PR과 SEO가 함께 작동하고 번성하는 방법

비즈니스 규모나 근무하는 회사에 관계없이 SEO 및 PR 팀은 일반적으로 완전히 별개의 개체로 간주됩니다. 하나는 웹 사이트 및 해당 콘텐츠와 같은 내부 리소스를 처리하고 다른 하나는 주로 미디어 또는 소셜 미디어 영향 요인과 같은 외부 요소와 작업합니다.

그러나 마케팅 팀의 이러한 핵심 구성 요소를 두 개의 분리된 사일로 엔터티로 생각하는 것은 실수입니다. 그들이 사용하는 전술에 관계없이 SEO 및 PR 팀은 궁극적으로 동일한 목표를 향해 노력하고 있습니다. 즉, 브랜드 가시성을 높이고 온라인에서 더 관련성 높은 보도를 제공하는 것입니다.

Kaplow Communications의 수석 부사장인 Jee Nah Chang Walker는 "PR과 SEO 노력을 효과적으로 결합하면 브랜드가 트래픽, 클릭률 및 전환을 유도하는 의미 있는 보도 결과를 얻을 수 있는 전략적 미디어 홍보 계획을 고안하는 데 도움이 됩니다."라고 말합니다. "서로 다른 핵심 기능을 제공하는 동안 두 채널 모두 브랜드에 가치를 더하고 노력을 결합하면 전통적으로 독립적으로 작동했던 채널에 구조와 통합이 이루어집니다."

SEO와 PR은 동전의 양면과 같이 통합된 접근 방식으로 원활하게 협력하여 온라인 비즈니스를 강화하고 브랜드 인지도를 높이며 매출을 높일 수 있습니다.

링크, 링크, 링크 구축

이전에 SEO 팀이 링크에 대해 이야기하는 것을 들어보셨을 것입니다. 오프사이트 순위 요소로서 평판이 좋은 백링크는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 사이트가 더 높게 표시되도록 돕는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

이러한 링크는 디지털 마케터에게 매우 높은 가치가 있기 때문에 이를 확보하는 것이 종종 어려운 일입니다. 여기가 PR 팀이 개입할 수 있는 곳입니다. 획득한 미디어 보도는 그들의 빵과 버터이며, 그들의 깊이 있는 지식으로 모든 종류의 온라인 간행물에서 백링크를 축적할 수 있습니다.

이미 포함된 링크와 함께 게시할 콘텐츠를 보내는 것은 SEO 팀과 콘텐츠 마케터가 사용할 수 있는 최고의 전략 중 하나이지만 PR 팀은 종종 링크 회수를 위한 최선의 방법입니다.

PR 팀은 미디어 연락처를 사용하여 이러한 관계를 활용하고 브랜드를 언급하는 이미 게시된 콘텐츠에 추가할 링크를 요청할 수 있습니다. 모든 출판물이 외부 링크를 허용하는 것은 아니지만 단순히 요청하는 것은 결코 해가 되지 않습니다. 그리고 PR 팀이 이곳을 통제하면 링크를 얻을 확률이 높아집니다.

여기에서도 이미지를 잊지 마세요. 귀하의 시각적 콘텐츠가 저작자 표시 없이 온라인에서 사용되는 경우 사진을 제거하거나 이상적으로는 원래 소스(귀하의 웹사이트)로 다시 포함되는 링크를 요청할 권리가 있습니다.

SEO 키워드 연구를 사용하여 PR 담당자에게 알리기

키워드 연구는 SEO 팀의 작업 목록의 필수 부분일 뿐만 아니라 웹사이트의 범위를 넘어 전략적으로 사용되어야 합니다. 리서치를 공유한다는 것은 SEO 팀과 PR 팀 모두 청중이 관심을 갖는 주제에 대해 신중하게 생각하고 이를 뒷받침하는 하드 데이터를 사용한다는 것을 의미합니다. 거기에서 PR 팀은 출판물을 피칭하고 온라인에서 보도 자료를 찾을 때 특정 키워드를 사용할 수 있습니다.

더 나아가 키워드 연구는 종종 경쟁사 연구와 함께 진행됩니다. SEO 팀은 또한 이 정보를 PR 팀과 공유하여 해당 문구에 대한 검색 결과에서 어떤 기업이 이미 순위를 매기고 있는지에 대한 정보를 제공하고 1페이지와 2페이지에 해당 주제에 대해 어떤 출판물이 표시되는지 함께 제공해야 합니다. 이를 통해 PR 팀이 연락할 수 있는 미디어 아울렛에 대한 전 세계의 가능성이 열릴 수 있습니다.

내부 콘텐츠 마케팅 협업

PR 팀은 귀하가 소개되기를 바라며 귀하의 회사를 미디어에 직접 홍보하지 않습니다. 때때로 언론인이 귀하를 찾아오거나 관련 출처에 대한 일반적인 요청을 합니다. 아직 하지 않은 경우 PR 팀은 도구를 활용하여 HARO(Help A Reporter Out)와 같은 이메일 폭발 구독과 같은 요청을 가져와야 합니다. 이것은 브랜드 권위를 시기적절한 뉴스 기사에 삽입하는 데 사용되는 전술인 뉴스재킹에 도움이 될 수 있습니다. 이 전략의 중요한 부분으로 이러한 간행물이 다시 링크될 수 있는 웹 사이트의 강력한 콘텐츠도 필요합니다.

즉, PR 및 SEO 팀은 서로 협력하여 양쪽 모두에게 효과가 있는 매력적인 콘텐츠를 만들어야 합니다. 즉, SERP에서 순위를 매길 유익하고 키워드가 풍부하며 긴 형식의 콘텐츠는 모든 출처에서 귀하의 사이트를 방문하는 사용자에게도 유용하고 유용합니다. .

인플루언서 마케팅이 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아두세요.

귀하의 PR 팀은 여러 수익성 있는 인플루언서 파트너십을 확보하기 위해 열심히 노력했을 수 있습니다. SEO 팀은 일반적으로 비즈니스의 소셜 미디어 및 PR 측면과 거의 관련이 없지만 여기에서 두 팀이 정렬되는 것이 여전히 중요합니다.

“PR은 브랜드 인지도와 중요한 신뢰성을 생성하는 반면 SEO는 원하는 방식으로 원하는 곳에 표시되도록 합니다. 대부분의 사람들은 제품에 대해 '인스타그램 대 현실' 유형의 경험을 가지고 있으며 PR은 자신이 말하는 그대로임을 입증하는 데 도움이 됩니다. 신뢰할 수 있는 출처에서 귀하에 대한 소식을 듣는 것은 사람들만이 아니라 이러한 평판이 좋은 출처는 SEO 순위를 높이는 데에도 도움이 됩니다.”라고 Quip의 마케팅 부사장인 Shane Pittson은 말합니다.

온라인 평판은 중요하며 좋든 나쁘든 SEO에 영향을 미칩니다. SEO 팀은 이러한 인플루언서의 백링크 또는 언론 보도를 모니터링할 수 있도록 항상 새로운 파트너십에 대해 알고 있어야 합니다. 여기에는 경영진과 같은 내부 사고 리더가 포함될 수 있습니다. Pittson은 "유용한 팁 - 설문조사와 같은 자사 데이터를 활용하여 SEO를 위한 사고 리더십을 게시하고 PR에서 화제를 불러일으키십시오."라고 덧붙였습니다.

이는 인플루언서가 자신의 부정적인 압박을 받는 경우에 특히 중요합니다. 귀하의 브랜드가 직접적으로 언급되지 않더라도 모든 연관성은 잠재적으로 장기적으로 피해를 줄 수 있으며 정리를 위해 상당한 SEO 노력이 필요할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필에 대한 고객 리뷰 수집

소유 미디어이든 획득 미디어이든 브랜드에 대해 게시된 모든 콘텐츠는 이전 고객에게 귀하가 누구이며 무엇을 제공하는지 상기시켜줍니다. PR과 SEO가 협력할 수 있는 자주 간과되는 영역 중 하나는 온라인에서 추가 고객 리뷰를 수집하는 것입니다.

이상적으로는 고객이 Google 비즈니스 프로필에 리뷰를 남기기를 원합니다. 리뷰 수가 많고 사이트가 잘 최적화된 비즈니스의 경우 Google SERP의 지도 기능에 배치될 가능성이 높습니다.

필요한 리뷰 수에 대한 정확한 과학은 없지만 기존 또는 이전 고객에 대한 PR 작업은 항상 Google 비즈니스 프로필에서 리뷰를 작성하는 방법에 대해 생각해야 합니다.

기술 사이트 요소가 양호한 상태인지 확인

제대로 설계되지 않았거나 작동하지 않는 웹사이트는 유기적 사용자에게만 문제가 아닙니다. 귀하의 사이트를 방문하는 모든 사람에게 문제입니다. SEO 팀이 PR 팀을 지원할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 사이트의 모든 기술적 측면을 잘 유지 관리하고 문제를 최대한 빨리 처리하는 것입니다.

PR 팀은 직원의 내부 개발자와 거의 의사 소통하지 않을 가능성이 높습니다. 반면에 SEO 팀은 아마도 이 팀과 자주 연결될 것입니다. 홍보 팀이 훌륭한 언론 보도를 제공하지만 사용자를 끔찍한 웹 경험으로 몰아가는 경우 홍보 팀의 노력을 낭비하지 마십시오.

이것은 특히 전자 상거래 브랜드에 해당됩니다. 특히 미디어에서 제품이 언급될 것으로 예상되는 경우 대기자 명단 알림 시스템과 같은 품절 항목에 대한 계획을 가지고 있어야 합니다. PR 팀이 출판물을 처음 홍보한 때부터 기사가 실제로 게시되기까지 몇 개월이 걸릴 수 있습니다. 해당 기간 동안 추천 제품이 매진되었을 수 있습니다. 이에 대한 비상 계획이 있는지 확인하고 사이트 인프라가 미디어 보도 이후 사용자 유입을 지원할 수 있는지 확인하십시오.

양 팀의 브랜드 메시지 정렬

PR 및 SEO 팀이 얼마나 자주 협력하는지에 관계없이 두 그룹 모두 자신의 작업이 더 큰 브랜드 스토리에 적합한 위치를 항상 이해해야 합니다. 회사가 고객의 불만 사항을 해결하는 방법을 아는 것부터 고객 또는 고객이 특별히 귀하와 협력하기로 선택한 이유에 이르기까지 두 팀 모두 자신의 노력이 해당 정보를 전달하는 방법을 정확히 알아야 합니다.

이 커뮤니케이션은 생산 중인 다른 마케팅 자료와 함께 PR 및 SEO 콘텐츠를 통해 언어와 메시지가 일관되도록 하는 데 필수적입니다. 외부를 향한 모든 브랜드 커뮤니케이션은 응집력 있고 통합된 메시지를 전달해야 합니다. 이에 영향을 미치는 전략 변경이 발생하면 양 팀은 구현을 위해 가능한 한 빨리 해당 업데이트를 다른 팀에 전달해야 합니다.

비즈니스에 대한 더 깊은 이해를 위한 지표 공유

훌륭한 마케터라면 누구나 데이터가 전략의 기반이 되는 금광이라는 사실을 알고 있습니다. 데이터가 없으면 업무가 비즈니스 수익 창출에 효과적인지 알 수 없습니다. 모니터링 결과의 중요성은 놀라운 일이 아니지만 팀이 시간과 자원이 제한되어 있는 경우 자연스러운 결과는 관련이 있는 것으로 간주되는 데이터만 보는 것입니다.

의도적이든 아니든 게이트키핑 데이터 대신 SEO 및 PR 팀은 데이터가 양 당사자의 노력을 가리키는 곳에서 가능한 한 많이 공유해야 합니다. 참조 도메인, 신규 및 손실된 백링크, 연결되지 않은 멘션, 클릭률, 전환 및 참조 소스에 대한 세부 정보는 모두 각 팀의 작업에서 가져오고 영향을 미칩니다. 이 데이터의 적용은 팀마다 다를 수 있지만 이 지식을 공유하면 다음 SEO 또는 PR 캠페인이 강화됩니다.

PR 및 SEO 관계에 대한 최종 결정

다른 팀을 내부 경쟁으로 간주하는 대신 PR과 SEO는 데이터와 아이디어를 공유하고 궁극적으로 비즈니스를 위한 더 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위해 가능한 한 협력해야 합니다. 그들의 일상적인 역할은 매우 다르게 보일 수 있지만 브랜드 인지도 향상에 대한 공유된 비전은 마케팅 및 커뮤니케이션 부서 모두에서 보다 성공적인 캠페인으로 이어질 것입니다.