Google의 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)

게시 됨: 2022-08-19

언론의 뜨거운 관심: Google은 다음 주 에 유용한 콘텐츠 업데이트 또는 줄여서 HCU라는 적절한 이름으로 출시되는 새로운 알고리즘 업데이트를 발표했습니다.

이 업데이트는 검색 엔진 전용으로 설계된 콘텐츠보다 더 독창적이고 유용한 콘텐츠(사용자용으로 설계됨)가 더 많이 노출되도록 설계되었습니다.

최근 AI 콘텐츠의 인기에 대한 반응일 수도 있지만 Google은 가치를 추가하지 않고 단순히 순위를 매기도록 설계된 콘텐츠를 대상으로 하는 알고리즘 변경을 결정한 것처럼 보입니다.

공지 사항을 여기에서 읽으십시오 .

목차

HCU Google 업데이트 발표 중단

발표 기사의 몇 가지 질문에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?

이 질문은 가장 명확하지 않지만 다음과 같은 의미로 해석됩니다. 귀하의 사이트에 가장 중요한 목적이 있습니까? 누군가 귀하의 사이트를 직접 방문했다면 콘텐츠가 자신에게 유용하다고 생각할까요? 이는 블로그 콘텐츠가 검색 쿼리를 캡처하도록 설계되지 않고 청중에게 초점을 맞춰 유지해야 한다는 것을 확고히 합니다.

콘텐츠가 직접적인 전문 지식과 깊이 있는 지식(예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍니까?

이것은 원본 이미지와 연구를 가지고 있는 것으로 분류할 수 있습니다. 특정 제품이나 장소에 대해 이야기하는 경우 고품질 원본 이미지를 가져오십시오.

귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?

다시 첫 번째 요점으로 돌아가서 사이트의 콘텐츠는 기본 목적을 가져야 합니다. 우리는 이것을 모든 주제에 대해 가능한 한 많은 검색어를 일반화하고 포착하려는 사이트에 대한 공격으로 간주합니다.

콘텐츠가 인간을 위해 제작된 것이 아니라 주로 검색 엔진에서 사람들을 끌어들이기 위한 것입니까?

따라서 여기에서는 특정 검색어의 트래픽을 캡처하도록 설계된 얇은 콘텐츠를 대상으로 한다고 생각합니다. 이미지나 풍부한 서식이 없는 얇은 콘텐츠입니까? 나는 이것이 단순히 검색 엔진을 위해 설계된 콘텐츠의 경품 표시가 될 수 있다고 생각합니다.

광범위한 자동화를 사용하여 많은 주제에 대한 콘텐츠를 제작하고 있습니까?

우리는 이것이 AI 또는 대량 페이지 작성자를 대상으로 한다고 생각합니다. 서비스를 제공하는 영역에 대해 얇은 페이지를 많이 만들거나 Google에서 'People Also Ask'를 스크랩하여 여러 페이지 또는 게시물을 만드는 것을 생각하십시오.

귀하의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?

이 질문은 사용자에게 서비스를 제공하지 않는 얇은 콘텐츠를 다시 대상으로 하므로 뒤로 클릭하고 다른 결과를 찾아야 합니다. 이는 Analytics 및 이탈률을 통해 잠재적으로 추적할 수 있습니다.

Google에 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 읽었기 때문에 특정 단어 수에 글을 쓰고 있습니까? (아니요, 우리는하지 않습니다).

이 질문은 단순히 도구(예: Surfer SEO )가 지시하기 때문에 특정 단어 수에 글을 쓰는 사용자를 대상 으로 합니다.

도구를 기반으로 단어 수를 맹목적으로 작성해서는 안 된다는 데 동의하지만 특정 검색어를 작성하려면 주제를 다루기 위해 특정 양의 단어가 필요하다는 점을 이해해야 합니다. 대부분의 경우 이 단어 수를 찾는 가장 좋은 방법은 특정 검색어에 대한 경쟁 기사의 단어 수를 확인하는 것입니다.

실제 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했지만 주로 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했기 때문입니까?

이것은 EAT ( 전문성, 권위 및 신뢰성)에 대한 또 다른 다이빙을 취하고 콘텐츠 작성자가 해당 주제에 대해 이야기할 자격이 있어야 한다고 제안합니다.

일반적으로 상대적으로 많은 양의 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 것으로 확인된 사이트의 콘텐츠는 도움이 되지 않는 콘텐츠뿐 아니라 웹의 다른 곳에 표시하는 것이 더 좋은 다른 콘텐츠가 있다고 가정할 때 검색에서 잘 수행될 가능성이 낮습니다. 이러한 이유로 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하면 다른 콘텐츠의 순위에 도움이 될 수 있습니다.

이 발표 섹션에서 Google은 상대적으로 많은 양의 얇은 콘텐츠가 있는 사이트가 강등되고 검색에서 덜 표시될 것이라고 설명합니다. 사이트에 도움이 되는 콘텐츠가 있더라도 동일한 대우를 받게 됩니다. 이 업데이트는 영향을 받는 사이트에 대한 사이트 전체 조정입니다.

또한 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거할 것을 제안합니다.

이 업데이트에 대한 분류기는 지속적으로 실행되어 새로 출시된 사이트와 기존 사이트를 모니터링할 수 있습니다. 장기간에 걸쳐 도움이 되지 않는 콘텐츠가 반환되지 않았다고 판단하여 분류를 더 이상 적용하지 않습니다.

알고리즘은 항상 실행 중임을 의미합니다. 여기에는 일정 기간 동안 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거한 후 '페널티' 또는 강등이 해제되고 콘텐츠가 '도움'의 모든 기준을 충족하는 경우 순위가 반환됨을 제안합니다.

그래서 당신은 무엇을해야합니까?

지금이 귀하 또는 귀하의 클라이언트 사이트에 대한 콘텐츠 감사를 수행하기에 좋은 시기입니다. 나는 일련의 품질 지표에 대해 모든 콘텐츠를 측정하고 부족하다고 생각되는 콘텐츠를 정리합니다.

귀하 또는 귀하의 클라이언트 사이트에서 다음 콘텐츠를 확인하십시오.

  • 지난 3개월 동안 매우 적은 방문 횟수(20회 미만) 콘텐츠: 이 콘텐츠는 잠재적으로 중복되거나 필요하지 않거나 사이트의 목적에 맞지 않습니다. 이러한 페이지를 제거하고(실제로 목적에 부합하지 않는 한) 더 유용한 관련 페이지로 301 추가하십시오. 업데이트의 정확한 대상은 아니지만 매우 얇고 '유용한' 목적이 없는 페이지를 잠재적으로 제거할 수 있습니다.
  • 이탈률이 매우 높은 콘텐츠(95% 이상): Analytics의 이탈률은 다른 페이지를 방문한 적이 없는 사람을 '이탈'로 간주하므로 논란의 여지가 많습니다. 그들을. 이러한 페이지에는 업데이트, 더 나은 콘텐츠, 비디오, 이미지 또는 다양한 형식이 필요할 수 있습니다.
  • 미디어가 없거나 서식이 풍부한 얇은 콘텐츠: 콘텐츠를 살펴보고 사용자를 전혀 염두에 두지 않은 것처럼 보이는 페이지가 있는지 확인합니다. 이러한 페이지에는 일반적으로 사용자 경험을 위한 미디어나 서식이 풍부하지 않습니다. 이러한 페이지를 모두 업데이트하여 사용자에게 더 도움이 되도록 하는 것이 좋습니다.
  • 독창적인 연구나 이미지가 없는 콘텐츠: 콘텐츠에서 독창적인 연구와 이미지를 추가할 수 있는 기회를 찾으십시오. Google은 명시적으로 '직접 경험' 을 찾고 있습니다. 이를 위해 원본 이미지가 없는 얇은 콘텐츠를 다시 생각하는 것이 좋습니다.
  • 사이트의 목적에 맞지 않는 콘텐츠: 페이지를 살펴보고 사이트의 전반적인 목적이나 범주에 맞지 않는 페이지를 기록해 두십시오. 이 페이지는 단순히 귀하의 비즈니스 범위를 벗어난 검색어를 유치하기 위해 만들어졌습니까? 이러한 페이지를 정리하거나 콘텐츠를 가져와서 해당 카테고리에 대해 더 집중된 다른 사이트에 배치하는 것을 고려하십시오.
  • AI가 작성한 콘텐츠: AI가 나쁘다고 말하는 것은 아니지만 유용하고 유용한 편집으로 보강되지 않으면 AI의 출력이 나쁜 콘텐츠를 만들 수 있습니다. AI 지원 콘텐츠를 확인하고 얼마나 도움이 되는지 또는 독창적인지 검토하세요. 추가 의견이나 독창적인 연구가 필요한가요? 도움이 되지 않는 페이지 정리를 고려하십시오.
  • 대량 생성된 콘텐츠: 대량 생성된 키워드 또는 영역에 대한 출입구 페이지와 같은 콘텐츠가 사이트에 있습니까? 실제 콘텐츠와 가치를 추가하여 이러한 페이지를 더 유용하게 만드는 것을 고려하십시오. 이 페이지에 트래픽이 많지 않으면 가지치기를 고려할 수 있습니다.

업계 전문가의 도움을 받으세요.

귀하의 사이트 또는 고객의 사이트에 대해 업계에서 자격 증명, 경험 또는 전문 지식을 갖춘 사람에게 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이것을 활용하고 기사에 포함할 인용문이나 의견을 얻으십시오. 또한 페이지 또는 게시물을 검토하고 틈새 전문 지식을 강화하는 데 도움이 될 수 있는 "검토자"를 포함할 수도 있습니다.

전문가에게 접근할 수 없는 경우 Facebook 그룹을 통해 전문가를 찾는 경우 Upwork 또는 HARO가 옵션이 될 수 있습니다.

사용자가 사랑하는 양질의 콘텐츠를 만드십시오!

콘텐츠를 만들 때는 사용자를 가장 먼저 생각합니다. 다른 모든 것은 이차적입니다. SEO는 지시하는 것이 아니라 기존 콘텐츠를 보강해야 합니다. FATJOE 의 콘텐츠 서비스 는 귀하의 간략한 내용을 바탕으로 사용자를 위해 먼저 작성합니다.

당황하지 말 것

위의 내용을 감안할 때 웹 사이트를 크게 변경하거나 모든 것을 변경하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 개선해야 할 분명한 사항이 있으면 이 작업을 수행해야 하지만 그 외에도 많은 순위 요소 중 하나가 될 것이며 다른 모든 작업을 올바르게 수행한다면 너무 많은 영향을 받지 않아야 합니다.

우리는 이 업데이트가 대규모 트래픽을 캡처하도록 설계된 AI 콘텐츠 및 정말 얇은 롱테일 질문 쿼리에 영향을 미치는 것을 확인했지만 여기에 있는 단서는 AI 범주에 속하지 않더라도 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것은 몇 주 안에 출시될 예정이며, 더 많이 알게 되는 대로 이 게시물을 업데이트하겠습니다!

추가 읽기:

  • HCU에서 Danny Sullivan과의 통화에 대한 Glenn Gabe의 요약
  • HCU에 대한 Authority Hacker 토론
  • Search Engine Land는 HCU 업데이트를 다룹니다.