소규모 브랜드가 맞춤 포장으로 업그레이드할 시기를 결정하는 방법

게시 됨: 2022-07-05

많은 소규모 브랜드가 브랜드가 없는 맞춤 포장에서 브랜드 맞춤 포장으로 도약할 시점을 궁금해합니다.

대부분의 디지털 세계에서 대부분의 소규모 브랜드는 가능한 한 눈에 띄기를 원합니다. 이는 브랜드와 함께하는 전체 여정에서 고객에게 서비스를 제공하는 것을 의미합니다. 고객이 제품을 받는 포장까지(그리고 그 너머까지!) 이 모든 것이 기억에 남고 공유할 수 있는 사용자 경험을 만드는 데 필요한 부분입니다.

초기에 브랜드 포장에 투자하는 것이 좋지만 먼저 알아야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

소기업에 브랜드 맞춤형 포장이 중요한 이유

개인화

독특한 맞춤형 포장으로 포장된 흥미진진한 새 제품을 받는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 사려 깊고 환영하는 디자인을 통해 이 제품이 최고 수준임을 알 수 있습니다. 고객은 "와, 이 회사가 정말 신경을 많이 써요."라고 생각합니다. 그렇기 때문에 맞춤형 포장을 설계하는 것이 초기에 투자하는 것이 중요합니다.

2021년에 가장 큰 성장을 보인 CPG 브랜드는 소비자 중심이었습니다. 즉, 고객 경험이 주요 초점임을 의미합니다.
- 리서치 회사, 아이리

개인화는 제품과 관련하여 그 어느 때보다 중요합니다. 그 퍼즐의 핵심은 집에서 개인화된 경험을 만드는 것이라고 IRI는 말했습니다.

브랜드는 소비자와 진정으로 연결할 수 있도록 맞춤화된 개인화된 경험을 만드는 것을 목표로 해야 합니다. 결과적으로 쇼핑객은 계속 참여하고 소셜 미디어 채널에 제품에 대해 게시할 가능성이 높아집니다. 유기적인 커뮤니티를 구축하는 것이 중요하므로 고객에게 스토리를 전달할 더 많은 이유를 제공하면 브랜드가 더 빨리 성장하는 데 도움이 됩니다.

Paloverde Botanicals 설립자 Jillian Wells는 2020년 선물 상자 사업을 시작한 순간부터 맞춤 인쇄 포장이 최우선 순위였다고 말했습니다. 상자를 전문으로 하는 경우 멋진 포장이 필요합니다. 이 브랜드는 식물과 식물을 테마로 한 선물 상자를 만들기 때문에 물론 Wells는 제품이 신선하고 친환경적인 포장에 안전하게 도착하기를 원합니다.

Wells는 "저는 고객을 놀라게 하고 기쁘게 할 수 있는 포장 요소의 응집력 있는 조합을 디자인하는 데 많은 시간과 에너지를 투자했습니다."라고 말했습니다. “긍정적인 첫인상을 만드는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.”

지속 가능성

Paloverde의 주요 브랜드 목표 중 하나는 쉽게 용도 변경 및 재사용이 가능한 고품질의 지속 가능한 재료를 사용하는 것입니다. 브랜드 포장은 소비자의 관심을 끌고 지속 가능한 포장 재료를 우선시하고 있음을 알리는 좋은 방법입니다.

지속 가능성은 소비자의 주요 우선 순위입니다. 최근 보고서에서 리서치 회사인 Nielsen은 고객이 자신과 지역 사회의 건강만큼 환경 건강에 중점을 두고 있음을 발견했습니다. 그 어느 때보다 쇼핑객은 공급망 전체에서 기업의 환경 관행에 대한 자세한 답변을 찾고 있습니다. Nielsen은 이 분야에서 탁월한 브랜드가 시장 점유율을 높이고 있다고 말했습니다.

브랜드의 경우 운 좋게도 대부분의 소비자는 더 많은 지출을 의미하더라도 기꺼이 이러한 가치를 우선시합니다.

글로벌 고객의 72%는 보다 지속 가능한 제품에 대해 프리미엄 가격을 지불할 것이라고 답했으며 52%는 일반적인 가격보다 약간 더 지불할 것이라고 말했습니다.

Wells는 "브랜드와 재고 상자를 활용하는 것은 우리가 소비자에게 전가하는 비용에 쉽게 포함되었습니다."라고 설명했습니다. “품질과 세부 사항에 대한 관심을 기반으로 하는 [그것은] 고객이 기꺼이 지불하고 싶어하는 비용입니다. [그것은] 이 결정을 우리에게 쉬운 결정으로 만들었습니다.”

추가 보너스로 지속 가능한 포장은 장기적으로 브랜드 비용을 절약하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드는 공급망이 더 지속 가능하다면 환경세를 덜 낼 것입니다. 물론 포장은 그 중 중요한 부분입니다.

브랜드 포장으로 업그레이드하기 전에 해야 할 일

브랜드와 고객 정의

맞춤형 브랜드 포장으로 업그레이드하기 전에 포장이 브랜드의 더 큰 이야기와 일치하는지 확인하기 위해 브랜드 아이덴티티를 확고히 해야 합니다.

다음으로 특정 대상 고객을 정의해야 합니다. 당신의 소비자는 누구입니까?

판매하려는 사람에 대한 확실한 초상화를 구축하려면 지리적, 인구 통계학적 및 심리 데이터를 고려하십시오. 이 사람의 요구 사항은 무엇이며 귀하의 제품은 어떻게 이를 충족할 것입니까?

디자이너 찾기

명확한 경로를 설정한 후에는 패키지에 생명을 불어넣을 수 있는 디자이너를 찾고 싶을 것입니다. 다양한 스타일을 모방할 수 있고 당신에게 반향을 불러일으키는 샘플이 있는 사람을 찾는 것을 목표로 하세요. 그들의 과정에 대해 토론하십시오: 그들이 당신의 의견과 피드백을 어떻게 사용할 것입니까?

마지막으로 디자이너에게 마법을 걸 수 있는 충분한 시간을 주는 확실한 마감일을 만드십시오.

브랜드 맞춤형 포장에 대해 알아야 할 사항

비용 분석

맞춤형 포장은 비용 부담이 클 수 있지만 그렇지 않습니다. 예를 들어 Packlane의 사용자 정의 상자는 한 단위로 시작할 수 있습니다. 사이트에 스타일과 디자인을 입력하면 즉시 견적을 받습니다.

또한 하나의 잉크 색상만 대량으로 사용하면 맞춤형 상자의 비용이 크게 감소합니다. 그 시점에서 일반 상자와 비교하여 매우 작은 가격 차이가 있습니다.

CPG 컨설턴트이자 Franklin's Gourmet Popcorn 및 Softy를 포함한 브랜드 설립자인 Tal Moore에 따르면 브랜드 포장에 투자하는 것은 윈-윈(win-win)이라고 합니다.

"나는 그것을 감당할 수 있는 브랜드의 경우(80-100달러 북쪽의 AOV) 높은 포장이 모든 고객에게 표준이 되어야 한다고 주장하고 싶습니다."
- 탈 무어.

"고객이 자신의 발견을 사회적으로 공유해야 한다고 느낄 정도로 깊은 인상을 줄 수 있는 진정한 기회가 있습니다." 그는 신제품 출시를 생각할 때 포장 풀기 경험이 주요 우선 순위라고 언급했습니다.

“우리는 포장 풀기 경험에 많은 강조와 마음의 여유를 두고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. "우리의 이론은 우리 브랜드에 대한 흥분과 공유하려는 열정에 막대한 배당금을 지불할 것이라는 것입니다."

디자인 및 재료

디자인과 재료는 모두 기억에 남는 포장 풀기 경험의 중요한 부분입니다. 지난 몇 년 동안 더 많은 소비자가 온라인 쇼핑을 하게 되면서 언박싱이 더욱 중요해졌습니다.

소비자가 포장으로 무엇을 하기를 원하십니까? 목적이 있는 브랜드 포장을 만들고 싶습니다. 소셜 미디어에서 패키지를 공유하거나, 패키지를 보관 및 재사용하거나, 재활용하거나 회사에 반품하는 것은 모두 옵션입니다.

낭비가 없는 기능적인 고품질 재료가 이상적인 목표입니다. 고객은 귀하가 사용하는 재료를 조사하고 귀하가 재료의 출처에 대해 질문할 만큼 충분히 관심을 가지고 있습니다.

디자인은 브랜드 스토리가 외부에서 빛날 수 있도록 해야 합니다. 예를 들어, Paloverde의 외부 포장은 브랜드 스토리에 직접적으로 영향을 미치는 식물 패턴을 특징으로 합니다.

맞춤형 디자인을 사용하면 연중 내내 테마 또는 휴일 관련 디자인을 위한 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. 이것은 고객들에게 무엇인가를 기대하게 하고 쇼핑을 계속해야 하는 또 다른 이유를 제공합니다.

브랜드 인지도 및 사회적 도달 범위

포장은 플랫폼 전체에서 브랜드 메시지를 전달하는 중요한 방법입니다. 독특하고 지속 가능한 것을 갖는 것은 고객이 자신의 경험을 친구 및 가족과 공유하도록 권장합니다.

사람들에게 전하고 싶은 이야기를 생각하고 포장이 그 요구를 충족하는지 확인하십시오. 기억에 남는 경험을 제공하는 것은 고객의 진정한 흥분을 만듭니다. 차례로, 그들은 온라인과 오프라인에서도 스토리를 지원하고 공유함으로써 브랜드가 번창하도록 도울 것입니다.

브랜드 포장 예시

다음은 맞춤형 포장으로 기억에 남는 고객 경험을 제공하는 전자상거래 브랜드의 몇 가지 예입니다.

맞춤형 포장으로 도약할 준비가 되셨습니까?

고객 경험 향상을 위한 다음 단계를 수행할 준비가 되었다고 확신한다면 Packlane의 다양한 맞춤형 포장 옵션을 확인하십시오. 최소 주문량, 즉각적인 견적, 빠른 처리 시간으로 고객을 즉시 놀라게 할 수 있습니다!