헤더 비딩 전문가 모집: 퍼블리셔 비즈니스를 혁신하는 방법

이 게시물은 2019년 8월 30일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

헤더 비딩은 새로운 것이 아닙니다. 2015년이 되어서야 유행어가 되었습니다. 광고 기술 회사와 퍼블리셔는 공정한 경매 분야에서 수익을 극대화한다는 목표로 이 "기술 해킹"을 하나씩 받아들였습니다. Google이 운영하는 10건 중 9건의 광고 서버 외부에서 경매를 생성했기 때문에 광고 환경을 변화시켰습니다.

경매 행동의 급격한 변화를 감안할 때 게시자 비즈니스에 극적으로 혁명을 일으켰습니다. 오늘 우리는 9명의 전문 광고 기술 경영진을 모았습니다. 헤더 비딩이 퍼블리셔 비즈니스에 미치는 영향에 대해 최선을 다해 알아봤습니다.

재고를 판매하는 보다 효율적인 방법입니다.

Andrew Casale, Index Exchange 회장 겸 CEO

“헤더 입찰은 생각보다 덜 복잡합니다. 간단히 말해 게시자가 보다 프로그래밍 방식의 수요에 인벤토리를 개방할 수 있는 보다 효율적인 방법입니다. 이는 폭포수(인벤토리가 순차적으로 제공됨)가 아니라 동시에 여러 거래소에 인벤토리를 제공함으로써 이를 달성합니다. 또한 게시자의 사이트에서 헤더 입찰을 구현하면 조회가능성이 높아집니다."

Yieldbot 설립자 겸 CEO Jonathan Mendez

"헤더 비딩은 현재 진행 중인 것과 비교하여 수익 파트너, 광고 기술 회사 및 게시자 간의 훨씬 더 깨끗하고 더 나은 기술 통합입니다."

게시자의 손에 다시 제어 권한을 부여합니다.

Rajeev Goel, Pubmatic의 공동 창립자 겸 CEO

“…게시자는 전체론적 방식으로 인벤토리 할당을 다시 제어할 수 있습니다. 단일 헤더 태그를 구현한 후 이를 통해 게시자는 직접 판매 인벤토리를 모든 간접 인벤토리(데스크톱 및 모바일 웹 전반)와 통합할 수 있으므로 게시자의 평균 CPM을 전반적으로 높일 수 있습니다. 또한 게시자가 종종 보장되고 직접 판매되는 더 큰 고품질 인벤토리 풀에 대한 액세스를 제공함으로써 게시자가 광고주 및 대행사 파트너와의 관계를 강화하는 데 도움이 됩니다.”

앱넥서스 CEO 브라이언 오켈리

“…이것은 DFP의 기능 격차에 대한 해킹입니다. 중립적인 광고 서버는 모든 입찰자에게 동적 할당을 제공하고 항상 게시자에게 가장 적합한 광고를 선택하거나 최소한 게시자에게 이러한 결정을 내리는 방법에 대한 투명성과 제어권을 제공합니다.”

Sovrn의 CEO Walter Knapp

“데이지 체이닝은 게시자에게 항상 도움이 되는 것은 아닌 일반적인 수익 최적화 기술입니다. 유용하긴 하지만 게시자의 수익 손실로 이어졌습니다.”

“헤더 입찰 전략은 게시자의 손에 지식과 통제권을 돌려줍니다. Sovrn은 퍼블리셔에게 청중의 진정한 가치를 아는 이점과 함께 빠르고 쉽게 더 많은 수익을 창출할 수 있는 포괄적인 옵션을 제공합니다. 퍼블리셔를 위한 전체 옵션 제품군을 출시함으로써 우리는 퍼블리셔가 청중을 더 잘 이해하고 합당한 수익을 창출하도록 돕고 있습니다.”

새로운 세대의 프로그래매틱 전문가를 창출합니다.

OpenX의 CEO 팀 캐도건

“헤더 비딩 방식의 유입으로 퍼블리셔는 차세대 프로그래매틱 전문가가 이끄는 자체 수익 운영 팀에 더 많은 투자를 하고 있습니다. 자체 팀을 구축하는 것과 함께 퍼블리셔는 퍼블리셔 플랫폼 파트너의 전문 지식도 많이 활용하고 있습니다. 주요 퍼블리셔 플랫폼은 수백 개의 퍼블리셔에 대한 경험을 가지고 있으므로 어떤 퍼블리셔도 관찰하기 어려운 패턴을 보고 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.”

Brian Weigel, CPXi/Brealtime GM

“헤더 입찰은 시장에서 계속해서 널리 퍼질 것입니다. 게시자는 시장 혁신을 따라잡을 사내 기술 및 팀에 투자할지 또는 사용자 경험 극대화에 집중하고 헤더 비딩 솔루션에 중점을 둔 회사와의 전략적 파트너십에 투자할지 여부를 결정해야 합니다.”

발행인은 이제 SaaS로 더 나은 서비스를 받습니다.

테크노라티 CEO 샤니 히긴스

“우리는 이것이 네트워크 모델에서 SaaS로 이동하는 경로를 따라 계속되는 것을 봅니다. 우리가 이야기한 퍼블리셔는 1~2개[헤더 비딩 파트너]이고 다른 4~5개는 문을 두들겼지만 구현 비용, 대기 시간 및 데이터 유출 문제로 인해 통합할 수 없습니다.”

Pulsepoint의 COO Darline Jean

“디지털 생태계가 진화함에 따라 퍼블리셔는 프로그래밍 방식의 수익 창출에 접근하는 방식을 바꿔야 합니다. 헤더 입찰은 경쟁의 장을 평준화합니다. 우리는 또한 게시자에게 필요한 도구를 제공하는 솔루션을 설계했습니다. 전체 캠페인 성과에 대한 투명성, 정교한 데이터를 사용하여 인벤토리를 관리하는 기능 및 사용하기 쉬운 하나의 대시보드에서 실시간 수익 관리 도구를 모두 사용할 수 있습니다.”

헤더 비딩은 광고 최적화의 10년 된 문제점을 해결합니다.

Monetize의 CEO인 Kean Graham더 보기

“헤더 비딩은 광고 최적화 2.0입니다. 게시자 광고 서버에 대한 실시간 입찰 할당을 자동화 및 통합(헤더 컨테이너 사용)하여 가장 높은 비용을 지불하는 수요 소스가 실제로 패스백 노출 없이 입찰에서 낙찰되었습니다. 헤더 비딩은 다음과 같은 문제점을 제거하여 퍼블리셔 비즈니스에 혁신을 가져왔습니다.

• 매일/시간 단위로 수요 소스 우선 순위를 업데이트해야 함
• 패스백 관리 및 불일치
• 사이트 세분화당 정확한 실시간 수익 통계 부족
• 헤더가 아닌 입찰 네트워크와 비교하여 동적 할당에 대한 DoubleClick Ad Exchange의 부당한 이점
• 보고 API 부족

헤더 비딩은 게시자에게 게임 체인저가 된 공정하고 효율적이며 경쟁적인 시장의 기반을 만들었습니다.”

번거롭지 않은 설정 헤더 입찰 솔루션을 구현하는 데 관심이 있다면 MonetizeMore Demand의 게시자로 등록하십시오.

헤더 입찰 파트너를 찾는 광고 네트워크의 경우 여기에서 등록을 환영합니다.

관련 읽기:

• 헤더 비딩: 경매를 위한 영역 전쟁
• 헤더 입찰 혁명의 먼지 속에 남겨진 광고 네트워크