소셜 미디어의 역사 – 이정표 회고

오늘 아침에 가장 먼저 한 일은 무엇입니까? 소셜 미디어 계정을 확인하시겠습니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 소셜 미디어는 우리 일상 생활에서 떼려야 뗄 수 없는 부분이 되었습니다. 뉴스 업데이트를 확인하고, 여행 이야기를 공유하고, 비디오 자습서를 찾고, 심지어 영감을 빠르게 얻기 위해 소셜 미디어는 디지털 시대에 우리 라이프스타일의 본질에 엮였습니다. 그러나 모든 것이 어디서 시작되었는지 궁금한 적이 있습니까?

사람들이 친구들과 연결하거나 새로운 친구를 사귈 수 있는 플랫폼을 만드는 아이디어를 처음으로 생각한 사람은 누구였습니까? Facebook의 Mark Zuckerberg라고 생각했다면 틀렸습니다. 놀랍게 들릴지 모르지만 소셜 미디어와 소셜 네트워킹에 대한 아이디어는 Facebook보다 오래 전에 존재했기 때문입니다.

그리고 오늘날 소비자뿐만 아니라 기업도 소셜 미디어 트렌드를 쫓고 있습니다. 그들은 목표 소비자가 매일 사용하는 모든 소셜 미디어 플랫폼으로 존재감과 모험을 확장하려고 노력하고 있습니다. 지난 10년은 소셜 미디어 영역에서 꽤 많은 시간을 보냈습니다.

소셜 미디어의 날(6월 30일)이 곧 다가옴에 따라 경외감을 불러일으키는 소셜 미디어의 역사를 회고하는 시간을 가질 생각이었습니다. 많은 이정표, 많은 플랫폼 및 그들의 기원 이야기. 와서 정복한 플랫폼. 잠깐의 영광을 뒤로하고 마주한 자들.

자, 저희와 함께 시간을 거슬러 여행할 준비가 되셨나요? 시작하자.

SixDegrees – 소셜 미디어 네트워킹의 선구자

소셜 미디어 사용자의 약 24.6%가 Z세대입니다. 이러한 데이터를 염두에 두고 소셜 미디어의 개념이 Z세대가 태어나기 전에 탄생했다는 것을 믿을 수 있습니까? 예, 소셜 네트워킹 세계의 선구자 중 하나로 간주되는 Six Degrees는 1997년에 시작되었습니다.

SixDegrees의 아이디어는 두 사람이 6개 이하의 사회적 연결을 통해 연결될 수 있다는 이론을 제시하는 6단계 분리 개념을 기반으로 합니다. 이 이론을 구체화한 SixDegrees 플랫폼은 사람들이 프로필을 만들고, 친구를 추가하고, 친구를 플랫폼에 초대할 수 있도록 했습니다. 또한 앱 내에 메신저와 게시판 항목을 추가하는 옵션이 있었습니다. 오늘날 우리에게 익숙한 피드 형식과 비슷합니다.

SixDegrees의 제작자가 플랫폼을 시작하고 소셜 네트워킹 트렌드를 시작했을 때 그들은 사람들이 미래에 의사 소통하는 방식을 형성할 파급 효과를 만들고 있다는 사실을 거의 알지 못했습니다.

프렌드스터의 시대

Friendster는 소셜 미디어 역사상 가장 유명한 이름 중 하나입니다. 10대들이 소셜 미디어에 가장 매력을 느끼고 프렌드스터가 소개되었을 때 대부분의 밀레니얼 세대가 10대라는 것을 잘 알고 있기 때문입니다. 그래서 이것은 그들을 그리워하게 만드는 이름입니다.

Friendster는 2002년 Jonathan Abrams에 의해 설립되었습니다. 아이디어는 SixDegrees의 아이디어와 매우 유사했습니다. 사람들은 새로운 친구를 사귀고 친구 및 가족과 연결할 수 있습니다. 2003년 출시된 지 몇 달 만에 Friendster는 300만 명이 넘는 사용자를 확보했습니다.

Abrams는 캐나다에서 실리콘 밸리로 이주했을 때 네트워킹에 대한 자신의 투쟁에서 Friendster의 아이디어를 개발했습니다. 이 아이디어는 대히트였고 1년 이내에 Google은 Friendster를 인수하기 위해 3천만 달러를 제안했지만 Abrams는 제안을 거절했습니다. SNS 플랫폼의 운명을 바꿀 수도 있었던 결정!

Facebook이 발생하기 전까지는 모든 것이 잘되었습니다! Facebook 이후 Friendster는 특히 미국 청중 사이에서 서서히 빛을 잃기 시작했습니다.

회사는 이사회 구성원을 변경하고 다른 브랜드 전략으로 전환함으로써 대응했습니다. 한때 네트워킹에 관한 것이었던 Friendster는 2011년에 게임에 관한 사이트가 되었습니다. 이 브랜드 전환의 이유 중 하나는 Facebook과의 경쟁에 맞서고 Facebook이 당시 제공하지 않았던 게임을 제공하기 위해서였습니다. 하지만 그 생각은 Friendster에게도 도움이 되지 않았습니다. 이 사이트는 2015년에 폐쇄되었습니다. 그러나 소셜 미디어 역사에서 잘 기억되는 이름으로 남아 있습니다.

마이스페이스의 탄생

MySpace는 2003년 Chris DeWolfe, Tom Anderson 및 Jon Hart(당시 eUniverse의 모든 직원)에 의해 설립되었습니다. MySpace의 아이디어는 Friendster와 소셜 네트워킹의 성공에서 비롯되었습니다. 이 웹 사이트는 처음에 eUniverse 직원이 사용했으며 천천히 사이트가 인기를 얻었습니다.

MySpace는 Friendster와 차별화되는 많은 새로운 기능을 도입했습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 개인화 – MySpace를 통해 사용자는 프로필 페이지의 미학을 변경할 수 있습니다.
• 토론을 위한 포럼 및 그룹을 만드는 기능은 MySpace가 소셜 미디어를 통한 커뮤니티 구축 측면에서 더 나은 옵션으로 부상하는 데 도움이 되었습니다.
• 메시지를 보내는 것 외에도 사용자는 음악을 공유하고 음악을 듣거나 네트워크 내에서 사용자 지정 재생 목록을 만들고 공유할 수도 있습니다.

오늘날 거의 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 하는 일처럼 들릴지 모르지만 당시에는 엄청난 일이었습니다. 그리고 MySpace는 확실히 소셜 미디어 역사의 트렌드세터였습니다. 오늘날 MySpace만큼 대중적이지는 않지만, MySpace는 여전히 소셜 미디어 세계에서 그 자리를 차지하고 있습니다.

우리 모두가 알고 있는 Friendster 경쟁자 – Facebook

Facebook(당시에는 FaceMash였습니다)은 Mark Zuckerberg가 2003년에 설립했습니다. 예, 이 소셜 네트워킹 사이트가 생긴 지 20년이 되었습니다. 처음 소개되었을 때와 지금의 모습은 많이 달랐습니다. 하버드 학생들이 자신이 얼마나 매력적인지에 따라 프로필을 평가하는 "hot or not" 아이디어로 시작되었습니다.

FaceMash 출시 1년 후 Zuckerberg는 아이디어를 발전시켜 Facebook이 탄생했습니다. 그런 다음 도메인 등록 및 확장이 이루어졌고 마침내 2006년에 Facebook이 대중에게 공개되었습니다. 그 전에도 사이트에는 이미 6백만 명이 넘는 사용자가 있었습니다.

현재 이 사이트는 월 29억 5천만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있으며 세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 우리는 소셜 미디어의 역사에서 페이스북이 사물의 진로를 바꾸었다고 안전하게 말할 수 있습니다.

Facebook은 종종 Friendster의 몰락을 이끈 핵심 경쟁자로 간주됩니다. 오늘날 Facebook이 어떤 모습인지 알고 있지만 Facebook의 어떤 측면이 과거에 Friendster에 비해 이점을 얻는 데 도움이 되었습니까? 우리는 당신에게 말할 것입니다:

• 쉬운 사용자 인터페이스 – 계정 생성에서 연결 관리에 이르기까지 모든 것이 더 간단해졌습니다.
• Facebook은 또한 Friendster에 없는 자신의 프로필과 콘텐츠를 보는 사람을 사람들이 제어할 수 있는 개인 정보 제어 기능을 도입했습니다.
• 주요 차이점 중 하나는 의견을 표현하기 위해 게시물에 "좋아요"를 표시하는 옵션이었습니다.

마이크로블로깅이 트렌드가 되었을 때 – Twitter 및 Tumblr와 함께

소셜 미디어 플랫폼이 갑자기 급증하면서 사람들은 압도당했습니다. 마이크로블로깅의 아이디어가 속도를 내는 시기였습니다. 당시 블로깅은 꽤 흔했지만 블로깅과 소셜 네트워킹의 하이브리드 버전은 그렇지 않았습니다.

Twitter는 마이크로블로깅 아이디어를 대중화한 소셜 미디어 역사상 가장 주목할만한 이름 중 하나입니다. 이 개념은 SMS를 통해 한 그룹의 사람들과 통신한다는 아이디어를 기반으로 합니다.

트위터의 움직임을 만든 최초의 트윗을 살펴보세요. 처음 시작했을 때 Twitter는 게시물에 대해 140자 제한이 있었습니다.

2006년 Odeo에서 출시했으며 출시 당시에는 Twttr이라고 불렸습니다. 자신이 하고 있는 일을 짧은 글로 알리는 경향은 트위터에서 시작됐다. 사람들은 플랫폼을 사용하여 뉴스 업데이트를 공유하고 네트워크에 있는 사람들과 대화를 시작하는 등의 작업을 시작했습니다. 오늘날 Twitter는 2억 3,780만 명의 수익 창출 일일 활성 사용자를 보유한 최고의 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다.

Twitter가 소셜 미디어 영역에서 형성될 때 Tumblr가 등장했습니다. 2007년 David Karp가 설립한 Tumblr는 빠르게 인기를 얻었습니다. Twitter가 초창기에 텍스트 기반 게시물에 중점을 두는 동안 Tumblr는 시각적인 마이크로블로깅 아이디어를 발전시켰습니다. MySpace Tumblr와 마찬가지로 사용자는 자신의 프로필 페이지를 개인화할 수 있고 리블로그 옵션을 추가할 수 있습니다.

Tumblr가 Twitter와 다른 또 다른 영역은 계정을 팔로우하고 피드에서 해당 계정의 게시물을 먼저 볼 수 있는 옵션이었습니다. 그러나 트위터는 초기에 게시물을 연대순으로 표시했습니다.

프리미엄 및 전문적인 경험 - LinkedIn

LinkedIn이 Facebook을 포함한 대부분의 소셜 미디어 플랫폼보다 오래되었다는 사실을 알고 계셨습니까? 예, 전문가들이 연결할 수 있는 네트워크를 만들기 위해 2003년에 시작되었습니다. Reid Hoffman은 전문 네트워킹 사이트에 대한 아이디어를 구상했으며 1년 이내에 사이트 사용자가 100만 명에 달했습니다.

그 당시의 나머지 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 친구를 사귈 수 있는 데이트 사이트 및 장소로 여겨졌지만 LinkedIn은 전문 네트워크를 확장하는 것이었습니다. 잠재적인 고용주와 연결하려는 구직자들 사이에서 특히 인기가 있었습니다.

LinkedIn은 독점 기능에 대한 구독 모델을 도입한 최초의 소셜 미디어 사이트 중 하나였습니다. 오늘날 LinkedIn은 200개 이상의 국가로 확장되었으며 9억 3천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.

YouTube를 통해 재정의된 비디오 공유

소셜 미디어의 역사를 간단히 살펴보면 그것을 크게 만든 것이 새로운 것을 도입한 것임을 알 수 있습니다. 이를 통해 YouTube는 사람이 덜 가는 길을 택했고 사람들이 전 세계와 동영상을 공유할 수 있는 새로운 형태의 소셜 미디어 플랫폼을 도입했습니다.

2005년 Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim이 설립한 YouTube는 대부분의 다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 온라인 데이트 사이트로 시작했습니다. 그러나 아이디어가 떠오르지 않고 창립자들이 사용자가 인터넷에서 비디오를 찾을 수 있는 플랫폼이 없다는 것을 알게 되었을 때 YouTube가 탄생했습니다.

Jawed Karim이 업로드한 아래 비디오는 이 비디오 공유 플랫폼에 대한 공을 굴렸습니다.

오늘날 YouTube는 인터넷 사용자의 거의 1/3이 사이트를 사용하는 가장 인기 있는 비디오 사이트입니다.

새로운 종류의 위치 기반 소셜 미디어 네트워크 – Foursquare

Dennis Crowley와 Naveen Selvadurai가 2009년에 설립한 회사는 사용자가 모든 위치에서 체크인할 수 있도록 허용하는 종류 중 하나였습니다. 이 소셜 미디어 플랫폼의 아이디어는 사용자가 자신의 위치를 ​​친구와 공유하고 새로운 장소를 발견할 수 있도록 하는 것이었습니다.

Foursquare는 앱이 목표로 삼은 틈새 시장 때문에 소셜 미디어 역사에서 특별한 위치를 차지하고 있습니다. 목적이 명확했기 때문에 아이디어가 성공했습니다. 위치 및 소셜 통합을 기반으로 한 개인화된 장소 추천과 같은 기능을 통해 이 앱은 출시 2년 만에 700만 명의 사용자를 확보했습니다.

2014년까지 Foursquare는 기능을 Swarm(위치 공유 및 소셜 체크인용) 및 Foursquare(로컬 검색 및 추천용)의 두 가지 앱으로 분할하여 서비스를 틈새 시장에 내놓았습니다.

Instagram은 사람들이 사진을 공유하는 방식을 바꿉니다.

Foursquare의 위치 체크인 기능이 인기를 얻으면서 Kevin Systrom과 Mike Krieger는 사진 공유도 허용하는 소셜 체크인 앱을 만들었습니다. 이 앱은 처음에 Burbn이라고 불렸습니다.

2010년 시드 펀딩을 받으면서 인스타그램이 시작되었고 Mike Krieger는 인스타그램에 첫 번째 사진을 올렸습니다.

인스타그램은 주로 사진으로 채워진 시그니처 인터페이스 때문에 빠르게 인기를 얻었습니다. 이것은 모바일 우선 접근 방식을 사용하는 소셜 미디어 역사상 최초의 앱 중 하나였습니다. 사실 이 앱은 2012년 이후에만 Android 기기에서 사용할 수 있었습니다. Facebook이 Instagram을 10억 달러에 인수한 해이기도 합니다.

플랫폼의 비디오는 훨씬 나중에(2013년) 나왔고 매우 인기 있는 스토리 기능은 2016년에 도입되었습니다. 거기에서 Instagram은 많은 변화를 겪었고 현재 월간 활성 사용자는 10억 명이 넘습니다. 그리고 소셜 커머스에서도 가장 선호하는 채널로 빠르게 성장했습니다.

아이디어 생성을 위한 소셜 미디어 – Pinterest

소셜 미디어의 역사에서 2010년은 매우 중요한 해입니다. Instagram 외에도 같은 해에 시작된 다른 플랫폼이 하나 더 있기 때문입니다. 사람들이 아이디어를 얻기 위해 찾는 플랫폼 – Pinterest.

처음에 Ben Silberman과 Paul Sciarra는 구매를 용이하게 하기 위해 전통적인 종이 카탈로그의 가상 버전으로 작동하도록 의도된 앱을 내놓았고 Tote라고 했습니다. 하지만 당시 모바일 결제의 한계로 아이디어가 통하지 않자 창업자들은 앱을 발전시켜 핀터레스트를 만들었다. 이는 구매를 망설이던 유저들이 상품 컬렉션을 만들어 공유하는 토트의 사용 패턴을 기반으로 한 것이다.

그리고 현재 Pinterest의 월간 활성 사용자 수는 4억 6,300만 명입니다.

"재미있는 요소"를 진지하게 고려 – Snapchat

소셜 미디어의 역사를 살펴보면 개인 정보 보호 문제와 소셜 미디어 콘텐츠의 영속성에 대한 우려는 항상 일부 사용자를 걱정했습니다. 이를 고려하여 Reggie Brown, Evan Spiegel 및 Bobby Murphy는 사용자가 24시간 후에 사라지는 콘텐츠를 게시할 수 있도록 하는 Picaboo라는 앱을 만들었습니다. 이것은 Instagram Stories가 소개되기 훨씬 전인 2011년이었습니다! 그리고 Picaboo는 나중에 Snapchat이 되었습니다.

Picaboo를 돋보이게 만든 것은 사람들이 일반적으로 보다 영구적인 플랫폼에서 공유하는 것을 주저하는 순간을 공유하도록 장려하는 개념이었습니다. 일시적인 형식이 작동했고 Snapchat은 빠르게 명성을 얻었습니다.

데이터에 따르면 약 34%의 사람들이 친구들과 어울릴 때 다른 소셜 미디어 앱보다 Snapchat을 선호합니다. 이것은 Instagram Story를 사용하여 일일 업데이트를 공유하는 여러 사용자와 매우 일치합니다.

기발한 필터 모음은 당시 경쟁자와 앱을 차별화하는 또 다른 요소였습니다. 오늘날 Snapchat은 브랜드 인수, AR 필터 등을 위한 떠들썩한 공간이기도 합니다.

숏폼 비디오 시대의 시작 – TikTok

TikTok은 소셜 미디어 영역에서 최신 앱 중 하나입니다. 이 앱의 중국어 버전이 Douyin이라는 것을 알고 계셨습니까? 그리고 이것은 2016년에 출시되었으며 TikTok이라는 글로벌 버전이 2017년에 시장에 출시되었습니다.

한 입 크기의 짧은 형식 비디오의 인기가 높아지면서 이를 위한 포괄적인 플랫폼이 부족함을 인식하고 Douyin이 출시되었습니다. 중국에서 앱이 인기를 끌자 2017년 글로벌 버전이 출시됐다.

오늘날 TikTok은 젊은이들이 트렌드를 찾고, 새로운 트렌드를 설정하고, 전 세계 사람들과 소통할 수 있는 장소입니다. 플랫폼은 인플루언서 시대의 붐에도 중요한 역할을 했습니다.

개인 정보 보호 문제로 인해 TikTok은 개인 정보 보호 문제로 인해 여러 국가에서 금지되었으며 미국의 정부 발행 장치에서 제한되었습니다. 미국의 잠재적인 금지 조치에 대처하기 위해 TikTok을 개발한 회사인 ByteDance는 최근 또 다른 소셜 미디어 앱인 Lemon8(이미 일부 아시아 국가에서 추세임)을 도입했습니다.

특별 언급

위의 앱에는 수백만 명의 사용자가 있고 전 세계적으로 막대한 입지를 가지고 있지만 특정 틈새 시장에서 두드러지는 다른 소셜 미디어 앱이 있습니다. 소셜 미디어의 역사에 대해 이야기할 때 이러한 앱도 고유한 서비스를 제공할 자격이 있습니다. 여기 있습니다:

불화

2015년에 출시된 이 앱은 처음에는 게임 커뮤니티를 만드는 것이 전부였습니다. 게이머가 텍스트 및 음성 채팅을 통해 다른 게이머와 연결하거나 게임 세션을 스트리밍할 수 있는 좋은 장소였습니다. 오늘날 플랫폼에는 다양한 관심 기반 커뮤니티가 있습니다. 플랫폼을 통해 사용할 수 있는 AI 예술 생성기 Midjourney로 인해 Discord의 최근 인기를 잊지 마십시오.

경련

2011년 동영상 스트리밍 플랫폼으로 출범한 트위치도 게임 커뮤니티로 진화했다. 이 플랫폼은 게이머가 기부 및 구독 형태로 스트림을 통해 수익을 올릴 수 있는 옵션을 열었습니다. Discord는 다양화되었지만 Twitch는 계속해서 틈새 시장을 고수하고 최고의 비디오 스트리밍 커뮤니티 중 하나로 남아 있습니다.

클럽하우스

소셜 미디어 앱이 시각적 형식의 우위를 놓고 다투고 있는 동안 오디오 중심 접근 방식으로 두각을 나타낸 앱은 바로 Clubhouse입니다!

2020년에 출시된 이 앱은 커뮤니티 내에서 보다 의미 있는 상호 작용을 위한 오디오 채팅방 아이디어를 대중화했습니다. 이 아이디어는 히트를 쳤고 Twitter Spaces와 같은 개발에 영감을 주었습니다.

이루지 못한 것들

위 목록에 있는 앱은 소셜 미디어 영역에서 자신을 위한 공간을 만들었고 일부는 다른 앱의 탄생에 영감을 주었습니다. 그러나 소셜 미디어의 역사에서 강력한 흔적을 남기지 못하고 서서히 사라져가는 사람들도 있습니다. 그러나 이러한 앱의 종료는 추세에 편승하려는 기업에게 귀중한 교훈을 가져다줍니다.

구글+

Google이 소셜 미디어 경쟁에 참여하기로 결정했을 때 2011년에 Google+를 출시했습니다. Google 앱의 통합으로 유망한 단계처럼 보였지만 계획대로 진행되지 않았습니다. Google이 경쟁자와 Google+를 차별화하지 못하고 플랫폼이 Facebook과 같은 것을 따라잡을 수 없기 때문에 앱은 2019년에 종료되었습니다.

Google+가 큰 성공을 거두지 못한 이유 중 일부는 플랫폼의 사용자 친화적이지 않은 기능과 참여율이 낮았기 때문입니다.

orkut

소셜 미디어 공간에서 주목을 받지 못한 Google의 또 다른 제품은 Orkut입니다. Orkut은 Facebook 이전인 2004년에 출시되었지만 이 플랫폼은 브라질과 인도에서만 사용할 수 있었습니다. Orkut은 이 두 국가에서 약간의 히트를 쳤지만 Facebook이 인기를 끌기 전까지는 그랬습니다. 플랫폼에 대한 참여가 감소하고 전 세계적으로 확장할 수 없기 때문에 천천히 2014년에 종료되었습니다.

덩굴

Vine은 짧은 동영상 공간의 트렌드세터 중 하나입니다. 2012년에 출시되어 그 직후 Twitter에서 인수한 이 앱은 빠르게 성장하여 미국 App Store에서 가장 많이 다운로드된 iOS 앱이 되었습니다. 그러나 이 앱은 경쟁에 굴복했고 결국 2017년에 종료되었습니다.

소셜 미디어의 역사에서 얻은 교훈

소셜 미디어의 역사를 살펴보면 한 가지 분명한 사실이 있습니다. 대부분의 다른 비즈니스와 마찬가지로 핵심은 청중의 맥박을 지속적으로 측정하는 것입니다. 고객이 원하는 것을 제공하지 않으면 고객은 결국 경쟁업체로 향하게 됩니다.

그리고 소셜 미디어를 따라잡기 위해 열심히 노력하는 기업들에게 이러한 이정표는 소셜 미디어가 실제로 깨지기 힘든 너트라는 것을 증명합니다. 핵심은 업데이트와 트렌드를 주시하는 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 업데이트된 기능을 최대한 활용하지 못하면 이 공간에서 비즈니스가 구식이 될 가능성이 높아지기 때문입니다.

또한 시각적 콘텐츠 공유가 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 어떤 형식으로 시작하든 결국 소비자가 찾는 콘텐츠 형식의 유형, 즉 비주얼을 우선시합니다. 따라서 소셜 미디어 게임에서 선두를 유지하려면 강력한 디자인 워크플로가 있어야 합니다. 디자인 구독은 여기에 가치를 더하는 것일 수 있습니다.

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