휴일 광고 101

게시 됨: 2022-11-02

연말연시 광고를 최대한 활용하려면 창의성, 탁월한 전술 실행, 일반적인 문제를 조기에 회피할 수 있는 예측 능력이 필요합니다. 이 빠른 시작 가이드를 사용하여 초기에 기반을 찾고 자신 있게 휴일 광고 캠페인을 시작하십시오.

뛰어난 크리에이티브로 리드하라

Statista의 2021년 데이터에 따르면 광고주는 전 세계적으로 456억 달러를 휴일 광고 지출로 지출했습니다. 많은 브랜드의 경우 연말연시가 연중 최고 수익 분기를 요약합니다.

결과적으로, 이것은 시장이 혼잡하고 소비자들이 홀리데이 쇼핑 시즌에 주의를 산만하게 한다는 것을 의미합니다. 연말연시 광고 캠페인에서 눈에 띄는 가장 좋은 방법 중 하나는 독특하고 눈길을 끄는 크리에이티브로 브랜드를 차별화하는 것입니다.

스크롤을 멈추게 하는 광고를 만들려면 디자이너의 전문성과 브랜드 미학을 활용하세요. 지금이야말로 올해 초의 창의적인 테스트 이니셔티브에서 얻은 모든 학습을 통합해야 할 때입니다. 그러나 지금은 스톡 사진을 수반되는 이미지로 단순히 의존할 때가 아닙니다.

휴가 캠페인을 향상시키기 위한 기타 창의적인 고려 사항:

애니메이션 및 비디오.
사용자 생성 콘텐츠
인플루언서 파트너십

인플루언서 선물 프로그램 조기 시작

휴가철은 인플루언서 선물 프로그램을 활용하기에 효과적인 시기입니다. 그러나 많은 브랜드가 12월 초에 인플루언서 위시리스트에 PR 상자를 보내는 실수를 범합니다. 인플루언서는 올해 이맘때 다른 브랜드와 마찬가지로 일반적으로 콘텐츠를 만들고, 개봉기를 촬영하고, 휴가 콘텐츠 일정을 수립하기 위해 미리 노력합니다. 그들은 여전히 선물을 즐길 수 있지만 최종 목표가 연말 수익을 창출하기 위해 휴가 전에 인플루언서 버즈를위한 추가 기회를 생성하는 것이라면 일정을 앞당기십시오.

11월 첫째 주까지 인플루언서에게 연말연시 선물을 배송할 계획입니다. 당신이 보내는 것은 당신과 당신이 선물하는 인플루언서 파트너의 인지된 가치에 달려 있습니다. 일반적으로 더 사려 깊고 영향력 있는 패키지는 더 많은 제작자에게 일반적인 소형 아이템을 선물하는 것보다 더 큰 비율을 가질 것입니다. 또한 메가 인플루언서는 PR 옷장이 고갈됨에 따라 올해 이맘때 귀하의 제품을 단순히 제공할 수 있으므로 중간 또는 미시적 접근 방식을 채택하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

인플루언서 선물 프로그램에 대한 주요 알림:

선물하기 프로그램은 계약된 콘텐츠와 다릅니다.
계약과 보상이 없으면 브랜드는 인플루언서가 게시하기로 선택하거나 게시하기로 선택하는지 여부(또는 게시하기로 선택했는지 여부)를 결정할 수 없습니다.
인플루언서가 당신의 선물에 대해 좋아하지 않거나 게시하지 않으면 실망 스러울 수 있지만 기존 콘텐츠 계약이 없다면 지금은 특정 요청을 할 때가 아닙니다.
이 전술은 브리핑되고 노력에 첨부된 보장된 결과물이 있는 "항상 켜진" 또는 캠페인별 콘텐츠와 별도로 사용하고 검토해야 합니다.
자신의 오가닉 채널에 다시 게시하거나 광고 캠페인을 허용하는 등 인플루언서 콘텐츠의 용도를 변경하려는 경우 인플루언서가 사용 권한에 대한 지불을 요청할 가능성이 높습니다. 인플루언서가 단순히 콘텐츠를 만드는 것은 브랜드가 허가나 지불 없이 그것을 사용하거나 수익을 창출할 수 있는 라이선스가 아니기 때문에 이것들은 필수적입니다.

프로모션을 최대한 활용

자신과 다른 사람을 위해 선물을 선물하는 홀리데이 쇼핑객은 종종 많은 것을 쟁취하려는 시도를 의미하기도 합니다. 많은 브랜드가 연말 연휴 기간 동안 일종의 프로모션을 실행하기로 선택합니다. 가장 일반적으로 BOGO라고도 하는 1개 구매, 고정 퍼센트 할인 및 도착 보장을 위한 무료 특급 배송입니다.

그러나 판촉을 적용, 공유 및 판촉 하는 방법 이 판촉의 내용 보다 훨씬 더 중요합니다.

이 체크리스트를 사용하여 마케팅 채널 전반에 걸쳐 관련 게재위치에서 프로모션이 활성화되었는지 확인하십시오.

사이트에 라이브 연필 배너
장바구니에 자동으로 할인 적용
홈페이지/방문 페이지 이미지는 프로모션을 반영합니다.
잠재 고객 목록에 이메일 전송
기존 고객에게 이메일 전송
일시중지/중단된 고객에게 이메일 전송
소셜 플랫폼에 예정된 게시물
Google Ads에 적용된 프로모션 광고 확장
Facebook/Instagram 광고에 적용된 프로모션 확장
전환을 더 잘 추적하기 위해 각 소셜 플랫폼에 대해 생성된 고유한 판매 코드
모든 공유 링크에 적용되는 UTM 매개변수
판매 세부 정보/프로모션으로 생성 및 구현된 TikTok 엔드 카드
막바지 선물 및 배송 알림을 위한 푸시 알림 설정
최종일 판매 이메일 전송됨

배송 지연 고려

가장 실망스러운 휴가 쇼핑 현실 중 하나는 배송 지연입니다. 막바지 쇼핑객에게 이것은 특히 골치 아픈 장애물입니다. 이번 휴가철에 늘어난 광고비를 최대한 활용하려면 USPS, UPS 및 FedEx의 도착 날짜 보장을 고려하십시오.

2022 시즌의 경우, 이는 2022년 12월 25일까지 배송을 보장하기 위해 아래 날짜까지 주문하는 고객을 의미합니다. 광고가 이코노미 배송 날짜 이후에 실행될 경우, 익스프레스 없이 12월 25일 이후에 도착할 것이라는 정보를 체크아웃 시 포함하십시오. 미래의 문제를 피하기 위해 배송. 2022 시즌을 위해 다음 날짜를 편리하게 보관하십시오.

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2022년 USPS 휴일 배송 마감일

서비스	배송 마감일
USPS 리테일 그라운드™	2022년 12월 17일 토요일
USPS 일류 메일®	2022년 12월 17일 토요일
USPS 우선 우편®	2022년 12월 19일 월요일
USPS Priority Mail Express®	2022년 12월 23일 목요일

2022년 UPS 휴일 배송 마감일

서비스	배송 마감일
UPS 3일 선택®	2022년 12월 19일 월요일
UPS 2nd Day Air® 서비스	2022년 12월 21일 수요일
UPS Next Day Air® 서비스	2022년 12월 22일 목요일

2022년 FedEx 휴일 배송 마감일

서비스	배송 마감일
FedEx Ground® 이코노미	2022년 12월 8일 목요일
페덱스 그라운드®	2022년 12월 14일 수요일
FedEx Home® 배송	2022년 12월 14일 수요일
FedEx Express Saver®	2022년 12월 20일 화요일
FedEx 2Day® 서비스	2022년 12월 21일 수요일
페덱스 당일	2022년 12월 23일 금요일

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커뮤니티 관리 계획

때로는 최고의 계획조차도 궤도에서 벗어납니다. 커뮤니티 관리자와 고객 경험 팀은 사랑하는 사람을 위한 완벽한 선물을 찾는 과정에서 고객의 요청, 반품, 불만 및 질문이 쏟아지는 이맘때면 압도당할 수 있습니다. 지금은 이 팀에서 귀중한 자원을 끌어낼 때가 아닙니다. 팀 구성원을 추가하거나 오랫동안 숙련된 프리랜서 파트너를 활용하여 광고 전반에 걸친 댓글 관리 및 질문에 도움을 주는 것을 고려하십시오.

멋진 연말연시 광고 결과는 뛰어난 크리에이티브에만 국한되지 않습니다. 소셜 미디어 광고에 게시된 댓글, 질문 및 문제는 특히 연말 매출에 대한 빠른 관심이 필요합니다. 문제가 발생하면 사전 예방적 문제 관리 대응을 사용해야 합니다. 댓글을 끄더라도 나쁜 경험은 끄지 않습니다. 종종, 그것은 단지 그것을 향상시킵니다. 문제 에스컬레이션을 위한 시스템을 결정하거나 구현하고 팀이 문제를 신속하게 해결할 수 있도록 지원합니다.

보고 및 분석

2022년에는 브랜드가 어떤 광고 또는 전술이 목표를 달성하고 실패하고 있는지를 공정하고 신속하게 실시간으로 확립하는 데 도움이 되는 수많은 도구가 존재합니다. 데이터로 광고 가정을 검증하십시오. 팀이 광고를 좋아한다고 해서 소비자가 광고에 호의적으로 반응하는 것은 아닙니다.

결과를 얻기 위해 데이터를 분석하기 위한 주요 권장 사항:

CMS, Google Analytics 및 광고 플랫폼의 데이터에 의존하여 광고 실적에 대한 결정을 내리고 조회율, 클릭률 및 전환율에서 실적의 초기 징후를 찾으십시오.
조기 약속을 보여주는 광고와 따라잡을 수 없는 것처럼 보이는 일시 중지 광고 뒤에 리소스를 배치하는 데 자신감을 가지십시오.
평소보다 더 많은 광고주가 광고 경매에 참여하므로 비용이 이전 목표 및 평균을 초과하여 증가하더라도 놀라지 마십시오.

활로 감싸서

요컨대, 휴일 광고의 성패는 종종 전략과 계획에 달려 있습니다. 연말 광고 캠페인은 4분기에 의미 있는 수익 동력이 될 수 있지만 멀리서 볼 수 있는 함정은 출시 전에 해결해야 합니다. 소비자 경험에 대한 공감, 세심한 보고 및 사려 깊은 구현은 이번 휴가 시즌의 성공을 보장하는 데 큰 도움이 될 것입니다.