히트맵을 사용하여 배너를 개선하는 방법

모든 모양과 크기의 히트맵은 꽤 오래전부터 사용되어 왔습니다. 열대성 폭풍의 강도를 나타내거나 해저 깊이를 시각적으로 측정하는 데 사용하는 것을 보았을 것입니다. 웹 디자인에 응용 프로그램이 새로운 것은 아니지만 실시간 분석을 적용하는 것은 디지털 마케팅에 집착하는 우리에게 흥미로운 발전입니다.

히트맵이란 무엇입니까?

디지털 마케팅에서 히트맵(또는 히트맵)은 색상을 사용하여 데이터를 시각화합니다. 이는 배너 광고, 웹사이트 또는 기타 대화형 애플리케이션의 집계된 클릭 및 사용자 상호작용일 수 있습니다. 히트맵을 본다면 알아볼 수 있지만 히트맵을 읽는 방법에 대한 공통 표준은 없습니다. 그러나 일반적으로 히트맵의 빨간색, 주황색 및 노란색 영역은 더 높은 사용자 상호 작용을 보여줍니다. 녹색과 파란색 영역은 적당한 관심을 나타냅니다.

일부 해설자는 히트맵을 시각적 스토리텔링의 한 형태로 봅니다. 그렇지 않으면 숨겨져 있거나 결정하기 어려운 정보를 전달하는 데 도움이 됩니다. 이 고유한 기능으로 인해 히트맵 은 전자상거래 방문 페이지의 A/B 테스트 검증에서 블로그에 클릭 유도문안(CTA) 배치에 이르기까지 많은 애플리케이션에서 사용 됩니다 . 분석 데이터와 활동을 시각적으로 결합하기 위한 훌륭한 도구입니다.

Google은 YouTube에 360도 및 VR 동영상용 히트맵을 도입하기도 했습니다. 즉, 콘텐츠 제작자는 동영상의 어떤 부분이 시청자의 관심을 끌고 있으며 동영상의 특정 부분을 보고 있는 시간을 정확히 알 수 있습니다.

디스플레이 광고 히트맵은 일반적으로 클릭이 발생한 위치를 보여줍니다.

배너 디자인 개선

디스플레이 광고 개선 측면에서 히트맵은 디자이너에게 유용한 도구입니다. 디자이너가 배너 크리에이티브의 어떤 특정 개체가 작동하는지 찾는 데 도움이 됩니다. 여기에는 버튼, 복사 위치 또는 배너에 포함된 제품이 포함될 수 있습니다.

히트맵을 사용하여 디자이너는 이러한 창의적인 질문 등에 답할 수 있습니다. 특히, 전환 목표에서 주의를 분산시키는 방해 요소가 있는 경우 신속하게 설정됩니다. 또는 시청자가 CTA를 파악하기 어렵기 때문에 놓치고 있는 경우입니다.

또한 히트맵을 통해 디자이너는 정보에 입각한 창의적인 결정을 내릴 수 있습니다. Bannerflow 제품 전문가인 Sanna Nordgren에 따르면 "히트맵은 디자이너가 효율적이고 매력적인 배너 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다." 예를 들어, 디자인을 확장할 때 히트맵은 형식과 레이아웃에 걸쳐 표준화된 디자인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들은 무엇이 좋아 보이는지 찾는 데 도움이됩니다! 히트맵과 데이터를 결합하면 브랜드가 잘 작동하는 것과 그렇지 않은 것을 알 수 있습니다. 또한 배너 캠페인 전반에 걸쳐 일관된 크리에이티브를 의미합니다.

히트맵으로 디스플레이 캠페인 최적화

히트맵은 배너 광고를 최적화하는 데 사용됩니다.

배너 최적화는 항상 캠페인의 일부여야 합니다. 결국 좋은 결과를 얻으면 주행 성능이 무엇인지보고 싶습니까? 마찬가지로, 잘 작동하지 않는 것. 다양한 배너 변형에 걸쳐 많은 개체가 있을 수 있습니다. 데이터와 히트맵을 통해 클릭의 가장 강력한 동인이 무엇인지 알면 향후 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다 . 더 나은 방법은 배너를 실시간으로 업데이트할 수 있는 크리에이티브 관리 플랫폼과 결합하는 것입니다! 그러면 문제가 즉시 처리 되고 광고 비용이 절약됩니다.

히트맵의 또 다른 깔끔한 기능은 더 나은 A/B 테스트입니다. 테스트할 때 두 배너의 클릭률이 비슷하여 최적화가 어려울 수 있습니다. 히트맵과 추가 성능 데이터 레이어를 사용한 A/B 테스트가 명확해집니다. 디자이너는 효과적인 디자인 측면에서 어떤 배너가 더 성공적인지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 배너 디자인이 좋지 않음에도 클릭이 발생합니까? 원하는 개체를 클릭하거나 CTA가 잘 보이지 않습니까? 시청자의 관심을 끌기 위해 크리에이티브는 항상 개선될 수 있습니다. 교훈: 배너를 A/B 테스트합니다. 히트맵을 사용하면 캠페인에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

히트맵 및 배너플로우

디스플레이 광고 내 분석의 발전은 그 어느 때보다 더 큰 통찰력을 제공하고 있습니다. 마케터, 디자이너, 디스플레이 광고 간의 피드백 루프는 이제 그 어느 때보다 좋아졌습니다. Bannerflow에서 분석 및 데이터 해석 방식은 디스플레이 캠페인을 제작하는 사람들을 위한 핵심 도구입니다.

다른 플랫폼과 함께 Bannerflow는 히트맵을 생성할 때 추가 측정항목인 측정 비율을 제공합니다. 모든 신뢰할 수 있는 히트맵에는 측정 속도가 있습니다. 이것은 사용자에게 배너의 클릭 위치에 대한 정확한 평가를 제공합니다. 측정 비율이 높을수록 데이터가 더 유효하고 히트맵이 정확합니다. 마찬가지로 배너 클릭이 많을수록 측정 비율의 정확도도 높아집니다.

메트릭 및 분석 전반에 걸친 투명성은 마케터가 데이터를 올바르게 해석할 수 있음을 의미합니다. 안타깝게도 클릭은 등록되지만 클릭된 위치는 등록되지 않는 경우가 있으므로 배너에 대한 모든 클릭의 100%를 매핑할 수는 없습니다. 이것은 히트맵을 분석할 때 알아두면 좋은 정보입니다. 그렇지 않으면 잘못된 인상을 받을 수 있습니다. 결국, 영광스러운 추측보다는 정보에 입각한 결정을 내리는 것이 좋습니다!

Bannerflow는 애니메이션 HTML5 배너의 히트맵에 타임 스탬프를 적용하여 히트맵 도구도 지속적으로 개발하고 있습니다. 플랫폼 사용자는 애니메이션에서 배너가 상호 작용한 위치를 볼 수 있음을 의미합니다. CTA가 여러 개인 배너의 경우 매우 유익한 정보가 될 수 있습니다. 정적 및 애니메이션 배너 모두에 대해 마우스 호버링 데이터는 Bannerflow 히트맵에 대해 더 많은 데이터를 제공합니다.

광고 사기 및 투명성

의심할 여지 없이 히트맵은 배너 성능을 개선하지만 광고 사기를 방지하고 투명성을 개선하는 데에도 매우 유용합니다. 클릭 위치를 보고 무효 트래픽을 감지하고 필터링하는 규칙을 설정할 수 있습니다.

히트 맵은 봇이 매번 같은 지점을 클릭하는 경향이 있기 때문에 클릭 사기를 감지합니다. 예를 들어, 많은 봇이 첫 번째 왼쪽 상단 픽셀을 클릭합니다. 또는 정확한 직선이나 배너의 정확한 중앙을 클릭하여 패턴을 만듭니다. 히트맵을 사용하여 이러한 패턴을 인식하면 모든 통계에서 봇이 제거됩니다. 여기 Bannerflow에서 우리는 이 사기에 맞서기 위해 히트맵의 모든 패턴을 지속적으로 분석합니다.

그런 다음 투명성을 둘러싼 문제가 있습니다. 우리가 알고 있듯이 이 문제는 전 세계 디지털 마케터의 마음에 있습니다. Bannerflow의 제품 소유자 Bjorn Karlstrom에 따르면 히트맵을 분석할 때 “예, 항상 자체 데이터를 분석합니다. 하지만 패턴이 자주 표시되는 경우 광고 사기 탐지 파트너와 협력하거나 사용하는 게시자를 검토해야 합니다. 봇 때문에 지속적으로 모니터링하고 싶지 않습니다.” 히트맵은 브랜드가 필요로 하는 보호를 받고 있는지 여부를 알릴 수 있습니다.

결론

히트맵과 더 나은 배너는 함께 갑니다. 창의적인 선택을 돕고 캠페인 최적화를 개선할 뿐만 아니라 봇 퇴치에도 도움이 됩니다. 멋진 조합! 그들은 디지털 마케터가 일회용품으로 가지고 있어야 하는 디스플레이 광고 무기고의 또 다른 무기입니다.

여기 Bannerflow에서 히트맵은 크리에이티브 관리 플랫폼의 중요한 부분입니다. 브랜드가 놀라운 디스플레이 광고를 제작할 수 있도록 돕는 것이 우리의 전부입니다! 그러나 디스플레이 캠페인을 제작하는 사람이 누구이든, 어떤 플랫폼을 사용하든 히트맵은 배너 디자인과 궁극적으로 전환을 개선하는 또 다른 방법입니다.