새로운 SEO 스니펫이 전자상거래 순위에 미치는 영향
게시 됨: 2019-11-19Google은 SEO 스니펫을 관리할 수 있는 새로운 기회를 발표했습니다 . 2019년 10월부터 웹사이트 소유자와 웹마스터는 이제 Google 스니펫을 맞춤설정할 수 있습니다. 웹사이트 특성에 관계없이 이제 이미지 및 비디오 미리보기를 추가하고 콘텐츠 길이와 축소판 이미지 크기를 변경할 수 있습니다.
Google은 업데이트가 검색 결과의 웹사이트 위치에 영향을 미치지 않도록 하고 있지만 전자 상거래 소유자는 SERP에 대한 가시성에 대해 걱정하고 있습니다. Promodo SEO 전문가 에게 Google의 새로운 기능 에 대한 생각과 이것이 클릭률에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 물었습니다.
SEO 스니펫이란
SEO 스니펫은 검색 결과에서 페이지의 제목과 URL 아래에 표시되는 웹페이지 콘텐츠의 간결한 요약입니다. 검색 엔진 이 페이지 의 내용을 더 잘 이해하고 관련 검색어에 대한 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 됩니다. 구조화된 데이터 마크업은 웹마스터가 기존 HTML 코드에 추가합니다. SEO 스니펫은 배열에 따라 '일반', '풍부한' 및 '추천'일 수 있습니다.
리치 스니펫은 검색 결과에 추가 데이터를 표시함을 의미합니다. 예를 들어 스키마 마크업을 사용하여 등급, 이미지, 가격, 검색 상자 또는 사이트 탐색을 추가할 수 있습니다.
추천 스니펫은 일반적으로 답변 상자의 검색 결과에 표시됩니다. 랭크 제로라고도 합니다. 검색 엔진은 웹페이지 콘텐츠 내에서 사용자의 질문에 가장 관련성이 높은 답변을 식별하고 추출하여 자연 검색결과 위에 표시 합니다. 그러나 쇼핑 쿼리에는 거의 항상 답변 상자가 없습니다.
SEO 스니펫에서 Google이 변경한 사항은 무엇입니까?
Google은 웹마스터 가 SEO 스니펫에서 콘텐츠 크기 를 지정할 수 있도록 허용했습니다. 따라서 웹 사이트 운영자 는 이제 검색 결과에 표시할 콘텐츠 유형(텍스트, 이미지 또는 비디오)을 선택할 수 있습니다.
다음은 2019년 10월부터 HTML 페이지에 추가할 수 있는 4개의 로봇 메타 태그입니다.
- "nosnippet" — 웹페이지에 대한 스니펫을 표시할지 여부를 지정할 수 있습니다.
- "max-snippet:[숫자]"(NEW) — 스니펫의 최대 텍스트 콘텐츠 길이를 문자 단위로 수동으로 설정할 수 있습니다.
- "max-video-preview:[숫자]"(신규) — 애니메이션 비디오 미리보기의 최대 지속 시간을 설정할 수 있습니다.
- "max-image-preview:[setting]"(NEW) — 스니펫에서 이미지의 최대 크기를 지정할 수 있습니다("none", "standard" 또는 "large").
이러한 로봇 메타 태그도 결합될 수 있습니다.
웹마스터는 관련 없는 이미지나 비디오가 추출된 경우 스니펫의 SEO 콘텐츠를 변경할 수 있습니다. 검색 엔진 마케팅 측면에서 A/B 테스트를 실행하여 다양한 형식의 스니펫을 시도하여 클릭 및 전환율을 개선할 수 있습니다.
전자 상거래에서 이러한 업데이트는 더 많은 트래픽을 유도하고 검색 결과에서 경쟁업체보다 눈에 띄게 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이와 함께 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.
사용자 정의 가능한 스니펫의 함정
유기적 트래픽의 분포와 양은 지난 몇 년 동안 변화했습니다. 검색 결과 를 지배했던 전자 상거래 소유자 는 CTR과 트래픽 감소를 발견했습니다. 이러한 지표는 검색 결과에서 광고 범위를 3개에서 4개로 확장하기로 한 Google의 결정에 따른 것입니다. 따라서 TOP 웹 사이트의 유기적 위치는 아래로 이동했습니다.
대부분의 경우 첫 번째 Google 페이지에서 3개의 유기적 스니펫만 볼 수 있습니다. 유료 및 자연 검색결과의 평균 클릭률(CTR)에 대한 최근 연구에 따르면 5위 아래에 표시되는 SEO 스니펫은 이미 낮은 트래픽을 받고 있습니다. 경우에 따라 사용자가 9 번째 또는 10번째 검색 결과로 스크롤하지 않습니다. 이는 유기적 위치에 대한 전자 상거래 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있음을 의미합니다.
오늘날 스니펫 크기는 SEO 제목, 설명 및 구조화된 데이터의 길이에 따라 다릅니다. 평균적으로 제목은 55자, 설명은 160-165자입니다. 스키마 마크업을 사용하면 SERP를 많이 차지하는 가격 및 등급과 같은 추가 요소를 추가할 수 있습니다. 경쟁업체가 스니펫을 확장하면 웹사이트가 아래로 이동하여 클릭이 손실될 수 있습니까?
Promodo SEO 전문가의 생각은 다음과 같습니다.
업데이트가 웹사이트 순위에 영향을 미치지 않는다는 Google의 진술은 부분적으로만 사실입니다. 물론, 더 긴 스니펫 콘텐츠는 귀하의 유기적 위치에 영향을 미치지 않지만 CTR을 감소시킬 수 있습니다. 이는 차례로 Google의 중요한 순위 요소입니다. — Promodo의 SEO 전문가 Maksim Misichenko는 말합니다.
특히 경쟁 환경에서 검색 결과에 대대적인 변화가 예상됩니다. 거의 모든 사람이 단편 독창성에서 경쟁자를 능가하는 경향이 있습니다. 이제 사용자 정의 가능한 스니펫은 이미지 또는 비디오 미리보기 등을 포함하는 1줄 또는 4줄 길이의 모든 모양과 크기가 될 것으로 보입니다. 그러나 이러한 모든 SEO 실험은 사용자가 이 총체적 혼란 속에서 클릭할 위치를 결정하기 어려울 것이기 때문에 사소한 결과로 이어질 수 있습니다.
Google 업데이트가 검색 결과 내 경쟁에 상당한 영향을 미칠 것이라고 생각합니다. — Promodo의 SEO 전문가인 Tanya Podus — — 예를 들어 , 웹사이트 소유자가 이러한 참신함을 따르고 유료 검색에서 스니펫을 확장하기로 결정했다면, 이는 위치에 영향을 미칠 것입니다. 다른 TOP-3 웹사이트의. 그리고 7위 이하에 위치한 웹사이트 는 클릭수 를 모두 잃을 수 있습니다 .
이제 상업 검색 결과에 4개의 광고가 표시됩니다. 틈새 시장 에 따라 SERP에는 2~3개의 유기적 웹사이트만 있습니다 . 각 광고에 큰 크기의 스니펫이 포함 되는 경우 한 페이지에 하나의 유기적 웹사이트만 남을 수 있습니다.
전자 상거래를 위한 사용자 정의 가능한 스니펫
전자 상거래 웹사이트는 이제 SEO 스니펫에 이미지 또는 비디오 미리보기를 추가할 수도 있습니다. 이 옵션은 이전에는 Google 쇼핑에서만 사용할 수 있었습니다 .
온라인 상점 에서 제품 카드/ 페이지 의 이미지 를 스니펫 콘텐츠에 삽입하는 스니펫 템플릿을 구현 하면 전환율과 클릭률 이 크게 증가할 수 있습니다.
한 여성이 핑크 코트를 검색하고 '핑크 코트 런던' 이라는 검색어 를 입력한다고 가정해 보겠습니다. 코트 사진이 있는 스니펫은 의심할 여지 없이 그녀의 관심을 더 끌 것입니다. 그리고 그녀는 가장 마음에 드는 코트 사진이 있는 웹사이트 링크를 클릭합니다.
SEO 스니펫의 이미지와 비디오는 정보 검색 쿼리를 다룰 수 있는 전자 상거래 블로그에도 도움이 될 수 있습니다.
요약하자면
Google의 맞춤형 리치 스니펫은 SEO 전문가들로부터 엇갈린 반응을 얻었습니다. 한편으로 웹마스터는 이제 스니펫을 사용자 정의하고, 이미지 및 비디오 미리보기를 추가하고, 콘텐츠 길이를 변경할 수 있습니다. 반면에 이러한 업데이트는 확장된 스니펫이 SERP에서 더 많은 영역을 차지할 수 있고 위치가 시각적으로 아래로 이동할 수 있기 때문에 검색 결과 내에서 웹사이트 클릭률에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다 .
어쨌든 이것은 경쟁자를 능가하고 웹 사이트에 더 많은 고객을 유치할 수 있는 완벽한 솔루션입니다. 사용자 정의 가능한 스니펫을 실험하고 더 나은 결과를 얻으려면 Promodo SEO 전문가에게 문의하세요.