올바른 광고 파트너십을 선택하여 광고 수익을 높이는 방법

파트너십 광고는 까다롭습니다. 일단 많은 연결을 만들고 나면 긴장을 풀고 중요한 일인 시장 최적화를 잊어버리는 경향이 있습니다. 파트너십 마케팅이 로켓 과학은 아니지만 Ad Exchange와 같은 자체 프로그래밍 방식의 화이트 라벨 솔루션을 운영한다면 그 중요성을 과소평가할 수 없습니다. 요점은 잠재적인 파트너의 수를 최대화하는 것뿐만 아니라 올바른 파트너를 찾고 수요와 공급을 일치시켜 시장의 수익성을 유지하는 것입니다.

광고 파트너십이 네트워크 수익성에 미치는 영향

팀을 구성하는 파트너십 광고 기술은 SSP 및 DSP로 대표되며, 각각을 개별적으로 선택하고 통합합니다. SmartHub 문서에서 찾을 수 있는 각 파트너에 대한 끝점을 구성하는 방법 그러나 선택한 파트너의 품질은 미디어 거래의 결과에 직접적인 영향을 미칩니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

• 재고 품질 . 트래픽 품질은 선택한 각 SSP와 게시자의 트래픽을 관리하는 방식에 따라 다릅니다. 이상적으로는 DSP가 주저 없이 적극적으로 구매할 브랜드 안전 인벤토리와 함께 Ad Exchange의 무효 트래픽 0%를 원합니다. 운 좋게도 24시간 보호된 미디어, 포렌식 및 기타 안전 스캐너를 사용하여 트래픽을 건강하게 유지하는 것은 SmartHub에서 매우 쉬운 작업입니다.

• 투명도. 공급망에 투명성을 통합한다는 것은 재고 유형, 가격, 품질 및 원산지에 관한 최신 매핑을 보유하고 있음을 의미합니다. DSP는 그들이 누구에게서 어떤 가격에 구매하는지를 알고 더 적극적으로 인벤토리를 구매할 것입니다. SmartHub에서 사용할 수 있는 투명한 통계 및 판매자 인증 도구를 사용하면 시스템을 항상 투명하게 유지할 수 있습니다.

• 일치하는 트래픽. SmartHub는 동영상 광고 형식, 배너 광고 형식, 리치 미디어 광고 형식, 재생 가능, 보상형 등 다양한 광고 형식 크기와 해상도를 지원합니다. 따라서 예를 들어 시장의 SSP 파트너가 인앱 비디오 트래픽의 60%를 생성하는 경우 DSP가 이 트래픽 유형을 구체적으로 구매할 수 있다는 것이 중요합니다. DSP가 배너, 리치 미디어 또는 데스크톱 및 모바일 웹 비디오 트래픽을 대량으로 찾으면 수요와 공급이 일치하지 않을 것입니다. 따라서 입찰가는 확실히 낭비됩니다. 그리고 우리는 완전히 다른 결과를 원합니다. 그렇죠?

• 타겟팅 . SmartHub는 선호하는 매개변수(국가, 크기, 입찰가, 연결 유형, 장치 OS 등)에 따라 관련 트래픽을 DSP 파트너에게 쉽게 보낼 수 있는 강력한 타겟팅 메커니즘을 소유자에게 제공합니다. 또한 쿠키 동기화 메커니즘은 SSP와 DSP 간에 타겟 고객에 대한 정보를 정렬하므로 동일한 사용자에 대한 정보가 항상 업데이트되고 타겟 타겟이 매우 정확합니다.

파트너십 광고: DSP 및 SSP 선택에 따라야 할 중요한 단계

보시다시피 광고 파트너십은 네트워크 기능의 효율성을 크게 정의합니다. 그렇기 때문에 최종 선택을 하고 파트너를 연결하기 전에 다음과 같은 전략적 및 기술적 세부 사항을 정확히 파악하는 것이 중요합니다.

• 공급업체에서 제공한 문서를 주의 깊게 분석하고 연결 유형(OpenRTB, VAST 등)과 같은 기본 기술 세부 정보에 대해 해당 팀에 문의하십시오. DSP의 입찰자가 OpenRTB 프로토콜의 SSP 버전과 호환되는지 확인합니다.

• 공급업체에 특정 요구 사항이 있는지 알아보십시오(예: SSP에는 최소 월간 계정 지출이 있을 수 있음).

• SSP가 어떤 종류의 광고 품질 표준을 가지고 있는지, 어떤 종류의 트래픽을 제공하는지, 어떤 종류의 트래픽을 제공하는지, 수락하는 광고 카테고리 및 축적하는 사용자 데이터를 수정하십시오.

• SSP가 결합된 재고 품질 표준 및 이니셔티브를 실행하는 데 열려 있는지 확인합니다.

  

• 파트너가 엄격한 예산 통제 구성 요소를 가지고 있는지 그리고 그것이 귀하에게 충분한지 모니터링하십시오.

• 파트너십 광고 광고는 모든 네트워크 참여자를 만족시키고 수익을 창출할 수 있는 올바른 가격 논리를 갖추어야 합니다. 그렇기 때문에 잠재적인 DSP 파트너로부터 적절한 트래픽 비용(예: 형식당)을 결정해야 합니다. 그런 다음 SSP 파트너와 조금 더 낮은 가격을 협상하여 나머지가 판매에서 수수료를 받도록 합니다.

눈에 띄는 수익성 있는 파트너십 광고 캠페인을 위한 팁

당사의 전문 계정 관리자는 광고에서 올바른 파트너십을 조정하기 위해 다음과 같은 몇 가지 유용한 정보를 제안합니다.

• 신용 확인 확인. 파트너는 협력하는 3개의 회사를 제공할 수 있으며, 해당 회사에 직접 연락하여 이 회사가 지불하는 평균 수표 금액을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 DSP 파트너가 평균적으로 지출하는 금액을 이해할 수 있습니다.

• 성능 확인 . 벤치마크를 사용할 수 있는 경우 조회가능성 광고 사기 비율, 중간 트래픽 양(직접/간접), 협력하는 다른 파트너, 적용되는 최소 가격에 대한 메트릭을 요청하십시오. 질문을 모두 나열한 설문지를 보내십시오.

• 그들의 경험과 직원 평가. 이상적으로는 파트너가 충분한 경험을 가지고 있어야 합니다. 회사 설립 시기를 확인하십시오. LinkedIn을 사용하여 조사하십시오. 직원 수가 얼마나 되는지 알아보고, 이메일을 작성하고, 둘 다 협업할 준비가 되었으면 전화를 예약하세요.

이미 통합된 파트너가 있는 경우:

• 트래픽 조절을 사용합니다. SSP 콘텐츠 카테고리가 DSP와 어떻게 일치하는지 매핑하면 잠재적 격차를 이해하는 데 도움이 됩니다. SmartHub의 트래픽 조절 시스템은 각 DSP가 어떤 트래픽을 가장 선호하는지 분석하는 데 도움이 됩니다. DSP가 이 트래픽 유형 또는 그 트래픽 유형에 적극적으로 입찰하면 다음 번에 시스템이 해당 트래픽을 더 많이 채널에 보낼 것임을 의미합니다.

• 입찰 요청을 분석합니다 . SmartHub의 기능을 사용하여 입찰 요청을 모니터링하여 DSP에 시간 초과 문제가 없는지 확인합니다.

• 생성된 통계를 검토합니다 . 기간 동안 SmartHub에 저장되는 요청 로그 모니터링: 변경이 필요한 경우 소유자에게 대시보드 알림을 제공하기 위해 입찰 하한선 및 트래픽 소스가 분석됩니다. 가장 낮은 입찰가와 가장 높은 입찰가를 누가 보내는지 결정하고 어떤 광고 형식과 크기가 실적을 개선하기 위해 가장 좋은 수익을 낼지 결정합니다.

• 불일치 제거 . SmartHub 성능에 관한 보고서를 정기적으로 생성하십시오. 매달 새로운 기능과 업데이트가 출시되어 보고 및 청구에서 불일치를 쉽게 찾아내고 그 출처를 조사할 수 있습니다.

요약: 신뢰할 수 있는 연결 테스트, 분석 및 성장

광고 파트너십은 항상 신뢰와 효율성에 의해 뒷받침되어야 합니다. 이 두 가지는 자체 광고 시장을 운영할 때 가장 중요한 요소이기 때문입니다. 이것이 바로 수요 및 공급 파트너를 Ad Exchange에 통합하기 전에 적절하게 평가하는 것이 좋습니다. 트래픽 탐색 도구를 사용하여 수요와 공급을 일치시키고 광고가 실제로 인상을 주는 영역에 전략적으로 배치되도록 합니다.

공급 파트너로부터 양질의 관련성 높은 트래픽이 더 많이 유입될수록 수요에 따라 더 많은 인벤토리가 구매되고 결과적으로 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.

시장의 수익성에 영향을 미칩니다. SmatHub로 확장, 사용자 정의 및 개발하십시오!