해리 포터 영화 및 책의 6가지 마케팅 팁

해리포터는 밀레니얼 세대와 Z세대의 어린 시절의 중요한 부분이 되었습니다. 7권의 책과 영화 모두 전 세계적으로 컬트 추종자들을 보유하고 있습니다. 놀라운 콘텐츠와 화려한 마케팅은 해리 포터 프랜차이즈의 성공 배경입니다. 그러나 이 프랜차이즈를 20년 이상 동안 강력한 위치에 있게 한 또 다른 보이지 않는 기둥이 있습니다. 바로 팬입니다.

따라서 더 나은 고객 참여를 위해 마케팅 전략을 변환하는 방법을 찾고 있다면 Harry Potter 브랜드가 확실히 좋은 곳입니다. 이 블로그에서는 모든 브랜드가 Harry Potter 프랜차이즈의 성장을 통해 얻을 수 있는 몇 가지 마케팅 교훈에 대해 이야기할 것입니다.

시작하기 전에 약간의 배경 지식

음, 시장에서 꽤 좋은 성과를 낸 책과 영화가 많이 있습니다. 하지만 왜 우리는 특히 해리포터에 대해 이야기하고 있습니까? 많은 이유가 있지만 여기에서 시작해야 할 한 가지 이유가 있습니다.

Bloomsbury Publishing의 Barry Cunningham은 JK Rowling이 직면한 12가지 거절 이후에 Harry Potter와 Philosopher's Stone의 원고를 처음으로 구입했습니다. 그러나 Cunningham은 아동 도서를 판매하여 돈을 버는 것이 어려울 것이라고 말한 적이 있습니다. 오늘날 해리 포터 프랜차이즈의 가치는 250억 달러로 추산됩니다. 이러한 성장은 지속적인 마케팅과 고객 참여가 있었기에 가능했습니다.

Harry Potter 브랜드는 또한 팬들에 의해 키워진 브랜드의 완벽한 예입니다. 해리포터 영화와 책의 마케팅은 대부분 팬들의 입소문 마케팅을 통해 이뤄졌다.

그렇다면 프랜차이즈는 어떻게 전 세계에서 이렇게 많은 참여를 얻을 수 있었을까요? 해리 포터 영화와 책은 마케팅 세계에서 어떻게 마법을 부렸습니까? 알아 보자.

해리 포터 영화 및 도서 홍보의 마케팅 교훈

1. 브랜드에 대한 강력한 시각적 아이덴티티 만들기

해리 포터는 하룻밤 사이에 컬트 현상이 된 것이 아닙니다. 양질의 콘텐츠(도서와 영화 모두)와 강력한 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 제공하는 데 수년이 걸렸습니다. 확신하지 못하셨나요? 아래 그림을 살펴보십시오.

그림이 해리포터의 마법사 세계를 생각하게 합니까? 사진 어디에도 해리 포터에 대한 언급은 없습니다. 원하는 것, 마법서, 안경, 빨간색과 금색 넥타이는 모두 해리 포터를 떠올리게 하기에 충분합니다. 그것이 바로 강력한 브랜드 아이덴티티가 브랜드에 하는 일입니다.

김프 팁:

브랜드 아이덴티티 구축에 많은 노력을 기울입니다. Harry Potter 브랜드의 경우 로고의 시그니처 글꼴이 좋은 예입니다.

마찬가지로 브랜드 로고에 대한 사용자 정의 글꼴을 만드는 것은 브랜드 아이덴티티의 기반을 마련하는 좋은 방법입니다. Kimp 팀은 Harry Potter 로고와 같은 완전히 맞춤화된 워드마크 로고를 만들 수 있도록 도와드립니다.

로고가 모두 설정되면 시각적으로 연결된 마케팅 디자인을 만드는 데 브랜드 색상을 일관되게 사용하게 됩니다. 번개 흉터, 해리 포터의 안경 및 마술 지팡이는 해리 포터 브랜드 디자인에서 반복적으로 볼 수 있는 몇 가지 사항입니다. 책 표지부터 디지털 마케팅 자료까지 어디에나 있습니다. 이것은 브랜딩과 관련하여 상징주의가 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 마케팅에 심볼을 사용하고 지속적으로 사용하면 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다.

2. 파트너십은 브랜드에 좋습니다.

일부 브랜드는 Harry Potter 프랜차이즈와 협력하여 인기를 얻었습니다. 그리고 일부는 해리포터 프랜차이즈를 더욱 유명하게 만드는 데 한 몫을 했습니다. 파트너십은 해리 포터 영화와 책에 매우 유익했습니다.

한 가지 주목할 점은 프랜차이즈가 제휴하는 브랜드의 다양성입니다. 이 프랜차이즈의 청중 그룹은 다양한 연령대에 걸쳐 있습니다. 그래서 어린이를 타겟으로 하는 브랜드는 물론 성인을 타겟으로 하는 브랜드와도 파트너십을 맺고 있습니다.

해리 포터와 레고의 파트너십은 젊은 관객과의 관계를 강화하는 것입니다.

그리고 성숙한 청중에게 돈을 벌기 위해 미국 보석 브랜드인 Alex 및 Ani와의 파트너십과 같은 많은 파트너십이 있었습니다.

또는 미국 수하물 회사인 Vera Bradley와의 파트너십도 있습니다.

김프 팁:

위의 파트너십을 보면 다음과 같은 사실을 알 수 있습니다.

• 다양한 업종의 브랜드가 있습니다. 마찬가지로 파트너십 기회를 찾을 때 열린 마음을 가지십시오. 제품이 귀하의 제품을 보완할 수 있는 브랜드를 식별하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
• 타겟 고객 그룹이 다른 브랜드가 있습니다. 틈새 시장에 집중해야 하는 경우가 아니라면 다양한 파트너십 기회를 찾으십시오. 이를 통해 다양한 시장의 더 많은 잠재고객 그룹에 도달할 수 있습니다.

이 모든 것과 함께 협업의 일부로 출시된 컬렉션과 디자인이 해리 포터 프랜차이즈의 강력한 시각적 아이덴티티 덕분에 작동할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티를 강화하려면 오늘 Kimp 팀에 문의하십시오.

3. 맞춤형 콘텐츠가 큰 차이를 만듭니다.

기술적으로 Harry Potter 책은 어린이를 대상으로하는 콘텐츠로 시작되었습니다. 그러나 밀레니얼 세대는 어린 시절에 해리 포터 책을 읽고 해리 포터 영화를 보면서 자랐습니다. 그리고 성인이 되어서도 그들은 여전히 ​​어린 시절만큼 이 책과 영화를 사랑합니다.

그리고 여전히 해리 포터 책을 읽는 성인 인구의 상당 부분이 있습니다. 실제로 2000년 한 조사에 따르면 해리포터 책 독자의 35%가 성인이었습니다.

게시자는 대상 고객 인구 통계의 이러한 다양성을 잘 알고 있습니다. 이것이 시장에서 두 종류의 해리 포터 책을 찾을 수 있는 이유입니다. 어린이용 맞춤 커버가 함께 제공되는 제품입니다. 그리고 성인 관객을 위한 또 다른 개인화.

어린이 버전에서는 일러스트가 더 심플하고 다채로워졌습니다. 성인판에는 책의 신비로운 면에 더 초점을 맞춘 미니멀한 디자인이 있습니다.

김프 팁:

소비자의 73%는 경험을 개인화하는 브랜드를 선택합니다. 따라서 인쇄 광고와 디지털 광고의 경우 동일한 캠페인에 대해 여러 버전의 광고가 있어야 합니다. 내용은 같을 수 있습니다. CTA도 동일할 수 있습니다. 그러나 청중 그룹은 다를 수 있습니다. 따라서 이러한 버전은 청중 그룹에 맞게 개인화된 다양한 톤으로 아이디어를 전달할 수 있습니다. 이것이 광고의 전환을 개선하는 방법입니다.

Kimp Graphics 를 구독 하면 매달 디자인을 무제한으로 받을 수 있습니다. 따라서 원하는 대로 디자인을 사용자 지정할 수 있고 동일한 광고에 대해 원하는 만큼 많은 버전을 사용할 수 있습니다.

4. 청중을 위해 만들기

아무리 좋은 마케팅을 해도 질 좋은 제품을 내놓지 못하면 경쟁이 치열한 시장에서 살아남을 수 없습니다. 그것은 책과 영화의 세계에서도 마찬가지입니다. 해리 포터 영화와 책의 마케팅 전략은 훌륭했습니다. 그러나 책의 거부할 수 없는 스토리와 영화의 품질이 기반이 되었습니다.

해리포터 책과 다른 어린이 책 사이의 한 가지 주목할만한 차이점은 스토리가 청중과 함께 커졌다는 것입니다. 첫 번째 책인 해리 포터와 마법사의 돌은 주인공을 쌍둥이로 보여주었습니다. 그리고 스토리 라인은 가볍고 마술적이었습니다. 마법사와 마법의 세계를 천천히 소개합니다. 서서히 그 책들은 더 진지해지기 시작했다. 그리고 저자는 마지막 책을 위해 가장 어둡고 가장 심각한 세부 사항을 예약했습니다.

여기서 정말 중요한 것은 어린 시절에 이 책을 읽기 시작한 쌍둥이가 마지막 책이 출판될 무렵에는 이미 십대가 되었다는 것입니다. 그래서 진지한 이야기를 이해할 수 있을 만큼 나이가 들었다.

김프 팁:

사업을 시작하면 좋은 아이디어가 떠오릅니다. 당신은 당신의 아이디어에 따라 제품을 만듭니다. 그러나 비즈니스가 성장하려면 고객에 맞게 제품을 맞춤화해야 합니다.

다양한 잠재고객 세그먼트에 마케팅을 위한 맞춤형 콘텐츠를 만드는 것과 마찬가지로 고객을 위해 제품을 개인화하기 시작해야 합니다. 이러한 변화가 항상 큰 변화일 필요는 없습니다. 포장에 더 명확한 라벨을 만드는 것과 같은 간단한 작업일 수 있습니다. 또는 경험을 단순화하기 위해 포장 디자인을 수정합니다.

Kimp Graphics 를 구독 하면 멋진 포장, 라벨 및 주문에 대한 포장 삽입물을 만들 수 있습니다.

5. 브랜드 성장에 도움을 준 사람들을 기념하세요

기업은 기업가에 의해 만들어집니다. 브랜드는 소비자에 의해 만들어집니다. 해리포터 프랜차이즈가 이에 대한 좋은 예입니다. 이 브랜드의 명성 곡선을 보면 주요 정점은 팬 덕분이다. 책을 읽은 사람들이 친구들에게 책을 추천하면서 시장에서 브랜드의 위상을 더했습니다.

해리포터 영화와 책의 성장에서 팬들의 역할을 인정한 이 프랜차이즈는 팬들을 기리기 위한 캠페인을 마련했습니다. 시리즈의 마지막 영화인 해리 포터와 죽음의 성물 II 프로모션의 일환으로 모자이크 포스터가 공개되었습니다. 다음은 이 포스터의 사진입니다.

5000장의 팬 이미지로 구성되어 있다는 점이 특이합니다. 이러한 아이디어로는 실패하기 어렵습니다.

김프 팁:

고객을 인플루언서로 만들고 브랜드를 옹호하는 데 집중하세요. 많은 방법이 있습니다. 일부 브랜드에는 이를 위한 로열티 프로그램과 추천 프로그램이 있습니다.

또 다른 확실한 접근 방식은 사용자 생성 콘텐츠를 정기적으로 고려하는 것입니다. 이것은 소셜 미디어에서 귀하의 브랜드를 태그하는 고객에게 간단한 외침이 될 수 있습니다. 고객을 축하하면 고객은 브랜드를 축하하기 시작합니다. 그래야 양질의 리드를 얻을 수 있습니다.

6. 대화를 생생하게 유지

10년 전 마지막 영화가 극장을 강타했지만 브랜드는 잊혀지지 않았습니다. 사람들은 여전히 ​​해리 포터에 대해 이야기합니다. 이러한 수준의 기억력은 브랜드를 유지하는 파트너십이 있어야만 가능합니다. 또한 청중과 지속적으로 대화를 유지해야 합니다.

해리 포터 영화의 제작사인 워너 브라더스는 해리 포터: 전시회라는 여행 이벤트를 개최합니다. 이 시리즈의 다음 전시회는 비엔나에서 열립니다.

이 순회 전시는 팬을 위한 대접이자 책과 영화에 대해 전혀 모르는 사람들도 팬을 만들 수 있는 방법입니다.

이러한 이벤트 외에도 유니버설 올랜도에는 Wizarding World of Harry Potter와 같은 체험 캠페인이 있습니다. 그리고 아래와 같은 소셜 미디어 대화.

이러한 전략은 브랜드에 유리하게 작용합니다. 책을 읽고 영화를 본 사람들은 그것을 현실에서 경험할 수 있다는 설렘을 느끼기 때문입니다. 그리고 이 테마파크를 방문하고 해리포터의 마법 세계를 소개받은 사람들은 뒤로 돌아가서 영화를 보고 책을 읽을 것입니다.

이는 고객 경험 향상에 집중하는 것이 항상 효과가 있음을 증명합니다.

김프 팁:

소셜 미디어에 브랜드에 대한 정기적인 게시물 외에도 고객과 소통할 수 있는 게시물을 만드세요.

아래는 최근 인스타그램 해리포터 영화 페이지에 올라온 글입니다.

이러한 게시물은 많은 참여를 보여줍니다. 사람들은 친구를 태그하고 소문을 퍼뜨립니다. 이것은 한 가지 방법일 뿐입니다. 지속적으로 고객과 소통하고 훌륭한 경험을 제공함으로써 브랜드를 강화할 수 있습니다.

Kimp의 디자인으로 마케팅 마법사 되기

Harry Potter 영화 및 책에 대한 판촉 전략이 영감을 주었다면 브랜드에 대해서도 이러한 아이디어를 실행할 수 있습니다. 아이디어를 실행할 수 있는 지원 디자인 팀만 있으면 됩니다. 그리고 그것이 Kimp가 등장하는 곳입니다. 그래픽 디자인이나 비디오 또는 둘 다, 마케팅 전략이 요구하는 것이 무엇이든 Kimp 팀이 디자인할 수 있습니다.

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