Google Ads에 UTM 매개변수를 일괄 추가하는 방법

게시 됨: 2023-03-04

Google Ads는 온라인에서 신규 고객에게 다가가려는 기업을 위한 강력한 플랫폼입니다. 타겟 광고를 실행하면 웹사이트로 트래픽을 유도하고 판매 기회를 높일 수 있습니다. 그러나 광고를 만들고 최선을 다하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

캠페인을 진정으로 최적화하려면 광고 실적을 추적하고 데이터를 분석하여 정보에 입각한 결정을 내려야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 UTM 매개변수를 사용하는 것입니다. 이 도움말에서는 UTM 매개변수가 무엇이고 이를 Google Ads 캠페인에 일괄 추가하는 방법을 살펴보겠습니다.

UTM 매개변수란 무엇입니까?

UTM 매개변수는 웹사이트 트래픽이 어디에서 오는지 추적하기 위해 URL 끝에 추가할 수 있는 태그입니다. 사이트로 가장 많은 트래픽을 유도하는 캠페인, 광고 및 키워드를 확인할 수 있습니다. UTM 매개변수는 5가지 변수로 구성됩니다.

  • utm_source : 트래픽 소스를 식별합니다(예: Google, Facebook, 이메일).
  • utm_medium : 트래픽이 도착한 매체를 식별합니다(예: CPC, 이메일, 소셜).
  • utm_campaign : 실행 중인 캠페인의 이름을 식별합니다(예: spring_sale, back_to_school).
  • utm_term : 광고를 트리거한 키워드를 식별합니다(예: running_shoes, summer_dresses).
  • utm_content : 클릭된 특정 광고 또는 링크를 식별합니다(예: ad1, image2, button3).

Google Ads에서 UTM 매개변수를 사용하는 이유는 무엇인가요?

Google Ads 캠페인에서 UTM 매개변수를 사용하면 광고 실적을 보다 정확하게 추적할 수 있습니다. Google의 기본 측정항목에 의존하는 대신 어떤 광고와 키워드가 트래픽과 전환을 유도하고 있는지에 대한 세분화된 데이터를 얻을 수 있습니다. 이를 통해 광고 지출을 할당할 위치와 최적화할 광고에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

Google Ads용 UTM 매개변수를 만드는 방법

UTM 매개변수 생성은 간단한 프로세스입니다. Google의 무료 URL 작성 도구를 사용하여 광고에 대한 UTM 매개변수를 생성할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Analytics 캠페인 URL 빌더로 이동합니다.
  2. 광고에 사용할 웹사이트 URL을 입력하세요.
  3. 소스, 매체 및 캠페인 이름에 대한 입력란을 작성합니다.
  4. (선택 사항) 용어 및 콘텐츠 필드를 작성합니다.
  5. "URL 생성"을 클릭하고 URL을 UTM 매개변수와 함께 복사합니다.

Google Ads에 UTM 매개변수를 추가하는 방법

UTM 매개변수를 만든 후에는 Google Ads 캠페인에 추가해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에서 '캠페인' 탭으로 이동합니다.
  2. UTM 매개변수를 추가할 캠페인을 선택합니다.
  3. '광고 및 확장' 탭을 클릭합니다.
  4. UTM 매개변수를 추가할 광고그룹을 선택합니다.
  5. '광고 URL 옵션' 드롭다운 메뉴를 클릭하고 '추적 템플릿'을 선택합니다.
  6. UTM 매개변수가 포함된 URL을 '추적 템플릿' 입력란에 붙여넣습니다.
  7. "저장"을 클릭합니다.

Google Ads에 UTM 매개변수를 일괄 추가하는 방법

여러 캠페인을 실행 중이거나 업데이트할 광고가 많은 경우 UTM 매개변수를 하나씩 추가하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 다행히 Google 스프레드시트를 사용하여 Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 대량으로 추가할 수 있는 방법이 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  1. 새 Google 시트를 만듭니다.
  2. 첫 번째 행에서 소스, 매체, 캠페인, 용어 및 콘텐츠에 대한 열을 만듭니다.
  3. 아래 행에 각 광고의 UTM 매개변수 값을 입력하세요.
  4. 모든 UTM 매개변수를 추가했으면 전체 시트를 복사합니다.
  5. Google Ads 계정에서 '캠페인' 탭으로 이동합니다.
  6. '대량 작업' 드롭다운 메뉴를 클릭하고 '수정'을 선택합니다.
  7. 업데이트할 광고그룹을 선택합니다.
  8. "여러 항목 변경" 버튼을 클릭합니다.
  9. "스프레드시트 업로드"를 선택하고 복사한 시트를 붙여넣습니다.
  10. 시트의 열을 Google Ads의 해당 필드와 일치시킵니다.
  11. 변경 사항을 미리 보고 "적용"을 클릭합니다.

이제 광고에 UTM 매개변수가 첨부되어 실적을 보다 정확하게 추적할 수 있습니다.

Google Ads에서 UTM 매개변수를 사용하기 위한 팁

다음은 Google Ads 캠페인에서 UTM 매개변수를 효과적으로 사용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

  • 일관성 유지: 모든 광고와 캠페인에서 동일한 UTM 매개변수 값을 사용하여 정확한 추적을 보장합니다.
  • 설명적이어야 함: 소스, 매체 및 캠페인을 정확하게 반영하는 설명이 포함된 이름을 UTM 매개변수에 사용하십시오.
  • 소문자 사용: 데이터 불일치를 방지하려면 UTM 매개변수 값에 소문자를 사용하십시오.
  • URL 단축기 사용: URL이 너무 길면 Bitly와 같은 URL 단축기를 사용하여 관리하기 쉽게 만드세요.
  • 다양한 UTM 매개변수 테스트: 다양한 UTM 매개변수 값을 테스트하여 어떤 것이 캠페인에 가장 적합한지 확인합니다.

UTM 매개변수로 Google Ads 데이터 분석

Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가했으므로 이제 Google 애널리틱스를 사용하여 데이터를 분석할 수 있습니다. 다음은 추적할 수 있는 몇 가지 메트릭입니다.

  • 세션: Google Ads 캠페인에서 웹사이트를 방문한 횟수입니다.
  • 페이지뷰: Google Ads 캠페인 방문자가 조회한 페이지 수입니다.
  • 반송률: 한 페이지만 보고 웹사이트를 떠난 방문자의 비율입니다.
  • 전환율: 웹사이트에서 원하는 작업(예: 구매, 양식 작성)을 완료한 방문자의 비율입니다.
  • 획득당 비용(CPA): 신규 고객을 획득하는 평균 비용입니다.

이러한 측정 항목을 분석하여 실적이 좋은 캠페인과 광고와 개선이 필요한 항목을 식별할 수 있습니다.

피해야 할 일반적인 UTM 매개변수 실수

다음은 피해야 할 몇 가지 일반적인 UTM 매개변수 실수입니다.

  • 공백 사용: UTM 매개변수 값에 공백 대신 하이픈이나 밑줄을 사용하십시오.
  • 모든 광고에 UTM 매개변수를 추가하는 것을 잊음: 정확한 추적을 위해 모든 광고에 UTM 매개변수를 추가해야 합니다.
  • 캠페인 중간에 UTM 매개변수 값 변경: 데이터 불일치를 방지하려면 캠페인 중간에 UTM 매개변수 값을 변경하지 마십시오.
  • 너무 많은 UTM 매개변수 사용: 너무 많은 UTM 매개변수를 사용하면 URL이 너무 길어지고 관리하기 어려울 수 있으므로 사용하지 마세요.

자주 묻는 질문(FAQ)

UTM 매개변수란 무엇입니까?

UTM 매개변수는 트래픽이 어디에서 오는지 추적하기 위해 URL 끝에 추가하는 태그입니다. 이를 통해 어떤 캠페인, 광고 및 채널이 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 있고 어떤 것이 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다. UTM 매개변수는 소스, 매체, 캠페인, 용어 및 콘텐츠의 다섯 가지 구성 요소로 구성됩니다.

Google Ads 캠페인에서 UTM 매개변수를 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가하면 광고 실적을 보다 정확하게 추적할 수 있습니다. UTM 매개변수를 사용하면 웹사이트로 트래픽을 유도하는 광고와 캠페인과 그렇지 않은 것을 확인할 수 있습니다. 이 정보는 캠페인을 최적화하고 투자 수익(ROI)을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기존 Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가할 수 있나요?

예, 기존 Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가할 수 있습니다. Google 스프레드시트를 사용하여 UTM 매개변수를 일괄 추가하려면 이 도움말에 설명된 단계를 따르세요.

Google Analytics에서 UTM 매개변수 데이터를 추적하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

Google Analytics에서 UTM 매개변수 데이터를 추적하려면 "획득" 탭으로 이동하여 "캠페인"을 선택하십시오. 여기에서 세션 수, 페이지뷰, 이탈률, 전환율 등 UTM 매개변수에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.

내 캠페인에서 몇 개의 UTM 매개변수를 사용해야 합니까?

캠페인에서 사용해야 하는 UTM 매개변수의 수는 정해져 있지 않습니다. 그러나 UTM 매개변수 값과 일관성을 유지하고 소스, 매체 및 캠페인을 정확하게 반영하는 설명이 포함된 이름을 사용하는 것이 중요합니다. UTM 매개변수를 너무 많이 사용하면 URL이 너무 길어지고 관리하기 어려워질 수 있으므로 피하십시오.

전반적으로 Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가하는 것은 광고 실적을 보다 정확하게 추적할 수 있는 간단하면서도 효과적인 방법입니다. 이 문서에 설명된 팁을 따르고 일반적인 실수를 피하면 UTM 매개변수가 올바르게 설정되고 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.

결론

Google Ads 캠페인에 UTM 매개변수를 추가하는 것은 광고 실적을 보다 정확하게 추적할 수 있는 간단하지만 강력한 방법입니다. 이 문서에 설명된 팁을 따르면 UTM 매개변수가 올바르게 설정되고 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.