크리에이티브 관리 플랫폼을 구축해야 하는 이유는 무엇입니까?

크리에이티브 관리 플랫폼, 즉 CMP를 구축하는 것은 쉽죠? 특히 그것이 발명되지 않았거나 아이디어로 생각되지 않았다면?

실제로 모든 회사에는 기원이 있고 Bannerflow도 다르지 않습니다. CMP의 각 구성 요소는 좌절한 디지털 마케터가 직면한 문제에 대한 직접적인 솔루션입니다.

셀 수 없이 많은 디자이너, 마케팅 관리자, 번역가, 개발자의 생각과 좌절이 없었다면 – 전체 목록이 너무 길어 언급하기에는 – Bannerflow의 플랫폼은 존재하지 않았을 것입니다.

디지털 디스플레이의 진화

그런데 왜 크리에이티브 매니지먼트 플랫폼이 필요할까요?

디지털 기술의 발전으로 온라인에서 쉽게 광고를 판매하고 제공할 수 있게 되었습니다. 그러나 겸손한 배너 광고의 엄청나게 빠른 발전은 생산 및 유통 기술의 발전과 일치하지 않았습니다.

캠페인을 구축하는 데 몇 시간이 걸리는 대신 배너 캠페인을 구축하는 데 며칠(또는 몇 주)이 걸릴 수 있습니다. 안타깝게도 일부 마케터에게는 이러한 오래된 작업 방식이 여전히 디지털 광고의 일상적인 현실입니다.

크리에이티브 관리 플랫폼의 개발은 이러한 불일치에 대한 직접적인 대응책입니다.

크리에이티브 관리 플랫폼이 없는 삶

Bannerflow의 공동 설립자인 Daniel Jacobsson은 2000년대 후반에 배너 디자이너로 경력을 시작했습니다. 그는 혁신적인 디지털 광고를 만들기를 고대하고 있었습니다.

그러나 많은 사람들이 그러하듯 현실은 이보다 더 다를 수 없었습니다. 그는 곧 일상 업무의 대부분이 지루하고 반복적인 설계 작업과 관련되어 있음을 발견했습니다.

그는 하루 종일 코딩, 복사 붙여넣기, 최적화 작업에 근무 시간을 할애했습니다. 수백 개의 배너 스크린샷을 찍을 수도 있습니다. 사실 창의성을 발휘할 기회는 거의 없을 것입니다.

Bannerflow CMP의 기원

그러나 일이 일어나자 Jacobsson은 배너 디자이너로서의 삶을 덜 단조롭게 만드는 방법을 상상하기 시작했습니다. 그는 시간 소모적인 작업을 단순화하고 낭비적인 반복 설계 프로세스를 제거하는 도구를 설계하기 시작했습니다.

체계적으로 그는 일을 시작했습니다. 결과는 스케일링 도구였습니다. Bannerflow 플랫폼의 첫 번째 기능입니다. 그 생성은 여러 시장에 대해 수천 개의 배너를 만드는 데 몇 주에서 며칠이 걸린다는 것을 의미했습니다.

각각의 문제점과 기존 방식으로 캠페인을 제작하는 모든 디자이너, 마케터 또는 CMO에 대해 솔루션을 찾을 수 있었습니다.

하드 야드

Daniel과 같은 루틴에 갇혀 있었고 마케팅 팀 분열의 반대편에는 마케팅 관리자이자 미래의 Bannerflow 공동 설립자인 Daniel Fahlen이 있었습니다. Jacobson과 마찬가지로 그 역시 열악한 프로세스에 시간을 낭비하는 데 지쳤습니다.

그는 혼란스러운 이메일 스레드와 끝없이 zip 파일을 여는 자신을 발견했습니다. 그 역시 온라인 디스플레이 광고를 수행하는 더 나은 방법이 있어야 한다는 것을 알고 있었습니다.

디스플레이 캠페인을 분석하고 최적화하는 대신 기본 작업에만 매달렸습니다. 그는 더 많은 일을 하고 새로운 전략을 시도하고 심지어 광고 실적을 개선하기를 원했습니다.

말할 필요도 없이 그와 Jacobson은 동족의 영이었습니다. 그들은 힘을 합쳐 그와 수많은 다른 마케팅 관리자가 일하는 방식에 도움이 되는 추가 기능을 설계할 기회를 보았습니다.

그리고 몇 년에 걸쳐 Bannerflow CMP가 등장했습니다.

그런데 우리가 어떻게 여기까지 왔습니까?

고성능, 사내 디지털 디스플레이의 가능성은 하루아침에 이루어진 것이 아닙니다. 우리 CMP의 개발에는 두 Daniels뿐만 아니라 계속해서 Bannerflow를 구성할 모든 개인의 시간과 노력이 필요했습니다.

그러나 여전히 문제는 남아 있습니다. 창의적인 관리 플랫폼을 구축하는 데 영감을 주는 것은 무엇입니까? 자, 여기 다니엘 제이콥슨이 자신의 말로 설명합니다.

Bannerflow 전에 무엇을 했습니까?

DANIEL J: 몰타의 IGaming. 웹 디자인은 주로 크리에이티브 팀 내에서, 메인 웹사이트의 디자인과 카피, 배너 광고를 제작합니다. 창의성과 멋진 것들이 많이 있을 거라고 생각했지만 몇 주 만에 배너 제작이 지루하고 시간이 너무 많이 걸린다는 것을 빠르게 이해했습니다. 사실 제 시간의 90%는 배너 광고였습니다.

그럼에도 불구하고 iGaming은 (10년 전) 온라인 마케팅 측면에서 훨씬 앞서 있었습니다. 제품 배너, 다양한 배너 크기의 거대한 목록, 다양한 번역의 엑셀 스프레드시트, 애니메이션 배너 등에 대한 주문을 받았습니다. 또한 애니메이션을 디자인하고 코딩해야 했습니다.

당신의 하루 일과는 어땠나요?

DANIEL J: 종종 제휴 마케팅을 하곤 했습니다. 모든 이상한 배너 크기, 최소 50개 크기, 10개 언어로 말이죠! 먼저 3가지 주요 크기를 만들고 나머지는 각 크기에 대해 매번 애니메이션을 레코딩합니다.

처음 50개의 배너 이후에 저는 번역할 것입니다: 스프레드시트의 번역을 복사하여 각 개별 배너에 붙여넣습니다. 모든 다른 언어 사본은 각 배너에 대한 약간의 조정 및 조정을 의미합니다.

아 그리고 폴백 gif도 필요했습니다. Photoshop에 복사하여 붙여넣기 전에 각 배너를 열고 재생을 누르고 올바른 프레임이 스크린샷을 찍을 때까지 기다려야 합니다. 1500개의 스크린샷은 500개의 gif 애니메이션과 같습니다.

그리고 자료가 수집되면 제휴 플랫폼에 업로드할 것입니다. 그리고 그것은 일괄 업로드를 지원하지 않았습니다! 즉, 각 배너 크기를 하나씩 업로드하고 각각에 대한 메타데이터를 추가하면서 진행했습니다.

이 방법이 당신의 반응 능력에 어떤 영향을 미쳤습니까?

DANIEL J: 특정 언어, 디자인 또는 애니메이션의 철자 오류는 모든 것을 엉망으로 만들 것입니다! 모든 파일로 돌아가서 스크린샷을 갱신해야 합니다. 그런 다음 제휴 플랫폼에서 파일을 교체합니다. 사소한 조정 또는 업데이트를 구현하는 데 일주일이 걸릴 수 있습니다.

무엇이 당신을 한계로 몰아넣었나요?

DANIEL J: 음, 말하자면 마지막 빨대는 단일 캠페인에 대해 50개 크기를 주문하는 것이었고 다른 20개 시장으로 확장되었습니다. 즉, 100개에 크기가 추가되어 2000개의 애니메이션과 2000개의 대체가 생성되었습니다. 4주간의 본격적인 실습, 복사, 붙여넣기, 코드 작업이었습니다. 모든 것이 흐릿했습니다. 그것이 저에게 터닝포인트였습니다.

…

아, 그리고 동료 공동 설립자 Daniel Fahlen이 라이브 분석 및 실시간 최적화 도입의 필요성에 대해 마지막으로 한 마디:

DANIEL F : 마케팅 과정과 대학에서 A/B 테스팅의 중요성에 대해 모두 가르쳐 주었지만 현실은 당신이 결코 할 수 없다는 것이었습니다. 그 당시 마케팅은 그것이 얼마나 어려운 일인지 이해하지 못했습니다. 디자이너만 알고 있었습니다!

아무도 해결책을 가지고 있지 않았습니다.

…

그러나 해결책이 있었고 그것은 크리에이티브 관리 플랫폼의 생성이었습니다!

혁신은 끝이 없다

Bannerflow CMP는 미약한 시작부터 기능과 초점 면에서 발전해 왔습니다. 디지털 디스플레이 광고의 기본적인 문제를 해결하는 것부터 실시간으로 광고 성과를 마스터하는 것까지.

Bannerflow를 설명할 수 있는 엔터프라이즈 수준의 CMP는 단순히 원활한 배너 제작 그 이상을 가능하게 합니다. 글로벌 다이내믹 광고 캠페인에서 지역 브랜딩 캠페인에 이르기까지 Bannerflow는 단순한 구축 및 확장 도구 그 이상입니다.

이제 Bannerflow는 사내에서 디지털 광고에 대한 완전하고 투명한 제어를 제공합니다.