리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 어떻게 다릅니까?

사용자가 점점 더 많은 온라인 광고에 둘러싸여 있기 때문에 배너 실명 현상이 심각한 문제가 되고 있습니다. 그러나 리치 미디어 단위는 표준 텍스트 광고보다 웹 사용자의 참여를 더 적극적으로 유도합니다. 이 형식의 매력적인 애니메이션 또는 기타 유형의 광고는 사용자에게 신선하게 보이고 광고 목적을 달성합니다.

'리치 미디어 광고'는 한 번쯤은 들어봤을 법한 용어입니다. 가장 혁신적이고 인기 있는 디스플레이 광고 유형 중 하나입니다. 몇 년 동안 검색 네트워크에 표시되는 리치 미디어 자산은 가장 인기 있는 광고 형식이었습니다. 그러나 리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 어떻게 다른지, 어떻게 표시되며 기존 리치 미디어 자산이 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될까요? 다음은 리치 미디어 광고와 그 이점에 대한 궁극적인 가이드입니다.

리치 미디어 광고란 무엇입니까?

리치 미디어 광고에 대한 설명은 무엇입니까? 이름 자체에서 알 수 있습니다. 리치 미디어 광고에는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오, 게임, 애니메이션 또는 다양한 조합의 기타 유형과 같은 동적 및 양방향 유형의 콘텐츠가 포함됩니다. 그들은 당신이 쉽게 "눈을 사로 잡는"것이라고 부를 수있는 디자인을 가지고 있습니다. 광고주는 이러한 유형의 광고를 쉽게 만들 수 있지만 일반적인 정적 배너보다 디자인에 더 많은 시간이 소요됩니다.

이런 식으로 리치 미디어 광고에 대한 명확한 설명이 있습니다. 미디어도 포함하기 때문에 "리치"합니다. 다른 형식 중에서 리치 미디어 광고는 가장 다양한 형식입니다. 이러한 유형의 광고를 통해 마케터는 고객에게 제품, 서비스 또는 브랜드에 참여할 수 있는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다. 그렇다면 리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 어떻게 다릅니까? 이를 이해하기 위해 5가지 일반적인 유형을 검토해 보겠습니다.

가장 인기 있는 5가지 리치 미디어 광고 형식

배너 광고의 기존 텍스트 또는 디스플레이 형식과 비교하여 리치 미디어 광고에는 여러 유형이 포함됩니다. 이러한 리치 미디어 광고 형식은 기존의 정적 이미지 광고보다 더 효과적으로 웹 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 매일 수백만 명의 사용자가 검색 네트워크에 표시하고 가장 먼저 고려해야 하는 광고이므로 애니메이션으로 가장 인기 있는 광고를 검토해 보겠습니다. 먼저 배너 광고 리치 미디어 단위를 살펴보겠습니다.

배너

이는 단순한 표준 텍스트 또는 디스플레이 배너 그 이상입니다. 리치 미디어 배너는 표준 배너보다 더 많은 상호작용과 시각적 매력을 제공하는 텍스트 광고 유형입니다. 배너 광고 리치 미디어 단위에는 애니메이션 또는 기타 유형의 미디어가 포함됩니다. 텍스트와 애니메이션 콘텐츠, 사용자 행동에 반응하는 디자인을 혼합할 수 있습니다. 이러한 광고 단위는 일반적으로 더 나은 가시성을 위해 페이지 상단에 위치하며 다양한 유형의 모션 미디어를 사용자 정의하고 사용할 수 있는 다양한 기회를 제공합니다.

• 빠르게 로드
• 많은 텍스트를 넣을 수 있습니다.
• 높은 CTR

전면 광고

이러한 광고에는 애니메이션 또는 기타 유형의 모션이 포함될 수 있으며 동영상 광고 플래시 요소도 포함될 수 있습니다. 전면 광고는 웹사이트의 전환 지점이나 게임이 중단되는 동안 전체 디스플레이 크기를 차지합니다. 정적 위치를 가지거나 사용자가 페이지를 스크롤할 때 함께 이동할 수 있습니다. 삽입 미디어 광고에는 동영상이 포함됩니다. 또한 플래시 애니메이션 광고, 텍스트 광고 유형 또는 오디오가 될 수 있습니다.

• 높은 가시성
• 더 나은 참여
• 영향력 있는 광고 해상도

다음은 삽입 동영상의 예입니다.

푸시다운 광고

푸시다운 광고는 중소 규모의 배너 티저로 표시됩니다. 광고가 사용자의 관심을 끌면 이미지 위에 커서를 놓거나 클릭하여 전체를 볼 수 있습니다. 페이지 광고가 위치한 콘텐츠가 아래로 내려와 이름이 지정됩니다. 푸시다운에는 애니메이션 또는 기타 유형의 상호작용 요소가 포함될 수 있지만 확장형 광고와 달리 푸시다운 광고는 크기가 확장되지 않고 웹페이지의 콘텐츠만 푸시다운합니다. 주요 이점은 웹 페이지 콘텐츠와 겹치지 않는다는 것입니다.

• 사용자 경험을 방해하지 않음
• 다중 상호 작용 지원
• 빠른 로딩 시간

확장형 배너 광고

일반 배너 광고와 비교할 때 리치 미디어 배너는 애니메이션, 비디오 또는 기타 유형의 모션을 포함하여 더 나은 사용자 참여를 제공합니다. 또한 사용자 동작에 반응하는 텍스트와 애니메이션 콘텐츠 및 디자인을 혼합할 수 있습니다. 사용자가 클릭, 탭 또는 광고 위로 마우스를 가져가는 등의 특정 작업을 수행하면 확장됩니다. 확장형 배너 광고는 타이머와 함께 제공되며 시간이 지나면 원래 크기로 돌아갑니다.

• 다중 상호 작용 지원
• 더 빠른 로딩
• 높은 사용자 참여

다방향 확장형 광고도 있습니다. 이 유형의 리치 미디어 광고는 페이지에서 광고가 배치되는 위치에 따라 여러 방향으로 확장됩니다. 광고가 웹페이지 왼쪽에 있는 경우 오른쪽으로 확장되고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

슬라이더 광고

슬라이더 리치 미디어 광고는 디스플레이의 한 면(일반적으로 오른쪽 하단 모서리)에 배치됩니다. 여기에는 애니메이션이나 다른 유형의 모션이 포함될 수 있습니다. 사용자가 페이지를 스크롤하면 광고가 텍스트와 함께 이동하고 스크롤이 멈추면 광고가 원래 위치에 고정됩니다. 여기에서 애니메이션 또는 기타 유형의 미디어를 사용할 수 있습니다. 슬라이더 광고에는 사용자 화면을 보완하기 위해 쉽게 조정할 수 있는 디자인이 있습니다.

• 무중단
• 높은 CTR
• 더 나은 참여

리치 미디어 광고 통계: 2021년 시장 전망

리치 미디어 광고는 완전히 새로운 발명품이 아니며 몇 년 동안 사용되어 왔습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 특별한 성장을 보였습니다. 매년 리치 미디어에 대한 지출은 2021년 2020년 대비 25.8%의 성장률로 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 리치 미디어 광고의 다양성과 효율성을 감안할 때 이 수치는 앞으로 훨씬 더 인상적일 것입니다. 왜요? 점점 더 많은 광고주가 기존 리치 미디어 유형의 광고를 사용하고 새로운 광고는 아직 개발되지 않았기 때문입니다.

리치 미디어 광고와 표준 디스플레이 배너 비교

리치 미디어 광고와 배너 광고는 더 많은 창의성을 얻을 수 있는 두 가지 유형의 광고입니다. 또한 배너는 영원히 사용되어 왔으며 우리 모두는 이러한 텍스트 또는 디스플레이 광고에 익숙합니다. 반면에 리치 미디어는 많은 광고주에게 비교적 새로운 개념입니다. 이것이 두 형식 간의 비교가 불가피한 이유입니다. 그렇다면 리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 어떻게 다릅니까? 리치 미디어 광고를 표준 디스플레이 배너 단위와 비교해 보겠습니다.

배너 광고와 리치 미디어 광고 형식의 주요 차이점.

리치 미디어 광고의 이점

광고주용

텍스트와 애니메이션을 혼합한 광고는 매우 유리할 수 있습니다. 리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 상당히 다릅니다. 따라서 지금 이 형식을 시도하려는 경우 광고주에게 리치 미디어의 가장 큰 5가지 이점은 다음과 같습니다.

• 더 높은 효율성. 리치 미디어는 지속적으로 더 높은 CTR을 표시하여 더 많은 전환으로 이어집니다. 즉, 더 많은 사용자가 귀하의 광고를 볼 뿐만 아니라 원하는 작업을 수행하게 됩니다.
• 더 나은 UI. 리치 미디어 광고는 사용자 상호작용을 위한 더 많은 기회를 제공하고 기존 배너 광고보다 방해가 적으며 배너보다 시각적으로 매력적이므로 사용자는 경험에 더 만족하는 경향이 있습니다.
• 브랜드 인지도. 리치 미디어 광고를 사용하면 브랜드 아이덴티티를 보다 효과적으로 표현하고 다양한 형식 및 플랫폼과 함께 스타일을 일관되게 유지할 수 있습니다. 따라서 브랜드 인지도가 자연스럽게 높아집니다.
• 자세한 분석. 배너 광고는 측정 가능성이 제한적입니다. 대부분의 경우 보고서에는 노출수와 클릭률만 포함됩니다. 리치 미디어를 사용하면 사용자가 광고와 상호작용하는 다양한 방식을 볼 수 있습니다.
• 쉬운 확장성. 리치 미디어는 다양한 목적과 다양한 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 형식입니다. 예산, 브랜드, 목적에 맞는 캠페인을 쉽게 디자인할 수 있습니다.

퍼블리셔용

리치 미디어 광고를 통해 광고주가 이 혁신적인 형식의 보상을 받을 수 있다는 것은 분명하지만 게시자는 어떻습니까? 설명: 리치 미디어 광고는 게시자에게도 매우 유용할 수 있으며 이를 증명할 몇 가지 이점이 있습니다.

• 사용자 유지. 리치 미디어 광고는 사용자의 탐색 경험을 방해하지 않으며 사용자가 리치 미디어 광고와 상호작용하는 경우에도 게시자의 웹사이트를 즉시 떠나도록 강요되지 않습니다.
• 더 높은 수익. 표준 배너 단위와 비교할 때 리치 미디어는 CPM이 더 높습니다. 이는 애니메이션이나 더 매력적인 다른 유형의 미디어를 포함하기 때문입니다. 일반 배너 대신 리치 미디어를 선택하면 거의 동일한 작업량으로 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.
• 측정 가능성. 리치 미디어 광고 형식을 사용하는 광고주와 마찬가지로 리치 미디어 캠페인으로 수익을 창출할 때 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인할 수 있습니다. 애니메이션이 포함된 광고는 추적이 매우 쉽습니다. 자세한 통계를 통해 귀하의 노력이 결실을 맺는 것을 확인할 수 있습니다.

리치 미디어 광고를 위한 두 가지 게재위치 유형

리치 미디어 광고는 구조가 다릅니다. 우리가 이미 알아낸 것입니다. 게재위치와 관련하여 웹사이트에서 리치 미디어 광고 단위를 정적으로 및 동적으로 게재할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 리치 미디어는 Google Ads 광고 갤러리의 검색 네트워크 또는 특정 웹사이트의 웹페이지에 표시될 수 있습니다.

1. 정적(영구) 위치. 이 경우 리치 미디어 자산은 특정 시간 동안 웹페이지에 게재됩니다(게시자와 광고주가 협상). 이러한 표시 형식 리치 미디어 광고는 페이지를 새로 고칠 때 그대로 유지됩니다. 즉, 웹 페이지의 모든 방문자에게 동일한 광고 단위가 표시됩니다. 이 경우 광고주는 일반적으로 페이지에 광고가 게재된 총 시간에 대해 비용을 지불합니다. 정적 광고 배치는 수동 광고 배치를 통해 구성됩니다(광고주가 적합한 게시자를 찾고 이메일, 전화 등을 통해 개인적으로 광고 배치 조건을 협상할 때).
2. 동적 위치. 동적으로 배치되는 경우 페이지를 새로고침할 때마다(또는 특정 기간 후에 자동으로) 디스플레이 형식 리치 미디어 광고가 변경됩니다. 이 경우 게시자가 제공한 노출수 또는 사용자의 총 클릭수를 기준으로 지불액이 계산됩니다. 동적 위치를 구성하려는 경우 타사 광고 서버 또는 프로그래밍 방식 광고 원칙에 따라 작동하는 최신 광고 기술 플랫폼을 통해 광고를 게재할 수 있다는 점을 알아두십시오.

그래서 어느 것이 더 낫습니까?

일반적으로 사용자는 광고를 처음 또는 두 번째로 볼 때 광고를 클릭할 가능성이 가장 큽니다. 후속 웹 사이트 방문에서 사람은 익숙해진 배너에 더 이상 주의를 기울이지 않습니다. 특히 이것은 정적 이미지 광고에 해당되지만 동영상이나 애니메이션을 사용하는 유형의 광고도 이에 영향을 받을 수 있습니다. 소위 광고 피로 는 연인 CTR과 사용자 참여로 이어질 수 있습니다.

따라서 웹 사이트에서 최소한 여러 개의 광고가 지속적으로 순환되는 동적 광고 배치를 선택하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 동일한 웹페이지가 다시 로드될 때마다 사용자에게 새 광고가 표시됩니다. 눈이 "흐려지지" 않고 사용자가 무의식적으로 광고를 피하지 않습니다.

동적으로 광고는 타사 광고 서버를 통해 제공될 수 있지만 대부분의 광고주는 대시보드가 ​​훨씬 간단하고 광고/기술 배경이 없는 사람들도 이해할 수 있기 때문에 프로그래밍 방식 플랫폼을 선호합니다. 그들이 어떻게 작동하는지 봅시다.

프로그래밍 방식으로 리치 미디어를 제공하는 방법은 무엇입니까?

리치 미디어는 다른 광고 형식과 다를 수 있지만 광고 기술 플랫폼 기능을 사용하면 복잡한 비디오 광고 플래시 요소가 포함된 경우에도 원활하게 게재할 수 있습니다. 동적 광고 배치의 메커니즘을 명확하게 이해하기 위해 광고 게재 메커니즘을 살펴보겠습니다.

복잡해 보이지만 몇 가지 핵심 단계로 나눌 수 있습니다.

1. 사용자는 사용자, 장치 유형, OS, 지리적 위치 등에 대한 쿠키 데이터를 자동으로 수집하는 게시자의 웹사이트를 방문합니다. 그런 다음 이 데이터는 SSP(출판을 위한 미디어 판매를 자동화하도록 설계된 공급측 플랫폼)로 전송됩니다.
2. SSP는 요청을 RTB 경매로 보냅니다. 이 요청에는 게재위치에 대한 정보와 사용자에 대한 정보(광고주가 올바른 타겟팅에 필요함)가 포함되어 있습니다.
3. 그때까지 광고주는 이미 DSP(광고주를 위한 미디어 구매 프로세스를 자동화하도록 설계된 수요측 플랫폼)에서 광고 캠페인을 구성했습니다. 캠페인 세부 정보에는 사용자 특성, 예산 설정, 빈도 등이 포함됩니다.
4. DSP는 게시자의 요청을 평가하고 캠페인 기준과 일치시킵니다. 기준과 일치하는 경우 DSP는 입찰가가 포함된 응답을 Ad Exchange에 보냅니다. Ad Exchange는 경매를 개최하고 승자(최고가 입찰자)를 정의합니다.
5. 이 광고 네트워크 또는 게시자의 제3자 광고 서버가 명령을 읽은 후 이 특정 사용자에 대한 광고 게재를 구성합니다.

광고주에게 좋은 이유 광고주가 해야 할 일은 DSP에 로그인하고 적절한 예산을 채우고 하나 또는 여러 광고 캠페인에 기존 리치 미디어 자산을 다운로드하여 사용하는 것입니다. 대시보드는 일일 지출, 노출 빈도, 가장 중요한 타겟팅(적절한 잠재고객에게만 광고 표시)을 구성하는 데 도움이 됩니다. 광고 단위의 경우 광고주는 광고 단위가 표시되는 형식을 결정할 수 있습니다. 한 캠페인은 모바일에서 밀레니얼 세대를 위한 동영상 광고가 될 수 있고 다른 하나는 PC를 사용하는 사용자를 위한 배너 캠페인이 될 수 있습니다. 표시되는 형식을 선택할 때 각 단위는 제공되는 환경(모바일, 데스크톱, CTV)에 적합해야 한다는 점을 기억해야 합니다. 전문 디자이너는 적절한 환경에 맞게 해상도를 조정하여 이러한 유형의 광고를 쉽게 만들 수 있습니다.

퍼블리셔에게 좋은 이유. 게시자는 또한 SSP를 사용하여 디스플레이 광고를 보다 효과적으로 게재할 수 있습니다. 플랫폼에 무료로 등록하고 인벤토리 슬롯을 설정하고 향후 광고 캠페인에 대한 요구 사항을 구성할 수 있습니다. SSP는 자동으로 작동하지만 게시자에게 위험이 없습니다. 게재위치는 게시자에게 불리한 가격으로 판매되지 않습니다. 수익 창출이 시작되기 전에 게시자는 거래가 발생하지 않을 가격 하한선을 입력합니다. 같은 방식으로 게시자는 인벤토리, 해상도, 크기 및 기타 중요한 세부정보에서 게재할 수 있는 리치 미디어 광고의 종류를 설정할 수 있습니다.

마지막 생각들

다른 형식 중에서 리치 미디어 광고는 여러 가지 이유로 눈에 띕니다. 표준 텍스트 및 정적 광고 형식보다 웹 사용자를 더 적극적으로 참여시킬 수 있습니다. 매우 편리하며 검색 네트워크나 모든 웹페이지에서 제공될 수 있습니다. 리치 미디어 광고는 배너 광고 캠페인의 결과에 더 이상 만족하지 않는 광고주를 위해 다양한 솔루션을 제공합니다. 리치 미디어 광고 단위에서 애니메이션 또는 기타 유형의 모션을 사용하면 광고주는 광고 예산을 보다 효과적으로 사용하면서 타겟 고객에게 효과적으로 어필할 수 있습니다. 애니메이션이 포함된 광고는 매우 효율적이지만 지속적으로 자신을 교육하고 최신 트렌드를 파악해야 합니다.

이제 "리치 미디어 광고는 다른 광고 형식과 어떻게 다릅니까?"라는 질문에 대한 답을 알았으므로 인상적인 리치 미디어 광고 갤러리를 시작하는 데 한 걸음 더 다가섰습니다. 당사의 수요측 플랫폼에서 광고 목표를 달성하는 데 필요한 모든 도구와 리소스를 찾을 수 있습니다.

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