게시자가 동적 바닥으로 10배 더 많은 수익을 올리는 방법은 무엇입니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

동적 가격 책정은 프로그래매틱 세계에서 지금 대유행입니다. 더 많은 게시자가 인벤토리 관리 및 증가하는 eCPM에 대한 질문에 직면함에 따라 솔루션으로 동적 가격 책정을 찾고 있습니다. 동적 가격은 광고주에게 더 ​​나은 인벤토리 거래를 제공하는 동시에 게시자에게 더 많은 수익을 제공할 수 있습니다. 그러나 동적 가격 하한선에 적합한 플랫폼을 선택한다는 것은 단순히 가격 하한선을 선택하는 것 이상을 의미합니다. 이점은 분명합니다. 더 나은 예산 관리, 수율 및 수익 증가, 시장 관리에 소요되는 시간 감소입니다.

이 기사에서는 동적 가격 하한선 솔루션을 선택해야 하는 이유와 게시자의 시장에서 MonetizeMore의 동적 하한선이 어떻게 두드러지는지 분석합니다.

가격 하한선 최적화

동적 가격 하한선 최적화는 게시자의 광고 인벤토리에 대한 기본 가격을 설정한 다음 최대 수익을 위해 가격을 자동으로 미세 조정하는 광고 판매 프로세스입니다.

정적인 가격 하한선과 비교할 때 이 나쁜 소년은 다음과 같은 여러 이점을 결합합니다.

• 1분마다 가격 하한선을 자동으로 조정하면서 수요 파트너의 과거 데이터(수요 입찰 데이터)를 사용합니다.
• 게시자는 SSP가 이전 제안에 따라 기본 가격을 입찰하도록 합니다.
• 또한 동적 가격 하한선은 인벤토리의 배치, 광고 크기 등에 따라 게시자의 인벤토리 가격을 높입니다.

동영상 광고의 조회가능성이 75% 이상이고 동적 하한선 알고리즘이 사용자 검색 기록, 쿠키 등을 기반으로 가격 하한선을 조정한다고 가정해 보겠습니다. 브라우저에 쿠키가 더 많으면 기꺼이 구매자에게 더 나은 추적 기능을 제공할 수 있습니다. LTV(평생 가치)가 더 높은 사용자를 위해 더 많은 비용을 지출합니다. MonetizeMore의 동적 가격 하한선 자동화를 사용하면 시간을 절약하고 데이터에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

동적 가격 하한선 최적화: 주요 이점

• 게시자를 위한 더 많은 광고 수익
• Prebid에서Google AdX 까지 올인원 가격 하한선 솔루션
• 브라우징 행동, 계절성, 사용자 세분화 등에 기반한 가격 하한선의 실시간 최적화
• 입찰 음영의 균형을 맞춥니다.
• 최적화 계산이 자동화되어 시간이 절약됩니다.
• 더 나은 콘텐츠 및 광고 품질.
• 인벤토리에 가장 적합한 가격을 얻을 수 있습니다.

경쟁에 도전하기 위한 투명성 추구

Dynamic Floors를 사용하면 입찰 요청의 일부로 연결된 모든 마켓플레이스에 가격 하한선을 전달할 수 있습니다.

이것이 수익성에 미치는 영향을 이해하려면 다음 시나리오를 고려하십시오.

1- 기존 헤더 입찰 가격 하한선

가격 하한선이 Google Ad Manager에서 2달러로 설정되어 있다고 가정해 보겠습니다.

Google Ad Manager에서 설정한 가격 하한선은 헤더 비딩에 연결된 모든 SSP에 표시되지 않으므로 헤더 비딩에서 광고를 판매하는 게시자는 사전 입찰을 통해 2.5달러의 입찰가를 받을 수 있습니다. 그러면 낙찰가가 Google로 전송됩니다. 동시에 Google Ad Manager는 2달러의 가격 하한선을 기준으로 입찰하고 최대 2.5달러까지 인상할 수 있습니다. 이 경우 Google은 입찰 알고리즘이 바닥 수준에 도달할 때까지 이점을 얻고 Prebid에 연결된 SSP에 불이익을 줍니다.

2- PubGuru 헤더 입찰에 사용되는 MonetizeMore의 동적 가격 하한선

MonetizeMore의 동적 가격 하한선 기술은 다양한 요인에 따라 가격 하한선을 설정합니다. 일단 설정되면 데이터는 Prebid를 통해 SSP와 공유됩니다.

이 경우 SSP는 가격 하한선이 $2로 설정되어 있으면 $2.5에 입찰합니다. 그런 다음 이 낙찰에 관심이 있는 경우 Google Ad Manager는 2.6달러보다 높게 입찰합니다. 여기서 게시자는 Prebid가 Google과 경쟁하기 때문에 $2.5보다 $2.6에 입찰가를 받습니다.

동적 가격 하한선을 사용하여 수익성 향상

1. 광고 수익 향상

동적 가격 하한선은 이전 데이터, 요일, 시간, 계절성 등에 따라 입찰가를 조정하므로 더 많은 광고 수입과 동일합니다.

광고 실적 최적화는 단순히 eCPM 개선에 그쳐서는 안 됩니다. 세션 RPM(1000밀리당 수익)과 페이지 RPM에도 집중해야 합니다. 기본 가격이 높으면 eCPM이 증가하지만 미판매 비율도 높아집니다.

자동화된 가격 하한선 솔루션을 배포하면 광고 수익이 향상됩니다.

2. 시간과 자원 절약

동적 가격 하한선을 사용하면 광고 지출을 극대화할 수 있습니다. 구현하기 쉽기 때문에 이번 시즌에 다른 우선 순위에 집중할 수 있습니다.

기존 광고 스택에 연결하는 이 플러그 앤 플레이 도구로 시간과 비용을 절약하십시오. 모든 광고 서버와 호환되므로 최소한의 설정이 필요합니다. 콘텐츠 제작과 같은 비즈니스의 핵심 요소에 집중하기 위해 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

3. 세분화된 최적화

동적 가격 하한선을 통해 판매자는 각 노출의 실적에 따라 가격을 조정할 수 있으므로 전환율이 높은 광고는 자주 표시되고 그렇지 않은 광고는 자주 표시됩니다. 이러한 유형의 가격 책정 모델은 캠페인 수준뿐만 아니라 개별 광고 수준에서도 최적화할 수 있습니다.

4. 전반적으로 향상된 사용자 경험

동적 가격 하한선의 주요 이점은 브랜드가 인벤토리의 노출수를 더 많이(또는 모두) 구매하도록 장려한다는 것입니다. 예산이 비슷한 다른 광고주와 경쟁하고 있다는 것을 알고 있기 때문에 공개 거래소나 CPM 네트워크를 통해 입찰할 때보다 노출당 더 많은 비용을 지출할 의향이 있습니다.

그 결과 더 정교한 크리에이티브를 통해 사용자 경험이 향상되고 잘 알려지지 않은 롱테일 광고주의 인벤토리 액세스가 줄어듭니다.

5. 귀하의 광고 인벤토리를 위한 최고의 가격

SSP가 입찰에서 낙찰받을 수 있는 최저 가격을 추출하는 CPM을 최소화하도록 설계된 구매측 프로그래매틱 시장의 가격 하한선 전략인 입찰 음영에 대해 조금 알고 계실 것입니다.

입찰자는 최대 ROI를 얻기 위해 최저 가격을 찾는 데 열심입니다. 대조적으로 입찰 음영은 게시자의 이익을 감소시키는 반면 동적 가격 하한선은 구매자가 손실된 가치를 되찾기 위해 가격을 인상하도록 권장합니다. 이것이 동적 바닥이 재고 가치 감가상각을 막는 방법입니다.

가격은 광고 공간의 실제 가치를 반영하여 광고주가 설정된 최소 기본 가격 이하로 입찰하지 못하도록 합니다. 게시자가 향상된 사용자 경험과 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있으므로 윈윈 상황입니다.

당사의 동적 바닥 솔루션은 1000개 이상의 게시자에게 뛰어난 결과를 제공했으며 기술은 매 분기마다 개선되고 있습니다. 시작하려면 지금 문의하세요.

세션 RPM 및 eCPM 증가 확인

AdOps 전문가가 구현한 Dynamic Floors는 세션 RPM을 $10에서 $14로 높였습니다. 특정 광고 배치에서 관찰한 결과는 다음과 같습니다.

다른 게시자도 RPM과 eCPM이 꾸준히 개선되었습니다.

– 광고 eCPM이 1.6에서 1.8로 증가했습니다.

– 총 페이지 RPM 1% 증가

– 총 세션 RPM이 2% 증가했습니다.

동적 가격 하한선 최적화를 통해 변화하는 시장 조건에 적응하여 연중 내내 다양한 ​​기회를 활용할 수 있습니다. MonetizeMore의 Dynamic floor 기술은 Prebid, Amazon 및 Google Ad Exchange 간의 경쟁 수준을 증폭하므로 이 모든 것을 한 단계 더 끌어올립니다.

Dynamic Floors를 설정하고 RPM을 확장할 준비가 되셨습니까? 이야기하자!