인도 시장에서 CDN 및 OTT 솔루션은 어떻게 형성되고 있습니까?
게시 됨: 2018-05-28OTT 플랫폼은 고품질 미디어 콘텐츠를 제공해야 하며 이것이 CDN이 필요한 곳입니다.
인도 시장은 CDN으로 알려진 Content Delivery Network와 OTT로 알려진 Over-The-Top이라는 개념에 익숙하지 않습니다. 그러나 실질적인 함의와 필요성은 여전히 마케터가 숙고해야 할 사항입니다.
당신이 좋아하는 팀의 가장 중요한 경기 중 하나를 라이브 스트리밍하면서, 얼굴에 애니메이션 표정이 있는 주황색 옷을 입은 작은 마을 팀의 광고가 이제 스마트폰 화면에서 재생되고 있습니다.
드라마틱한 주제의 크리에이티브 광고는 손톱 물어뜯기 대회 결승전 현장에서 '천재들의 획'이 등장하는 순간을 조금은 가볍게 했다.
완벽한 대화 전달, 흠잡을 데 없는 스토리라인, 생동감 넘치는 표현을 감안할 때 일부 사람들이 영화의 걸작이라고 부르는 것은 진행 중인 결투가 마무리되는 시점부터 쇼핑해야 할 곳으로 결론을 내리는 것으로 끝납니다.
그러나 이제 결과에 대한 불안이 이미 당신을 사로 잡기 시작했습니다. 짧은 미소를 지은 후 당신은 다시 경기를 관전합니다!
오늘날의 광고가 흥미로워진 만큼 더 넓은 인도 비즈니스 환경이 얼마나 잘 짜여져 있는지를 무시할 수 없습니다.
광고를 면밀히 분석하면 엔터테인먼트 산업, 마케팅 산업, 전자 상거래 산업, 통신 산업, 앱 개발(및 지원), 소매 및 물류, 콜센터 및 BPO 산업, 제조 등 이질적인 시장이 동시에 작동하고 있음을 알 수 있습니다. 및 서비스 등 – 모든 사람이 직간접적으로 서로에게 가치를 더하고 전자 상거래 상업은 그들 모두에게 가치를 더합니다.
그러나 눈에 잘 띄지 않는 부분은 CDN(Content Delivery Networks) 및 OTT(Over-The-Top) 솔루션이 이 전체 역학에 추가하는 가치입니다. 그러나 이러한 CDN 및 OTT 솔루션은 무엇이며 인도 산업에서 어떤 역할을 할 수 있습니까?
알아보자.
CDN 및 OTT 솔루션: 더 넓은 인도 시장에서의 역할
인도 시장 또는 이와 관련된 다른 시장이 초기에 현대적 성장에 대해 알지 못했던 이유는 주로 기업과 대상 고객 간의 적극적인 의사 소통 채널을 사용할 수 없었기 때문입니다.
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정보통신기술(ICT)과 디지털 기술이 그 채널이 되었습니다. 데이터의 속도와 스마트폰과 같은 개별 모바일 장치의 기능이 향상됨에 따라 온라인에서 다양한 콘텐츠를 스트리밍할 수 있게 되었습니다.
이전에는 시간과 위치에 따라 달라지던 엔터테인먼트를 이제 언제 어디서나 사용할 수 있습니다. 좋아하는 TV 프로그램의 새로 출시된 에피소드를 스트리밍하거나, 줄을 서서 온라인 쇼핑을 하거나, 누군가를 기다리면서 멀티플레이어 게임을 하거나, 사무실에서 돌아오는 길에 크리켓을 라이브 스트리밍하는 등 모든 것이 터치 하나로 즉시 가능해졌습니다. 버튼의. 궁극적으로 더 넓은 인도 시장을 타겟 고객으로부터 단 한 번의 클릭으로 만들 수 있습니다.
여기서 OTT 및 CDN 솔루션이 등장합니다.
OTT 플랫폼은 공공 인터넷 인프라를 사용하지 않고 미디어를 방송하는 YouTube, Hotstar, Amazon Prime, Netflix와 같은 디지털 서비스 제공업체 입니다. 전통적으로 미디어 배포자 역할을 하는 통신, 케이블 및 방송 텔레비전 네트워크를 우회하는 데 도움이 됩니다.
이러한 네트워크에는 자체 독립형 인프라가 있거나 CDN 서비스를 활용합니다. 이를 통해 공용 인터넷에서 자주 발생하는 전송 지연 및 네트워크 혼잡으로 인한 콘텐츠 지연을 최소화합니다. 결과적으로 최종 사용자 경험이 향상됩니다.
그러나 이러한 지연이 OTT 플랫폼과 최종 사용자에게 중요한 이유는 무엇입니까?
Limelight Networks의 최근 ' 사용자 경험 현황' 보고서 에 따르면 웹사이트로 들어오는 트래픽의 거의 절반이 로드될 때까지 5초 이상 기다리지 않습니다. 이에 더해, 웹 사이트의 로드 속도가 지속적으로 느린 경우 나머지 43% 이상이 웹 사이트를 떠나 경쟁업체로 이동합니다.
잦은 지연은 연결되지 않은 서비스를 확장하고 최종 사용자 경험을 방해합니다. 예를 들어, 크리켓 경기를 라이브 스트리밍하는 사용자는 약한 모바일 네트워크로 인해 모바일 애플리케이션이 자주 버퍼링하는 경우 이를 포기할 가능성이 더 큽니다. 그 또는 그녀는 실시간으로 텍스트 악보를 스트리밍하는 웹사이트를 방문하는 것을 선호할 수 있습니다. 사용자는 경험의 일관성이 필요하기 때문입니다.
따라서 OTT 플랫폼은 고품질 미디어 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이 콘텐츠는 사용자 생성( YouTube의 경우 ) 또는 소스 및 독점 콘텐츠의 혼합( Netflix, Hotstar, Amazon Prime 및 nexGTv의 경우 )일 수 있습니다. . 그러나 지속 가능한 성공의 열쇠는 이 콘텐츠를 효율적으로 전달하는 데 있습니다.
여기에서 CDN이 등장 합니다. 그들의 주요 목표는 OTT 플랫폼 사용자에게 원활한 경험을 보장하기 위해 전송 지연으로 인해 발생하는 콘텐츠 지연을 최소화하는 것입니다. 콘텐츠 지연은 특정 파일을 호스팅하는 웹 서버와 최종 사용자의 위치 사이의 거리가 멀 때 데이터 전송이 지연되는 것을 말합니다.
이 지연을 줄이기 위해 콘텐츠는 최종 사용자와 최대한 가깝게 호스팅되고 거기에서 릴레이되어야 합니다. 이 핵심 기능은 OTT 플레이어의 경우 데이터 센터와 프록시 서버의 글로벌 네트워크가 있기 때문에 CDN에서 처리합니다. OTT 플레이어는 또한 이 네트워크를 활용하여 추가 인프라 지출을 일으키지 않고 전 세계적으로 또는 다른 지역으로 확장할 수 있습니다.
인도 OTT 시장은 현재 2억 8,000만 달러 규모로 추정되며 전년 대비 35% 성장하고 있습니다. 그리고 이것은 오늘날 OTT 시장의 가입자가 약 1억 명에 불과한 빙산의 일각에 불과합니다.
인도의 스마트폰 채택이 2020년까지 예상되는 5억 2천만 명에 도달할 때 이 두 시장, 즉 OTT와 CDN이 어떻게 될지 상상해 보십시오. 그러나 훨씬 더 매력적인 것은 이 두 기술로 인해 더 크고 상호 연결된 인도 시장이 어떻게 변화할 것인지입니다. 생태계가 콘텐츠를 보다 원활하게 전달할 수 있도록 합니다.
이동 중 콘텐츠 가용성은 전반적인 시장 전망을 상당히 향상시켰고 인도 성장 스토리를 가속화했습니다. 그리고 CDN과 OTT 플랫폼은 큰 틀에서 보면 공기와 같습니다. 보이지 않지만 필수적입니다. 따라서 CDN 및 OTT 솔루션은 더 넓은 인도 시장에서 형성되지 않는다고 말할 수 있습니다. 오히려, 그들은 그것을 형성하고 있습니다!