클라이언트의 성공을 가로막을 수 있는 SEO에 직면한 위험

2018년 9월 14일 최종 업데이트

많은 검색 엔진 최적화 전문가는 키워드 순위 결과에만 의존합니다. 그것이 일부에게는 효과가 있을 수 있지만 ThatCompany에서는 유기적 검색 쿼리 목표 완료/전환/온라인 판매/오프라인 판매를 위해 노력합니다. 우리는 원하는 전환을 개선하기 위해 특정 자연 검색어에 대한 키워드 순위 결과를 개선하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 원하는 특정 용어를 얻을 수 없고 금전 등록기가 울리면 어떻게 될까요?

다음 기본 단계를 모두 수행했지만 여전히 원하는 결과를 얻지 못하면 위험에 직면할 수 있습니다.

• 키워드 연구
• 키워드 경쟁 평가
• 키워드 선택
• 기존 페이지에 키워드 일치
• 키워드 콘텐츠 제작 – 10X 콘텐츠
• 인바운드 링크 구축
• 인바운드 앵커 텍스트 링크 구축
• 내부 앵커 텍스트 링크 구축
• 메타 페이지 제목 다시 쓰기
• 메타 설명 재작성
• 기존 콘텐츠 평가
• 온페이지 최적화 수정(기존 페이지에 대한 키워드 일치 기반)
• 사이트 품질 / 구조 검토
• .XML 및 .HTML 생성

조금 더 깊이 파고들 시간입니다. 위험에 처한 것을 발견할 수 있습니다. 아무리 검색엔진 최적화를 구현해도 고쳐져야 하는 부분.

위험의 예

다음 위험 사례는 일반적으로 기존 순위 결과 문제가 있는 새 고객을 맡을 때 발견되지만 아래 사례 중 상당수는 귀하의 관리 하에 발생할 수도 있습니다. 이 목록은 결코 완전한 것이 아닙니다. 다음은 우리가 직면한 문제의 예입니다.

• No Metadata Access – 메타 페이지 제목과 메타 설명을 변경할 수 없습니다. 페이지 제목을 변경할 수 있는 기능은 SEO 1위이고 페이지 제목을 변경할 수 없는 것은 게임 스토퍼입니다.
• 소스 코드, 서버 또는 템플릿 액세스 없음 – 사이트 성능 평가를 제공하는 데 필요한 Google Analytics(GA), Google Search Console(SC), Piwik Analytics 또는 기타 추적 코드와 같은 추적 코드를 추가할 수 없습니다.
• 작동하지 않는 양식 – 고객에게 보내지 않아 리드/연락처 정보를 기록할 수 없습니다. 열악한 사용자 경험을 제공하는 제출 당사자에게 적절한 감사 응답을 보내지 않습니다.
• 모바일 친화적이지 않음 - 모바일 장치에서 탐색하기 어렵습니다. 모바일 장치에서 보기 어렵습니다. 모바일 장치의 제품 페이지에서 장바구니 크기가 조정되지 않습니다. 크기가 조정되지 않는 프로세스 페이지를 확인하십시오. 모바일 친화적이지 않은 Google 페널티 열악한 사용자 경험; 변환할 수 없음.
• 잘못된 인바운드 링크 – 관련 없는 사이트의 링크 도메인 권한이 낮은 사이트의 링크.

참고: 인바운드 링크를 검토하면 도난된 코드 또는 악의적이고 유해한 링크 활동과 같은 것을 발견할 수 있습니다. 한 고객의 경우, 다른 사이트 소유자가 내부 링크가 포함된 홈페이지 .html 코드를 훔쳐 자신의 성인 콘텐츠에 대한 링크와 도난당한 사이트에서 고객으로 돌아가는 링크가 포함된 성인 사이트로 다시 게시했음을 발견했습니다. 소스 코드. 이 동일한 고객에 대해 다른 사이트 소유자가 고객의 독점 이미지(로고를 포함한 회사 이미지)를 복사하고 이를 사용하여 우리 고객임을 알렸습니다.

또 다른 고객의 인바운드 링크를 검토한 결과 고객의 기본 사이트 테마 키워드에 대한 20,000개 이상의 앵커 텍스트 링크가 있는 품질이 좋지 않은 외국 기반 링크 팜이 발견되었습니다(이 경우 기본 사이트 테마 키워드는 독점 제품). 이 링크를 제거하려면 법적 조치를 위해 동유럽 인터넷 법률 변호사를 고용해야 했습니다.

• 깨진 외부 링크 – 제거된 페이지에 대한 링크. 더 이상 존재하지 않거나 도메인 이름이 변경된 사이트에 대한 링크.
• 깨진 내부 링크 – 제거된 페이지에 대한 링크. 생성되고 테스트되지 않은 링크 잘못 생성된 리디렉션.

고맙게도 Google은 사이트 소유자가 사이트를 가리키는 링크에 대해 책임이 없을 수 있음을 인식하고 거부 프로세스를 통해 해결 방법을 제공했습니다. 우리는 고객을 위해 이 프로세스를 자동화하기 위해 고유한 거부 도구를 구축했습니다.

• 열악한 서버 성능 – 해킹 가능성이 있습니다. 로딩이 느림; 허용되지 않는 오프라인 활동
• 사이트의 중복 버전 – 사이트의 여러 버전 실행: http & https; www 및 비 www 또는 우리가 관리하는 프로 스포츠 팀 중 하나의 경우 http 없이 http://www 및 www 없이 http가 있는 동일한 콘텐츠에 도달할 수 있습니다.
• 사이트 재 구축 – 인덱싱된 페이지 구조 변경 robots.txt에서 Googlebot 크롤링을 허용하지 않는 상태로 둡니다. 사이트 콘텐츠의 주요 변경 사항, 링크 구조의 주요 변경 사항, 인덱싱된 페이지 제거 인덱싱된 페이지의 URL 변경 새 URL을 가리키는 리디렉션이 없습니다.
• 도메인 이름 변경 – 모든 인덱싱된 페이지의 손실 제대로 리디렉션되지 않으면 북마크된 모든 방문자 트래픽이 손실될 가능성이 큽니다. 제대로 리디렉션되지 않으면 모든 직접 방문자 트래픽이 손실될 가능성이 높습니다. 이전 브랜드의 손실; 제대로 리디렉션되지 않으면 모든 인바운드 추천 트래픽이 손실될 가능성이 높습니다.
• 오래된 .xml 사이트맵 – Search Console에서 크롤링 오류를 생성하는 제거된 페이지를 가리킵니다.

이전 목록을 검토할 때 이러한 항목 중 일부가 위험 요소인 이유에 대해 질문할 수 있습니다. 게시물의 시작 부분에서 우리는 그것이 고객이 원하는 전환에 관한 모든 것이라고 말했습니다. 온라인 양식에서 리드/연락처 정보를 찾는 클라이언트는 온라인 양식 제출을 받지 못한 경우 위험할 수 있습니다. 그들이 선두를 차지하지 못한다면 업계 최고의 유기적 검색어 모두에 대한 최고의 자연적 검색 결과가 되더라도 문제가 되지 않을 것입니다. 온라인 제품 판매를 개선하려는 고객은 대상 고객 기반이 모바일 장치 사용으로 이동하고 있고 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 부정적인 영향을 받을 것입니다. 잠재적인 구매자는 모바일 친화적인 사이트를 보유한 경쟁업체를 위해 구매 프로세스를 포기할 수 있습니다.

Google은 모바일 친화적이지 않은 순위 결과에 불이익을 줄 수도 있습니다. 방문자는 서버가 오프라인 상태이거나 자연 검색어 결과 페이지의 로드 속도가 느려 페이지에 연결할 수 없는 경우 사이트를 이탈할 수 있습니다. 클라이언트가 귀하의 사이트에 접근할 수 없는 경우 Googlebot이 귀하의 사이트에 접근할 수 없을 가능성이 높기 때문에 Google은 순위 결과에 불이익을 줄 수 있습니다. 페이지 로드 속도는 열악한 사용자 경험에 영향을 미치므로 순위 요소이기도 합니다. Google은 자연 검색 검색어에 대한 자연 검색 결과에 실제로 표시되어야 하는 사이트의 여러 버전을 파악할 수 없기 때문에 순위 결과에 불이익을 줄 수 있습니다. 여기서 결론은 위험 요소가 순위 결과와 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있다는 것입니다.

키워드 용어에 대한 순위가 좋지 않으면 위험에 직면할 수 있습니다. 키워드 용어에 대한 순위가 높고 전환이 되지 않는다면 위험에 직면할 수 있습니다. 어떤 경우든 위의 모든 사항을 검토하고 필요한 경우 수정하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 순위 결과 및 원하는 전환을 개선해야 합니다.

– Mark Gray, 수석 SEO 관리자