홀리데이 마케팅: 광고 속 산타클로스의 역사

성 니콜라스 또는 산타 클로스, 또는 우리가 그를 사랑스럽게 부르는 아버지 크리스마스는 크리스마스의 가장 인기 있는 상징입니다. 결국, "즐거운 올드 세인트 닉"보다 축제 분위기를 더 잘 묘사하는 것이 무엇입니까?!

크리스마스가 오면 크리스마스 카드에서 축제 할인에 대한 광고 캠페인에 이르기까지 거의 모든 항목에서 이 빨간 코트를 입은 통통하고 유쾌한 친구를 찾을 수 있습니다.

하지만 이 전설적인 캐릭터가 언제, 어떻게 탄생했는지 궁금하지 않으세요?

산타클로스의 역사는 산타 자신만큼이나 흥미롭고 유쾌합니다. 홀리데이 마케팅에 탐닉하는 마케터와 브랜드에게는 산타클로스의 역사와 이미지, 색상, 도상, 메시지의 기원 스토리가 특히 흥미롭습니다. 그리고 이것을 알면 그가 왜 이제 휴가 마케팅과 그렇게 강한 관계를 맺고 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

산타클로스의 이야기

전 세계 어린이들에게 산타클로스와 클로스 부인, 엘프, 순록이 북극에 산다는 것은 사실입니다. 그리고 그의 마술 비행 썰매를 타고 굴뚝을 통해 와서 매년 크리스마스 동안 아이들을 위한 선물을 남깁니다.

그러나 산타는 우리가 알고 사랑하게 된 항상 이렇게 유쾌하고 행복한 선물을 주고, 썰매를 타고, 노인이었을까?

산타클로스의 역사를 조금 파헤쳐서 알아봅시다!

St.Nicholas – 이타주의자와 산타클로스의 역사

4세기에 "터키에서 온 주교"로 알려진 성 니콜라스는 전설적인 산타클로스 캐릭터에 영감을 주었습니다. 성 니콜라스는 궁핍한 사람들의 복지를 위해 노력한 이타주의자였습니다.

성 니콜라스의 이미지를 바탕으로 산타클로스는 처음에 오늘날 우리가 알고 있는 것처럼 쾌활하지 않은 마른 체형이었습니다. 그리고 그는 빨간색이 아니라 녹색이나 황갈색 코트를 입었습니다. 그 당시 그는 선물을 주는 사람이 아니라 성 니콜라스 자신처럼 가난한 사람들의 보호자였습니다.

Clement Clarke Moore의 시 A Visit From St. Nicholas 는 산타의 묘사에서 전환점이었습니다. 이 시에서 무어는 산타를 흰 수염과 작은 코를 가진 쾌활한 엘프처럼 보이는 "통통하고 통통한" 것으로 묘사했습니다.

Sundblom과 산타클로스의 역사

오늘날 보는 대부분의 산타클로스 삽화는 북극에서 온 따뜻하고 다정한 사람을 묘사합니다. 미국 예술가인 Haddon Sundblom은 이 이미지를 만드는 데 중요한 역할을 했습니다. Nast와 마찬가지로 Sundblom도 무어의 산타에 대한 설명을 삽화의 영감으로 사용했습니다. Sundblom은 Coca-Cola를 위한 의뢰 작품으로 이 산타 삽화를 만들었습니다.

코카콜라와 아버지 크리스마스 – 끊을 수 없는 유대

코카콜라의 크리스마스 광고는 항상 트렌드세터였습니다. 북극에 있는 산타클로스에게 딸의 편지를 전달하는 아버지를 보여주는 2020년의 최근 사진을 예로 들어 보겠습니다. 캠페인은 “This Christmas, Give something only you can give”라는 슬로건으로 진행되었습니다. 그것은 산타가 눈에 장난기 가득한 눈으로 코카콜라 트럭을 운전하는 모습을 보여주었습니다.

새로운 개념이지만 변하지 않은 것은 산타클로스가 여전히 행복을 전달한다는 것이었습니다. 그리고 이 경우 크리스마스에 어린 소녀의 아버지를 집에 데려와 그렇게 했습니다. 이 광고는 2020년 최고의 크리스마스 광고 중 하나였습니다.

이것은 아버지 크리스마스와 코카콜라의 첫 번째 히트가 아닙니다. 그들은 함께 길고 기발한 역사를 가지고 있습니다. 어떤 사람들은 산타클로스의 빨간색과 흰색 코트가 코카콜라의 브랜드 배색을 기반으로 한다고 생각할 정도로 강한 유대감. 그러나 코카콜라가 아버지 크리스마스 캠페인 시리즈를 시작하기 훨씬 전에 산타에게 초상화 중 하나에서 이 빨간색과 흰색 코트를 준 사람은 토마스 내스트였습니다.

1931년 "My hat's off"라는 제목의 Coca-Cola 캠페인은 브랜드 광고에 산타클로스가 등장한 최초의 캠페인이었습니다. 이것은 Haddon Sundblom의 디자인이었습니다. 그는 또한 대공황 시기에 "Me too", Sprite Boy(Coca-Cola 캠페인의 또 다른 인기 캐릭터)가 등장하는 "Travel Refreshed"와 같이 향후 몇 년 동안 산타클로스가 등장하는 다른 모든 Coca-Cola 캠페인을 만든 아티스트이기도 합니다. , 그리고 더 많은.

아버지 크리스마스를 특징으로 하는 이 캠페인은 산타클로스를 홀리데이 마케팅에 연결하는 새로운 트렌드를 설정했으며 나머지는 우리가 알고 있듯이 역사입니다!

광고 속 산타클로스의 역사

1) 1920년대 화이트 록 – 산타가 늘 하는 것처럼 행복을 전하다

Coca-Cola가 Santa에게 "마케팅" 혁신을 부여했지만 실제로 그렇게 한 최초의 음료 회사는 아닙니다. White Rock은 산타가 크리스마스 응원을 더 일찍 전달하도록 했습니다.

그들의 인쇄 광고에서 White Rock은 White Rock Water 패키지를 나르는 마차를 타고 있는 산타를 보여주었습니다.

2) 휘트먼의 초콜릿 - 산타가 좋아할 선물

이 인기 있는 초콜릿 브랜드의 인쇄 광고에는 행복한 산타클로스가 등장했습니다. 크리스마스에 우리 모두가 산타가 되어 사랑하는 사람들을 위한 최고의 선물을 모으는 데 초점을 맞췄습니다. 또한 산타가 백그라운드에서 승인하는 윙크와 함께 초콜릿이 모든 사람에게 편리한 선물이 될 것이라는 미묘한 메시지를 전달했습니다.

3) Jell-O – 아버지 크리스마스를 위한 의미 있는 간식을 남기기

산타가 등장하는 Jell-O의 인쇄 광고는 산타가 아이들에게 선물을 남긴 후 아이들이 자신에게 주는 간식을 좋아한다는 믿음을 귀엽게 표현했습니다. 이 광고에서 산타는 테이블에 남겨진 젤로를 즐기고 있습니다. 한편 그 아래에는 몰래 산타를 엿보다가 잠이 든 꼬마가 있습니다. 이것은 사람들이 믿는 전설과 이와 같은 광고가 반드시 미소를 불러일으킬 것을 훌륭하게 사용합니다.

4) 플리머스 - 인생의 어른들을 위한 산타의 선물

쇼핑몰에 있는 아이들은 보통 산타와 사진을 찍고 크리스마스에 무엇을 원하는지 이야기하는 것을 볼 수 있습니다. 그런데 이 광고는 아빠 대신 산타에게 몰래 선물을 달라는 한 아이의 모습을 보여줍니다. 그리고 그가 요청한 선물은 플리머스 자동차였습니다. 아이들에게만 선물을 주는 산타의 클리셰에 도전함과 동시에 감성적인 휴가의 순간을 선사합니다.

5) BluBlocker – 세계적으로 유명한 비행사를 위한 비행사

이와 같은 광고는 경쾌한 유머가 거의 항상 청중과 소통하는 방법을 보여줍니다. 이 브랜드의 에비에이터 선글라스 제품군에 초점을 맞춘 캠페인으로, 이 캠페인은 산타도 에비에이터라는 사실을 재미있게 받아들였습니다. 오직 산타만이 비행기 대신 썰매를 탄다.

6) 펩시 - 산타가 쉬고 있을 때

세계는 거대 기업인 펩시와 코카콜라 간의 콜라 전쟁의 깊이를 너무 잘 알고 있습니다. 그리고 2011년에 Pepsi는 산타가 휴가를 즐기고 비밀리에 펩시 캔을 움켜쥐는 재미있는 광고를 발표했을 때 이를 유리하게 사용했습니다. 코카콜라와 아버지 크리스마스가 공유하는 잘 알려진 역사를 감안할 때 이것은 최고의 트렌드 재킹입니다.

7) 특별한 언급 – 덜루스 무역 회사

산타클로스가 등장하는 광고는 많이 볼 수 있지만 크리스마스 아버지의 오른팔인 클로스 부인에 대해서는 별로 언급되지 않습니다. 최근 덜루스 무역 회사의 광고가 많은 사람들의 마음을 사로잡은 이유가 여기에 있습니다. 이 광고는 클라우스 여사의 보이지 않는 노력을 재창조하고 기념하며 전 세계 여성에 대한 강한 메시지와 그들의 노력이 종종 인정받지 못하는 방식을 전달합니다.

계획대로 되지 않은 광고 속 산타클로스의 역사

광고에 산타클로스를 등장시키고 강한 감정을 던지십시오. 그 결과 모든 정당한 이유 때문에 앞으로 몇 년 동안 기억되는 광고가 됩니다. 또는 큰 재앙. 다음은 두 번째 범주에 속하는 몇 가지입니다.

1) NHS의 2020년 크리스마스 캠페인

산타 광고 실패의 최근 예는 NHS(National Health Services) 직원이 병든 산타를 다시 건강하게 돌보는 것을 보여주는 광고입니다. 이 광고는 팬데믹 기간 동안 병원의 직원인 이름 없는 영웅을 기리기 위한 것이지만, 병원에서 병든 산타를 보는 것은 아이들과 잘 어울리지 않았습니다. 광고는 감정을 자극한 후 빠르게 철회되었습니다.

2) 전염병에 대한 Tesco의 입장

산타와 전염병에 초점을 맞춘 또 다른 유사한 광고는 다음 장면에서 이중 백신 접종 산타를 보여주기 위해 "산타는 격리될 수 있다"는 테스코 광고였습니다. 매장 보이콧을 선언한 일부 사람들로부터 부정적인 반응을 얻었다. 그리고 #BoycottTesco는 Twitter에서 인기를 끌기 시작했습니다. 논란의 여지가 있는 주제로 넘어가려는 경우 해당 주제를 다룰 준비가 잘 되어 있는지 확인하십시오.

3) 버의 크리스마스 실수

와인 회사 Byrrh는 1934년 인쇄 광고에서 술 취한 산타를 등장시켰습니다. 그리고 모두가 알고 사랑하는 산타와는 거리가 멀기 때문에 반응이 어땠는지 상상할 수 있습니다. 여기에서 배운 교훈 - 아이콘을 함부로 사용해서는 안 됩니다.

4) 산타에 대한 스모키 테이크

산타에게 어두운 그림자를 주려고 시도한 몇 가지 다른 광고가 있었는데 이들은 대부분 완전히 잊혀졌거나 대부분의 사람들이 즉시 싫어했습니다. 또 다른 예는 Lucky Strike Cigarette의 1936년 광고에 산타가 담배를 피우는 모습을 담고 있는 것입니다.

Prince Albert Smoking Tobacco는 산타가 담배를 피우는 또 다른 브랜드였습니다. 이러한 광고는 과거에 약간의 반발을 받았을 것입니다. 그러나 오늘날의 건강 의식의 기준에 따르면 그들은 엄청난 반발을 받았을 것입니다!

5) 표시를 놓친 화살표

1947년에 발행된 Arrow Shirts의 광고에는 Santa이 받은 Arrow 셔츠에 대한 모든 요청을 이행할 수 없을 것이기 때문에 스스로 총을 쏘려고 하는 모습이 나옵니다. 그것은 그가 큰 배달을받을 때까지입니다. 이것은 백만 가지 다른 방법으로 접근할 수 있는 상당히 충격적인 광고였습니다.

6) Rid-Jid의 선물 가이드에 대한 좋은 제거

위에서 언급한 덜루스 무역 회사 광고와 같이 여성을 기리는 광고가 있습니다. 그리고 '산타클로스 부인도 원하는' 선물로 다리미판을 광고하는 인쇄 광고인 Rid-Jid's가 있었습니다.

고정 관념의 인쇄 광고가 연쇄적으로 존재하던 시기였습니다. 공통 요소? 산타를 사용하여 모든 여성이 받고 싶어하는 최고의 선물로 가정용품을 광고합니다.

그렇다면 브랜드는 이러한 광고에서 무엇을 배울 수 있습니까?

광고에 아버지 크리스마스를 등장시키는 것은 거의 한 세기 동안 존재해 온 트렌드라는 것을 기억하십시오. 따라서 눈에 띄고 싶다면 다른 일을 해야 합니다.

단순히 그의 얼굴을 광고에 넣거나 어딘가에 그를 언급하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드의 개성은 산타의 개성과 매끄럽게 연결되어야 합니다.

큰 성공을 거두거나 큰 재앙이 된 모든 광고에서 산타클로스를 등장시키면서 마케팅 전략을 강화하기 위해 배울 수 있는 몇 가지 교훈이 있습니다.

• 인기 있는 캐릭터는 지루한 광고를 더 임팩트 있는 것으로 바꿀 수 있습니다.
• 사랑받는 캐릭터를 사용할 때 광고가 전달하는 메시지에 각별히 주의하십시오.
• 광고가 유발할 수 있는 모든 감정을 이해해야 합니다.

사람들이 이 상징적인 캐릭터에 대해 인식하는 일반적인 감정을 이해하고 위험한 움직임으로 판명될 수 있는 다른 감정을 실험하기보다는 감정을 바탕으로 구축하려고 합니다.

산타클로스의 감정적 역사를 감안할 때 전통에 충실하는 것이 좋습니다. 그리고 수년에 걸쳐 구축된 산타의 사랑스럽고 활기찬 성격에서 약간이라도 벗어나는 메시지를 멀리하십시오.

브랜드의 홀리데이 마케팅을 위해 산타의 강점 활용

마케팅 전략에 산타클로스를 통합할 때 이를 제대로 이해하려면 산타가 브랜드에 어떻게 연결될 수 있는지 이해해야 합니다. 그리고 타겟 청중에게 반향을 불러일으키는 그의 가장 긍정적인 특성을 어떻게 활용할 수 있는지.

• 그는 사람들의 얼굴에 미소를 가져다줍니다. 산타와 함께라면 받는 것보다 주는 것이 더 중요합니다. 이 아이디어를 추정하여 커뮤니티에 환원하거나 비즈니스가 고객의 얼굴에 미소를 가져다주는 방식에 초점을 맞출 수 있습니다.
• 산타는 행복으로 공명합니다. 캐릭터가 우울하고 지금처럼 활기가 없었지만 오늘날 사람들이 그에 대해 느끼는 감정에 집중하십시오. 제품이나 서비스가 사람들을 어떻게 행복하게 만들 수 있는지 또는 고객의 삶을 더 단순하고 행복하게 만드는 데 어떻게 집중하는지 보여주세요.
• 산타는 희망의 상징입니다. 그는 우리가 마법을 믿게 만듭니다. 이는 매우 긍정적인 점이며 서비스 산업의 기업은 캠페인에서 이 아이디어를 창의적으로 사용할 수 있습니다.
• 산타의 또 다른 매우 중요한 특징은 선물을 배달할 때 항상 제 시간에 맞춰준다는 것입니다. 이를 적시 서비스 또는 배송, 품질 보증 및 기타 측면과 관련시킬 수 있습니다.
• 산타를 아는 사람은 누구나 그가 썰매를 탄다는 것도 압니다. 그리고 과거 일부 자동차 회사에서 그의 썰매를 자동차로 바꿔서 자신들의 차량이 산타의 썰매만큼 믿을 수 있는 방법을 묘사한 것도 같은 이유다. 귀하의 제품과 유사한 교환을 시도할 수 있습니다.
• 산타는 가족이 함께 모여 선물을 푸는 축하의 상징입니다. 당신의 사업이 가족 중심 사업이라면 아버지 크리스마스의 특성을 중심으로 캠페인을 구축할 수도 있습니다.

산타 클로스의 역사에서 교훈

핵심은 브랜드를 강조하기보다 광고 자체의 감정에 더 집중하는 것입니다. 고객과 그들의 감정이 앞장서도록 하고 광고에서 브랜드의 존재를 조금 뒤로 물러나게 함으로써 당신은 세상을 변화시킬 수 있을 것입니다.

이 전략을 사용하면 산타의 축제 분위기를 축하하는 완벽한 인쇄 광고 또는 소셜 미디어 게시물을 만들 수 있습니다. 동시에 브랜드 이미지를 강화하십시오. 이제 그것이 고객의 마음으로 들어가는 길입니다.

Kimp Graphics 또는 Kimp Video 구독을 통한 무제한 디자인 서비스로 귀하의 비즈니스에 가능한 최고의 브랜딩 디자인을 구축하십시오.

무제한 그래픽 디자인 요청, 비디오 디자인 요청, 수정 및 수백 가지 디자인 카테고리를 통해 월 정액 요금으로 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

지금 무료 평가판에 등록하십시오.