과거 콘텐츠 최적화 전략: 트래픽을 90% 늘리는 방법

콘텐츠 마케팅이 대중화된 것은 그리 오래되지 않았습니다. 질문에 대한 답을 찾기 위해 검색 엔진을 찾는 사람들이 점점 더 많아짐에 따라 기업은 결과에서 가장 먼저 표시되는 콘텐츠 작성의 가치를 빠르게 배웠습니다.

하지만 이제는 모두가 콘텐츠 트렌드에 동의하는 것 같습니다. MarketingProfs에 따르면 매일 2백만 개의 블로그 게시물이 작성됩니다.

200만 . 새 게시물. 매일 . 그것은 많은 경쟁입니다.

그러나 새로운 블로그 기사를 퍼뜨리는 것이 타겟 청중의 온라인 관심을 끌 수 있는 유일한 방법은 아닙니다.

사실 과거 블로그 최적화라고도 하는 오래된 블로그 게시물을 개선하는 데 시간을 투자하면 실제로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 특종을 얻으려면 계속 읽으십시오 ...

과거 블로그 최적화란 무엇입니까?

과거 블로그 최적화 는 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 오래된 블로그 콘텐츠를 최적화하는 데 중점을 둔 SEO 전략입니다.

이 전략은 게시물마다 다를 수 있지만 일반적으로 관련성을 위해 오래된 콘텐츠 새로고침, 게시 날짜 업데이트, 페이지 내 SEO 개선, 키워드 스니펫에 대한 게시물 최적화, 게시물을 새 게시물인 것처럼 다시 홍보하는 작업이 포함됩니다.

과거 블로그 콘텐츠를 최적화하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

귀하의 전략이 매일 블로깅을 포함하고 있고 원하는 결과를 얻지 못한다면 다른 접근 방식이 필요한 때입니다. 왜요? 파레토 원리 때문에:

파레토의 법칙은 80%의 결과는 20%의 노력에서 나온다고 말합니다.

이 원칙은 1900년대 초반에 이탈리아 토지의 80%가 이탈리아 국민의 20% 소유라는 사실을 알아차린 빌프레도 파레토(Vilfredo Pareto)의 덕분입니다. 이를 B2B 마케팅의 세계로 번역하면 수익의 80%가 매출의 20%에서 나온다는 의미입니다. (출처: 허브스팟)

블로그에도 동일한 원칙이 적용됩니다. 검토한 거의 모든 비즈니스 사례에서 적격 블로그 트래픽의 약 80%가 블로그 게시물의 상위 20%에서 발생했습니다.

이 원칙을 염두에 두고 이론적으로 다음 10개의 블로그 게시물 중 2개만 귀하의 노력에 가치를 제공할 것입니다. 순 새 콘텐츠에만 집중하는 대신 이전 게시물을 최적화하여 더 나은 성과를 내는 데 시간을 투자하는 것이 어떻습니까?

과거 블로그 최적화가 작동합니까?

이에 답하기 위해 우리는 실험을 했습니다. 매달 약 30-60회의 자연 조회수를 꾸준히 받는 블로그 게시물로 시작했습니다. 체크리스트의 팁을 사용하여 최적화했습니다(아래 참조). 물론 60일 만에 자연 트래픽이 90% 증가했습니다.

이 방법은 더 많은 수의 페이지 보기를 제공할 뿐만 아니라 이전 게시물을 최적화하는 것이 일반적으로 처음부터 작성하는 것보다 훨씬 적은 시간이 걸립니다. 당신의 모든 연구와 글은 이미 거기에 있습니다. 당신은 단지 그것을 더 좋게 만드는 데 약간의 시간을 할애해야 합니다.

과거 블로그 최적화가 현재 블로깅 전략에 어떻게 적합합니까?

최적화 프로젝트를 수용한다고 해서 새 블로그 콘텐츠 작성을 완전히 중단해야 하는 것은 아닙니다.

어떤 경우에는 새로운 콘텐츠를 작성하는 데 시간의 50%를 사용하고 기존 콘텐츠를 최적화하는 데 50%를 사용하는 두 가지 전략을 결합하는 것이 합리적일 수 있습니다. 항상 균형을 맞출 필요는 없습니다.

예를 들어 게시된 블로그 게시물이 수백 개라면 최적화 시간의 70%와 새 콘텐츠 작성 시간의 30%를 할애할 수 있습니다.

귀하에게 가장 적합한 방법을 알아보기 위해 매달 접근 방식을 변경해 보십시오.

어떤 과거 블로그 게시물을 최적화해야 합니까?

모든 블로그 게시물이 최적화에 시간을 할애할 수 있는 것은 아닙니다. 이 프로젝트에 접근할 때 다음과 같은 이전 블로그 게시물에 집중하세요.

• 12개월 이상 – 이렇게 하면 게시물에 대한 색인이 생성되고, 검색되고, 소셜 미디어에서 공유될 수 있습니다.

• 이미 많은 트래픽을 유도하고 있습니다 . 블로그 게시물이 이미 인덱싱되어 트래픽을 유도하고 있다면 이를 개선할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 특히 이탈률이 높거나 전환율이 낮은 경우.

• 오래된 콘텐츠가 있음 – 게시물에서 오래된 제품, 서비스 또는 전략을 언급하고 있습니까? 콘텐츠 새로 고침 시간이 될 수 있습니다.

• 스니펫 또는 우선 순위 키워드에 대한 순위 지정 – 방문자가 이 페이지에 방문했을 때 원하는 것을 정확히 찾을 수 있도록 하십시오.

• 위대해질 가능성이 있습니다 – 순위에 없는 것처럼 보이는 블로그 게시물을 작성하는 데 몇 시간을 허비했습니까? 이것은 최적화에 적합할 수 있습니다.

어떤 블로그 게시물이 이러한 기준을 충족하는지 어떻게 알 수 있습니까?

첫 번째 단계는 모든 블로그 게시물과 해당 분석을 작업 스프레드시트로 내보내는 것 입니다. 이 데이터를 Google 문서 또는 Excel에 표시하는 것이 좋습니다. 그런 다음 최적화하려는 게시물을 추적하기 위해 새 열을 만듭니다. 새 열이 있으면 다음 단계를 따르세요.

• 게시 날짜별로 스프레드시트를 구성하세요. 지난 6-12개월 이내에 작성된 블로그 게시물을 삭제하십시오. 지금은 이 게시물에 집중하지 않을 것입니다. (참고: 콘텐츠가 이미 구식인 경우는 예외입니다. 데이터가 한 푼도 없어야 하는 법률, 의료 또는 금융 산업에 해당될 수 있습니다!)

• 그런 다음 보기별로 스프레드시트를 구성합니다. 유기적 조회수가 높거나 꾸준히 유지되지만 전환율이 낮거나 이탈률이 높거나 오래된 콘텐츠가 있는 게시물을 표시하세요.

• 게시물의 하위 20%에 대한 SEO 감사를 완료합니다. 블로그 cruft 또는 순위 가치를 거의 제공하지 않거나 전혀 제공하지 않는 콘텐츠는 전체 순위를 낮출 수 있습니다. 실적이 저조한 게시물을 "크루프"로 표시하십시오. 어떤 콘텐츠가 위험한 콘텐츠인지 식별하는 데 도움이 필요하십니까? Moz에서 제공하는 이 유용한 11분 비디오 를 시청하십시오. 이러한 게시물을 보관, 게시 취소 및 리디렉션/404하는 것을 고려해야 합니다.

어떤 게시물이 최적화에 적합한지 감사한 후에는 우선 순위를 추적할 수 있는 편집 캘린더를 만드는 것이 좋습니다. 최적화 전략이 현재 전략과 일치하는지 확인하십시오.

빠른 승리: 모든 게시물을 최적화할 시간이 없으신가요? 소셜 프로모션을 위해 최고 실적의 이전 게시물을 예약하여 새로운 트래픽을 계속 유도하십시오.

이제 최적화를 시작할 준비가 되었습니다!

과거 블로그 콘텐츠 최적화 체크리스트

• 콘텐츠가 검색 의도를 충족하는지 확인: 검색 의도가 그 어느 때보다 중요합니다. 그렇기 때문에 블로그 게시물의 키워드를 Google에 입력하고 '검색'을 누르는 것이 좋습니다. 검색 결과에 무엇이 보이나요? 다른 게시물 순위는 무엇입니까? 검색결과에 동영상이 많이 나오나요? 이 데이터를 사용하여 주제에 대한 다른 콘텐츠의 현재 순위를 확인하세요. 그런 다음 블로그 게시물이 완전한 재구성 또는 재구성의 이점을 얻을 수 있는지 고려하십시오. 독자가 단계별 가이드를 찾기 위해 게시물을 찾는 경우 게시물이 그런 식으로 배치되었는지 확인하십시오. 동영상의 순위가 높은 경우 게시물에 포함하고 지원하기 위해 동영상에 투자하는 것을 고려할 수 있습니다.

• 콘텐츠의 관련성 검토: 블로그 게시물이 최신 상태입니까? 블로그 게시물이 이전 연도의 데이터 또는 연구를 참조하는 경우 이탈률이 높아질 수 있습니다. 방문자는 읽고 있는 콘텐츠가 여전히 관련성이 있는지 확인하기를 원합니다. 오래된 참조나 오래된 콘텐츠에 대한 링크를 위해 게시물을 샅샅이 살펴보세요.

• 온페이지 SEO 및 스니펫 최적화: 들어본 내용에도 불구하고 키워드가 완전히 죽은 것은 아닙니다. 게시물이 제목 태그, 메타 설명, 대체 텍스트, 헤더 형식, 가독성 및 모바일 친화성에 최적화되어 있는지 확인하세요. 모든 오리가 일렬로 있고 현재 모범 사례를 충족하는지 확인하십시오.

• 전환 경로가 명확 해야 합니다. 게시물 하단에 유용한 CTA를 추가하거나 작은 "슬라이드 인" 리드 흐름을 추가하면 방문자가 사이트에서 유용한 콘텐츠에 계속 참여하도록 할 수 있습니다.

• 그러나 방해가 되는 팝업 및 광고를 추가하지 마십시오. 전체 화면 "팝업"이나 방해가 되는 CTA를 추가하지 마십시오. 귀하의 검색자들은 자신의 질문에 대한 답변을 원한다는 사실을 기억하십시오. 강제 중단, 광고 또는 동영상은 이탈률을 높일 수 있습니다. 특히 모바일에서 콘텐츠를 사용자 친화적으로 유지하면서 전환을 유도하는 방법이 있습니다.

• 블로그 게시 날짜 업데이트: 콘텐츠가 여전히 관련이 있더라도 2013년의 게시 날짜를 보는 것은 방문자와 Google 모두에게 경고 플래그가 될 수 있습니다. 콘텐츠가 최적화되고 최신 상태가 되면 새로운 게시 날짜로 게시물을 다시 게시하세요. 이는 게시물의 현재 SEO 권한을 활용할 뿐만 아니라 방문자와 Google 모두에게 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 있음을 보여줍니다.

• 홍보, 홍보, 홍보: 블로그 게시물을 새 게시물처럼 취급합니다. 블로그 구독자에게 이메일로 보내주십시오. 모든 소셜 채널에 게시하십시오. 인스타그램 스토리에 링크하세요. 친구와 동료가 자신의 채널에 게시하도록 권장하세요.

• 60일을 기다렸다가 결과를 분석하십시오. 블로그 게시물이 최적화되고 다시 게시되면 60-90일 후에 분석으로 돌아가십시오. 트래픽이 증가했습니까? 당신의 순위가 있습니까? 전환은 어떤 영향을 받았습니까? 이 데이터를 사용하여 게시물에 대한 추가 변경 사항과 다른 게시물에 대한 향후 변경 사항을 알립니다.

우리는 일부 고객을 위해 과거 콘텐츠 최적화를 시작했으며 트래픽 증가뿐만 아니라 페이지를 방문하는 트래픽 품질 의 개선이라는 놀라운 결과를 보았습니다.

아래 차트에 있는 블로그의 경우 트래픽이 433.5% 증가하고 페이지에서 보내는 시간이 52% 증가하여 이탈률이 100%에서 페이지 평균 3분으로 단축되었습니다.

때로는 노력이 실패할 수도 있습니다. 게시물을 변경할 때마다 유기적 트래픽이 감소할 가능성이 있습니다. 낙심하지 마십시오! 아무도 구글의 마음을 읽을 수 없습니다. 변경한 시기와 변경한 내용을 추적하여 사이트에 가장 적합한 항목을 확인하세요.

최적화는 (슬프게도) 정확한 과학이 아닙니다. 그러나 기억하십시오. 자신이 아닌 방문자를 위해 해결할 때 항상 승리합니다.

질문이 있으신가요? 아래 의견에 알려주십시오.