브랜드가 사회 변화를 위해 스토리텔링의 힘을 활용하는 방법
게시 됨: 2019-11-23이야기는 사회의 관습과 태도를 반영하고 대중의 의식을 관통하며 사회 변화의 발판을 마련할 수 있습니다.
기업은 스토리가 시장과 직장을 형성하는 힘을 이해하기 시작했습니다.
사람들은 진정으로 진정한 가치를 갈망하여 자신이 누구인지 더 나은 버전이 될 수 있습니다.
Harper Lee는 1960년 그녀의 독창적인 소설 '앵무새 죽이기'를 썼을 때 그녀의 캐릭터의 끈질기고 평화로운 저항 모델이 시민권 운동가들과 강한 공감을 얻을 것이라는 사실을 알고 있었습니까? 그녀는 미국이 21 세기에도 그녀의 소설의 영향력을 계속 느낄 것이라고 상상할 수 있었을까요? – 형사 사법에 대한 전국적 대화에서 "흑인의 생명이 중요하다 운동", 그리고 최근의 교도소 개혁.
소설의 강력한 작업은 이야기가 사회의 관습과 태도를 반영하고 대중의 의식을 관통하며 사회 변화의 무대를 설정할 수 있는 방식에 대한 증거입니다.
문화운동에 지대한 영향을 미친 것은 '앵무새 죽이기'만이 아니다. 세계의 거의 모든 주요 종교는 인간의 행동과 역사를 형성하는 힘이 있는 강력한 이야기의 기반 위에 세워졌습니다. 최근 몇 년 동안 사람들의 행동을 더 나은 방향으로 교육하고 영향을 미치는 목적 있는 이야기의 힘을 인식한 많은 이니셔티브가 있었습니다.
교육학자인 Anant Pai가 시작한 만화 시리즈인 Amar Chitra Katha가 좋은 예입니다. 신화, 서사시, 구전 민담, 문학 및 역사의 이야기를 사용하여 한 세대의 어린이에게 가치를 부여했습니다. 흥미진진하게 쓰여진 이야기 아래에는 사람들의 행동, 동기, 충동에 대한 미묘한 힌트가 있었습니다. 그들은 아이들이 곧 들어갈 현실 세계에 대비하도록 설계되었습니다.
학력으로는 과학자이고 직업으로는 연예인인 Mr. Pai는 나중에 아이들을 즐겁게 하고 교육하며 정보를 제공하는 잊을 수 없는 캐릭터와 이야기를 담은 격주 잡지 Tinkle를 발행했습니다. 그들의 성공은 스토리텔링의 힘을 활용하여 엔터테인먼트 교육을 패키지화하는 매우 간단한 공식에 달려 있습니다. 교훈을 이야기로 엮을 수 있다면 어린이와 성인 모두 그 이야기에서 배울 가능성이 더 큽니다.
브랜드와 스토리텔링의 힘
2013년에 Google India의 광고는 그 진동이 파키스탄 국경 너머로도 느껴질 정도로 영향력이 큰 것으로 판명되었습니다. 칸막이로 헤어졌다가 구글의 도움으로 재회한 두 친구의 이야기를 그린 '재회 광고'는 래드클리프 라인 양옆 사람들의 마음을 뭉클하게 하며 브랜드보다 더 커졌다. 스토리텔링의 이 강력한 예는 이 예술이 브랜드에 어떻게 매우 유용할 수 있는지 알려줍니다.
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비즈니스와 기술의 세계에서도 기업은 스토리가 시장과 직장을 형성하는 힘을 이해하기 시작했습니다. 인간의 관심을 극대화하는 것은 사람들이 추구할 가치가 있는 목표를 설정하고 달성하는 데 도움이 됩니다. 사람들은 진정으로 진정한 가치를 갈망하여 자신이 누구인지 더 나은 버전이 될 수 있습니다.
그들은 신뢰를 찾고, 신뢰를 받을 만한 가치가 있는 브랜드가 되기 위해서는 생각하고 행동하는 방식을 바꿀 수 있는 힘이 있어야 합니다. 사람들이 행동을 바꾸도록 영감을 주고 싶다면 스토리텔링이 가장 좋은 도구입니다.
브랜드가 강력한 내러티브를 사용하여 우리의 사회적 및 행동적 특성에 대해 심오한 언급을 하는 추세가 증가하고 있습니다. 많은 브랜드가 평등, 가부장제 반대, 사회적 조화에 대한 이야기를 통해 이상을 전파했습니다.
이야기의 힘
내러티브의 힘에는 신경학적 기반이 있습니다. 스페인의 연구원들은 사람들에게 생생하고 매혹적인 이야기가 제공될 때 뇌의 여러 다른 중추에 불이 켜진다는 것을 발견했습니다. 예를 들어, 소설에서 전투 장면을 그래픽으로 묘사하면 뇌의 움직임과 시야 중심이 밝아집니다(싸울 수 없더라도).
향수를 연상시키는 디테일을 묘사하면 냄새 센터에 불이 들어옵니다. 다시 말해서, 당신은 단순한 사실이 제시될 때 뇌의 작은 순간에 비해 더 감정적이고 몰입적인 경험을 하게 됩니다.
사회학적으로 말하자면, 이야기는 당신이 홍보하려는 것과 일치하는 행동 규범을 확립하고 강화하는 힘이 있습니다. 동화 속 인물이 건강한 식단을 선택하거나 규칙적으로 운동을 하면 이것이 사람들이 하는 것이고 듣는 사람이나 보는 사람도 해야 한다는 생각을 전달합니다. 그것은 단지 제품을 홍보하는 것이 아니라 보는 사람의 공감을 불러일으키는 더 나은 삶의 질을 홍보하기 때문입니다.
예를 들어, 수상 경력에 빛나는 멀티미디어 에듀테인먼트 경험인 남아프리카 시리즈인 Soul Buddyz는 어린 아이들의 삶, 고난, 기쁨을 밀접하게 기록합니다. 대중의 상상력을 너무 강렬하게 사로잡았을 정도로 전국의 수천 명의 어린이들이 이 쇼 뒤에 있는 NGO인 Soul City Institute에 참여를 요청하는 편지를 썼습니다. 얼마 지나지 않아 Ngo는 8,500개 이상의 Buddyz Club을 설립할 수 있었고 거의 150만 명에 달하는 아이들이 교육과 아이들의 신체적, 정신적 웰빙에 전념했습니다.
스토리 기반 광고와 미디어가 전통적인 광고 및 메시지보다 훨씬 더 효과적으로 사회적 규범, 신념 및 가치를 크게 변화시키는 힘을 뒷받침하는 광범위한 증거가 있습니다. 디지털 기술과 소셜 미디어 덕분에 브랜드는 무시할 수 있는 비용으로 이러한 스토리의 도달 범위를 극대화할 수 있었습니다.
앵무새 죽이기(To Kill A Mockingbird)가 시민권에 대한 전국적인 대화를 촉진한 것처럼 강력한 내러티브는 우리의 세상과 삶을 더 나은 방향으로 변화시키는 힘을 가지고 있습니다.