게시자를 위한 헤더 입찰 가이드

디지털 게시자는 웹사이트에서 수익을 창출할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 일반적으로 이 방법은 광고주에게 광고 인벤토리를 판매하는 것과 관련이 있습니다. Google 애드센스가 소규모 게시자에게 가장 인기 있는 플랫폼이지만 헤더 비딩이라는 광고 수익이 더 높은 방법이 있습니다.

대부분의 프로그래밍 방식 광고와 마찬가지로 완전히 자동화된 프로세스입니다. 그럼에도 불구하고 고유한 설정으로 인해 광고주 간의 경쟁이 심화되어 퍼블리셔의 CPM(비용)이 높아집니다. 주머니에 더 많은 돈이 들어 있어 비즈니스 요구 사항에 맞게 전환할 수 있습니다.

이 헤더 비딩 가이드를 읽고 헤더 비딩을 성공적으로 사용하기 위한 팁을 포함하여 헤더 비딩의 모든 내용을 배우십시오.

이동:

• 헤더 입찰이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
• 게시자를 위한 헤더 입찰의 이점
• 웹사이트에 대한 헤더 비딩 구현
• 헤더 비딩의 공통 과제 및 솔루션
• 헤더 비딩을 성공적으로 사용하기 위한 팁
• 헤더 입찰의 미래
• 헤더 입찰이 귀하의 웹사이트에 적합합니까?
  
  

헤더 입찰이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

헤더 입찰의 정의

헤더 비딩은 디지털 퍼블리셔가 최고 입찰 광고주에게 광고 공간(광고 인벤토리라고도 함)을 판매하는 데 사용하는 경매 기반 프로그래밍 방식 광고 배치 기술입니다.

헤더 입찰 대 폭포수

헤더 비딩 이전에는 프로그래매틱 워터폴이 광고 인벤토리를 경매하는 가장 인기 있는 방법이었습니다. 차이점은 광고주가 동시가 아니라 순차적으로 입찰한다는 것입니다.

첫 번째 광고주가 가격 하한선(게시자가 광고 단위를 판매하는 최소 CPM)을 초과하지 않으면 다음 광고주가 기회를 얻습니다. 시퀀스에서 가격 하한선을 충족하거나 초과한 광고주가 광고 공간을 얻게 됩니다.

원천

이 입찰 방식은 디지털 퍼블리셔와 광고주 모두에게 불리했습니다. 입찰자 순서에서 더 아래에 있는 광고주는 입찰할 기회를 전혀 얻지 못하는 경우가 많습니다.

한편 퍼블리셔는 첫 번째 광고주 중 한 명으로부터 하한선만큼만 수익을 올릴 수 있는 반면, 하위 광고주는 더 큰 제안을 했을 수 있습니다. 즉, 퍼블리셔가 종종 언더셀링을 강요받았기 때문에 워터폴 방식은 광고 공간, 특히 프리미엄 광고 공간을 판매하는 데 적합하지 않았습니다.

헤더 입찰과 실시간 입찰(RTB)

실시간 입찰(RTB)은 광고주가 광고 인벤토리에 실시간으로 입찰하는 것입니다. 실시간 입찰은 실시간 입찰을 가능하게 하고 광고 구매 및 판매 프로세스를 간소화하는 통신 프로토콜인 OpenRTB에 의해 구동됩니다. 헤더 비딩은 RTB를 통해 광고 인벤토리를 판매할 수 있는 방법 중 하나일 뿐입니다.

헤더 입찰은 어떻게 작동합니까?

헤더 입찰은 사용자가 웹사이트 링크를 클릭하고 웹페이지가 로드될 때 발생합니다. 전체 프로세스는 프로그래밍 방식 광고를 통해 가능하게 되는 밀리초가 걸립니다.

프로그래매틱 광고 개요

프로그래밍 방식 광고는 JavaScript(JS)를 사용하여 광고 인벤토리를 구매 및 판매하는 자동화된 시스템입니다. 그렇기 때문에 광고 입찰 요청이 매우 빠르게 처리될 수 있습니다. 사람이 아닌 컴퓨터 프로그램에 의해 실행됩니다.

헤더 입찰 프로세스

광고 서버의 역할

이전에 DoubleClick for Publishers로 알려졌던 Google Ad Manager와 같은 광고 서버를 통해 디지털 게시자와 광고주는 광고를 배치하고 배포할 수 있습니다. 헤더 입찰은 광고 서버에 광고를 요청하기 전에 게시자의 웹페이지에서 입찰가를 수집합니다.

경매 과정

웹페이지가 로드될 때 웹사이트 헤더의 스크립트는 수요 파트너라고 하는 여러 광고 구매 플랫폼에 광고 인벤토리에 대한 입찰 요청을 보냅니다. 인기 있는 수요 파트너로는 공급측 플랫폼(SSP) 및 광고 거래소가 있습니다.

입찰 요청이 수요 파트너에 도달하면 광고주는 CPM 입찰을 합니다. 가장 높은 입찰자가 광고 공간을 차지하게 되며 이때 게시자의 페이지는 광고 서버를 호출합니다. 광고 서버는 입찰자에게 속한 광고를 표시하고 웹페이지 로드가 완료되면 사용자에게 표시되는 광고입니다.

웹사이트에서 수익을 창출하는 더 많은 방법에 관심이 있으십니까?

제독의 방문자 관계 관리 태그는 다음을 제공합니다.

- 유료 구독 및 기부 -
- 애드블록 수익 회복 -
- 이메일 및 소셜 미디어 가입 -
- GDPR 개인정보 동의 -

이야기하자. 지금 데모를 요청하십시오.

게시자를 위한 헤더 입찰의 이점

경쟁이 치열해지면 CPM이 높아집니다.

헤더 입찰을 사용하여 게시자는 입찰 요청을 더 많은 수요 파트너에게 보낼 수 있습니다. 그렇게 함으로써 그들은 더 많은 입찰자 풀을 만들어 경쟁을 높이고 더 높은 CPM으로 이어집니다.

재고 및 가격에 대한 통제력 강화

헤더 비딩을 통해 퍼블리셔는 판매하려는 인벤토리의 양과 가격을 더 잘 제어할 수 있습니다.

유효노출률 증가

헤더 입찰은 광고 서버에 입찰 요청을 보낸 후 "채워진" 광고 단위 수를 나타내는 비율인 광고 유효노출률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 입찰 요청이 더 많은 광고주에게 표시되어 구매자를 확보할 가능성이 높아지기 때문입니다.

웹사이트에 대한 헤더 입찰 구현

헤더 입찰 설정 단계

헤더 입찰 래퍼 선택

웹사이트에 헤더 입찰을 설정하려면 먼저 헤더 입찰 래퍼를 선택해야 합니다. 이것은 다른 수요 파트너에게 입찰 요청을 자동으로 보내는 웹 사이트에 포함된 JavaScript 코드입니다.

래퍼는 일반적으로 웹에서 가장 인기 있는 오픈 소스 헤더 입찰 래퍼인 prebid.js 위에 구축됩니다. 헤더 입찰 파트너의 선택은 궁극적으로 동시에 경매에 참여할 수 있는 수요 파트너 수 또는 서버 측 연결의 가용성과 같은 기준에 따라 달라집니다.

예를 들어 Setupad의 헤더 입찰 솔루션은 광고 인벤토리를 30개 이상의 수요 파트너와 연결하는 동시에 클라이언트 측 및 서버 측 헤더 입찰을 모두 실행하여 최대 수익과 더 빠른 페이지 로드 속도를 제공합니다.

광고주와 수요 파트너 통합

다음으로 경매에서 입찰을 허용할 광고주와 수요 파트너를 통합해야 합니다. 프로그래매틱 입찰은 움직이는 많은 부분으로 구성되어 있기 때문에 인벤토리에 입찰하도록 광고주를 초대할 수 없습니다. 광고주는 예산을 최적화해야 하므로 수요측 플랫폼(DSP)을 통해 입찰에 참여합니다. 동일한 소프트웨어가 게시자의 공급측 플랫폼(SSP)에 존재합니다.

헤더 입찰 구현 테스트 및 최적화

마지막으로 헤더 입찰 코드가 웹사이트에 통합되면 헤더 입찰 구현을 테스트하고 최적화할 때입니다. 일반적으로 게시자는 전담 AdOps 또는 엔지니어링 팀이 없는 경우 수익 창출 플랫폼과 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 이것이 더 비용 효율적인 이유는 수익 창출 파트너가 최상의 광고 배치 및 형식에 대해 조언하고 헤더 입찰 설정을 지속적으로 최적화할 수 있기 때문입니다.

헤더 비딩의 공통 과제 및 솔루션

페이지 대기 시간 및 시간 초과 문제 관리

헤더 입찰은 1이 아닌 여러 교환을 실행하기 때문에 자연스럽게 약간의 페이지 대기 시간이 발생하고 모든 수요 파트너가 JS 코드에 가중치를 추가합니다. 그러나 이는 신중한 시간 초과 관리를 통해 완화할 수 있습니다. 헤더 입찰 덕분에 생성된 추가 수익은 일반적으로 가능한 성능 감소보다 큽니다. 그러나 여전히 페이지 로딩 시간이 걱정된다면 서버 간 연결이 해결책이 될 수 있습니다.

서버 측 헤더 입찰을 통해 웹 브라우저는 서버가 헤더 입찰 논리의 가장 무거운 부분을 처리하는 많은 수요 파트너에게 단일 요청을 보낼 수 있습니다. 그렇기 때문에 서버 측 헤더 입찰은 게시자에게 이상적인 선택입니다. 서버는 대량의 데이터 전송을 처리하도록 설계되어 웹 브라우저보다 훨씬 빠르게 작동하기 때문입니다.

광고 차단기 다루기

방문자의 약 30%가 브라우저에서 광고 차단기를 사용하며 지역 및 고객 세그먼트에 따라 변동이 있습니다. 광고 차단기는 헤더 입찰 래퍼의 코드를 방해하여 광고가 비뚤어지거나 깨지거나 전혀 표시되지 않도록 할 수 있습니다. (더 읽어보기: 애드블로커가 웹사이트를 방해하거나 망가뜨리는 10가지 방법)

의도하지 않았든 의도했든 간에 광고 차단기는 게시자의 광고 수익에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 주니퍼 리서치(Juniper Research)의 최근 연구에 따르면 애드블로커로 인해 게시자는 2020년에 거의 270억 달러의 수익 손실을 입었습니다.

광고 차단기의 부정적인 영향을 완화하기 위해 게시자는 광고 차단 사용자를 참여시키고 그들에게 웹사이트를 허용 목록에 추가할 기회와 근거를 제공해야 합니다. Admiral을 사용하면 다양한 옵션을 통해 광고 차단 수익을 쉽게 복구할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠를 좋아하고 다른 방식으로 귀하를 지원할 수 있는 광고 차단 사용자를 위해 Admiral의 솔루션은 광고 없는 유료 구독, 기부금 수집, 뉴스레터 가입 등과 같은 상생 가치 교환을 제공할 수 있습니다.

이 애드블록 복구 사례 연구를 확인하십시오. 풀스택 애드블록 복구와 다른 방법의 일대일 비교는 9배의 복구 수익 상승을 거둡니다.

유효노출률 최대화

유효노출률은 광고가 받은 광고 노출의 비율을 총 광고 요청으로 나눈 다음 100%를 곱한 값을 나타냅니다. 물론 유효노출률이 100%에 도달하는 것이 좋습니다. 그러나 채울 광고 단위가 많을수록 좋은 유효노출률을 기록하기가 더 어려울 수 있습니다.

유효노출률을 최대화하려면 광고 배치를 최적화하고 웹사이트 또는 앱의 트래픽이 많은 영역에 광고를 배치하고 광고 품질을 개선하고 광고 형식을 실험하고 여러 수요 파트너를 사용하여 광고 인벤토리에 대한 경쟁을 촉진해야 할 수 있습니다.

헤더 비딩을 성공적으로 사용하기 위한 팁

헤더 입찰 실적 모니터링 및 분석

분석을 사용하여 헤더 입찰 실적을 모니터링하세요. 수익 흐름이 일관될 때까지 헤더 입찰 래퍼 코드, 수요 파트너 및 웹 사이트의 광고 단위 수를 가지고 놀 때 이러한 지표를 참조하십시오.

업계 모범 사례로 최신 상태 유지

디지털 광고는 항상 변화하고 있습니다. 모범 사례를 최신 상태로 유지하면 손실을 방지하는 데 도움이 됩니다. Setupad와 같은 수익 창출 파트너는 최신 동향 및 고려 사항에 대한 최신 정보를 제공합니다.

다양한 광고 형식 및 배치 실험

경우에 따라 어떤 광고 단위와 게재위치가 가장 효과적인지 파악하려면 실험을 해야 합니다. 다양한 광고 형식과 레이아웃을 테스트하고 분석에 대한 성공 여부를 측정하세요.

헤더 입찰의 미래

헤더 입찰의 미래에 대한 예측

헤더 입찰은 몇 년 전 디지털 퍼블리셔와 광고주를 위한 선도적인 프로그래밍 방식 광고 방법이 되었습니다. 데이터에 따르면 이 기술에 대한 관심은 계속 증가하고 있습니다. 2022년 1분기 현재 미국 퍼블리셔의 70%가 헤더 비딩을 채택했습니다.

출처: 스태티스타

우리는 서버 측 헤더 입찰 통합에 더 많은 관심을 기울이면서 수년 동안 계속 사용할 것으로 예상합니다.

결론: 헤더 입찰이 귀하의 웹사이트에 적합합니까?

헤더 비딩이 적합합니까? 장단점을 살펴 보겠습니다.

장점:

• 헤더 비딩은 수요 파트너 간의 경쟁을 증가시키고 퍼블리셔가 바닥 비딩에 안주하지 않고 프리미엄 광고 공간을 최고 달러에 판매할 수 있도록 합니다.
  
  
• 광고 인벤토리 및 가격 책정을 더 잘 제어할 수 있습니다.
  
  
• 유효노출률 증가

단점:

• 페이지 대기 시간 및 시간 초과 문제가 발생할 수 있습니다.
  
  
• 광고 차단기는 위험합니다
  
  
• 페이지 대기 시간으로 인해 유효노출률을 최대화하는 데 문제가 발생할 수 있습니다.

이러한 점을 염두에 두고 헤더 비딩이 가장 높은 수익을 내는 광고 수익원이 될 수 있는 충분한 잠재력이 있음이 분명합니다.

게스트 기여자: Alise Zaiceva

Alise Zaiceva는 웹사이트 수익화 플랫폼 Setupad의 콘텐츠 마케팅 관리자입니다. 그녀는 콘텐츠에 대한 열정을 가지고 있으며 게시자가 강력한 디지털 마케팅 전략을 통해 비즈니스를 확장하도록 돕습니다. 여가 시간에는 요가를 하고, 테크노를 듣고, 기술에 대한 지식을 넓히는 것을 즐깁니다.