배너 실명을 피하는 방법은 무엇입니까?

거의 모든 웹사이트에서 가능한 모든 기회에 광고가 나타나기 시작한 이후로 점점 더 많은 사람들이 광고를 부정적으로 인식하고 있습니다. 십자가가 너무 숨겨져 있어서 해당 광고를 제거하려고 시도하는 것보다 전체 페이지를 닫는 것이 더 나은 화면 중앙에 배너가 나타나는 것보다 더 성가신 것은 없습니다. 다행스럽게도 우리의 뇌는 다양한 조건에 적응할 수 있습니다. 이 경우 팝업 배너 무시를 완벽하게 마스터했습니다. 이 현상을 배너 맹목이라고 합니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

배너 실명 – 목차:

1. 배너 실명이란 무엇입니까?
2. 너무 많은 광고
3. 광고를 눈에 띄게 하는 방법
4. 요약

배너 실명이란 무엇입니까?

배너 블라인드는 사용자가 팝업 광고나 배너를 무시하는 것에 지나지 않습니다. 또한 이러한 상황은 시각적으로 광고와 유사한 콘텐츠 또는 웹사이트 요소에도 적용됩니다. 수년간의 연습을 통해 우리의 두뇌는 스폰서 콘텐츠를 자동으로 필터링하는 기능을 개발했습니다. 이것은 광고와 광고가 우리에게 미치는 영향에 대한 일종의 방어 메커니즘입니다. 이 퍼즐에서 유일한 불만족스러운 당사자는 광고 예산에 상당한 자원을 투자했지만 기대한 수익을 달성하지 못하는 게시자입니다.

너무 많은 광고

인터넷이 처음 등장한 직후, 웹사이트 광고는 그리 인기가 없었습니다 . 가끔 배너가 나타나 눈길을 끌곤 했습니다. 그것은 흥미로운 다양성이었고 대부분의 사람들은 눈길을 끄는 광고 슬로건 뒤에 무엇이 있는지 알고 싶어했습니다. 그 초창기 이후 오랜 시간이 흘렀고 사용자는 팝업을 무시하는 습관이 생겼습니다. 충격적인 슬로건은 더 이상 충격적이지 않았고 유사한 그래픽의 군중 속에서 흥미로운 이미지가 사라졌습니다. 요즈음 이런 광고는 보는 이로 하여금 호기심을 갖게 하기는커녕 오히려 귀찮게 하기 때문에 클릭하는 경우가 매우 드물다. 연구에 따르면 CTR은 0.05%에 불과합니다.

광고를 눈에 띄게 하는 방법

광고는 오랫동안 우리와 함께 해 왔으며 계속 존재할 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다. 그러나 정보 노이즈에서 더 잘 보이도록 형식을 변경할 필요가 있습니다. 모든 사용자에게 효과가 있는 황금 수단은 없으며 갑자기 배너 눈먼 현상이 완전히 사라질 것입니다. 그러나 적어도 부분적인 결과를 가져올 수 있는 기술이 있습니다.

예상 무시

우리는 특정 웹사이트를 방문할 때 무엇을 기대해야 하는지 압니다. 당연히 같은 위치에 있는 팝업이나 광고는 완전히 무시됩니다. 우리는 사이트에서 피해야 할 영역을 기억하고 주어진 배너를 보지도 않습니다. 이것은 사이트의 어떤 요소에 우리의 시선이나 주의가 집중되어 있는지 또는 커서로 표시하는 위치를 보여주는 시선 추적 연구에 의해 여러 번 입증되었습니다 .

사용자는 일반적인 광고 위치를 완전히 무시하므로 논리적인 해결책은 배너를 비정상적인 위치에 배치하는 것 같습니다. 한편으로 이것은 사용자가 광고의 내용을 읽게 만드는 효과적인 마케팅 트릭이 될 수 있습니다. 그러나 이는 역효과를 낼 수도 있는 상당히 위험한 솔루션입니다. 특히 콘텐츠를 덮는 배너를 배치할 계획인 경우. 이러한 광고는 짜증나고 눈에 띌 수는 있지만 긍정적인 인상을 남기지는 않습니다.

미학

화려하고 다채로운 배너는 더 이상 흥미로운 마케팅 속임수가 아닙니다. 그들은 이제 눈을 끌지 않고 다소 미학적이며 반발하는 것으로 간주됩니다. 인터넷 사용자는 광고 자체의 미학에 더 큰 중요성을 부여하기 시작했습니다. 배너가 사이트의 전체 스타일과 조화를 이룰 때 리디렉션을 클릭할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 슈퍼 프로모션이 있는 다채로운 창으로 가득 찬 웹사이트는 우리가 웹의 다른 곳을 보게 만듭니다.

광고를 게재할 사이트를 선택하는 것도 중요한 역할을 합니다. 결국, 요리 블로그에서 사과 파이 레시피를 읽는 동안 건설 또는 원예 장비에 대한 프로모션 팝업을 항상 닫고 싶지 않습니다. 웹사이트 소유자는 자신의 콘텐츠 옆에 표시되는 내용에 대해 발언권을 가집니다.

네이티브 광고

이것은 매우 바람직하고 동시에 사용자에게 호평을 받는 광고 유형입니다 . 전형적인 승리-승리 상황. 다행히 많은 기업들이 이를 인지하기 시작했고 변화를 따르고 있습니다. 네이티브 광고는 회사 블로그나 인플루언서 게시물에서 광고가 전체 게시물의 주제와 조화를 이룰 때 자주 사용됩니다. 즉, 잠재적으로 구매에 관심이 있는 사람들이 광고를 보게 되므로 광고가 거슬리지 않게 됩니다.

리마케팅

이는 최신 기술을 사용하여 광고를 보다 효과적으로 타겟팅하는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다. 표준 상황: 온라인 의류 매장의 고객이 사이트를 방문하여 스웨터 섹션을 탐색하지만 구매를 포기합니다. 그들은 사이트를 떠나 소셜 미디어를 탐색합니다. 거기에서 그들은 그들이 보고 있던 스웨터와 비슷한 스타일의 다른 스웨터에 대한 제안을 보여줍니다. 고객이 며칠 후에도 여전히 거래를 완료하지 않으면 동일한 스웨터가 표시되지만 할인됩니다.

리마케팅의 주요 목표는 고객에게 이전에 탐색한 항목이 필요하다고 확신시키고 구매하도록 설득하는 것입니다. 대부분 긍정적인 반응을 얻고 있는 타깃 광고의 일종입니다. 사용자는 관심을 가졌던 항목을 종종 더 낮은 가격으로 표시합니다.

요약

배너 블라인드 현상은 정보의 홍수로부터 자신을 보호하기 위해 우리 몸이 발달시킨 방어 메커니즘입니다. 흥미롭게도 우리 대부분은 우리의 두뇌가 얼마나 많은 광고를 "필터링"하고 자동으로 차단했는지조차 깨닫지 못합니다. 광고 제작자는 그러한 콘텐츠를 만드는 것이 더 이상 수익성이 없으며 사람들에게 호의적인 제안을 넘쳐나게 하는 것이 구매를 장려하기보다는 짜증나게 한다는 사실을 알게 되었습니다. 광고 예산이 낭비되는 것을 방지하기 위해 현대 기업들은 보다 표적화된 마케팅 활동을 수행하고 있습니다. 이것은 따라야 할 추세입니다.

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저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

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