귀하의 콘텐츠를 얼마나 찾을 수 있습니까?

귀하의 브랜드를 온라인에서 검색하고 검색 엔진 순위 결과에서 경쟁자를 이기는 것은 콘텐츠 마케팅 노력의 성배입니다. 거기에서 전환율, 매출 증가 및 기업 목표를 향한 진행 상황을 살펴봅니다. 청중이 당신의 콘텐츠를 찾지 못한다면 그것은 당신이 설정한 KPI에 기여하지 않는 것입니다.
검색 가능성 점수를 사용하여 잠재고객이 어떤 키워드와 캠페인을 찾고 있고 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다. 여기에서 캠페인과 주제의 실적을 이해하고 개별 콘텐츠의 성공과 경쟁 콘텐츠의 실적을 모니터링할 수 있습니다. 콘텐츠 검색 가능성에 대한 이해를 바탕으로 더 많은 콘텐츠를 만들기 시작할 위치 또는 기존 콘텐츠를 개선하기 위해 집중해야 할 부분을 알 수 있습니다.

선택할 수 있는 많은 분석

콘텐츠 마케팅 노력을 어떻게 측정합니까? 특정 콘텐츠에 대한 페이지의 특정 시간, 조회수 및 공유 수를 보고 있거나 사이트 방문 및 이탈률의 전반적인 증가를 모니터링하고 있을 수 있습니다. 무엇을 측정하든 콘텐츠 마케팅 노력의 전반적인 효과를 보여주기 위해 여전히 고군분투할 수 있습니다. CMI에 따르면 당신은 혼자가 아닙니다. 대다수의 마케터(60%)가 동일한 문제로 어려움을 겪고 있습니다.
콘텐츠 마케팅의 ROI를 측정할 때의 과제 중 하나는 콘텐츠 마케팅 자산이 전환 전 마지막 클릭이 아닌 경우가 많다는 것입니다. 따라서 수익에 대한 기여도를 측정하는 것은 실망스러울 수 있습니다. 각각의 개별 콘텐츠를 수익에 대한 가치와 비교하는 대신 캠페인 목표를 설정하고 이러한 목표를 기반으로 콘텐츠 결과를 측정해 보세요. 캠페인 목표가 전반적인 기업 목표를 기반으로 하는 경우 성공적인 목표 달성을 최종 결과와 연결하는 것은 그리 무리가 없습니다.
캠페인, 제품 출시, 지역 또는 특정 목표와 관련된 기타 매개변수별로 키워드 및 콘텐츠 그룹을 설정하면 특정 주제가 어떻게 청중을 끌어들이고 브랜드의 전반적인 검색 가능성에 기여하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 동일한 주제 및 키워드에 대해 경쟁업체의 검색 가능성과 비교하여 귀하의 검색 가능성을 측정하여 경쟁력을 발견하십시오.

효과적인 주제 활용

콘텐츠 마케팅의 성공 여부를 키워드 및 콘텐츠 그룹별로 찾기 시작하면 개별 콘텐츠의 성공 또는 실패가 아닌 전체 추세의 관점에서 노력을 볼 수 있습니다. 캠페인 및 주제의 검색 가능성 결과를 팀 및 이해 관계자와 공유하고 가장 검색 가능성이 높고 순위가 높은 키워드 그룹을 확대하는 방법에 대한 권장 사항을 제시합니다.
콘텐츠를 재활용하는 방법을 무작위로 찾는 대신 키워드 그룹과 콘텐츠 검색 가능성 점수를 사용하여 재활용할 콘텐츠를 결정합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 획득하고 경쟁을 이기고 있는 키워드 그룹 및 콘텐츠 자산은 용도 변경을 위해 다시 방문하고 싶은 그룹입니다. 여기에서 일련의 블로그 게시물로 용도를 변경할 수 있는 백서나 eBook으로 확장할 수 있는 블로그 게시물을 찾을 수 있습니다. 잠재고객과 마케팅 채널에 따라 기존 키워드 그룹의 용도를 변경하여 다음을 생성할 수 있습니다.

• 슬라이드 데크
• 백지
• 동영상
• 블로그
• 웨비나
• 사회적 대화
• 인포그래픽
• 방문 페이지 콘텐츠
• 이메일 콘텐츠
• 광고 콘텐츠

경쟁사 모니터링

특정 주제와 관련하여 가장 관련성 높은 콘텐츠를 개발 중인 사람은 누구입니까? 귀하 또는 귀하의 경쟁업체는 누구입니까? 귀하에게 중요한 키워드를 기반으로 방문자, 귀하 또는 귀하의 경쟁자를 가장 잘 유치하는 사람을 이해하고 싶을 것입니다.

경쟁업체가 계속해서 귀하를 능가하는 경우 더 깊이 파고들어 귀하의 것보다 더 매력적이거나 관련성이 높은 그들이 만들고 있는 특정 콘텐츠를 살펴보십시오. 경쟁자들이 당신을 어떻게 이기고 있는지 알게 되면, 당신의 주제와 캠페인에 대한 관심을 되찾기 위해 그들과 정면으로 맞서 싸울 준비를 더 잘 갖추게 될 것입니다.
시간 경과에 따른 경쟁자의 검색 가능성을 모니터링하면 경쟁자가 특정 캠페인에서 승리하고 있는지 또는 캠페인 및 기간 전반에 걸쳐 승리하고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다. 더 깊은 경쟁자 분석을 통해 그들이 당신을 이기고 있는 이유를 알 수 있습니다. Google은 관련성에 따라 콘텐츠의 순위를 매기기 때문에 다음과 같은 몇 가지 요소를 고려해야 합니다.

• 경쟁업체가 제작하는 콘텐츠 유형이 청중과 더 관련이 있습니까?
• 어떤 콘텐츠 헤드라인이 가장 많은 조회수를 기록하고 있습니까?
• 경쟁업체가 잠재고객 점유율을 확보하기 위해 사용하는 특정 채널은 무엇입니까?
• 경쟁사 콘텐츠가 더 교육적입니까? 유익한? 매력적인?

전략적 결정을 위해 예측된 검색 가능성 사용

귀하의 키워드 중 순위가 계속 상승할 키워드가 무엇인지 궁금하십니까? 예측된 검색 가능성 분석을 사용하여 추적 중인 키워드에 대한 잠재적인 트래픽을 찾으십시오. 예상 월별 트래픽 추정치 사용 청중이 계속 참여할 가능성이 높은 주제를 중심으로 콘텐츠를 개발하는 데 집중할 수 있습니다.
검색 가능성 점수를 기반으로 어떤 키워드 그룹이 잠재고객의 관심을 가장 많이 끄는지 알고 있으므로 잠재고객의 예상되는 지속적인 관심과 이미 사이트 방문을 개선하고 있는 키워드 그룹 및 캠페인을 기반으로 콘텐츠 생성 결정을 내리십시오.

진행 상황 보고

이제 뽐낼 시간입니다. 진행 상황을 보고하고 어떤 키워드 그룹과 개별 콘텐츠가 가장 주목받고 있으며 방문자를 웹사이트로 유도하는 데 도움이 되는지 식별할 수 있습니다. 귀하의 노력이 전반적인 브랜드 검색 가능성에 직접적으로 영향을 미친 방법에 초점을 맞춘 C-suite를 위한 대상 보고서를 작성하십시오.

지속적으로 성공을 보고하여 이해 관계자와 함께 추진력을 유지하십시오. 사용자 지정 보고 템플릿을 만들고 보고서를 자동화하여 정기적으로 일관된 데이터 보기를 제공합니다. 캠페인과 관련된 특정 데이터 범위와 콘텐츠 및 키워드 그룹에 중점을 두도록 데이터를 사용자 정의합니다. 이해 관계자가 데이터의 중요성을 이해하고 미래에 대한 권장 사항을 공유할 수 있도록 자신의 통찰력을 추가하십시오.
성공적인 콘텐츠 마케팅 프로그램은 제작 중인 콘텐츠 자산이 타겟 고객의 관심을 끌고 있는지 확인하는 것으로 시작됩니다. 어떤 키워드 그룹과 캠페인의 순위가 좋은지, 경쟁자를 이기고 있는지, 성과가 좋지 않은지, 경쟁자가 가시성을 확보하고 있는지 파악하면 콘텐츠 마케팅 및 전반적인 기업 목표를 달성하는 데 필요한 전략적 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.