YouTube 기능에 대한 마케팅 담당자 가이드

어떤 YouTube 기능을 사용할지 알고 있다면 YouTube 인플루언서 캠페인은 마케팅 전략을 높이는 열쇠가 될 수 있습니다. 오늘날의 마케팅 환경에서는 브랜드에 적합한 소셜 미디어 채널을 찾는 것이 어려울 수 있습니다. TikTok, Instagram 및 Facebook에서 너무 많은 엄지 손가락을 스크롤하면 가장 가치있는 경쟁자조차 쉽게 잊을 수 있습니다. 유튜브에 들어가세요. OG 비디오 플랫폼은 막대한 사용자 기반과 새로운 비디오 중심 앱이 돈을 벌 수 있는 통계를 가지고 있습니다.

비디오 인플루언서는 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 짧은 형식의 앱에서만 파도를 일으키는 것이 아닙니다. 그들은 YouTube에서도 큰 인기를 끌고 있으며 그 이유를 이해할 수 있습니다. 플랫폼은 문자 그대로 그들을 위해 만들어졌습니다. 인플루언서가 생성한 동영상 콘텐츠를 최대한 활용하고 YouTube를 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 활용하는 방법을 알아보세요.

YouTube 동영상 마케팅이 처음이라면 당황하지 마세요. 이 게시물에서는 가장 인플루언서 친화적인 YouTube 기능과 플랫폼 콘텐츠 투자의 이점, 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 YouTube 인플루언서 마케팅 사례를 분석합니다. 다이빙하자.

마케팅 담당자가 YouTube 인플루언서 캠페인을 좋아하는 이유

정확히 어떤 YouTube 기능이 가장 좋은지 알아보기 전에 다른 플랫폼을 사용해야 하는 이유를 알아봅시다. 마케터들은 YouTube가 사용자가 생성한 긴 형식의 비디오 시장의 요구를 충족시키는 믿을 수 없을 정도로 인기 있는 사이트이기 때문에 YouTube를 좋아합니다. 월간 활성 사용자가 20억 명 이상인 YouTube는 Facebook에 이어 세계에서 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 네트워크입니다. YouTube 사용자는 크리에이터 경제에 활력을 불어넣고 있습니다.

500시간 이상의 콘텐츠가 매분 업로드되고 사용자는 매일 10억 시간 이상의 동영상을 시청합니다. 인구통계학적 측면에서 볼 때 YouTube는 모두를 위한 플랫폼임이 분명합니다.

연령별로 보면 유튜브 시청률은 꽤 고르게 분포되어 있다. 각 연령대의 약 67~77%가 플랫폼에서 동영상을 시청합니다. YouTube는 사용자의 56%가 남성으로 식별되어 남성 시청자에게 약간 치우쳐 있습니다. 그러나이 플랫폼은 10 대들과 마찬가지로 50 세 이상의 군중에게도 인기가 있습니다.

많은 사람들이 YouTube 동영상을 시청하고 플랫폼에는 풍부한 콘텐츠와 제작자가 있기 때문에 모든 종류의 마케터가 YouTube 인플루언서 마케팅에서 가치를 쉽게 찾을 수 있습니다.

YouTube 인플루언서 캠페인에 투자할 가치가 있습니까?

예. YouTube 인플루언서 마케팅은 브랜드에 큰 투자입니다. 이 플랫폼은 2021년에만 288억 달러의 광고 수익을 창출했습니다. 미국인의 압도적 다수가 정기적으로 플랫폼에 있습니다. 우리 중 91%는 매주 비디오를 시청하고 62%는 '튜브 데일리'를 시청합니다. 그리고 YouTube는 전 세계 소비자의 62%가 YouTube를 사용하고 있는 미국의 경계를 훨씬 넘어서는 힘든 일을 하고 있습니다. 100개 이상의 국가에서 앱의 현지화된 버전을 보유하고 있습니다. 이제 80개 언어로 제공됩니다!

전 세계 모든 사용자 중 90%가 YouTube를 사용하여 신제품을 발견한다고 말합니다. 그리고 시청자의 70%는 YouTube에서 브랜드를 발견한 후 실제로 구매했습니다. 마케터의 55%가 이미 플랫폼을 사용하고 있으며, 이러한 수치로 볼 때 특히 인플루언서 마케팅 공간에서 향후 몇 년 동안 그 수치가 증가할 것으로 예상됩니다.

The Shelf와 같은 인플루언서 마케팅 대행사와 협력할 때 거의 항상 플랫폼 전반에 걸친 통합 인플루언서 마케팅 캠페인을 권장합니다. Facebook, TikTok, Pinterest, Instagram 인플루언서 마케팅과 함께 YouTube 동영상 마케팅을 전략에 추가하면 캠페인을 한 단계 끌어올릴 수 있습니다. YouTube 인플루언서 캠페인은 대부분 리드 생성 범주에 속하지만 올바른 전략을 사용하면 플랫폼이 전환 캠페인에도 잘 작동할 수 있습니다.

YouTube 비디오 인플루언서 작업 비용

인플루언서 캠페인을 운영할 계획이라면 YouTube가 게시물당 가장 많은 투자를 할 가능성이 높습니다. YouTube 동영상은 종종 TikToks 또는 Instagram Reels보다 길며 앞서 언급한 경쟁업체와 달리 앱 외부에서 편집 소프트웨어와 기술이 필요합니다. 추가 변경으로 인해 방해받지 마십시오. YouTube는 귀하의 비용에 대한 빅뱅을 제공합니다. 작년 YouTube 인플루언서 마케팅의 평균 미디어 가치는 $21,632였습니다.

크리에이터가 YouTube 동영상에 대해 청구하는 요율에는 다양한 요인이 영향을 미치므로 여기에서 숫자를 삭제하지 않습니다. 이 게시물을 읽을 즈음에는 우리가 제공하는 공식이 구식이 될 가능성이 높기 때문입니다. . 이 공간에서는 상황이 빠르게 변하고 있습니다.

하지만 메가 인플루언서(팔로워가 100만 명 이상인 사람)는 이 급여 규모를 고수할 가능성이 적습니다. 그러나 요금은 다음의 영향을 받습니다.

• 시청자 규모 및 참여율
• 창작자에게 대리인이 있는지 여부
• 원하는 동영상 유형 – 전용 동영상이든 하울이든
• 콘텐츠 권한 – 콘텐츠를 만든 후 재사용할 계획입니다.
• 콘텐츠를 만든 후 허용 목록에 추가할지 여부입니다.
• 콘텐츠가 인쇄 광고용으로 용도 변경되는지 여부

비디오 인플루언서 작업을 위한 팁

알겠습니다. 거의 다 왔음을 약속드립니다. 브랜드에 이상적인 YouTube 기능을 효과적으로 사용하는 데 필요한 모든 정보가 있는지 확인하고 싶습니다. 이 정보의 일부는 올바른 인플루언서와 작업하는 방법에 관한 것입니다.

YouTube에는 동영상 인플루언서가 너무 많아서 브랜드와 함께 작업할 사람을 어디서부터 찾아야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 미용, 게임, 요리, 하이킹 또는 좀 더 모호한 것 등 자신의 틈새에 맞는 크리에이터를 찾는 것부터 시작하세요. YouTube에는 거의 모든 것에 대한 인플루언서가 있습니다. 관련 해시태그를 검색하여 새로운 인플루언서를 찾아보세요. 또는 항상 The Shelf와 같은 인플루언서 마케팅 대행사와 협력하여 캠페인 목표에 부합하는 YouTube 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

모든 인플루언서 마케팅과 마찬가지로 YouTube 인플루언서 캠페인은 인플루언서의 창의력을 발휘할 때 가장 효과적입니다. 일을 잘할 수 있는 믿을 수 있는 사람을 고용하고, 그들에게 상세한 개요를 제공하고, 그들이 마법처럼 일하는 것을 지켜보세요. 너무 많은 제한으로 인플루언서를 억누르지 마세요. 창작의 자유는 종종 구식 광고와 보다 정통하고 새로운 시대의 인플루언서 프로모션을 구분하는 것입니다.

비디오 인플루언서 캠페인에서 융통성을 발휘할 수 있는 최고의 유튜브 기능

가로 화면 형식으로 인해 YouTube는 인플루언서 마케팅 전략에서 독립형 구성 요소처럼 느껴질 수 있습니다. YouTube의 기능과 TikTok 및 Instagram과 같은 앱 사이에는 일부 겹치는 부분이 있지만 YouTube를 비디오 인플루언서를 위한 고유한 플랫폼으로 만드는 기능에 주목하는 것이 중요합니다. 인플루언서 친화적인 YouTube 기능으로 YouTube 동영상 마케팅을 최대한 활용하세요.

긴 형식: YouTube는 더 짧은 형식의 콘텐츠로 분기할 수 있지만 기본은 긴 형식입니다. YouTube에서 긴 형식의 동영상 캠페인에 투자하는 브랜드는 지속적으로 가장 높은 ROI를 보입니다. 앞으로 몇 년 동안 YouTube Shorts로 변경되는지 확인하겠지만 지금은 긴 형식으로 잠을 자지 마세요. TikTok은 최대 동영상 길이를 10분으로 늘렸지만 대부분의 크리에이터는 여전히 시계 앱에서 3분 이하로 실행되는 동영상을 고수합니다. 따라서 YouTube는 당분간 긴 형식의 틈새 시장을 유지합니다.

유료 광고: 매달 500만 명 이상의 시청자가 YouTube TV에 ​​비용을 지불하여 미국 최대의 인터넷 TV 스트리밍 서비스가 되었습니다. 광고 비용이 기존 TV에서 스트리밍 및 인터넷 광고로 전환되었을 때 YouTube는 큰 이익을 얻었습니다. 도달 범위와 참여도를 높이기 위해 인플루언서가 생성한 콘텐츠를 유료 광고용으로 용도 변경하는 것을 고려하십시오.

스토리: 베타 테스트 중인 비교적 새로운 YouTube 기능이므로 팔로워가 10,000명 이상인 크리에이터만 사용할 수 있습니다. YouTube 스토리는 크리에이터가 보다 캐주얼하고 덜 영구적인 방식으로 커뮤니티와 소통할 수 있는 모바일 전용 동영상입니다. 다른 소셜 플랫폼과 달리 YouTube 스토리는 24시간이 아닌 7일 동안 지속됩니다.

SHORTS: 2020년 출시 이후 YouTube Shorts는 이미 5조 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이러한 짧은 비디오는 세로 형식으로 표시되며 60초 이하입니다. 그리고 예, 당신은 그것을 짐작했습니다. 그들은 TikTok 및 Instagram Reels에 대한 YouTube의 라이벌입니다.

라이브: 인플루언서가 제품과 상호 작용하는 동안 실시간으로 스트리밍하도록 합니다. 크리에이터는 모바일 또는 데스크톱 장치에서 스트리밍할 수 있습니다. 라이브 중에 채팅에서 팔로워와 상호 작용하고, 질문에 답하고, 제품 데모를 제공하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. YouTube의 커뮤니티 가이드라인을 준수하는지 확인하세요.

프리미어: 브랜드 대사 중 한 명과 콜라보레이션을 시작하시나요? 시사회가 필요할 수 있습니다! YouTube Premieres를 통해 크리에이터와 시청자는 새로운 동영상을 실시간으로 경험할 수 있습니다. 귀하의 브랜드 및 인플루언서 파트너는 비디오 공개 전에 보기 페이지를 공유하여 과대 광고를 만들고 출시에 대한 입소문을 낼 수 있습니다. 온라인에서 레드 카펫을 걷는 것과 같습니다.

YouTube 인플루언서 캠페인을 위한 동영상 유형

이제 YouTube 기능이 무엇인지 알았으므로 인플루언서가 이를 어떻게 사용하기를 원하는지 파악하는 것이 중요합니다.

YouTube 사용자는 가장 숙련된 비디오 인플루언서 중 일부입니다. 플랫폼에는 TikTok 및 Instagram과 같은 앱에 내장된 편집 소프트웨어가 없기 때문에 YouTube 제작자는 기존 소프트웨어를 사용하여 어려운 촬영 및 편집 기술을 배워야 합니다.

YouTube 인플루언서는 게임에서 가장 창의적인 인플루언서라는 점을 기억하세요. 캠페인을 위해 인플루언서를 예약할 때 창의성(및 편집 기술)을 마음껏 발휘할 수 있는 권한을 부여하세요. 최고의 콘텐츠는 크리에이터가 자신의 일을 하도록 할 때 나옵니다. 그것이 당신이 처음에 그들을 고용한 이유입니다.

포함할 동영상 유형에 대한 영감이 필요한 경우 다음은 YouTube 인플루언서 마케팅 예입니다.

포장 풀기: 이 비디오는 제품 출시에 적합하지만 현재 제품을 선보일 수도 있습니다. 패키지가 최고 수준인지 확인하여 언박싱 경험이 아름답고 매력적인 경험이 되도록 하십시오. 미국 쇼핑객의 72%는 포장이 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다. 그리고 규모가 더 큰 인플루언서와 함께 작업하고 있지만 예산이 적은 경우 인플루언서의 하울 비디오에 참여하여 여러 브랜드의 제품을 언박싱하는 것을 고려해보세요.

자습서: 화장품, 주택 개조, 예산 책정 등 어떤 사업을 하든 자습서는 신규 고객이 잠재적으로 제품을 사용할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 방법입니다. 소비자의 55%는 구매하기 전에 동영상을 시청합니다. 튜토리얼은 소비자가 제품을 사용할 때 구매를 유도하고 자신감을 갖도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘테스트: 경품 행사와 콘테스트는 참여도를 높이고 신제품이나 서비스에 대한 홍보를 강화할 수 있는 좋은 방법입니다. 컨테스트는 다른 온라인 양식보다 전환율이 34% 더 높습니다. 나에게 의미가 있습니다. 누가 공짜를 좋아하지 않습니까?

DAILY VLOGS: 고객(또는 이 경우 인플루언서)의 일상 생활에서 제품이 어떻게 보이는지 보여줍니다. 야생에서 귀하의 제품을 보고 잠재 고객이 따르고 존경하는 누군가가 사용하는 것을 보면 제품을 구매하도록 설득할 수 있습니다. 또한 이것은 누군가의 일상 생활에서 제품을 사용하는 모습을 보여주기 때문에 실제 간접 광고 형식으로 간주되는 경우가 많습니다.

리뷰: 무려 90%의 소비자가 온라인 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다. 인플루언서는 온라인 커뮤니티와 신뢰를 쌓기 때문에 많은 사람들이 익명의 서면 리뷰보다 인플루언서의 추천을 더 기꺼이 받아들일 것입니다.

물론 특정 유형의 비디오 콘텐츠에 사용해야 하는 이러한 콘텐츠 또는 유형의 Youtube 기능을 만드는 기본 방법은 없습니다. 이러한 모든 유형의 비디오는 다양한 기능과 함께 사용되며 올바른 인플루언서와 함께 매우 효과적일 수 있습니다.

이 YouTube 인플루언서 마케팅 캠페인 사례에서 배우십시오.

YouTube를 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 사용하여 영감을 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 YouTube가 이전에 어떻게 잘 수행되었는지 확인하는 것입니다. YouTube 인플루언서 마케팅 캠페인 예시를 확인하여 다음 전략 세션을 위해 기어를 돌리세요.

미국 표준

욕실 및 주방 설비의 선두주자인 American Standard는 #MyAmericanStandardJourney라는 캠페인을 진행하여 그들의 제품이 어떻게 욕실을 현대적인 럭셔리로 끌어올릴 수 있는지를 강조했습니다. 이 브랜드는 YouTube 채널 Bemyguestwithdenise를 운영하는 DIY 주택 개조 인플루언서 Denise Cooper와 파트너십을 맺었습니다 . 그녀는 American Standard 제품을 사용하여 욕실의 전체 리모델링을 캡처했으며 47,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

American Standard 리모델링 전 Denise Cooper의 욕실. 출처: 유튜브

American Standard 리모델링 중 Denise Cooper의 욕실. 출처: 유튜브

American Standard 리모델링 후 데니스 쿠퍼의 욕실. 출처: 유튜브

리프리지웨어

RefrigiWear는 가장 추운 환경에서 작업자를 따뜻하게 유지하는 임무를 수행하는 의류 회사입니다. 그들은 최근 캠페인을 위해 추운 기후에서 일하는 생산직 인플루언서들과 파트너 관계를 맺기를 원했습니다. 그 틈새 시장을 점유하는 인플루언서가 많지 않기 때문에 이것은 다소 어려운 주문입니다. 운 좋게도 그들은 Welker Farms의 형제인 Nick과 Scott과 협력할 수 있었습니다.

Welker 형제는 캠페인을 위해 만든 동영상에 큰 참여를 얻었으며 무려 239,546회의 조회수를 기록하며 RefrigiWear 브랜드에 많은 노출을 가져왔습니다. 이러한 유형의 비디오는 인플루언서 측의 진정성 있는 창작물이 먼 길을 간다는 증거입니다. 이 비디오는 제품이 그의 일상에 완벽하게 통합되어 있기 때문에 광고처럼 느껴지지 않습니다. 청중이 보고 싶어하는 제품은 자신이 좋아하는 인플루언서가 실제로 알고 사랑하는 제품입니다.

직장에서 RefigiWear 장비를 착용한 Nick Welker. 출처: 유튜브

페이트 일렉트릭

가족 소유 회사인 Feit Electric은 모든 생활 환경을 안전하고 기능적이며 아름답게 만들기 위해 설계된 표준 및 스마트 조명을 전문으로 합니다. COVID-19 기간 동안 그들은 고객이 집 안에 갇혀 있는 동안 집을 더 편안하게 만들 수 있도록 영감을 주는 캠페인을 진행했습니다.

Feit은 Angela Lanter와 같은 인플루언서와 협력하여 조명 설치 및 함께 제공되는 모든 스마트 기능을 보여주었습니다. Angela의 유기적인 느낌의 YouTube 동영상은 조회수 11,452회와 댓글 100개 이상을 기록했습니다. 너무 초라하지!

YouTube를 사용하세요.

이것이 YouTube가 다음 캠페인을 위한 인플루언서 마케팅 플랫폼이 될 수 있는 모든 방법에 눈을 뜨는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 동영상 인플루언서와 협력하는 것은 마케팅 전략을 수립하고 YouTube의 대규모 사용자 기반을 활용할 수 있는 좋은 방법입니다. 신제품을 출시하거나 더 좋은 리뷰를 찾고 있거나 잠재고객에게 출시 예정인 제품이나 서비스를 사용하는 방법에 대한 자세한 설명을 제공하고자 하는 경우 YouTube의 긴 형식은 유연성과 시간을 제공합니다. 캠페인 목표를 달성하기 위해.

다음 YouTube 인플루언서 캠페인을 만드는 데 도움이 필요하면 주저하지 말고 좋아하는 인플루언서 마케팅 대행사에 전화하세요. (그게 바로 The Shelf입니다.) 전문가 팀이 귀사의 브랜드에 맞는 전략을 수립하고 큰 수익을 올릴 수 있도록 도와드립니다. 아래 팀과 전략 통화를 예약하십시오. 또는 더 많은 인플루언서 마케팅 팁과 요령을 보려면 The Shelf의 YouTube 채널을 팔로우하세요.

행복한 마케팅!