2016년 트렌드 연구 에 따르면 거의 4명 중 1명의 고객이 매달 약 300장의 사진을 찍는다고 합니다. 이 사진의 대부분은 소셜 미디어를 통해 인터넷에 바로 올라갑니다. 24%입니다! 그 이후로 숫자가 올랐을 것이라고 상상할 수 있습니다.

소셜 미디어가 고객 여정의 큰 부분을 차지한다고 해도 과언이 아닙니다. 사람들은 구매한 새 iPhone 또는 새 Louis Vuitton 가방의 포장을 보여줌으로써 브랜드 경험을 공유하고 싶어합니다. 그들은 초콜릿과 신발과 같은 가장 평범한 품목조차도 공유합니다. 브랜드에 대한 이러한 종류의 높은 가시성은 강력한 입소문 마케팅 요소를 전달합니다.

이러한 고객 심리에 대한 직접적인 접근은 브랜드에 이전에 볼 수 없었던 기회를 제공합니다. 이를 통해 고객이 원하는 것에 맞게 디자인을 조정/수정할 수 있습니다. 특히 인플루언서와 같은 매크로 및 마이크로 앰버서더의 힘을 활용하여 강력한 이미지와 디자인 패키지를 통해 브랜드 인지도를 형성하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

브랜드는 이러한 파트너십의 힘을 점점 더 활용하여 보다 원시적이고 실제적이며 진정성 있는 사용자 생성 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이동 중에 찍은 즉각적인 사진부터 고도로 선별된 사진까지; 스펙트럼이 넓고 가능성이 많습니다.

스마트폰 기술, 앱, 소셜 미디어는 함께 디자인과 사진을 민주화했습니다. 이것은 빠른 lo-fi 필터(Snapchat을 생각하십시오)의 가용성에 의해 촉진됩니다. 유연한 포장 솔루션 의 기회는 전례가 없습니다.

브랜드는 소셜 미디어 트렌드를 어떻게 활용하고 있습니까?

브랜드와 디자인 에이전시는 최신 게임을 유지하기 위해 트렌드, 소비자 용어 및 시각적 코드를 정기적으로 감사하고 관찰하고 있습니다. 그 지식을 바탕으로 더 많은 청중을 대상으로 하는 소셜 미디어 디자인 및 제품 포장을 선별할 수 있습니다.

트렌드, 해시태그, 새로운 제품/디자인 큐레이팅을 위한 도구로서의 소셜 리스닝은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 최근 몇 년 동안 관행이 주류가 되었습니다. 예를 들어 Snapchat 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 볼 수 있는 레인보우 및 유니콘 필터에 대한 모든 과대 광고를 살펴보십시오.

유니콘에 대한 이러한 과대 광고와 사랑에서 영감을 받아 스타벅스는 최근 유니콘 프라푸치노 제품을 출시했습니다. 제품은 제한된 시간 동안만 사용할 수 있었습니다.

출처 - 핀터레스트

이것은 사용자 생성 콘텐츠, 고객 선호도, 트렌드가 포장, 디자인, 심지어 신제품 출시까지 모든 것에 영향을 미치는 전형적인 예입니다.

소셜 미디어가 포장 산업을 변화시키는 방식

양식 기능

'형태 기능'은 항상 주요 디자인 결정에 도달하는 일부였습니다. 포장 디자이너는 제품을 보호해야 합니다. 또한 공급망의 모든 단계에서 브랜드 기능을 표현합니다.

그러나 이제 소셜 미디어가 혼합되면서 상황이 극적으로 바뀌었습니다. 이제 결정을 내릴 수 있는 새로운 차원이 생겼습니다. 많은 제품이 소셜 미디어에서 순전히 포장만으로 거의 독점적으로 인식됩니다.

브랜드는 트렌드의 힘과 광고를 위한 무료 사용자 생성 콘텐츠를 현금화하기 위해 이를 고려해야 합니다.

색상 팔레트 및 글꼴

양식 기능 외에 글꼴 및 색상 팔레트는 디자인 및 포장의 두 가지 강력한 요소입니다. 지금까지 이러한 디자인 요소는 슈퍼마켓 통로에서 매력적으로 보이는 것을 기반으로 했습니다. 선반에서 가장 눈길을 끄는 것은 무엇입니까? 그러나 이제 브랜드는 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어에서 색상과 글꼴 선택이 어떻게 작동하는지 생각해야 합니다.

일반적으로 이는 포장이 깨끗하고 쉽게 식별되는 간단한 접근 방식을 채택하는 것으로 해석됩니다. 글꼴은 작은 썸네일에서도 쉽게 읽을 수 있어야 합니다. 이것이 모든 진취적인 디자인 전문가가 소셜 미디어 브랜드 인지도를 보장하기 위해 색상 팔레트 및 글꼴 선택 시 소셜 미디어 테스트를 수행하는 이유입니다.

확장 가능한 이미지

세상은 모바일로 바뀌었습니다. 이는 더 많은 시청자가 데스크톱이 아닌 휴대전화에서 이미지를 보고 소셜 미디어에 액세스하고 있음을 의미합니다. 이것은 디자이너가 소셜 미디어에서 잘 전환되는 유망한 포장 디자인에 도달할 때 고려해야 하는 또 다른 측면입니다.

전체 디자인은 축소판에서 볼 수 있어야 합니다. 이를 확인하려면 디자이너는 테스트를 실행하여 스마트폰에서 이미지와 디자인이 어떻게 보이는지 확인해야 합니다. 포장이 직접보다 소셜 미디어에서 어떻게 보입니까?

브랜드는 놀라운 브랜드 경험을 제공하기 위해 어떻게 패키지를 넘어섰습니까?

트렌드가 눈 깜짝할 사이에 나타났다가 사라지는 시대입니다. 빠르게 변화하는 상황에서 디자인 에이전시와 브랜드도 빠르게 대응해야 합니다. 즉, 장기적인 시각 효과를 생각하는 대신 트렌드에 빠르게 대응하기 위해 더 민첩해야 합니다. 젊은 세대를 수용하려면 자기 표현과 실험에 대해 생각해야 합니다.

Instagram 고객 트렌드에 따른 통찰력의 힘으로 브랜드는 트렌드 해시태그를 자극하여 콘텐츠, 테마 및 트렌드에 대한 검색 가능성을 높일 수 있습니다. 브랜드를 홍보하는 또 다른 방법은 IG Stories의 짧은 동영상을 이용하는 것입니다. 이제 디자이너는 하위 채널에 대한 디자인 및 패킹을 최적화할 수 있습니다. 비디오 스트리밍을 통해 제품 기능, 레이블, 크기 및 반복적인 로고를 더 잘 보여줄 수 있습니다. POWR 과 같은 앱을 사용하면 소셜 스트리밍 및 관리가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

다음은 한 남자가 가방에서 메뉴를 개봉하는 Chipotle의 IGTV 비디오입니다. 영상 제목은 'What's for Lunch?'

출처 - 소셜 인사이더

IG와 Pinterest에서 제품을 대중화하는 것은 고객이기 때문에 디자이너는 매장과 온라인 모두에서 똑같이 좋은 아름다운 제품을 만들어야 합니다.

커넥티드 패키징의 미래는 어떤 모습일까요?

고객이 점점 더 연결됨에 따라 포장 및 디자인 전문가는 사물을 보는 방식을 바꾸고 있습니다. 그들은 이제 포장을 브랜드 참여 및 입소문 홍보의 기회로 보고 있습니다.

고객이 브랜드와 공유하는 관계 유형에 대한 통찰력을 통해 디자이너는 제품과 더 의미 있는 상호 작용을 촉진할 수 있습니다. 따라서 연결된 패키징은 때때로 물리적 패키징이 할 수 없는 경험을 고객에게 제공합니다. 증강 현실, 시각 콘텐츠, 비디오, 사진 또는 소셜 미디어 연결을 통해 가능합니다.

결론

전통적인 포장 및 디자인 방법의 시대는 지났습니다. 오늘날 상황은 360도 바뀌었습니다. 모두 소셜 미디어의 힘 덕분입니다. 고객 인식에 대해 진지한 브랜드라면 트렌드와 소셜 미디어 통찰력의 힘을 활용하십시오. 이것이 장기적인 성공을 보장하는 유일한 방법입니다.