폼을 탐색할 수 있도록 합니다.

셀프 서비스 플랫폼의 광고 표시 비용도 저렴하므로 광고 캠페인에 투자할 수 있는 비용을 절약할 수 있습니다. 셀프 서비스 플랫폼을 사용하면 관심이 없는 사용자에게 광고를 표시하지 않고 올바른 광고 공간을 검색하는 데 소요되는 리소스를 줄여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 광고를 쉽게 구성할 수 있습니다.

진입장벽 없음

퍼블리셔는 일반적으로 큰 돈을 지불할 준비가 된 대규모 광고주와 협력하기를 원합니다. 이는 광고 판매를 높이는 데 도움이 됩니다. 따라서 그들은 중소 기업을 마지막 우선 순위로 설정하고 셀프 서비스 광고 플랫폼에서 광고 자리를 얻는 데 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 프로그래밍 방식 미디어 구매는 중소기업을 포함하여 다양한 배경을 가진 기업에 더 적합합니다. 전체 기업 규모에 상관없이 새로 등장한 기업에게도 광고할 수 있는 기회를 제공합니다. 특정 셀프 서비스 광고 플랫폼에는 디지털 광고 캠페인에 대한 최소 예산이 없을 수 있으며 가능한 한 작게 첫 번째 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다.

광고 캠페인에 대한 모든 권한

광고 산업이 무엇인지 깊이 이해하고 있다면 광고 산업의 모든 이점을 최대한 활용하고 싶을 것입니다. 셀프 서비스 플랫폼으로 광고 캠페인을 만들 때 프로세스는 전적으로 귀하에게 있습니다. 어떤 사람들에게 언제 어떤 웹사이트에 광고를 게재할지 결정할 수 있으며 필요하다고 판단되는 즉시 설정을 변경할 수 있습니다.

끊임없는 발전

셀프 서비스 광고 기술은 개발 속도를 늦추지 않습니다. 그들은 당신의 성과를 추적하기 위해 점점 더 많은 사용자 정의 기능과 도구를 제공합니다. 이러한 셀프 서비스 플랫폼의 추가 개발 옵션은 무한합니다. 이것이 셀프 서비스 광고가 여기에 머무르는 이유입니다.

캠페인 도달범위 증가

일부 퍼블리셔는 일반적으로 제한된 수의 사용자가 있는 하나 이상의 웹사이트에 대한 액세스 권한을 제공하며 가능한 셀프 서비스 광고 플랫폼을 통해 비타겟 잠재고객을 제외할 기회를 제공하지 않습니다. 셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하면 타겟팅 옵션을 사용하여 올바른 잠재고객에게만 도달할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 게재에서 타겟이 아닌 잠재고객을 자동으로 제외합니다. 또한 리타게팅(모바일, 데스크톱, 연결된 TV 및 기타 매체)을 통해 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 사용자를 팔로우할 수 있습니다.

실험을 위한 더 많은 공간

매개변수의 빠른 변경, 광고 소재의 손쉬운 교체, 심층 분석을 제공하는 셀프 서비스 광고 기술을 통해 기업은 더 효과적인 방법을 실험하고 테스트할 수 있습니다. 마케터가 디지털 광고 캠페인을 완벽하게 다듬을 수 있게 해주는 유명한 A/B 테스트는 셀프 서비스 광고 덕분에 널리 접근할 수 있게 되었습니다. 특정 광고 플랫폼에는 이 A/B 테스트 기능이 내장되어 있습니다. 따라서 이러한 유형의 광고를 통해 다양한 크리에이티브와 메시지를 실험하고 새로운 잠재고객과 채널을 쉽게 발견할 수 있습니다.

셀프 서비스 광고 플랫폼을 위한 광고 캠페인 만들기:

셀프 서비스 플랫폼은 디지털 마케팅 요구 사항에 사용할 수 있는 방법을 알고 있는 한 유익합니다. 그렇지 않으면 막대한 예산 낭비와 비효율적인 커뮤니케이션이 될 수 있습니다. 광고 플랫폼을 사용하여 수행할 수 있는 따르기 쉬운 단계를 통해 ROI를 극대화하는 방법을 알아보겠습니다.

타겟 고객 파악

타겟팅은 광고 전략의 중요한 부분입니다. 셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하면 특정 유형의 사용자를 타겟팅할 수 있으므로 조금도 관심이 없는 사용자의 노출에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 따라서 이 기회를 최대한 활용하십시오. 위치, 나이, 성별, 수입, 관심사, 경력, 고충, 행동 패턴, 선호하는 채널 등에 대해 알아보십시오. 일부 셀프 서비스 광고를 사용하면 특정 검색 기록을 가진 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

Google Analytics 또는 고객 설문 조사를 통해 현재 사용자를 분석하고 경쟁자의 잠재 고객을 분석하고 타겟 고객이 아닌 사람을 정의하여 타겟 고객에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.

충분한 캠페인 데이터를 수집한 후에는 대상 고객을 3개 이상의 구매자 페르소나로 분할하는 것이 좋습니다. 모든 사용자가 동일한 것은 아니며 다른 그룹을 만들어 개인화된 접근 방식을 만드는 것이 좋습니다.

목표 정의

광고에는 다양한 목표가 있을 수 있습니다. 사람들에게 귀하의 비즈니스에 대해 알리고, 특정 제품 또는 판매를 홍보하고, 관계를 유지하고, 브랜드 이미지를 구축하는 등의 목적을 가질 수 있습니다. 광고 플랫폼을 통해 채널링하는 메시지는 귀하의 목표에 따라 다를 수 있습니다. 디지털 광고 캠페인을 수행하고 캠페인의 성공을 이해하기 위해 다양한 측정항목을 추적하게 됩니다. 또한 한 번에 너무 많은 다른 목표를 결합하지 않는 것이 좋습니다. 이러한 위치 지정으로는 단일 목표에 도달하지 못할 수 있습니다.

광고 플랫폼 선택

Google Ads, Facebook 광고, LinkedIn 광고 등과 같은 수많은 셀프 서비스 광고 플랫폼이 있습니다. 선택하는 플랫폼은 주로 대상 고객과 선호하는 커뮤니케이션 채널에 따라 다릅니다.

Google 또는 대규모 소셜 미디어 외부의 사람들에게 도달하려는 경우 수요측 플랫폼을 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 서비스의 이점에 대해 더 자세히 알아보기 전에 수요측 플랫폼이 무엇인지 알아보겠습니다. 기본적으로 실시간 입찰 경매에서 입찰을 통한 프로그래밍 방식의 광고 구매에 활용되는 소프트웨어입니다. DSP를 통해 광고주는 매우 효율적인 타겟 광고 캠페인을 설정하고 가능한 가장 낮은 가격으로 타겟 사용자에게 관련 웹사이트에만 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.

예를 들어 SmartyAds DSP는 수많은 웹사이트를 통합하고 옴니채널 디지털 마케팅을 제공하며 인적 트래픽만 유도하고 30개 이상의 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이 DSP를 통해 광고주는 배너, 비디오, 네이티브, 리치 미디어, 푸시 알림 및 연결된 TV를 포함한 다양한 형식의 광고를 만들 수 있습니다. SmartyAds는 또한 데스크톱 광고 이상의 것을 원하는 사람들을 위해 모바일 DSP 기능을 제공합니다.

가격 책정 모델 선택

셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하면 클릭 또는 노출에 대해 비용을 지불할 수 있습니다.

클릭에 대해 비용을 지불할 때 귀하의 광고를 보는 관심 없는 사용자에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 무엇보다 리드 및 판매를 생성하고 노출에 그다지 신경 쓰지 않는 비즈니스에 적합합니다. 그러나 실제로는 PPC 예산이 매우 빨리 소진되기 때문에 주의해야 합니다.

노출당 지불 옵션은 알려지기를 원하는 기업을 위한 것입니다. 새로운 회사에 특히 효과적입니다. 조회수 1,000회당 비용을 지불하고 있으며 이러한 유형의 캠페인에 대한 예산을 추정하는 것이 더 쉽습니다. CPM은 브랜드 인지도 캠페인을 높이는 최고의 모델로 간주됩니다.

예산 설정

광고 예산은 모든 유형의 비즈니스에 중요하지만 소규모 비즈니스가 가장 신경을 써야 합니다. 적절한 예산 분배는 광고 전략에 중요합니다.

광고 캠페인을 런칭한 적이 없다면 연간 광고 수익의 5~12%를 지출하는 것을 고려할 수 있습니다. 당신이 새로운 회사라면 광고 수익 측면에서 가능한 한 많은 사람들이 당신의 브랜드에 대해 알 수 있도록 5%가 아닌 12%에 가까워야 할 것입니다.

이전에 광고 캠페인을 시작한 적이 있다면 리드 비용을 이미 알고 있어야 합니다. 이전 경험과 달성하고자 하는 광고 수익에 따라 수치를 조정하십시오. 모든 비즈니스가 고유하고 디지털 마케팅 요구 사항과 광고 수익 목표가 다르기 때문에 예산을 설정하는 가장 좋은 방법입니다.

당신의 성공을 추적하십시오

KPI에 주의를 기울이면 광고 캠페인이 실패하고 실행 가능한 결과 없이 광고 예산이 소진되기 전에 광고를 재설계할 수 있는 초기 징후를 발견할 수 있습니다. 캠페인 효과를 추적하고 작업해야 할 사항을 이해하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 다음 측정항목을 확실히 추적해야 합니다.

• 광고 투자 수익: 너무 낮으면 광고가 비즈니스에 도움이 되기보다는 오히려 해를 끼칩니다.
• 전환당 비용: 단일 고객을 전환하는 데 너무 많은 시간이 소요되는 경우 타겟 고객과 함께 놀거나 더 강력한 CTA로 실험할 수 있습니다.
• 노출수 및 도달범위: 너무 낮으면 입찰가를 재정의할 수 있습니다.
• 클릭: 사용자가 보고 있지만 거의 클릭하지 않는 경우 광고 소재를 다시 디자인하라는 신호입니다.
• 전환율: 클릭한 사람의 수가 많고 실제로 물건을 구매한 사용자의 수가 너무 적다면 랜딩 페이지에서 작업하는 것이 좋습니다.

CPM 광고 플랫폼에서 브랜드 인지도 KPI를 위해 캠페인을 최적화해야 하는 경우 주요 측정항목은 게재된 노출수와 CTR입니다.

이러한 메트릭을 측정하는 데 필요한 대부분의 도구는 수요측 플랫폼의 대시보드에서 사용할 수 있습니다. 웹사이트의 고유 사용자 수와 같은 추가 항목은 Google Analytics로 측정할 수 있습니다.

테스트 및 최적화

셀프 서비스 광고에서는 실수하는 것이 무서운 것이 아니라 고치지 않는 것이 무섭습니다. 이유가 있는 훌륭한 분석 도구가 제공됩니다. 보고서를 개선하려면 어떤 지표가 실패하고 있는지, 결과적으로 캠페인 효과를 높이기 위해 정확히 무엇이 수정되어야 하는지 분석할 수 있습니다. 그런 다음 한 번에 하나씩 변경하는 A/B 테스트를 수행하고 분석을 다시 사용하여 어떤 사본이 더 잘 작동하는지 정의합니다. 더 나은 사본을 저장하고 그것에 대해 다른 것을 다시 변경하십시오. 메트릭이 만족할 때까지 프로세스를 반복합니다. 같은 방법으로 캠페인 일정을 테스트할 수 있습니다.

초기 계획을 변경하는 것을 두려워하지 마십시오. 성공적인 셀프 서비스 광고의 핵심은 실제 제공되는 내용을 살펴보고 이를 기반으로 캠페인을 구축하는 것입니다. 실적이 좋지 않은 경우 불필요한 채널과 키워드를 차단하고 타겟 오디언스, 비주얼, 시간, 빈도, CTA, 랜딩 페이지를 변경하는 것을 두려워하지 마십시오. 또한 자사 데이터로 타겟팅을 수정하고 실적을 지속적으로 테스트하세요.

결론

셀프 서비스 광고는 빠르고 비용 효율적인 워크플로 자동화, 모든 규모의 비즈니스에서 게시자에 쉽게 액세스할 수 있는 액세스, 테스트 및 최적화를 위한 더 많은 공간과 같은 수많은 이점으로 인해 인기를 얻었습니다. 광고 기술은 계속 발전하고 있습니다. 그러나 디지털 광고 경험을 최대한 활용하려면 플랫폼과 협력하는 방법을 알아야 합니다. 셀프 서비스 광고 여정을 시작하기에 좋은 곳을 찾고 있다면 SmartyAds를 살펴보십시오. 귀하의 목적에 가장 적합한 셀프 서비스 광고 플랫폼을 선택하도록 도와드리겠습니다! 셀프 서비스 광고 솔루션의 선두 공급업체에 합류하십시오.

SmartyAds DSP에서 광범위한 도달 범위, 정확한 타겟팅, 심층 분석 및 전체 브랜드 안전성을 누리십시오.