높은 ROI 광고 게재를 위한 최상의 전술(새로운 동의 환경 내)

게시 됨: 2023-06-26
광고 게재 방법

온라인 광고의 작동 방식과 이를 제공하기 위해 귀하의 데이터가 어떻게 사용되는지 궁금한 적이 있습니까? 그렇다면 당신은 혼자가 아닙니다. 데이터 개인 정보 보호 및 책임 있는 광고 관행은 오늘날 많은 인터넷 사용자에게 가장 중요한 사항입니다. 가장 큰 디지털 광고 회사 중 하나인 Google은 이를 심각하게 생각합니다. 이것이 바로 작년에 Google 광고 시스템을 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)라고 하는 유럽의 동의에 대한 새로운 업계 표준과 통합한 이유입니다. TCF는 광고 보기에 적극적으로 동의한 사람들에게만 광고가 게재되도록 합니다. 많은 광고 기술 회사와 Google의 게시자 파트너가 사용하는 동의 관리 플랫폼에서 지원합니다. Google이 사용자와 개인정보 보호를 최우선으로 생각하는 책임 있는 광고 생태계를 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.

투명성 및 동의 프레임워크 작동 방식

IAB 유럽은 Google과 같은 회사가 책임 있는 방식으로 사용자에게 관련 광고를 제공할 수 있도록 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)를 만들었습니다. TCF는 귀하의 데이터가 광고에 사용되는 방식을 더 잘 제어할 수 있도록 함으로써 작동합니다.

TCF에 참여하는 웹사이트 또는 앱을 방문하면 귀하의 정보가 광고 표시에 사용되는 방식에 동의하라는 메시지가 표시됩니다. 귀하는 다음과 같은 다양한 목적에 동의할 수 있습니다.

  • 맞춤형 광고: 귀하의 활동 및 행동을 기반으로 귀하의 관심사에 맞는 광고.
  • 개인화되지 않은 광고: 사용자에게 맞춤화되지 않은 보다 일반적인 광고입니다.
  • 광고 없음: 관심 기반 광고를 모두 선택 해제합니다.

선택은 당신의 것입니다. TCF를 통해 자신에게 맞는 광고 개인화 수준을 선택할 수 있습니다.

그런 다음 귀하에게 표시되는 광고를 결정하는 데 도움이 되도록 귀하의 동의가 Google과 같은 회사에 전달됩니다. 당사는 TCF를 사용하여 귀하의 선호도를 이해하고 책임감 있고 투명하게 귀하의 광고를 제공합니다.

또한 TCF를 사용하면 웹사이트의 CMP를 통해 또는 Google에서 설정을 조정하여 언제든지 동의를 철회할 수 있습니다. 당사는 귀하의 개인 정보를 존중하면서 관련성 높은 광고 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. TCF는 이를 가능하게 합니다.

TCF를 사용하면 데이터가 매일 표시되는 광고를 어떻게 형성하는지 더 잘 제어하고 파악할 수 있습니다. 그리고 Google의 경우 진화하는 개인정보 보호법 및 사용자 기대에 부합하는 방식으로 사용자에게 가치 있는 광고를 계속 제공하는 데 도움이 됩니다. 전반적으로 TCF는 사용자와 기업 모두에게 이익이 됩니다.

Google과 TCF의 통합

Google은 2020년에 IAB 유럽의 TCF(투명성 및 동의 프레임워크)와 통합했을 때 광고 시스템이 유럽 사용자에게 투명성과 선택권을 제공하도록 했습니다. 이 프레임워크는 현재 많은 Google 게시 파트너가 사용하는 CMP(동의 관리 플랫폼)를 포함하여 디지털 광고 분야의 많은 회사에서 지원하고 있습니다.

  • Google의 통합은 사용자가 CMP를 사용하여 웹사이트를 방문할 때 동의 신호가 Google로 전달됨을 의미합니다. 그런 다음 이러한 신호를 사용하여 해당 사용자에게 표시할 수 있는 개인화된 광고(있는 경우)를 결정합니다.
  • 예를 들어 사용자가 맞춤 광고를 선택 해제하면 Google은 개인 정보 또는 웹 활동을 기반으로 광고를 표시하지 않습니다. 대신 더 일반적인 광고를 표시합니다. 그러나 사용자가 개인화 광고에 동의하면 사용자의 관심사에 맞는 광고를 제공할 수 있습니다.
  • Google은 사용자 개인 정보를 존중하는 '지속 가능한 광고 생태계' 구축을 목표로 합니다. TCF와 같은 산업 표준과 통합하면 이를 가능하게 합니다. 의미 있는 선택이 주어지면 많은 사용자가 계속해서 관련 광고를 높이 평가할 것입니다. 그러나 사용자의 선택에 관계없이 Google은 책임 있는 광고를 게재하는 것을 목표로 할 것입니다.

TCF와의 통합은 중요한 단계이지만 디지털 광고에 대한 사용자 신뢰를 강화하려면 더 많은 작업을 수행해야 합니다. Google은 모든 사용자에게 투명성, 선택권, 제어권을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 업계 파트너와 협력함으로써 맞춤형 광고와 프라이버시가 공존할 수 있는 미래를 향해 나아갈 수 있습니다.

업계에 대해 자세히 알아보려면 PubGuru University가 있습니다. 우리는 종합적인 접근 방식을 취하여 귀하의 지식을 하나씩 구축합니다. 당사의 초급 과정은 광고 기술 생태계의 기초를 다루고 디스플레이, 동영상, 모바일 및 프로그래밍 방식 광고 최적화에 대한 고급 교육으로 진행합니다.

CMP 통합이 퍼블리셔에게 주는 이점은 무엇입니까?

수익 증가

CMP와 통합하면 게시자는 동의한 사용자에게 개인화된 광고를 계속 게재할 수 있습니다. 이는 게시자가 프로그래매틱 및 공개 경매 수요에서 광고 수익원을 유지할 수 있음을 의미합니다. 연구에 따르면 대부분의 사용자는 CMP를 통해 선택권이 주어지면 데이터 사용을 선택합니다.

운영 부담 감소

CMP는 TCF의 기술적 구현을 ​​처리하므로 게시자는 동의 관리 시스템을 구축할 필요가 없습니다. CMP는 또한 규정 또는 프레임워크 사양에 대한 변경 사항을 최신 상태로 유지합니다. 이를 통해 게시자의 운영 부담이 줄어들고 핵심 비즈니스에 집중할 수 있습니다.

향상된 사용자 경험

CMP는 웹사이트와 앱에서 동의를 승인하거나 거부하기 위한 일관된 사용자 경험을 제공합니다. 이를 통해 사용자의 전반적인 경험이 향상됩니다. 또한 CMP는 게시자에게 브랜드와 일치하도록 동의 메시지의 모양과 느낌을 맞춤설정할 수 있는 기능을 제공하는 경우가 많습니다.

미래 보장형 규정 준수

CMP 및 TCF와 통합함으로써 퍼블리셔는 GDPR과 같은 현재 규정을 준수하고 향후 변경 사항에 대비할 수 있습니다. TCF는 새로운 법률과 요구 사항이 시행될 때 지원하기 위해 유연하고 확장 가능하도록 설계되었습니다.

전반적으로 광고 시스템을 CMP 및 TCF와 통합하면 게시자에게 다양한 수익, 운영, 사용자 경험 및 규제 준수 혜택이 제공됩니다. CMP 통합은 사용자의 권리와 개인 정보를 존중하면서 게시자의 비즈니스가 미래에 대비할 수 있도록 도와줍니다.

광고주가 CMP 데이터를 사용하는 방법

CMP 데이터 활용

광고주는 이제 CMP에서 제공하는 EU 및 영국 사용자의 동의 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 사용자의 동의 기본 설정을 이해하여 관련 광고를 게재할 수 있습니다. 다음은 이 데이터를 활용할 수 있는 몇 가지 방법입니다.

  • 동의를 제공한 사용자를 대상으로 합니다.개인화된 광고 수신에 적극적으로 동의한 사용자에게 광고 비용을 집중하십시오. 이러한 사용자는 귀하의 광고에 참여할 가능성이 더 큽니다.
  • 타겟팅을 수정하세요.CMP 데이터는 사용자가 제공한 동의 유형에 따라 사용자의 관심사에 대한 통찰력을 제공합니다. 이 데이터를 사용하여 맞춤 잠재 고객을 구축하고 관련 광고로 사용자를 타겟팅합니다. 예를 들어 취미 및 관심사와 관련된 광고 수신에 동의한 사용자를 타겟팅합니다.
  • 광고 빈도를 최적화합니다.CMP 데이터는 더 많은 광고 수신에 동의한 사용자를 보여줍니다. 이러한 사용자가 광고를 보는 빈도를 늘려 브랜드 인지도를 높이고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
  • 광고 관련성을 높입니다.사용자의 동의 기본 설정을 알면 해당 관심사와 일치하는 광고를 게재할 수 있습니다. 귀하의 광고는 개인적으로 더 관련성이 있어 보여 더 높은 참여율과 전환율로 이어집니다.
  • 동의 영향을 측정합니다.CMP 데이터가 노출, 클릭, 전환 및 수익과 같은 주요 광고 지표에 미치는 영향을 분석합니다. 광고 캠페인을 최적화하고 새로운 동의 환경을 최대한 활용하기 위한 추세를 찾으십시오.

CMP 데이터는 광고를 향상시키기 위한 풍부한 통찰력을 제공합니다. 그러나 이 데이터를 책임감 있게 사용하고 사용자의 개인 정보를 존중하는 것이 중요합니다. 적극적으로 동의한 사용자만 대상으로 지정하고 동의 이상의 가정을 하지 마십시오. CMP 데이터를 적절하게 사용하면 더 관련성 높은 광고와 더 강력한 고객 관계를 구축할 수 있습니다.

PubGuru 대시보드로 광고 성과에 대한 단일 진실 소스를 얻으십시오. 캠페인 데이터를 추적하기 위해 여러 플랫폼에 로그인하는 데 지치셨습니까? 당사의 통합 보고는 모든 광고 네트워크, 입찰자 및 동의율의 성과 지표를 사용하기 쉬운 하나의 대시보드로 결합합니다. 각 광고 네트워크와 입찰자가 귀하의 비즈니스에 대해 수행하는 방식을 포괄적으로 확인하십시오.

전망: 지속적인 책임

앞을 내다보다

디지털 광고 산업은 개인 정보 보호 및 데이터 사용에 대한 사람들의 기대에 부응하기 위해 계속 발전할 것입니다. Google은 새로운 규정이 생길 때 이를 충족하기 위해 시스템과 파트너십을 조정하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 우리가 집중하고 있는 일부 영역은 다음과 같습니다.

  • 통지 및 동의 프로세스를 간소화하여 사용자 경험을 개선합니다 .사람들이 옵션을 이해하고 기본 설정을 지정하는 것이 더 쉬울수록 더 많은 신뢰를 쌓을 수 있습니다.
  • 더 많은 사이트와 서비스에서 동의 신호를 준수하도록CMP 통합을 확장합니다 .상호 운용성은 사람들의 선택을 중요하게 만드는 데 중요합니다.
  • 사용자 신뢰와 프라이버시를 최우선으로 하는지속 가능한 비즈니스 모델을 개발합니다 .책임 있는 데이터 사용 및 투명성은 디지털 광고의 미래의 기반이 될 것입니다.

광고 수익 보호 및 광고 프로그램에 대한 마음의 평화의 일환으로

교통 경찰 솔루션을 통합할 수도 있습니다. 우리의 솔루션은 봇과 스크래퍼를 식별하고 차단하는 번거로움을 제거하여 자신있게 광고할 수 있습니다. 트래픽 품질을 모니터링하고 새로운 차단을 구현하며 보고서를 제공하여 비즈니스 성장에 집중할 수 있도록 합니다. CMP와 교통 경찰을 사용하면 장기적으로 비즈니스를 보호할 수 있는 확실한 방법입니다.

우리는 함께 일함으로써 이 새로운 시대의 도전에 대처하고 사람을 존중하고 열린 웹을 지원하는 광고 생태계를 구축할 수 있습니다. 앞길은 항상 명확하지 않을 수 있지만, 우리는 선의와 공동의 목적을 가지고 탐색할 수 있습니다.

결론

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. Google은 사용자의 개인정보를 존중하는 지속 가능한 광고 생태계를 구축하기 위해 최선을 다하고 있습니다. TCF와 같은 산업 표준과 통합함으로써 우리는 사람들이 자신의 데이터와 데이터 사용 방식을 통제한다고 느끼는 미래를 향해 나아가고 있습니다. 하지만 아직 해야 할 일이 더 있습니다. 우리는 계속해서 시스템을 개선하고 파트너를 교육하며 강력한 개인 정보 보호법을 옹호할 것입니다. 하루가 끝나면 우리 제품을 사용하고 열린 웹을 지원하는 사람들인 귀하가 올바르게 행동하는 것이기 때문입니다. 귀하는 투명성, 선택 및 통제를 받을 자격이 있습니다. 그리고 우리는 그것을 제공하는 것을 목표로 합니다. 자, 여기서 시작해 봅시다!